Die Faktoren Zeit und Ort. VuMA Touchpoints mehr drin, näher dran

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1 Die Faktoren Zeit und Ort VuMA Touchpoints mehr drin, näher dran 1

2 Hans-Peter Gaßner Stellv. Sprecher VuMA Touchpoints ARD-Werbung SALES & SERVICES 2

3 Den Faktor Zeit berücksichtigen Tagesreichweite (Mo-So, 5-24 Uhr), Anteil in Prozent Nutzungsdauer in Minuten Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 3

4 Eine Frage des Ortes Tätigkeiten in der Übersicht Zu Hause außer Haus Körperpflege/ Anziehen Essen/Mahlzeiten Hausarbeit Berufsarbeit im Haus Sonstiges im Haus Unterwegs im Auto Unterwegs mit Bus/Bahn Einkaufen/ Besorgungen Berufsarbeit außer Haus Schule/Studium außer Haus Besuch bei Freunden, Bekannten, Verwandten Besuch von Kneipen, Gaststätten, Restaurants Sonstiges außer Haus 4

5 Medien haben charakteristische Nutzungssituationen Nutzungsdauer in Minuten, Mo-So, 5-24 Uhr zu Hause außer Haus TV Radio Online berufst.: 98 Min. Zeitschriften J.: 57 Min. Tageszeitungen 15 8 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 5

6 Outdoor-Helden Anteil an Nutzungsdauer in Prozent, Mo-So, 5-24 Uhr Radio UND Außer Haus 41 Online UND Außer Haus 39 Tageszeitungen UND Außer Haus 32 Zeitschriften UND Außer Haus 25 TV UND Außer Haus 2 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 6

7 Indoor-Helden Anteil an Nutzungsdauer in Prozent, Mo-So, 5-24 Uhr TV UND im Haus 97 Zeitschriften UND im Haus 69 Tageszeitungen UND im Haus 60 Radio UND im Haus 58 Online UND im Haus 55 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 7

8 Die Bedeutung des Ortes Zu Hause außer Haus geschützt, vertraut, entspannt Familie, Cocooning Sozial, n<5 Mittel- und langfristige Kaufentscheidungen E-Commerce Freizeit, Regeneration Mobil, unterwegs & draußen Einkaufsstätten in Reichweite (Shopping!) Auf der Arbeit, auf dem Weg zur Arbeit Aber auch: Freizeit, Aktivität Spontane, kurzfristige Kaufentscheidungen Sozial, n>6 8

9 Zeit für begleitende Aktivitäten Dauer in Minuten Radio und TV und 35 Unterwegs im Auto 10 Essen/Mahlzeiten 29 Hausarbeit 5 Hausarbeit 28 Essen/Mahlzeiten 9 Körperpflege Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 9

10 Fahren = Hören Stunden (Netto-Werte), Tankstellen-Shopper mindestens selten Unterwegs im Auto Unterwegs im Auto UND Radio Im Durchschnitt werden 74 Prozent während der Autofahrt durch Radio erreicht. Anteil in Prozent Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Tankstellen-Shopper (Potenzial: Mio.) 10

11 Fahren = Hören Relevant für: KFZ-Dienstleistungen ATU, Carglass & Co. LEH auf dem Weg zum Einkauf Fast Food McDonald s, Subway & Co. 11

12 Radio Breakfast und TV-Dinner Stunden (Netto-Werte), Mo-So Radio UND Essen/Mahlzeiten TV UND Essen/Mahlzeiten Anteil in Prozent Perfekter Timeslot für Müsli, Marmelade & Co. Perfekter Timeslot für Fertiggerichte 2 0 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 12

13 Pre-Prime-Time Viewer mögen Fertiggerichte TV-Nutzung: Uhr, Sehbeteiligung in Prozent Konsum: mindestens mehrmals pro Woche 30,4 32,4 32,7 33,9 39,4 39,9 Quelle: VuMA im AGF/GfK-Fernsehpanel AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1,

14 Exklusiver Radio-Touchpoint: Morgens unter der Dusche Stunden (Netto-Werte), Mo-Fr Körperpflege/ Anziehen Radio UND Körperpflege/ Anziehen Zwischen 5-9 Uhr hören 38% während der Körperpflege Radio Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Einkauf Drogeriemärkte letzte 6 Monate (Potenzial: Mio.) 14

15 Drogeriekette setzt auf Touchpoints Berücksichtigung von Touchpoints in Mediaplan und Spotkreation Schaltung von Motiv mit Badezimmer-Thematik am Morgen Nennung von Körperpflege- Produkten, eingebettet in Alltagssituation einer Familie im Bad 15

16 Parallelnutzung: TV und Online 16

17 Fernsehen wird die meiste Zeit exklusiv genutzt Nutzung in Minuten Fernsehen und Online Fernsehen exklusiv Gesamt = 93 Prozent Jahre = 81 Prozent Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 17

18 Hohe Parallelnutzung bei E-Commerce-Kunden Nutzung Fernsehen und Online in Minuten Gesamt Über Internet bestellt: DVD-/Video-Filme Schuhe Sportartikel Kleidung Musik CDs Unterhaltungselektronik Eintrittskarten für Veranstaltungen Kosmetik/Parfum Arzneimittel/Mittel zur Selbstmedikation Bücher amazon-kunden 22 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 18

19 Staffelübergabe Radio zu Online 19

20 Erst hören, dann klicken Stunden (Netto-Werte), Mo-So Radio Online Im Durchschnitt haben 60% vor dem Surfen Radio gehört* Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren * Massenkommunikation

21 Staffelübergabe bringt Traffic otto.de feiert Jubiläum und bekommt eine Menge Besuch: Radio steigert Webtraffic und Umsatz KPI: ROI 4,90 Steigerung Unique User 9,5 % Mehr Besucher auf alltours.de dank Radio KPI: Uplift 12,7 % mehr Besucher auf der Webseite Quelle: Audio-Effekt 21

22 Parallelnutzung: Radio und Zeitung 22

23 TZ-Kontakt (am Morgen) ist nicht exklusiv Tagesreichweite, Anteil in Prozent Radio 79 Tageszeitungen 54 Radio UND Tageszeitungen 23 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 23

24 Radio räubert 9 Minuten Zeitungsnutzung Nutzungsdauer in Minuten Radio 185 Tageszeitungen 25 Radio UND Tageszeitungen 9 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Tagesreichweite (Mo-So, 5-24 Uhr) Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 24

25 Frühstückslektüre mit Begleitmusik Anteil in Prozent 40 Radio Tageszeitungen Radio UND Tageszeitungen Quelle: VuMA Touchpoints 2017 Daten beruhen auf Viertelstunden Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 25

26 Kurz & bündig Der Faktor Zeit verleiht der Analyse Tiefe Manche Medien können drinnen, andere draußen, manche beides Medienbegleitende Tätigkeiten wie Autofahren, Essen oder Körperpflege bieten interessante Berührungspunkte Kampagnen können von typischen Mustern wie Parallelnutzung von TV und Online oder Staffelübergabe von Radio an Online profitieren 26