auffinden auffindbar machen auffindbar sein Wie Medienunternehmen den veränderten Medienalltag gestalten können
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- Horst Heintze
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG 4. Hamburger Mediensymposium auffinden auffindbar machen auffindbar sein Wie Medienunternehmen den veränderten Medienalltag gestalten können Gerald Neumüller Director Research, SevenOne Media
2 Unsere Medienwelt verändert sich... 2
3 ... und wird immer vielfältiger Tablet PCs Internet Print Radio HDTV Social Media Smartphones On demand Medien Flatscreens IPTV Cloud- Services PVR Radio TV Mobile 3
4 Medienkonsum findet immer mehr am Bildschirm statt Ø tägliche Nutzungsdauer in Minuten Bildschirm-Medien* *dav. TV *dav. Internet Print-Medien *Bildschirm-Medien: Fernsehen, Teletext, Kino, Video/DVD, Internet, PC-/Videospiele; Audio-Medien: Radio; Print-Medien: Zeitung, Zeitschrift, Buch Basis 2013 = Fälle (14-49 Jahre). Quelle: SevenOne Media, forsa, Enigma GfK, mindline media 4
5 * Relevanz entscheidet Digitale Möglichkeiten bilden eine neue Ebene der Differenzierung. Fragmentierung ist im TV-Markt nichts Neues Entscheidend: Treffen sich Angebot und Nachfrage? empfangbar 15 genutzt 6 im Relevant Set Jeweils zum 1.1. / und 1.6. Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung 5
6 Relevanz bedingt Auffindbarkeit Antwort auf zunehmende Fragmentierung: Content Hochwertige Inhalte auf allen Screens entscheiden über Erfolg Wachsende Medienvielfalt führt zu zunehmender Orientierung an großen Marken Was für TV gilt, gilt für den digitalen Markt umso mehr Inhalte müssen im medialen Nebel auffindbar sein 6
7 Wie man auffindbar wird und bleibt 1. Über neue Wege kommunizieren 2. Angebote an neues Medienverhalten anpassen 3. Aktive Nutzerführung 7
8 1. Über neue Wege kommunizieren - Social Communities Elemente der Internetnutzung (Top 7 + Auswahl) Angaben in Prozent Surfen im WWW s senden/ empfangen Online- Shopping Social Communities Videos im Internet ansehen Online- Banking Online- Auktionen Newsgroups/ Foren Internet- Telefonie Instant Messenger Live im Internet fernsehen Basis: Befragte [14-49 Jahre]; Internetnutzung mind. selten Quelle: SevenOne Media/ mindline 8
9 P7S1-Marken bei Facebook sehr erfolgreich Engagement Rating* m Facebook Fan-Seiten Facebook Fans 4.8 Zuschauerbindung Dialog 26 Twitter -Acounts 802k Twitter-Follower 4.5 *The Engagement value shows the engagement of fans for a fan page. It is calculated by the average amount of likes, comments and shares per day, divided by the number of fans. 9
10 Einbindung der Fans schafft hohes Engagement
11 Verknüpfung aller Kanäle Aufrufe im TV Aufruf Online Pressearbeit Crosspromo Facebook Facebook Ads 11
12 2. Angebote an neues Medienverhalten anpassen: Multi-Screen Gerätebesitz in % Fernseher PC DVD / VHS / DVR Laptop, Netbook 6 16 Smartphone Tablet E-Book- Reader 5 10 Kauf geplant Besitz 12
13 Parallelnutzung: Mediales Multitasking Parallelnutzung TV / Internet Angaben in Prozent Selten Manchmal Häufig Basis [14-49 Jahre]: Fälle Quelle: SevenOne Media/ mindline media 13
14 TV & Internet mehr als die Summe der Teile Internetaktivitäten bei Parallelnutzung mit TV Angaben in Prozent SNS* allgemein Fernsehprogramm Info Online-Shopping Infosuche Produkte aus TV-Sendung Infosuche Produkte aus TV-Werbung Online-Auktionen Newsgroups & Foren Instant Messenger Über die Sendung Meldungen erstellen Bloggen Internet-Telefonie TV-Sendung kommentieren (Foren/SNS*) Interaktive TV-Angebote nutzen Basis (14-49 Jahre): 611 Fälle; Parallelnutzung TV und Internet mind. selten. Quelle: SevenOne Media / mindline media. * SNS: Social-Network-Sites 14
15 TV & Internet mehr als die Summe der Teile Internetaktivitäten bei Parallelnutzung mit TV Angaben in Prozent 63 SNS* allgemein 51 Fernsehprogramm Info 49 Online-Shopping 42 Infosuche Produkte aus TV-Sendung 38 Infosuche Produkte aus TV-Werbung Online-Auktionen Newsgroups & Foren Instant Messenger TV-Bezug: 72% Über die Sendung Meldungen erstellen 15 Bloggen 10 Internet-Telefonie 10 TV-Sendung kommentieren (Foren/SNS*) 9 Interaktive TV-Angebote nutzen 6 Basis (14-49 Jahre): 611 Fälle; Parallelnutzung TV und Internet mind. selten. Quelle: SevenOne Media / mindline media. * SNS: Social-Network-Sites 15
16 Connect interaktives Social-TV-Angebot, bei dem die Zuschauer: näher an ihre Lieblingssendungen und Stars heranrücken aktuelle Zusatzinfos zu Sendungen bekommen parallel zur TV Sendung mitmachen, mitraten und mitspielen sich mit Freunden und anderen Zuschauern über TV Sendungen austauschen 1,2 Mio. Unique Visitors seit Juli
17 Mehr Spaß und erhöhte Formatbindung Aussagen zu The Voice Connect in % Durch "Connect" erlebe ich TV als spannender und lustiger "Connect" veranlasst mich, die Show auch im TV zu verfolgen. Während der Werbepause nutze ich lieber Connect als zu zappen Durch "Connect" bleibe ich inhaltlich mit der Sendung verbunden. 17
18 3. Aktive Nutzerführung: TV pusht Online pusht TV 18
19 17:00:00 17:06:00 17:12:00 17:18:00 17:24:00 17:30:00 17:36:00 17:42:00 17:48:00 17:54:00 18:00:00 18:06:00 18:12:00 18:18:00 18:24:00 18:30:00 18:36:00 18:42:00 18:48:00 18:54:00 19:00:00 19:06:00 19:12:00 19:18:00 19:24:00 19:30:00 Moderation + Bauchbinde führt Zuschauer unmittelbar ins Web PageImpressions 700 Moderation + Bauchbinde Basis Quelle: Eigene Messungen, SevenOne Media. Auswertungszeitraum: ; Durchschnitt:
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