Relevant Set Sendervielfalt Sendernutzung

Transkript

1 Relevant Set vielfalt nutzung München, Juni 2010

2 Wie viele braucht der Fernsehzuschauer? Ausgangslage Die Digitalisierung der Fernsehwelt ist in vollem Gange. Den Zuschauern wird eine immer größere - und Programmvielfalt geboten. Die zentralen Fragen - Verteilen die Zuschauer auch ihre Nutzung auf immer mehr? - Wie ist das Verhältnis zwischen n und genutzten n und wie hat es sich entwickelt? - Auf wie viele entfällt die Hauptfernsehnutzung der Zuschauer? - Welche schaffen es besonders häufig ins Relevant Set der Fernsehzuschauer? 2

3 3 Marktanteile Wie fragmentiert ist der deutsche Fernsehmarkt?

4 10 von über n stehen für 82,8 Prozent Marktanteil Marktanteile aller gemessenen, Mo.-So., 03:00-03:00 Uhr, Angaben in Prozent, Erw Jahre ca gemessene = 100 Prozent kumulierter Marktanteil ARD III 38 Free-TV- mit Marktanteil 0,1% = 96,7 Prozent kumulierter Marktanteil Austria Top 10 = 82,8 Prozent kumulierter Marktanteil Das AGF/GfK-Fernsehpanel weist die Nutzung von ca n im Zeitraum Januar bis Mai 2010 aus. 38 der gemessenen erzielen einen Marktanteil 0,1 Prozent und erreichen in Summe 96,7 Prozent Marktanteil. Allein die zehn stärksten stehen gemeinsam für 82,8 Prozent MA. 4 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (DJ)

5 5 vielfalt Wie ist die Empfangssituation in den Haushalten?

6 Das -Angebot wächst stetig Anzahl Ø r in der Entwicklung Angaben pro Haushalt Basis: Alle Fernsehhaushalte (bis : Deutschland West, ab : Deutschland Gesamt; bis 2000: Panel D, ab 2001: Panel D+EU) Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / pc#tv aktuell / TV Scope / Audience Research (TH, DJ)

7 Jeder fünfte Haushalt empfängt sogar über 150! Empfangbare pro Haushalt, Mai 2010 Angaben in Prozent , ,7 15,2 11,0 9,8 19, >150 7 Merkmalsstichtag: Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope/SPSS / GfK und SevenOne Media, Audience Research (DJ)

8 8 nutzung Wie nutzen die Zuschauer das -Angebot?

9 6 reichen für TV-Grundbedürfnisse Empfangbare, genutzte und Relevant Set -, Mai 2010 Angaben in Anzahl 73 empfangbar nur 14 genutzt [mindestens 10 Minuten pro Monat] nur 6 im Relevant Set [, auf die mindestens 80% der personenindividuellen Fernsehnutzung entfallen] Die TV-Grundbedürfnisse werden mit nur wenigen marken befriedigt Die Haushalte in Deutschland können im Schnitt aktuell 73 empfangen, doch sie nutzen nur 14 davon 10 Minuten im Monat. Mindestens 80 Prozent der Fernsehnutzung des Zuschauers entfällt auf nur 6. 9 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU], Zuschauer mit mindestens 5 Minuten täglicher TV-Nutzung Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope/SPSS / GfK und SevenOne Media, Audience Research (DJ)

10 Steigende -Vielfalt wird ignoriert! Empfangbare und Relevant Set - in der Entwicklung Angaben in Anzahl Ø Anzahl 5 6 Ø Anzahl im 'Relevant Set' Definition Relevant Set :, auf die mindestens 80 Prozent der personenindividuellen Fernsehnutzung entfällt 10 Zeitraum: empfang jeweils , Relevant Set - jeweils Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU], Zuschauer mit mindestens 5 Minuten täglicher TV-Nutzung Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / pc#tv/tv Scope/SPSS / GfK und SevenOne Media, Audience Research

11 Selbst bei Multi-Channel-Haushalten nur 6 im Relevant Set Genutzte und Relevant Set - nach Empfangssituation im Haushalt Angaben in Anzahl, Mai Ø Anzahl genutzte * Ø Anzahl im 'Relevant-Set'** > *, die mindestens 10 Minuten pro Monat genutzt wurden **, auf die mindestens 80% der personenindividuellen Fernsehnutzung entfallen Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU], Zuschauer mit mindestens 5 Minuten täglicher TV-Nutzung Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope/SPSS / GfK und SevenOne Media, Audience Research (DJ)