Willkommen zum #mtm16 #Sky360

Transkript

1 Willkommen zum #mtm16 #Sky360

2 Die neue TV-Welt Impulsreferat im Rahmen des Sky Media Panels die Vermessung der neuen TV-Welt , Medientage München

3 Tägliche Sehdauer in Minuten Durchschnittliche tägliche Fernsehdauer (in Minuten) Deutliche Steigerung der Sehdauer nach der Jahrtausendwende. Seit ca. 5 Jahren bleibt die Sehdauer aber konstant auf diesem hohen Niveau Personen ab 3 Jahren; TV Scope, Fernsehpanel D+EU; Montag bis Sonntag, 3 bis 3 Uhr, alle Sender; Quelle: AGF 3

4 Anzahl der durchschnittlich pro Haushalt empfangbaren TV-Sender 1988 bis 2016 In den späten 1980ern empfing ein TV-Haushalt durchschnittlich weniger als 10 Fernsehprogramme. Heute sind es mehr als Die Zunahme der Angebote ab 2004 korrespondiert zunächst mit der Zunahme der Sehdauer Quelle: AGF / GfK; TV Scope, bis 2008 pc#tv; Alle Fernsehhaushalte*; jeweils 1. Januar 4

5 Entwicklung TV-Marktanteile des jeweiligen Marktführers ,0 17,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 16,1 15,4 14,8 14,3 14,8 14,6 14,9 14,0 13,5 14,2 13,4 13,4 12,7 13,6 14,1 12,6 12,8 13,3 12,5 Der jeweilige Marktführer in Deutschland muss sich tendenziell mit immer kleineren Anteilen zufrieden geben. 12,0 11,0 10, Angaben in Prozent; Personen ab 3 Jahren; TV Scope, Fernsehpanel D+EU, Montag bis Sonntag, 3.00 bis 3.00 Uhr; AGF- und Lizenzsender; Quelle: AGF 5

6 TV Marktanteile in Deutschland 2015 Rest 37% Top % Top 5 47% Die reichweitenstärksten Sender bleiben zusammen aktuell unter 50%. Der Long-Tail kommt zusammen auf 37%. Im Ø hat jeder dieser Sender weniger als 0,5% Marktanteil. Angaben in Prozent; Personen ab 3 Jahren; TV Scope, Fernsehpanel D+EU, Montag bis Sonntag, 3.00 bis 3.00 Uhr; AGF- und Lizenzsender; Quelle: AGF 6

7 Möglichkeit zur Videonutzung aus dem Internet gesamt alle Geräte % Alle ab 14 Jahre haben Zugang zu mindestens einem Bildschirmgerät und zum Internet Insgesamt könnten 4 von 5 Personen ab 14 Jahre Videoinhalte aus dem Internet nutzen. Unterdurchschnittlich erst ab Jahre Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten 2016, Basis: Personen 7

8 Zugang zu Connected TV ,3% Netto Connected TV inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone SmartTV 19 An TV-Gerät und Internet angeschlossen Knapp die Hälfte aller Personen ab 14 Jahre hat mindestens eine Möglichkeit, Videoinhalte aus dem Internet am TV-Gerät zu nutzen. SmartTV- Gerät Spielekonsole Blu-ray- Player Internetfäh. Streaming- Set-Top-Box Box Streaming- Stick PC / Laptop Tablet Smartphone Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten 2016, Basis: Personen 8

9 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet im Trend: Live-Stream oder VOD Nutzung mehrmals die Woche 14 Z U W A C H S +35% Z U W A C H S +13% +27% Z U W A C H S Z U W A C H S +6% Häufige Nutzung steigt relativ am stärksten Mehrmals / Woche Mind. einmal / Woche Mind. einmal / Monat Mind. selten Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten , Basis: Personen 9

10 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Klassisches Fernsehen in Bezug auf die Nutzungsdauer zwar klar führend. VOD folgt aber schon auf #2 mit einem Nutzungsanteil von 16%. Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten 2016, Basis: Personen 10

11 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter 71 Gesamt Klassisches Fernsehen VOD Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen Jahre Bei den Jüngsten befindet sich VOD bereits auf Augenhöhe mit linearem TV über SAT, Kabel, DVB-T oder IPTV. Die Altersklasse 20 bis 29 kommt schon auf einen Nutzungsanteil von einem Drittel für VOD. Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten 2016, Basis: Personen 11

12 TV- und Videonutzung relativ zu vor einem Jahr Videonutzung verändert Die Macht der Gewohnheit: Je älter, desto höher der Anteil derer, deren Fernsehund Videoverhalten gleich geblieben ist Unter 50-Jährige haben ihr Nutzungsverhalten überwiegend verändert. Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht der Medienanstalten 2016, Basis: Personen Alles gleich geblieben 12

13 Die Vermessung der neuen TV-Welt Sky mit eigener Reichweitenmessung Sky 360 seit Anfang 2015, die auch Online-, On-Demand- und Out-of-Home Nutzung abbildet Kombiniert drei verschiedene Panels und Messungen zu einer plattformübergreifenden Reichweite Weiterentwicklung des Modells in diesem Jahr: Neue Methode misst sowohl die lineare als auch die nichtlineare Nutzung von insgesamt Sky Haushalten Single-Source-Ansatz ermöglicht genaue Darstellung der Sky Plattformnutzung in einem Haushalt Erstmalige Messung der konkreten Sehbeteiligung von klassisch genutztem TV und online abgerufenen TV-Inhalten Quelle: Sky 360

14 House of Cards, Staffel MRC II Distribution Company L.P. All rights reserved Sky 360: Serien House of Cards Staffel 4 auf Sky Atlantic * Auf Basis von Sehbeteiligungen Quelle: ClearView-Panel, Omniture/Adobe, Basis: Haushalte

15 Fotos: Sky/Maximilian Prechtel; Sky/Thomas Eisenhuth Mehr als nur ein Add-on: die Sky Out-of-Home-Messung Sky Out-of-Home Messung ermittelt Reichweiten von Sky in öffentlichen Räumen wie Bars, Kneipen, Fitnessstudios oder Hotels. Bei der Befragung werden Daten zu Art, Ort und Länge der Nutzung erhoben. Zweistufiges Verfahren einer jährlich durchgeführten Face-to-Face Strukturerhebung und wöchentlich durchgeführten Online- Befragungen. Aus Gesamtstichprobe von Online- Panellisten werden wöchentlich Teilstichproben von ca Panellisten befragt. Quelle: Sky 360

16 Foto: Sky/Thomas Eisenhuth Sky 360: Fußball-Bundesliga Alle Spiele der Fußball-Bundesliga live auf Sky * Auf Basis von Sehbeteiligungen Quelle: CVP, HH, 1. Juli August 2016

17 ESSENZ Was Sie mitnehmen können Die Fernsehlandschaft fragmentiert zunehmend. Große Reichweiten zu erzielen, wird schwieriger. Der Long-Tail im TV-Markt erzielt größer werdende Marktanteile. Je individualisierter die Fernsehnutzung, desto kleiner wird das Publikum einer einzelnen Sendung. Damit steigen auch die Anforderungen an die Reichweitenforschung im Hinblick auf die Leistungsfähigkeit und damit die Größe der Mess-Panels: Es sollte kein Zufall sein, ob eine Sendung 1,5% oder 2,0% Marktanteil hat oder vielleicht sogar 0%. 17

18 ESSENZ Was Sie mitnehmen können VoD und andere Formen des Bewegtbildkonsums sind im Wettbewerb immer erfolgreicher. Über 80% der Bevölkerung könnten heute schon VoD nutzen, fast 50% am gewohnten heimischen TV-Bildschirm. Bei unter 20-Jährigen ist der Anteil der non-linearen Videonutzung bereits auf dem Niveau der linearen TV-Nutzung, 20 bis 29-Jährige verbringen ein Drittel Ihrer Fernsehzeit mit non-linearen Inhalten. Die Forschung sollte also möglichst bald in der Lage sein, auch diese Formen des Zuschauerverhaltens abzubilden. Ob Sky mit seinem Sky 360 auf dem richtigen Weg ist, soll jetzt diskutiert werden. 18

19 DANKE KANTAR TNS Media Research Dr. Oliver Ecke Managing Director Landsberger Straße 284, München, Germany t oliver.ecke@tns-infratest.com 19

20 Dr. Oliver Ecke (Managing Director Media Research, TNS Infratest) Gregor Gründgens (Director Brand Marketing Vodafone Deutschland) Hannes Heyelmann (Senior Vice President und Managing Director Central & Eastern Europe, Turner EMEA) Martin Michel (Geschäftsführer Sky Media) Susanne Wallraff (Managing Director & Chief Investment Officer, Publicis Media) Moderation: Jürgen Scharrer (Chefreporter #mtm16 #Sky360

21 Vielen Dank für Ihr #mtm16 #Sky360