Sky360 Plattformübergreifende Reichweitenmessung

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1 Sky360 Plattformübergreifende Reichweitenmessung

2 Unsere Strategie: Die Multi-Plattform-Messung Sky360 Sky ClearView Sky Streaming RPD Panel Zensus-Daten Sky OOH-Panel Survey Daten Seite

3 Sky360 Module Sky ClearView Panel Passive Messung. Haushaltsebene. Messung durch Rückkanal. Messtiefe: linear + nicht-linear, Sky On Demand, Apps, Sky FanZone. Service Provider: Kantar Media 600 repräsentative Haushalte. Nach typischen Sky Merkmalen rekrutiert und gewichtet. Sky Go Messung Zensusmessung. Player Messung. ios, Web, (Android). KPIs: Views, Unique Views, (Sehbeteiligung). Gemeinsames Analysetool mit ClearView Daten. Out of Home Panel Zweistufiger Ansatz: Strukturerhebung wöchentliche Online-Befragung Erhebung über alle relevanten Sport- und Eventübertragungen. KPIs: Sehbeteiligung, Seher, Sehdauer. Service Provider: Ipsos. 4 x rekrutierte Personen. Nach typischen Sky Merkmalen rekrutiert und gewichtet. Analyse Seite

4 Sky360 ClearView Panel Sky ClearView Panel Messung Messtechnik Angeschlossene Clear View Messbox. Datenübertragung via GPRS. AudioMatching-Verifizierung von SetTopBox und TV. SetTopBox ClearViewBox GPRS- Übertragung Facts und Aggregationen analog der Fernsehforschungsstandards (z.b. Seh- und Verweildauer, Sehbeteiligung, Nettoreichweite). Service-Provider: Kantar Media, London (data processing) und TNS Live, München (Rekrutierung). Repräsentativ Haushalte mit Sky Abonnement in Deutschland. Gesteuert und gewichtet nach: Repräsentativ auf Personenebene nach Integration des Probability of Personal Viewing Algorithm Mai 15. Sample Fallzahl: 600 repräsentative Sky-Abo-Haushalte. Wöchentlicher Abgleich relevanter Variablen, z.b. Paketzugang. Haushalte mit ein und zwei SetTopBox-Recievern. Gesteuerte und nicht gesteuerte Panel-Rotation von ca. 100 Haushalten pro Jahr. Seite

5 Sky360 Sky Nutzung im Wochenverlauf Konventionelle vs. On Demand Fernsehnutzung TV gesamt im Tagesverlauf in Sky Haushalten Februar 2015 ClearView Panel Sky On Demand im Tagesverlauf in Sky Haushalten Februar 2015 ClearView Panel Montag-Freitag Samstag Sonntag Montag-Freitag Samstag Sonntag TV at any time: die klassische Prime Time der Fernsehnutzung verschiebt sich in Sky On Demand Haushalten nach hinten. Seite

6 Sky360 Out of Home Panel Sky ClearView Panel Bar, Kneipe Restaurant, Café Hotel Fitnessstudio (Sport-)Verein, Vereinsheim Wettbüro Gemeinsames Analysetool mit ClearView- und Sky Go- Nutzungsdaten. Repräsentativ Total: Out of Home TV-Zuschauer (7,02 Mio.) Repräsentativ für alle Personen in Deutschland Jahren, die in den letzten 3 Monaten Live-Sport außer Haus gesehen haben. Messung CAWI-Befragung im exklusiven Online Panel Zweistufiger Ansatz: - Erhebung im Wochenrhythmus - Jährliche repräsentative Strukturerhebung. Kurze Befragungsdauer (ca. 4-6 Minuten). Befragung aller relevanten Live-Sport- /Eventübertragungen. Facts: Sehbeteiligung, Seher, Sehdauer, speziell zu Sky Events: Ausgabeverhalten, Anzahl Begleitpersonen, Gründe und Motive der OOH-Nutzung. Rekrutierung, Data-Processing: Ipos, Online-Panel-Spezialist. Sample Personen zwischen Jahren. 4 strukturgleiche Samples a Personen, die jeweils einmal im Monat befragt werden. Ausschöpfungsquote 60%. Seite

7 Sky360 Sky Streaming Sky Go Online Viewing: Pull Video-on-demand Live-Stream Gemeinsames Analysetool mit ClearView- und Sky OOH- Nutzungsdaten. Vollerhebung Totalerhebung aller Sky Nutzer-Akte über alle Devices für stationäres wie mobiles Internet (Zensus Messung). Messung Client-basiertes Measurement aller Sehakte von Sky-Zuschauern Sekundengenau von allen online-betriebenen Endgeräten Facts: Views, Unique Views Sendungen (Pull VoD), Zukünftig: Verweildauer, Sehbeteiligung und Personenbasierte Auswertbarkeit Data-Processing: Adobe mit Adobe Analytics (Ominture) Plattformen PC, Notebook (ios, Windows) Smartphone (ios, Android) Tablet (ios) X-Box Seite

8 The Walking Dead, 6. Staffel 10,5 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen kumuliert in Mio. 7,4 Mio. linear zu Hause 71% 1,9 Mio. mit Sky Go 18% 11% 1,2 Mio. über On Demand Quelle: Lineares TV: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, Gruppierung der Auswertungen: Personen 3+ in Sky Haushalten; Sky On Demand: Push: ClearView Panel, Gruppierung der Auswertungen basierend auf Haushaltsgröße, Pull: Backend Messung, Unique Views (Germany), verfügbar seit 12/2014; Sky Go: Messung, Omniture/Adobe, Unique Views (Germany). Seite

9 Game of Thrones, 5. Staffel 6,71 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen kumuliert in Mio. 3,70 Mio. linear zu Hause 55% 1,86 Mio. mit Sky Go 17% 1,15 Mio. über On Demand Quelle: Sky Go: Sky360, Kumulation der Unique Views, Quelle Sky Anytime: ClearView Panel, Kumulation der Sehbeteiligungen auf Haushaltsebene aller Abrufe; Quelle Sky Atlantic: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, Kumulation der Sehbeteiligungen aller Episodenausstrahlungen; Zuschauer 3+. Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Zeitraum: Seite

10 House of Cards, 3. Staffel 1,84 Millionen Kontakte Kontaktsummen kumuliert in Mio. 0,37 Mio. linear zu Hause Plattformanteile 20% 1,10 Mio. mit Sky Go 0,36 Mio. über On Demand 20% Quelle Sky Go: Sky, Kumulation der Unique Views, Quelle Sky Anytime: ClearView Panel, Kumulation der Sehbeteiligungen auf Haushaltsebene aller Abrufe; Quelle Sky Atlantic: AGF in Zusammenarbeit mit GfK: TV Scope, Kumulation der Sehbeteiligungen aller Episodenausstrahlungen; Zuschauer 3+; (Nutzungsausschnitt enthält nicht alle linearen Wiederholungen). Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Grafische Darstellung nur für interne Zwecke. Seite

11 Sky Filme: Fack Ju Göthe 2,79 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen in Mio. 2,34 Mio. linear zu Hause 84% 0,23 Mio. mit Sky Go 8% 0,23 Mio. über On Demand Quelle Sky Go: Sky360, Kumulation der Unique Views, Quelle Sky Anytime: ClearView Panel, Kumulation der Sehbeteiligungen auf Haushaltsebene aller Abrufe; AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TechEdge, eigene Berechnungen, Kumulation der Sehbeteiligungen aller Ausstrahlungen; Zuschauer 3+. Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Zeitraum: Seite

12 Sky Filme: Minions 1,54 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen in Mio. 1,16 Mio. linear zu Hause 75% 0,12 Mio. mit Sky Go 8% 0,26 Mio. über On Demand 17% Quelle: Lineares TV: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, Gruppierung der Auswertungen: Personen 3+ in Sky Haushalten; Sky On Demand: Push: ClearView Panel, Gruppierung der Auswertungen basierend auf Haushaltsgröße, Pull: Backend Messung, Unique Views (Germany), verfügbar seit 12/2014; Sky Go: Messung, Omniture/Adobe, Unique Views (Germany); Zeitraum:, Seite

13 Sky Sport: Bundesliga 2015/2016, Hinrunde 5,35 Millionen Kontakte Kontaktsumme kumuliert in Mio. Plattformanteile 3,61 Mio. linear zu Hause 67% 0,65 Mio. mit Sky Go 21% 1,08 Mio. Out Of Home Viewing Quelle Sky Go: Sky 360, Mittelwert der Spieltags Unique Views Summen. Quelle Out-of-Home: Sky/Ipsos, Mittelwert der Spieltag-Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung (18-65 Jahre). Quelle Sky Bundesliga: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 5.2; Mittelwert der Spieltags Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung (Z3+). Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Seite

14 Handball-Weltmeisterschaft in Katar - 6,5 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsumme kumuliert in Mio. 3,5 Mio. linear zu Hause 54% 0,8 Mio. mit Sky Go 2,2 Mio. Out Of Home Viewing 34% Quelle Sky Go: Sky 360, Mittelwert Spieltags-Unique-Views-Summen. Quelle OOH: Sky/Ipsos, Mittelwert Spieltags-Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0; Mittelwert Spieltags-Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung. Aufgrund unterschiedlicher Quellen / Definitionen können Überschneidungen zw. einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Seite

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