Einführung von «MediaWizard» Informationen für Agenturen

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Gregor Hofer
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1 Einführung von «MediaWizard» Informationen für Agenturen Haushaltsführung die neue Definition Time Shifted Viewing die neuen Währungen Datengrundlagen und Referenzsysteme für die Abrechnung Excel-Makros funktionieren weiterhin 20. November 2012; AGFS Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz

2 Haushaltsführung (HHF) die neue Definition ab 2013 Bis Ab Definition HHF Universum HHF / total Schweiz Auswertungsmöglichkeit HHF (Facts) «Konservative» Definition: Nur 1 Person pro Panel-Haushalt kann HHF sein, in der Regel die Hausfrau Telecontrol mit «konservativer» Definition: 1.6 Mio. HHF 20-49: 17% Männer 2.2 Mio. HHF 20-59: 18% Männer Nur eine Art von HHF auswertbar: HHF ( konservativ, Hausfrau ) - ja - nein «Moderne» Definition: 1 oder mehrere Personen pro Haushalt können HHF sein (analog zur Abfrage im Print / WEMF) noch offen - Universum an «modernen» HHF wird mit Sicherheit grösser und männlicher werden. Zum Vergleich WEMF mit «moderner» Definition: 2.6 Mio. HHF 20-49: 44% Männer / 53% gemeinsam HHF 3.4 Mio. HHF 20-59: 43% Männer / 50% gemeinsam HHF In InfoSys+ und MediaWizard sind mehrere Arten von HHF auswertbar: HHF ( konservativ, Hausfrau ) - ja - nein Prognosen / Garantien Rating-Prognosen 2013 gelten nur auf «HHF konservativ» (Mediaoptimizer, Media Reporter Advertiser, Buchungstools) HHF ( modern ) - ja, alleine HHF - ja, gemeinsam HHF - ja, alleine oder gemeinsam HHF - nein Leistungsgarantie 2013 nur auf «HHF konservativ» in Buchungstools werden nur Effektivwerte von «HHF konservativ» importiert

3 Prognose & Garantie nur auf «konservative» HHF Universum GfK «konservative» HHF Universum Kantar Media ab 2013 Moderne HHF *2.6 Mio. HHF: 56% Frauen Konservative HHF 1.6 Mio. HHF: 83% Frauen Konservative HHF 1.6 Mio. HHF: 83% Frauen Prognose / Garantie * gemäss WEMF-Universen / effektive Kantar-Universen und Frauenanteil noch unbekannt

4 Time Shifted Viewing (TSV) neue Währungen! Bis Ab Zeitversetzte Nutzung (Time Shifted Viewing TSV) Auswertungsmöglichkeiten in TV- Werbetools (MediaWizard, Buchungstools) Nur Video- Rekorder (Daten nicht zugänglich) Nutzung von TV-Inhalten auf allen peripheren Geräten sowie auf Computer / Laptop bis 7 Tage nach Ausstrahlung wird erhoben 2 offizielle Hauptwährungen: - Overnight = Live + TSV am Vortag - Overnight +7 = Live + TSV bis 7x24h später Overnight +1 bis +6 können nur in Infosys ausgewertet werden Overnight-Zuschauerzahlen werden laufend durch Overnight +7 überschrieben -> finale Kampagnenabrechnung (GRP-Abrechnung) frühestens 10 Tage nach Kampagnenende

5 Time Shifted Viewing ein Beispiel Leistungswerte Werbeblock vom Dienstag, 1. Januar 2013 in den verschiedenen Systemen: Auswertung am in Infosys+ in MediaWizard/ MediaPro / publiplan GRP overnight 1.00 GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight GRP overnight+7 Nach Freigabe des Sendeprotokolls wird zunächst Overnight hinterlegt und nach 7 Tagen mit Overnight+7 überschrieben

6 Datengrundlagen und Referenzsysteme für die Abrechnung Für Erfolgskontrollen: Blöcke ausgestrahlt bis * = New Media Reporter Blöcke ausgestrahlt ab = MediaWizard Haben Sie eine Lizenz für 2013 bei PublicaData gelöst? * Achtung: voraussichtlich wird der Media Reporter am eingestellt. Anschliessend sind keine «offiziellen» Erfolgskontrollen für den Zeitraum vor dem mehr möglich. AlternaQv kann im MediaWizard auch nach dem der Zeitraum vom bis ausgewertet werden, die entsprechenden Daten aus dem GfK- Panel wurden imporqert.

7 Sicherstellung Agentur-Makros in MediaWizard durch Nachbildung heutige Erfolgskontrolle Für MediaWizard wurde ein spezieller Standardreport entwickelt. Dieser produziert eine Excel- Erfolgskontrolle, welche 1:1 der heutigen Erfolgskontrolle von Media Reporter Advertiser entspricht. Somit besteht Gewähr, dass die aktuellen Agentur-Excel-Makros auch weiterhin funktionieren!

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