Netflix und sonst? Bewegtbild in der digitalen Zukunft

Transkript

1 Netflix und sonst? Bewegtbild in der digitalen Direktor Entwicklung und Angebot HarbourClub Symposium

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3 Status Quo Trends Strategie

4 Status Quo Trends Strategie

5 «Fernsehen ist tot!» «Fernsehen lebt!» Google.ch

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7 65% Tagesreichweite (7 Jahre stabil) >92% Live/ gleicher Abend 31.2% SRF-Marktanteil 2017 Quelle: Mediapulse Deutschschweiz 2017 Marktanteil 2017 = 24 Stunden Wert als Vergleich zu 2011

8 Quelle: Mediapulse Deutschschweiz 2017 Marktanteil 2017 = 24 Stunden Wert als Vergleich zu 2011 Persönlich: % SRF-Marktanteil 2017

9 Lineares Fernsehen hat noch eine erfreulich lange Lebenserwartung. Aber

10 Status Quo Trends Strategie

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12 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen

13 Fragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1% Quelle: Mediapulse Deutschschweiz

14 Fragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1% x Quelle: Mediapulse Deutschschweiz

15 Fragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1% x x Quelle: Mediapulse Deutschschweiz

16 Fragmentierung: Lineare Konkurrenz so gross wie nie zuvor Anzahl der Sender mit einem Marktanteil von unter 0.1% x x4 x Quelle: Mediapulse Deutschschweiz

17 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer

18 DER TV-Moment 2018

19 Top 33 seit 1985

20 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen

21 Regelmässige TV-Nutzung (4x pro Woche) bei Jährigen Quelle: SRF Medienforschung Als erreicht gilt eine Person, wenn sie an einem Tag mindestens 15 Minuten am Stück SRF TV bzw. Total TV geschaut hat (inkl. zeitversetzter TV-Nutzung).

22 Verweildauer seit 2013 bei Jährigen Quelle: Mediapulse Fernsehpanel (InfoSys+, Gfk), Total CH, Personen, Zielgruppen: 3+, 3-14, 15-24, Total TV, , Zeitreihenanalyse, NRw-%, alle Plattformen, Live ( ) Overnight+7 ( )

23 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden zu Zwergen der Medienwelt

24 Umsatz 2017 in CHF 2.2 Mrd 2.4 Mrd 2.4 Mrd 4.1 Mrd 4.6 Mrd 1.6 Mrd 228 Mrd 1.2 Mrd 7.2 Mrd 7.4 Mrd 110 Mrd 41 Mrd 12 Mrd

25 Von Old Media zu New Media

26 «There is simply too much television.» Credit: Angela George John Landgraf, CEO FX Network 2015

27 Anzahl der fiktionalen US Serien pro Jahr + 57% % Quelle: FX Networks Research emarketer

28 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden die Zwerge der Medienwelt 5. Die nächste Revolution: Der Einfluss künstlicher Intelligenz

29 Deepfake

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31 Qualität und Verantwortung der SRG «Dies wirkt sich namentlich auf die Verwendung von Algorithmen aus, welche als Hilfsmittel eingesetzt werden können, die aber weder das professionelle Urteil noch die journalistische Verantwortung ersetzen können.» Konzession für die SRG SSR Erläuternder Bericht,

32 Qualität und Verantwortung der SRG «Dies wirkt sich namentlich auf die Verwendung von Algorithmen aus, welche als Hilfsmittel eingesetzt werden können, die aber weder das professionelle Urteil noch die journalistische Verantwortung ersetzen können.» Konzession für die SRG SSR Erläuternder Bericht,

33 1. Fragmentierung atomisiert Angebote und Zielgruppen 2. Nur Sport entzündet noch die Lagerfeuer 3. Linearität wird nur eine Minderheit überzeugen 4. Nationale Anbieter werden die Zwerge der Medienwelt 5. Die nächste Revolution: Der Einfluss künstlicher Intelligenz

34 Status Quo Trends Strategie

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36 4. März

37 Unterscheidbarkeit Effizienz Kooperationen

38 Mehr Eigenproduktion Neue Distribution

39 Eigenproduktionen mit hohem Mitteleinsatz aber auch hoher Aufmerksamkeit.

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41 Mehr Sendeplätze regelmässige Rendez-vous Alle Serien in allen Sprachen in allen Regionen Entwicklung der Branche / Förderung der Autoren / Neue Partner Differenzierung / Steigerung der Gebührenakzeptanz Stärkung der Wahrnehmung des gemeinsamen SRG-Angebots

42 User-zentrierte Angebotsentwicklung SRG-Angebot landesweit erlebbar machen Hochwertige Inhalte, unterscheidbares Angebot Personalisierter Mehrwert Neue Form der internen und externen Zusammenarbeit

43 Lancierung 2020

44 Und schon heute:

45 Breite Kooperationsstrategie für Bewegtbild Shared Content Portal Archivzugang Onlinefokus: Video & Audio Prüfung der «LogIn Allianz»

46 Bewegtbild losgelöst vom Ausspielvektor sehen.

47 «Wir produzieren keine Fernseher sondern Fernsehen.» Anke Schäferkordt, GF Mediengruppe RTL Deutschland Credits: RTL Group

48 Auf den Kernauftrag fokussieren!

49 Merci und ich freue mich auf den weiteren Direktor Entwicklung und Angebot HarbourClub Symposium