WARUM TV SPITZE IST UND BLEIBT!!! Totgesagte leben länger Spielberg Walter Zinggl

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Heinz Krause
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1 WARUM TV SPITZE IST UND BLEIBT!!! Totgesagte leben länger Spielberg Walter Zinggl

2 Was die anderen wollen: NIEMAND SCHAUT MEHR TV, DIE JUNGEN SCHON GAR NICHT 2

3 Bullshit-Bingo, Teilnehmer: Alle? MANGOS UND ÄPFEL VERMISCHT ERGEBEN EINEN GATSCHIGEN OBSTSALAT, ABER KEINE REINSORTIG MITEINANDER VERGLEICHBAREN ZAHLEN 3

4 REICHWEITEN VERGLEICHEN? Beispiel I: AGTT-Gesamtangebot (alle Sender) online vs. TV Views Nutzungszeit Durchschnittsreichweite Anzahl der Wiedergaben In Minuten Personen die in einer durchschnittlichen Minute schauen Online TV Quelle: AGTT / GfK; November 2017; Nutzung Mediatheken vs. TV-Reichweiten

5 REICHWEITEN VERGLEICHEN? Beispiel II: Sendungsbeitrag als Video auf facebook Facebook- Video- Reichweite Beitragsreichweite: Anzahl Einzelpersonen, denen der Beitrag angezeigt wurde Netto-Videoaufrufe: mind. 3 Sek. Wiedergabe Netto-Videowiedergaben Berücksichtigung der Sendungslänge und durchschnittlichen Wiedergabedauer umgerechnete TV- Reichweite für den Beitrag Berücksichtigung mehrere Beiträge pro Sendung TV- Reichweite Reichweite auf Sendungsbasis weltweit

6 BEWEGTBILDNUTZUNG IN ÖSTERREICH

7 VERÄNDERTE NUTZUNG: BEWEGTBILD-INHALTE WERDEN GENUTZT über viele Kanäle hinweg (TV, Online, Mobile) zu selbst gewählten Zeiten (linear vs. nonlinear) an verschiedenen Orten (zu Hause, im Büro, unterwegs) 7

8 VERTEILUNG DER GENUTZTEN BEWEGTBILD- ANGEBOTE 8

9 BEWEGTBILDNUTZUNG AUF VIDEOPLATTFORMEN = 9% (22 MIN./TAG) DER GESAMTEN NUTZUNG 35% der Videonutzung findet auf kostenlosen Andere Videoportalen wie z.b. YouTube oder Vimeo statt. Adult Content 1% 35% 26% Filehosting/Torrent 9% kostenlose Videoportale der Videonutzung entfällt auf kostenpflichtige Online-Videotheken wie z.b. Netflix oder Amazon Prime Video. 17% 17% Social Media der Videonutzung findet auf Social Media-Plattformen wie z.b. Facebook oder Twitter statt. 26% kostenpflichtige Online-Videotheken Basis: Videonutzung gestern gesamt; Angaben in Minuten und % 9

10 Linear WIE ZUKUNFTSFÄHIG SIND KLASSISCHE MEDIA-ZIELGRUPPEN? BEVÖLKERUNG ,1% 42,7% 43,3% 44,5% 45,0% 45,3% 45,8% 46,3% 46,7% 47,1% 47,5% 47,8% 48,1% 48,2% 48,3% 48,4% 48,5% 14 FRAUEN MÄNNER Quelle: Statistik Austria

Linear TV TROTZ FRAGMENTIERUNG LEISTUNGSSTARK NETTOREICHWEITE 2017 97,5% 94,6% 96,7% E 18-59 E 12-49 E 12-29 IP Österreich E 18-59 58,8% E 12-49

11 Linear TV TROTZ FRAGMENTIERUNG LEISTUNGSSTARK NETTOREICHWEITE ,5% 94,6% 96,7% E E E IP Österreich E ,8% E ,2% E ,8% Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard

Mediennutzung ALLE LIEBEN FERNSEHEN: NETTOREICHWEITEN LEICHT STEIGEND 100,00 Reichweite in % 80,00 60,00 40,00 20,00 0,00 2015 2016 2017 Jan Feb Mar Apr Mai Jun

12 Mediennutzung ALLE LIEBEN FERNSEHEN: NETTOREICHWEITEN LEICHT STEIGEND 100,00 Reichweite in % 80,00 60,00 40,00 20,00 0, Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ERWACHSENE Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard

13 Mediennutzung ALLE LIEBEN FERNSEHEN: NETTOREICHWEITEN LEICHT STEIGEND 100,00 Reichweite in % 80,00 60,00 40,00 20,00 0, Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul AugSep Okt NovDez ERWACHSENE Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard

Mediennutzung FERNSEHEN AUCH BEI JUNGEN BELIEBT: NETTOREICHWEITE KNAPP AUF VORJAHRESNIVEAU 100,00 Reichweite in % 80,00 60,00 40,00 2015 20,00 0,00 2016 2017 Jan Feb Mar Apr

14 Mediennutzung FERNSEHEN AUCH BEI JUNGEN BELIEBT: NETTOREICHWEITE KNAPP AUF VORJAHRESNIVEAU 100,00 Reichweite in % 80,00 60,00 40, ,00 0, Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ERWACHSENE Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard

Linear MAL INS VERHÄLTNIS GESETZT NETTOREICHWEITE E 14-59 100% GOOGLE SEARCH FACEBOOK 50% TV TV PRIVAT TV GESAMT YOUTUBE TWITTER 0 20H 40H 60H ø NUTZUNGSDAUER PRO MONAT (STD.

15 Linear MAL INS VERHÄLTNIS GESETZT NETTOREICHWEITE E % GOOGLE SEARCH FACEBOOK 50% TV TV PRIVAT TV GESAMT YOUTUBE TWITTER 0 20H 40H 60H ø NUTZUNGSDAUER PRO MONAT (STD.) Quelle: Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard; Comscore (Desktop: Home + Work); Alter 14-59, eigene Berechnungen; MG RTL D Forschung und Märkte, Jänner 2017.

16 Linear MAL INS VERHÄLTNIS GESETZT NETTOREICHWEITE 100% E GOOGLE SEARCH 50% TV TV PRIVAT TV GESAMT FACEBOOK YOUTUBE TWITTER 0 20H 36H ø NUTZUNGSDAUER PRO MONAT (STD.) Quelle: Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard; Comscore (Desktop: Home + Work); Alter 14-29, eigene Berechnungen; MG RTL D Forschung und Märkte, Jänner 2017.

17 DER ÖSTERREICHISCHE TV-MARKT 2017

18 1,2 1,2 0,6 0,9 1,3 1,4 0,8 1,1 0,4 0,6 0,1 0,5 0,7 0,9 2,2 2,1 1,5 1,8 3,4 3,0 3,3 3,4 3,8 4,0 4,9 5,0 4,6 4,3 3,8 4,1 7,8 9,0 9,7 9,9 13,1 14,1 IP ÖSTERREICH EINZIGER VERMARKTER MIT MARKTANTEILS-ANSTIEG! E IM JAHRESVERGLEICH; JAN-DEZ 12,6 / 13,2 27,3 / 27,0 23,8 / 23,0 Jan-Dez 2016 Jan-Dez 2017 RTL A RTL2 A SRTL A VOX A NITRO A SAT.1 A KAB.1 A PRO7 A PULS 4 sixx A PRO7 Maxx A Sat.1 Gold A KAB.1 Doku A ATV ATV2 Servus TV ORF1 ORF2 Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; Ebene KaSat; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard

19 1,0 1,0 0,6 0,9 1,3 1,4 0,8 1,1 0,5 0,7 0,1 0,5 0,7 0,9 2,0 2,0 1,6 1,8 1,0 1,1 3,8 3,9 3,5 3,0 3,4 3,4 4,7 4,9 4,5 4,2 3,8 4,2 7,4 8,4 10,0 10,1 13,2 14,2 IP ÖSTERREICH EINZIGER VERMARKTER MIT MARKTANTEILS-ANSTIEG! E IM JAHRESVERGLEICH; JAN-DEZ 12,2 / 12,7 27,0 / 27,0 25,2 / 24,4 Jan-Dez 2016 Jan-Dez 2017 RTL A RTL2 A SRTL A VOX A NITRO A SAT.1 A KAB.1 A PRO7 A PULS 4 sixx A PRO7 Sat.1 KAB.1 ATV ATV2 Servus ORF1 ORF2 ORF III Maxx A Gold A Doku A TV Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; ; Ebene KaSat; personengewichtet; inclusive VOSDAL/Timeshift; Standard, erstellt am

20 FREI GEGEBEN

21 ADDRESSABLE

22 + MASSENREICHWEITE + ADRESSIERTE ANSPRACHE

23 Addressable DAS BESTE AUS BEIDEN WELTEN ZIELGRUPPEN-TARGETING durch individuelle Channels REGIONALE ANSPRACHE durch Geo-Targeting INTERAKTION durch Brand-Microsites STORYTELLING durch Ad Sequencing & Reminder Ads DYNAMISIERUNG durch Data Enrichment KONTAKT-MANAGEMENT durch Kontaktklassen-Steuerung

24 Addressable TECHNISCHE RW-ENTWICKLUNG FEB DEZ Unique Devices* + 75,14% + 76,43% + 43,81% RTL VOX RTL2** Feb Dez * An das Internet angeschlossene HbbTV Geräte, kummulierte RW für den gesamten Zeitraum pro Sender ** RTL2: Messung erst ab Mai 2017

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