DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM OKTOBER 2014 AUF BASIS VON NIELSEN NETRATINGS. Mit dem Schwerpunkt Fernsehangebote im Internet

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM OKTOBER 2014 AUF BASIS VON NIELSEN NETRATINGS Mit dem Schwerpunkt Fernsehangebote im Internet

2 Nutzung der Top TV-Angebote im Internet > Mit 3,2 Mio. Unique User wird die Liste der Top TV-Angebote im Internet im Oktober 2014 von rtl.de angeführt. Auch hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt rtl.de auf Platz eins, was zum großen Teil auf die Nutzung der Mediathek rtl-now.rtl.de und des Online-Spiele-Angebots spiele.rtl.de zurückzuführen ist. > Auf dem zweiten Platz folgen die Angebote des öffentlich-rechtlichen Senders ZDF mit einer Nettoreichweite von 2,7 Mio. Unique User. Die meistgenutzten ZDF-Angebote sind ZDF.de (2,3 Mio. Unique User), ZDFheute (453 Tsd. Unique User), ZDFtivi (176 Tsd. Unique User) und ZDFsport (102 Tsd. Unique User). Seite 2 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

3 Top 15 der TV-Veranstalter* im Internet Unique Audience In Tsd. Active Reach In % Total Minutes In Tsd. rtl.de , ZDF , ProSieben , WDR , SWR , n-tv.de , Sat , NDR , DasErste.de , BR , ARD Mediathek , sky deutschland , Tagesschau , Sport , N , *) öffentlich-rechtliche Sender inkl. Hörfunk Seite 3 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

4 Nutzung der Top 10 TV-Angebote im Internet > In den Top 10 TV-Angeboten im Internet sind die öffentlich-rechtlichen und die privaten Sender insgesamt gleich stark vertreten. > Verglichen mit dem Vorjahresmonat Oktober 2013 verzeichneten n-tv.de (+41 Prozent) und BR (+18 Prozent) nennenswerte Reichweitenzuwächse. Demgegenüber verloren NDR (-18 Prozent) und rtl.de (-11 Prozent) an Reichweite. > Betrachtet man die Altersstruktur, so zeigt sich, dass die privaten Angebote von rtl.de, Sat.1 und insbesondere ProSieben von deutlich jüngeren Menschen genutzt werden als die Angebote der Öffentlich-Rechtlichen. > Im Bezug auf die Geschlechterverteilung zeigt sich, dass Männer deutlich stärker die Angebote von ZDF, n-tv.de, SWR und NDR nutzen. Demgegenüber sind die Frauen bei der Nutzung von rtl.de und Sat.1 in der Überzahl. Seite 4 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

5 Reichweitenentwicklung der Top 10 TV-Angebote In Unique Audience (Mio.) 1,5 BR 1,1 1,4 1,6 1,3 1,1 1,5 1,7 1,4 2,0 1,5 1,4 1,4 1,2 1,4 1,6 1,7 1,7 1,6 2,3 2,5 2,5 2,4 2,2 2,5 1,9 1,9 1,6 1,9 2,1 2,7 1,7 3,2 1,4 2,3 1,6 1,5 2,1 1,7 2,3 1,3 1,7 1,6 1,6 1,7 2,3 2,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,5 1,8 1,3 1,7 2,2 1,8 1,0 1,5 2,4 1,6 1,4 1,6 2,4 2,1 1,1 1,7 1,4 1,4 1,4 1,5 2,3 1,0 1,2 1,7 1,2 1,8 1,8 1,5 2,4 1,6 1,2 1,4 1,1 1,3 1,4 1,6 2,3 1,4 1,9 1,7 1,4 1,6 2,1 2,1 1,5 1,7 1,3 1,4 1,4 1,6 1,7 1,8 2,4 2,4 DasErste.de NDR Sat.1 n-tv.de SWR WDR ProSieben 2,7 3,0 2,6 3,1 2,7 2,5 2,6 3,2 3,3 2,2 2,7 2,7 ZDF 3,5 3,5 3,3 4,9 3,7 3,8 3,2 3,6 2,5 2,9 3,3 3,1 3,2 rtl.de Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Seite 5 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

6 Altersstruktur der Top 10 TV-Angebote In Prozent 2 bis bis bis bis bis bis rtl.de 1,5 11,2 22,7 27,4 29,2 7,3 ZDF 1,7 8,0 11,9 25,5 32,3 19,1 ProSieben 2,4 23,5 23,8 28,7 16,9 3,7 WDR 2,4 5,7 14,8 29,6 31,1 16,4 SWR 6,2 11,7 38,1 31,2 10,0 n-tv.de 1,8 8,1 10,6 36,3 26,1 16,7 Sat.1 2,9 12,8 15,5 29,7 28,6 8,6 NDR 6,5 14,2 28,5 30,0 20,4 DasErste 3,9 17,6 29,3 29,0 19,3 BR 6,3 7,1 36,6 34,1 13,3 Seite 6 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

7 Geschlechterverteilung bei den Top 10 TV- Angeboten In Prozent Frauen Männer 54,6 rtl.de 45,4 40,7 46,9 44,6 42,1 36,1 52,6 41,1 44,6 44,7 ZDF ProSieben WDR SWR n-tv.de Sat.1 NDR DasErste.de BR 59,3 53,1 55,4 57,9 63,9 47,5 58,9 55,4 55,3 Seite 7 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

8 Überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit Facebook, Twitter, YouTube > Berücksichtigt man die überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit den sozialen Netzwerken Facebook und Twitter sowie dem Videoportal YouTube, so zeigt sich, dass mehr als die Hälfte der Nutzer der Top 10 Fernsehangebote im Oktober 2014 auch YouTube und Facebook mindestens einmal aufgerufen haben. Weniger populär unter den Nutzern der Top 10 TV-Angebote ist der Kurznachrichtendienst Twitter. > Betrachtet man umgekehrt, wie Facebook, YouTube und Twitter-User die Top 10 TV-Angebote nutzen, so fällt auf, dass die Nutzer von Twitter verglichen mit denen von Facebook und YouTube deutlich stärker auf Fernsehinhalte im Internet zugreifen. Seite 8 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

9 Nutzung von YouTube, Facebook und Twitter durch User der Top 10 TV-Angebote Youtube Facebook Twitter rtl.de 72,8% 72,1% 12,0% ZDF 69,1% 61,7% 12,5% ProSieben 71,9% 67,3% 13,8% WDR 64,7% 57,0% 9,9% SWR 62,8% 66,7% 13,5% n-tv.de 72,8% 60,5% 14,4% Sat.1 65,4% 67,1% 12,4% NDR 66,2% 60,8% 12,8% DasErste.de 61,2% 57,3% 8,9% BR 69,0% 64,3% 14,8% Seite 9 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

10 Nutzung der Top 10 TV-Angebote durch YouTube-, Facebook- und Twitter-User YouTube 10,9 8,9 8,4 7,5 5,5 6,0 5,0 4,6 4,2 4,4 Facebook 10,4 7,6 7,5 6,3 5,6 4,8 4,94,0 3,73,9 Twitter.com 15,2 13,6 13,6 9,7 10,0 10,0 8,0 7,4 5,1 7,9 rtl.de ZDF ProSieben WDR SWR n-tv.de Sat.1 NDR DasErste.de BR Seite 10 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

11 Öffentlich-rechtliche (ARD, ZDF-Verbund) und private (RTL Network, ProSiebenSat.1) TV-Veranstalter > Unter den Landesrundfunkanstalten der ARD hebt sich das Online-Angebot des WDR mit einer Reichweite von 2,5 Mio. User deutlich hevor. Es folgen die Angebote von SWR (1,9 Mio. Unique User) und NDR (1,5 Mio. Unique User). Darin sind auch die jeweiligen Hörfunkangebote integriert. Unter der ARD Dachmarke werden mehrere eigenständige Online-Angebote betrieben (daserste.de, Tagesschau, ardsport.de, ARD.de, ARD Mediathek). > Im ZDF Verbund hat der Online-Auftritt ZDF.de eine Nutzerschafft von 2,4 Mio. Unique User, gefolgt mit weitem Abstand von ZDFheute, ZDFtivi, ZDFsport.de, 3sat und Phoenix. > Die privaten TV-Vermarkter RTL-Network und ProSiebenSat.1 betreiben neben den reinen TV-Marken auch weitere online-only Angebote sowohl mit TV-Bezug (z.b. Clipfish, Maxdome, MyVideo) als auch ohne TV-Bezug (z.b. wetter.de, Kochbar oder Browsergames). > Innerhalb des RTL-Networks generiert RTL.de mit 2,2 Mio. Unique Usern die höchste Reichweite. Die Mediathek RTLNOW wurde im Oktober 2014 von 1,3 Mio. User besucht. Auffällig ist die hohe Nutzungsdauer des Angebots RTL2, die größtenteils auf die Nutzung der RTL2 Mediathek zurückzuführen ist. > Reichweitenstärkstes Internetportal der ProSiebenSat.1 Media AG ist mit 4,3 Mio. Unique User MyVideo.de. Seite 11 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

12 Nutzung von Online-Angeboten der ARD Reichweite (Unique User) in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer (Total Minutes) in % WDR SWR NDR DasErste.de BR ARD Mediathek Tagesschau MDR ARD.de ardsport.de RBB HR HR 1,6% ARD.de 1,6% RBB 1,8% KI.KA 2,1% BR 2,9% ardsport.de 3,2% DasErste Mediathek 3,7% MDR 5,9% Andere 1,0% NDR 18,0% WDR 16,4% ARD Mediathek 11,9% DasErste Mediathek KI.KA boerse.ard.de Radio Bremen SWR 6,8% Tagesschau 10,3% DasErste.de 11,3% Seite 12 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

13 Nutzung von Online-Angeboten des ZDF Verbunds Reichweite (Unique User) in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer (Total Minutes) in % ZDFgesamt ZDFde ZDFsport 0,2% ZDFtivi 3,7% ZDFheute 4,4% Phoenix 0,4% ZDFde 84,1% ZDFsport 102 ZDFheute 453 3sat 5,0% ZDFtivi 176 3sat 281 Phoenix 93 Seite 13 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

14 Nutzung von Online-Angeboten des RTL Networks Reichweite (Unique User) in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer (Total Minutes) in % RTL.de n-tv.de RTL 2 23,9% Wetter.de Kochbar RTLNOW RTL 2 Clipfish VOX VOXNOW TOGGO (Super RTL) 2,1% Kochbar 2,3% Clipfish 2,5% Wetter.de 3,8% Rest 5,8% RTLNOW 20,8% Frauenzimmer 445 TOGGO(Super RTL) VIP.de VOXNOW 8,5% Super RTL 239 GZSZ.de Sport.de RTL Nitro * RTL.de 11,7% n-tv.de 18,6% Seite 14 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

15 Nutzung von Online-Angeboten von ProSiebenSat.1 Reichweite (Unique User) in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer (Total Minutes) in % MyVideo MyVideo 20,8% ProSiebenSat.1 Rest Digital 1,4% ,1% wer-weiss-was 1,3% wetter.com AG sixx Network ProSieben Sat.1 wer-weiss-was COMVEL Group 1,6% Maxdome 6,7% ProSieben 18,5% Maxdome Browsergames Kabel eins sixx Network 10,9% COMVEL Group ProSiebenSat.1 Digital Lokalisten.de FYVE Sat * ,8% 87 wetter.com AG 12,6% Kabel eins 13,2% Seite 15 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

16 Nutzung von führenden TV-Streaming Diensten > Mit TV-Streaming Diensten können Fernsehprogramme in Echtzeit oder auch zeitversetzt im Internet angesehen werden. TV-Streaming Dienste wie Zattoo und Magine bieten als Stream zahlreiche nationale und internationale TV-Programme sowohl kostenlos als auch gegen Gebühr. > Der aus Schweden stammende Dienst Magine konnte von Mai 2014 bis Juli 2014 deutlich an Reichweite zulegen, erzielte in der Folge aber stark schwankende Reichweitenergebnisse. Die Nutzungsdauer von Magine blieb in den letzten sechs Monaten auf einem niedrigen Niveau. > Die TV-Plattform Zattoo wurde im Oktober 2014 von 240 Tsd. Unique User genutzt. Seit Juni 2014 sinken sowohl die Nutzerzahl als auch die Nutzungsdauer von Zattoo. > In den Monaten September 2014 und Oktober 2014 konnte das Streaming-Angebot Schoener-Fernsehen.com seine Reichweite verbessern. Der Anstieg der Nutzerzahl beeinflusste auch die Nutzungsdauer (Total Minutes) positiv. Seite 16 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

17 Entwicklung der Reichweite führender TV- Streaming-Dienste In Unique Audience (Mio.) Magine Schoener- Fernsehen.com Zattoo * Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Seite 17 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

18 Entwicklung der Nutzungsdauer führender TV-Streaming-Diensten In Unique Audience (Mio.) Magine Schoener- Fernsehen.com Zattoo * Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Jun 14 Jul 14 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Seite 18 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

19 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten Oktober 2014 Seite 19 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

20 Eckdaten der Internetnutzung > 66,1 Millionen Personen in Deutschland (82 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Oktober 2014 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 53,9 Millionen Personen (66,9 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internet-Zugang haben im Oktober 2014 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. > Die Gesamtzahl der Seitenaufrufe pro Person (Page Views per Person) sank im Vergleich zum Vorjahresmonat Oktober 2013 um 7,3 Prozent. Demgegenüber stieg die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Web-Seite um 7,4 Prozent. > Die von Nielsen erfassten PC-Nutzer verbrachten im Oktober 2014 durchschnittlich 1 Stunde 48 Minuten täglich vor ihren PC-Bildschirmen. > Mehr als die Hälfte der vor dem PC verbrachten Zeit entfällt auf die Internetnutzung: Die reine Internet-Nutzungsdauer pro Person und Tag betrug im Oktober 2014 knapp eine Stunde. > Nielsen NetView wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internet-Nutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 20 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

21 Eckdaten der Internetnutzung Oktober 2013 Oktober 2014 Veränderung in % Active Digital Media Universe (in Mio.) 55,0 53,9-2,0% Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 65,5 66,1 0,9% Sessions/Visits pro Person ,8% Besuchte Domains pro Person ,3% Page Views pro Person ,3% PC Nutzungsdauer pro Person/Tag 01:47:23 01:48:23 0,9% Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 01:01:49 00:59:37-3,6% Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:34 00:01:41 7,4% Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel ,3% Seite 21 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

22 Struktur der Internetnutzer nach Alter und Geschlecht > 64,3 Prozent der aktiven Internet-Nutzer sind im Oktober 2014 zwischen 2 und 49 Jahre alt, 35,7 Prozent sind älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 30,1 Prozent die der 35- bis 49-Jährigen. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65- Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 9,2 Prozent im Internet nach wie vor stark unterrepräsentiert. > Bei der Geschlechterverteilung lässt sich bis zum Alter von 24 Jahren kein Unterschied feststellen. In der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen sind die Frauen etwas zahlreicher vertreten. Demgegenüber sind die männlichen Nutzer in den Altersgruppen ab 50 Jahre stärker vertreten. Bei den über 65-Jährigen nimmt der Anteil der Frauen noch weiter ab. > Betrachtet man die am PC verbrachte Zeit, so zeigt sich, dass die männlichen Nutzer über alle Altersgruppen hinweg länger vor ihren PCs verweilen als die Frauen. Besonders stark ausgeprägt ist dieser Unterschied in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen. Seite 22 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

23 Altersstruktur der Internetnutzer in Deutschland nach Geschlecht Angaben in Prozent 30,1 26,5 Gesamt 15,7 15,3 14,7 14,0 12,5 Männer Frauen 3,3 1,9 1,4 5,2 2,5 2,7 10,0 4,9 5,1 7,0 8,7 9,2 6,4 2,8 2 bis bis bis bis bis bis Seite 23 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

24 PC-Nutzungsdauer nach Alter und Geschlecht Durchschnittliche PC-Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. im Oktober :01:48 65:19:18 66:40:49 58:44:22 59:54:42 58:44:40 55:28:15 62:39:41 52:57:07 46:53:05 09:13:09 05:20:57 14:46:18 13:09:48 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 24 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

25 Nutzung der Angebotskategorien im Internet > Die zeitlich am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Oktober 2014 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Inhaltskategorien 57,2 Prozent. Der hohe Wert dieser beiden Sparten von Angeboten ist vor allem der hohen Nutzungsdauer von Videos, Online-Games und Social Media zuzuschreiben. > Knapp zehn Prozent der Nutzungsdauer entfiel im Oktober 2014 auf die Angebote der Kategorie Telekom/Internet Services. Darunter fallen Websites aus den Bereichen Telekommunikation und Internet-Konnektivität wie z.b. diverse -Dienste. > Im Vergleich zu der Kategorie Entertainment, zu der auch Broadcast Media-Angebote gehören, werden die Angebote aus der Kategorie News & Information deutlich kürzer genutzt. Seite 25 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

26 Nutzung der Angebotskategorien im Internet Unique Audience in Tsd. Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent Search Engines/Portals & Communities Entertainment Telecom/Internet Services Telecom/Internet Services Computers & Consumer Electronics ,9% 8,5% Multi-category Commerce ,9% News & Information Finance/Insurance/Investment Home & Fashion ,5% 5,1% 2,8% 2,5% Family & Lifestyles Travel Corporate Information ,5% 1,8% 3,7% Education & Careers Automotive Special Occasions Government & Non-Profit ,7% Seite 26 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

27 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Websites im Internet von Google angeführt, dessen Reichweite 38,5 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem Anteil von 71,4 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Das soziale Netzwerk Facebook bleibt im Oktober 2014 auf Platz drei mit 22,2 Mio. Unique User. Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird dabei länger als YouTube und Google zusammen genutzt. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im Oktober 2014 vier deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste deutsche Marke. Mit 13,5 Mio. Unique User belegt es den neunten Rang, gefolgt von der Ratgebercommunity gutefrage.net, das von jedem Fünften aktiven Internetnutzer besucht wird. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (11,7 Mio. Nutzer) und Web.de (10,7 Mio. Nutzer) erreichten die Plätze 11 und 14. Seite 27 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014

28 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im Oktober 2014 Rank Site/Brand Unique Audience* Active Reach(%) Total Minutes* 1 Google , Amazon , Facebook , Microsoft , YouTube , ebay , Wikipedia , MSN/WindowsLive/Bing , T-Online , gutefrage.net , Gruner + Jahr Publishing Network , Skype , ebay Kleinanzeigen , Web.de , Adobe , *) jeweils in Tsd. Seite 28 Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014