DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM JUNI 2013 AUF BASIS VON NIELSEN. Schwerpunkt: Social Media August 2013

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM JUNI 2013 AUF BASIS VON NIELSEN Schwerpunkt: Social Media August 2013

2 INTERNETNUTZUNG IM JUNI ,5 Millionen Personen in Deutschland (81,4 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Juni 2013 gemäß Nielsen über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. 55,4 Millionen Personen (knapp 68,8 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internet-Zugang haben im Juni 2013 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. Die PC-Nutzer in Deutschland verbrachten im Juni 2013 durchschnittlich ca. 1 3/4 Stunden täglich vor ihren PC-Bildschirmen. Mehr als die Hälfte der vor dem PC verbrachten Zeit entfällt auf die Internetnutzung, die bei knapp über einer Stunde pro Person und Tag im Juni 2013 liegt. Sie liegt damit weiterhin deutlich unterhalb der Nutzungsdauer der klassischen Medien Hörfunk und Fernsehen. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Web-Seite betrug im Juni ½ Minuten. Die größte Nutzergruppe sind mit einem Anteil von knapp 32 Prozent die 35-bis 49-Jährigen, gefolgt von der Gruppe der 50-bis 64-Jährigen mit einem Anteil von 25 Prozent. Bei der Geschlechterverteilung ist die Unterrepräsentanz der Frauen im Alter ab 50 Jahren besonders auffällig. Betrachtet man die vor den Bildschirmen verbrachte Zeit, so zeigt sich, dass insbesondere die Männer in der Altersgruppe der 18-bis 34-Jährigen überdurchschnittlich lang vor ihren PCs verweilen. Nielsen Netview wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internet-Nutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt.. Seite 2

3 ECKDATEN DER INTERNETNUTZUNG IM JUNI 2013 Avarage Usage Juni 2013 Active Digital Media Universe (in Mio.) (im letzten Monat im Internet aktiv) Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 55,4 65,5 Sessions/Visits pro Person 52 Besuchte Domains pro Person 58 Page Views pro Person PC Nutzungsdauer pro Person/Tag 1:47:25 Internet Nutzungsdauer pro Person/Tag 1:00:04 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:29 Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel Seite 3

4 ALTERSSTRUKTUR DER INTERNETNUTZER IN DEUTSCHLAND IM JUNI 2013 NACH GESCHLECHT Angaben in % 31,7 25,8 4,4 5,4 2,3 2,1 2,7 2,8 10,3 5,8 4,6 13,8 6,6 7,2 15,9 15,9 14,2 11,5 8,6 5,8 2,8 Gesamt Männer Frauen 2 bis bis bis bis bis bis Seite 4

5 PC NUTZUNGSDAUER NACH ALTER UND GESCHLECHT Durchschnittliche PC-Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. Im Juni :20:36 78:55:26 57:02:41 61:33:25 58:27:26 54:52:57 53:40:2953:42:01 50:05:32 42:17:06 08:45:5709:15:45 21:26:48 15:39:48 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Quelle: Nielsen, NetView, Juni 2013 Seite 5

6 NUTZUNG DER ANGEBOTSKATEGORIEN IM INTERNET IM JUNI 2013 Betrachtet man die Bruttoreichweite der Angebotskategorien, so zeigt sich, dass sich die Zahl der Kontakte relativ gleichmäßig auf die einzelnen Kategorien verteilt. Die zeitlich am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Juni 2013 Entertainment und Search Engines/Portals & Communities. Gemeinsam betrug ihr Anteil an der Nutzungsdauer aller Inhaltskategorien 60,8 Prozent. Der hohe Wert dieser beiden Kategorien ist vor allem der hohen Nutzungsdauer von Social Media, Videos und Videospielen zuzuschreiben. Die Subkategorie Search kann mit 47,7 Mio. Unique Usern die meisten Nutzer auf sich vereinen. Knapp dahinter folgt General Interest Portals & Communities mit 42,2 Mio. Nutzern. Den dritten Platz belegt die Subkategorie Member Communities (32,8 Mio. Nutzer) und mit großem Abstand folgt Targeted Portals & Communities (4,7 Mio. Nutzer). Hinsichtlich der Nutzungsdauer ergibt sich ein weitaus differenzierteres Bild. Mit einem Anteil von 73,7 Prozent werden Member Communities zeitlich deutlich am längsten genutzt. General Interest Portals & Communities sind mit 13,6 Prozent die am zweitlängsten genutzte Subkategorie. Seite 6

7 ANTEILIGE NUTZUNG DER ANGEBOTSKATEGORIEN IM JUNI 2013 Anteil an der Bruttoreichweite aller Kategorien in % Search Engines/ Portals & Communities Entertainment Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in % Entertainment Sonstige Travel 17,6% 6,3% Family & Lifestyles 6,1% Home & Fashion 10,8% 9,9% 6,4% 6,7% Finance/ Insurance/ Investment 8,3% 10,0% 8,4% Telecom/Internet Services 9,4% Multi-category Commerce Computers & Consumer Electronics Computers & Consumer Electronics Multi-category Commerce 3,0% 1,6% 2,1% 1,9% 2,1% 4,4% 5,0% 6,3% 12,8% Telecom/Internet Services 36,7% 24,1% Search Engines/ Portals & Communities Seite 7

8 ANTEILE DER SUBKATEGORIEN VON SEARCH ENGINES/PORTALS & COMMUNITIES IM JUNI 2013 Reichweite in `Unique User` (Tsd.): Search Engines/Portals & Communities gesamt Anteil an der Nutzungsdauer innerhalb der Kategorie Search Engines/Portals & Communities in % Directories/ Local Guides 6,4% Member Communities 73,7% Search Search 11,8% General Interest Portals & Communities Member Communities Targeted Portals & Communities General Interest Portals & Communities 13,6% Seite 8

9 NUTZUNG DER TOP 50 SITES/BRANDS IM INTERNET IM JUNI 2013 Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 50 Seiten im Internet weiterhin von Google angeführt, das im Juni ,5 Mio. Unique User erreichte. Das sind 73 Prozent aller aktiven Internetnutzer. Jeder zweiter Internetnutzer besuchte mindestens einmal im Juni 2013 die Angebote von Facebook und YouTube. Das soziale Netzwerk erreichte eine Reichweite von 27,4 Mio. Nutzern, gefolgt von dem Videoportal YouTube mit 27,1 Mio. Nutzern. Die drei meistgenutzten Seiten haben im Vergleich zum Vormonat Mai 2013 leichte Reichweitenverluste zu verzeichnen. Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz. Es wird zeitlich zweimal so lang wie YouTube und dreimal so lang wie Google genutzt. Unter den Top 10 der reichweitenstärksten Marken im Internet im Juni 2013 ist nur ein deutsches Angebot vertreten. T-Online belegt mit 14,8 Mio. Unique Usern den neunten Platz in diesem Ranking. Auf die Top 10 der reichweitenstärksten Online-Angebote entfällt über zwei Drittel der Nutzungsdauer der Top 50 Angebote. Allein Facebook nimmt hier einen Anteil von 30 Prozent ein. Bemerkenswert ist, dass in den Top 50 der reichweitenstärksten Angebote mehr als die Hälfte der Webseiten zur Medien- und Kommunikationsbranche gehört. Seite 9

10 NUTZUNG DER TOP 50 SITES/BRANDS IM INTERNET IM JUNI 2013 Rank Site/ Brand Unique Active Total Audience* Reach (%) Minutes* 1 Google , Facebook , YouTube , Amazon , Microsoft , ebay , Wikipedia , MSN/WindowsLive/Bing , T-Online , Skype , gutefrage.net , Web.de , RTL Network , Gruner + Jahr Publishing Network , Ask Search Network , Yahoo! , Apple , Burda Consumer Tech Group , ebay Kleinanzeigen , PayPal , GMX , Sparkassen , Scout , Bild.de , wetter.com AG , Rank Site/ Brand Unique Audience* Active Reach (%) Total Minutes* 26 Glam Media Germany Websites , DB Bahn , Blogger , Videolan , OTTO , meinestadt.de , SPIEGEL ONLINE , Adobe , Idealo , AOL Media Network , Java , DasTelefonbuch , Das Örtliche , Telekom Deutschland , Tomorrow Focus AG , FOCUS Online , Computerbild , DHL , Conduit.com , & , mobile.international , Deutsche Universitäten , Welt Online , MyVideo , xhamster , *) jeweils in Tsd. Seite 10

11 ANTEILIGE NUTZUNG DER TOP 10 ANGEBOTE IM INTERNET IM JUNI 2013 Top 31 bis 50 18,0% Top 21 bis 30 13,9% Google 8,4% Facebook 5,7% YouTube 5,6% Bruttoreichweite*: 483,0 Mio. Top 11 bis 20 20,8% Amazon 4,7% Microsoft 4,6% ebay 4,5% Wikipedia 4,1% MSN/WindowsLive/ Bing 3,7% T-Online 3,1% Skype 3,0% *auf Basis der Top 50 Angebote im Internet im Juni 2013 Top 21 bis 30 5,5% Top 11 bis 20 16,2% Top 31 bis 50 5,8% Skype 4,4% Google 10,5% T-Online 3,4% MSN/ WindowsLive/ Bing Wikipedia 3,9% 1,0% Total Minutes*: ebay 6,6% Amazon 1,9% Facebook 30,9% Microsoft 2,3% YouTube 12,9% Seite 11

12 NUTZUNG DER SOZIALEN NETZWERKE IM JUNI 2013 Der Netzwerkgigant Facebook bleibt weiterhin das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland. Jeder zweite aktive Internetnutzer verweilte im Juni 2013 durchschnittlich 8 Stunden auf der Facebook-Seite. Auf Facebook entfällt knapp 40 Prozent aller Kontakte und über 80 Prozent der Nutzungsdauer der Top 50 Soziale Netzwerke im Juni Die Facebook-Nutzer verweilten im Monat rund 8 Stunden auf der entsprechenden Seite. Erst mit großem Abstand folgt der Google Blog-Hostdienst Blogger mit 6,1 Mio. Nutzern, gefolgt von der Communitiy Google+, deren Reichweite auf 4,2 Mio. Unique Usern gestiegen ist. Stayfriends (3,7 Mio. Unique User), XING (2,0 Mio. Unique User), COSMiQ (1,8 Mio. Unique User) und wer-kennt-wenn (1,7 Mio. Unique User) sind in den Top 10 die erfolgreichsten deutschen Online-Gemeinschaften. Gemessen an der Nutzungsdauer wurde die russischsprachige Internetgemeinschaft Odnoklassniki.ru nach Facebook zeitlich am längsten genutzt. Bemerkenswert ist die hohe Verweildauer eines Nutzers mit durchschnittlich knapp 17 Stunden auf der russischen Web- Community. Die Verweildauer eines Nutzers auf Odnoklassniki.ru ist damit doppelt so hoch wie die eines Facebook-Nutzers. Seite 12

13 TOP 50 SOZIALE NETZWERKE IM JUNI 2013 Rank Site/ Brand Unique Active Total Audience* Reach (%) Minutes* 1 Facebook , Blogger , Google , Stayfriends , WordPress.com , Twitter.com , XING , COSMiQ , Wer-kennt-wen.de , Tumblr , ask.fm , LinkedIn , Jappy , Flickr 781 1, Spinchat 758 1, flashx.tv 700 1, Blog.de 622 1, Badoo 575 1, Yahoo! Profile 547 0, Vk.com 545 0, meinvz 516 0, Myspace.com 487 0, Talkteria.de 486 0, Odnoklassniki.ru 471 0, Pinterest 454 0, *) jeweils in Tsd. Rank Site/ Brand Unique Active Total Audience* Reach (%) Minutes* 26 Knuddels.de 408 0, Suite101.com 366 0, Germanblogs 357 0, Google Groups 347 0, Change.org 339 0, Lokalisten.de 327 0, mimimaka 310 0, Sohalo 285 0, OverBlog 247 0, Kwick! 214 0, We Heart It 213 0, Reddit.com 203 0, Hilferuf.de 164 0, studivz 161 0, NK.pl 159 0, Dshini.net 153 0, pogoo 149 0, Storify 148 0, Ad4Game 144 0, Yahoo! Groups 131 0, Twoday.net 130 0, LiveJournal 130 0, Pinfy.de 127 0, PageWizz 123 0, goolive 118 0, Seite 13

14 ANTEILIGE NUTZUNG DER ANGEBOTE IN DER SUBKATEGORIE MEMBER COMMUNITIES IM JUNI 2013 Facebook 38,5% Rest 11,0% Top ,8% Bruttoreichweite* 71,2 Mio. Tumblr 2,5% Wer-kenntwen.de 2,5% Blogger 8,7% Google+ 6,0% Stayfriends 5,3% WordPress.com 5,2% Twitter.com 3,1% XING 2,9% COSMiQ 2,6% Facebook 83,8% Total Minutes* Rest 5,6% Top ,2% Blogger 0,6% Google+ 1,3% Stayfriends 0,2% WordPress.com 0,3% Twitter.com 0,2% XING 0,4% COSMiQ 0,0% Wer-kenntwen.de Tumblr 0,7% 0,7% *auf Basis der Top 50 Soziale Netzwerke im Internet im Juni 2013 Seite 14

15 VERWEILDAUER AUF DEN TOP 10 MEMBER COMMUNITIES IM JUNI 2013 Durchschnittliche PC-Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. Im Juni :45:46 00:14:11 00:47:14 00:08:57 00:12:30 00:12:59 00:26:30 00:03:18 00:59:22 00:58:13 Facebook Blogger Google+ Stayfriends WordPress. com Twitter.com XING COSMiQ Wer-kennwen.de Tumblr Seite 15

16 NUTZERSTRUKTUR DER TOP 10 MEMBER COMMUNITIES IM JUNI 2013 Die aus Deutschland kommenden Soziale Netzwerke Stayfriends, XING und wer-kennt-wen haben die ältesten Nutzer. Über 80 Prozent der Nutzer sind älter als 35 Jahre. Demgegenüber sind Tumblr und COSMiQ die Communities mit den jüngsten Nutzern. Die Hälfte deren Nutzer sind in der Altersgruppe bis 34 Jahre. Die Alters- und Bildungsstruktur der Facebook-User spiegelt den durchschnittlichen deutschen Internetnutzer wieder. Im Vergleich zu den anderen Netzwerken besitzen die Mitglieder von wer-kennt-wen am häufigsten einen Hauptschulabschluss und am wenigsten einen akademischen Abschluss. Die Blogging-Plattform Tumblr hat die meisten Nutzer mit Abitur, gefolgt von Twitter und COSMiQ. Unter den XING-Nutzern (34,9 Prozent) sind die meisten Akademiker vertreten, gefolgt von Google+ (22,0 Prozent). Seite 16

17 ALTERSSTRUKTUR DER TOP 10 MEMBER COMMUNITIES IM JUNI 2013 Angaben in % 2 bis bis bis bis bis bis bis 34 Jahre Facebook 5,3 12,6 16,0 36,4 32,5 23,1 8,0 Blogger 3,9 18,1 18,5 41,5 34,1 18,9 5,5 Google+ 1,7 11,2 13,3 26,9 34,8 29,2 9,0 Stayfriends 1,12,7 6,2 10,8 38,7 38,4 12,1 WordPress.com 3,8 14,6 16,1 35,0 35,1 23,9 6,0 Twitter.com 3,8 12,8 16,8 34,7 35,1 19,9 10,3 XING 0,8 8,1 10,1 19,2 44,2 30,4 6,2 COSMiQ 1,1 7,5 18,7 20,7 47,9 32,0 14,1 6,0 wer-kennt-wen.de 2,9 4,8 10,9 19,2 46,5 29,5 4,9 Tumblr 5,8 25,8 19,5 51,7 33,1 9,4 5,9 Seite 17

18 BILDUNGSSTRUKTUR DER TOP 10 MEMBER COMMUNITIES IM JUNI 2013 Angaben in % 2,9 2,9 3,5 2,2 1,5 2,2 2,0 4,5 2,8 1,7 7,2 16,7 15,6 17,2 9,9 18,7 22,0 20,3 19,7 18,7 34,9 19,8 21,5 18,7 27,1 26,5 23,9 25,7 28,5 31,2 18,2 22,7 21,8 25,3 22,0 17,3 17,0 17,0 17,8 6,8 44,3 36,4 37,3 33,4 34,9 34,2 37,3 41,2 31,5 28,5 6,4 13,7 33,6 16,9 28,9 Promotion, Habilitation Berufsakademie, Hochschule Abitur Hauptschule oder weniger Realschule Seite 18

19 NUTZUNG DER BERUFSNETZWERKE XING UND LinkedIn IM INTERNET IM JUNI 2013 Die sogenannten Business und Berufsnetzwerke XING und LinkedIn bieten den Fach sowie Führungskräften eine Webplattform beim Knüpfen von Geschäftskontakten. Mit 2,0 Mio. Unique Usern hat das aus Hamburg stammende Unternehmen XING einen Vorsprung gegenüber der US-Plattform LinkedIn, die im Juni 2013 in Deutschland 1,2 Mio. Unique Nutzer erreichte. Das deutsche Business-Netzwerk XING wird außerdem im Juni 2013 dreimal so lang wie der US- Konkurrent LinkedIn genutzt. Die XING-User verweilten mit durchschnittlich 30 Minuten im Juni 2013 doppelt so lang auf die entsprechende Seite wie die LinkedIn-Nutzer. Auch bezüglich der Seitenaufrufe pro Person hatte XING einen deutlichen Vorsprung gegenüber der Plattform LinkedIn. Betrachtet man die Alters- und Geschlechtsstruktur, so zeigt sich, dass die Altersgruppen der 25-bis 34-Jährigen sowie der 65-Jährigen und älteren stärker bei LinkedIn als bei XING repräsentiert sind. Insbesondere fällt die Überrepräsentanz der Frauen in diesen Altersgruppen bei LinkedIn ins Auge. XING hebt sich leicht bei den Altersgruppen der 18-bis 24-und 35-bis 64-Jährigen hervor. Bemerkenswert ist auch hier der höhere Anteil der weiblichen Nutzer in diesen Altersgruppen. Deutlich überrepräsentiert ist die Berufsgruppe der Selbstständigen unter den Nutzern der beiden Berufsnetzwerke. Seite 19

20 NUTZUNG DER BERUFSNETZWERKE XING UND LinkedIn IM INTERNET IM JUNI 2013 Avarage Usage Unique User 2,0 Mio. 1,2 Mio. Total Minutes Session per Person 4 4 Time per Person 00:26:30 00:13:31 Page Views per Person Seite 20

21 NUTZERSTRUKTUR DER BERUFSNETZWERKE XING UND LinkedIn IM JUNI 2013 XING Index Index LinkedIn 8,1% ,4% 3,2% bis 24 J. 61 3,6% 5,0% ,8% 10,1% ,2% 4,9% 5,3% bis 34 J ,2% 10,0% 44,2% 21,0% bis 49 J ,4% 39,0% 23,2% ,6% 30,4% 12,8% bis 64 J ,3% 24,1% 17,6% ,8% 6,2% 3,6% J ,2% 12,6% Gesamt Männer Frauen 2,6% ,4% Seite 21

22 NUTZUNG AUSGWÄHLTER RATGEBER-COMMUNITIES IM INTERNET IM JUNI 2013 Die Ratgeber-Communities stellen eine Sonderform der sozialen Netzwerken im Internet dar. Die Kommunikation auf diesen Plattformen erfolgt nach dem Prinzip Frage-Antwort. Im Vordergrund der Kommunikation steht eher ein Informationsnutzungsverhalten. Private und langfristige Kontakten sind nicht das Hauptnutzungsmotiv. Kennzeichnend ist für die Ratgeber-Communities außerdem das weite Themenspektrum.* Gutefrage.net ist die bekannteste Ratgeber-Plattform in Deutschland und gehört mit 12,7 Mio. Unique Usern im Juni 2013 zu den meistgenutzten Internetseiten. Das entspricht einem Anteil von knapp 23 Prozent aller aktiven Internetnutzer. Weitere namhafte Ratgeber-Webseiten sind Yahoo! Answers mit einer Reichweite von 3,3 Mio. Unique Usern, COSMiQ und wer-weiss-was, die jeweils 1,8 Mio. Nutzern im Juni 2013 erreichten. Gutefrage.net und COSMiQ gehören zum Medienunternehmen Georg von Holtzbrinck, zu dem u.a. auch poolworks (davor VZ-Netzwerke) gehört. Wer-weiss-was ist ein Unternehmen des Medienkonzerns ProSiebenSat.1. *Quelle: Seite 22

23 NUTZUNG AUSGWÄHLTER RATGEBER-COMMUNITIES IM INTERNET IM JUNI 2013 Unique Audience Active Reach Total Minutes Total Page Views per Person 12,7 Mio. 22,9 % Unique Audience Active Reach Total Minutes Total Page Views 3,3 Mio. 6,1 % Unique Audience Active Reach Total Minutes Total Page Views 1,8 Mio. 3,3 % Unique Audience Active Reach Total Minutes Total Page Views 1,8 Mio. 3,3 % Seite 23