Reichweite und Nutzer sozialer Netzwerke nach Altersgruppen

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Hansi Burgstaller
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1 Reichweite und Nutzer sozialer Netzwerke nach Altersgruppen Internet facts29/ii 1 Sonntag, 2. September 29 1

2 Inhaltsverzeichnis Übersicht Autor Executive Summary Datenquellen Nutzung nach Altersgruppen und Veränderungen von agof internet facts 29/I auf internet facts 29/II Veränderungsprofile der Plattformen nach Altersgruppen 2 Sonntag, 2. September 29 2

3 Autor Wilfried Schock Blogger und Consultant zum Thema Social Media Marketing Blog: i-marketing-net.de Kontakt Sonntag, 2. September 29 3

4 Executive Summary Gesamtentwicklung Die Social Network Plattformen sind etabliert und insgesamt in der Nutzung stabil. Die wichtigsten Plattformen der sozialen Netze in Deutschland haben die Altersgruppen bis 3 weitgehend erschlossen und wachsen in die höheren Altersgruppen hinein. Die Nutzung der einzelnen Plattformen durch die verschiedenen Altersgruppen entspricht nicht immer der gewählten Positionierung. Auch Plattformen mit einer Fokussierung auf bestimmte Altersgruppen streuen in der Nutzung. Da Facebook als in Deutschland wachsende Plattform nicht von der agof gemessen wird und eine Reihe mittlerer und kleinerer Plattformen ebenfalls nicht erfasst ist, kann von einer höheren Gesamtreichweite der Sozialen Netze in Deutschland ausgegangen werden. Da die kumulierte Reichweite der ausgewählten Plattformen in den Altersgruppen unter 3 höher als die WNK ist, kann von einer Mehrfachnutzung von Plattformen ausgegangen werden. Die Daten der internet facts geben lediglich Auskunft über die Reichweite der Plattformen, nicht aber über die Qualität und Intensität der Nutzung. Diese sind für soziale Netzwerke von deutlich höherer Bedeutung als bei Websites um Qualität und Entwicklung der jeweiligen Plattform einschätzen zu können. 4 Sonntag, 2. September 29 4

5 Executive Summary Gewinner meinvz: in allen Altersgruppen Zugewinne, Wachstumsschwerpunkt u3 KWICK! in allen Altersgruppen Zugewinne, Wachstumsschwerpunkt breiter gestreut als meinvz Lokalisten in allen Altersgruppen Zugewinne, Wachstumsschwerpunkt 2-29 Verlierer Stayfriends in allen Altersgruppen Verluste, Altersschwerpunkte der Verluste 2-39 und 6+ StudiVZ überwiegend Verluste, deutliche Verluste in der Kernzielgruppe Knuddels keine Zugewinne, Verluste überwiegend in höheren Altersgruppen. wer-kennt-wen überwiegend Zugewinne, Wachstumsschwerpunkt Sonntag, 2. September 29 5

6 Datenbasis Datenbasis Fallzahlen internet facts 29/II gesamt StudiVZ meinvz SchülerVZ Wer-kennt-wen 23,145 MySpace Lokalisten 6.53 Knuddels Stayfriends KWICK! Schüler.CC Netlog Sonntag, 2. September 29 6

7 SN Plattformen heute Mio. unique user 15 11,25 7,5 3,75 4,87 8,9 Nutzung der wichtigsten SNP nach Altersgruppen 8,17 11,21 6,7 2, J J J J J. 6+ J. WNK 8,13 9,85 6,2 6,38 uu. SNP WNK: weitester Nutzerkreis nach agof uu. SNP: unique users nach agof der Social Network Plattformen - kumuliert 4,81 1,12 Datenbasis: agof 29/II für VZs, WKW, MySpace, KWICK!, Lokalisten, Stayfriends, Netlog, Schüler.CC, Knuddels. nicht enhalten: Facebook, Jappy. 7 Sonntag, 2. September 29 7

8 Nutzer ausgewählter Netzwerke Mio unique user 3, 2,25 1,5, jährige Nutzer 2,51 1,2 1,2,8,66,42,35,42,28,21,23 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 8 Sonntag, 2. September 29 8

9 Nutzer ausgewählter Netzwerke, jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15 -,1,6,1,12,5,1,3 -,3,1,11 -,25 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 9 Sonntag, 2. September 29 9

10 Nutzer ausgewählter Netzwerke 3, 2-29jährige Nutzer Mio unique user 2,25 1,5,75 2,22 1,58 1,53,86,67,53,28,36,29,18,12 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog schülervzstayfriends studivz wkw Schüler.CC Quelle: agof 29/II 1 Sonntag, 2. September 29 1

11 Nutzer ausgewählter Netzwerke Mio unique user,25,15,5 -,5 -,15 -, jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II,13,3,4,4,3,4 -,2 -,2 -,9 -,15 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 11 Sonntag, 2. September 29 11

12 Nutzer ausgewählter Netzwerke Mio unique user 2, 1,5 1,,5 3-39jährige Nutzer 1,53 1,55,84,91,59,33,37,16,19,14,9 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog schülervz StayFriends studivz wkw Schüler.CC Quelle: agof 29/II 12 Sonntag, 2. September 29 12

13 Nutzer ausgewählter Netzwerke, jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15,5,2,7 -,1,1,4 -,8 -,3,1 -,25 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 13 Sonntag, 2. September 29 13

14 Nutzer ausgewählter Netzwerke Mio unique user 2, 1,5 1,,5 4-49jährige Nutzer 1,48 1,55,79,64,44,45,28,17,17,13,1 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervzstayfriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 14 Sonntag, 2. September 29 14

15 Nutzer ausgewählter Netzwerke, jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15 -,3,1,2,8 -,3 -,1 -,4 -,4 -,1 -,25 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 15 Sonntag, 2. September 29 15

16 Nutzer ausgewählter Netzwerke,7 5-59jährige Nutzer,66,7 Mio unique user,53,35,18,38,31,21,17,12,6,7,6,2 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 16 Sonntag, 2. September 29 16

Nutzer ausgewählter Netzwerke,25 5-59jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15 -,1,2,1,4,3,1 -,3 -,2,4 -,25

17 Nutzer ausgewählter Netzwerke, jährige Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15 -,1,2,1,4,3,1 -,3 -,2,4 -,25 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 17 Sonntag, 2. September 29 17

18 Nutzer ausgewählter Netzwerke Mio unique user,4,3,2,1 6plus Nutzer,34,25,16,1,9,5,5,2,2,3,1 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 18 Sonntag, 2. September 29 18

19 Nutzer ausgewählter Netzwerke,25 6+ Nutzer - Veränderung agof 29/I - 29/II Mio unique user,15,5 -,5 -,15 -,1,1,1,2,1,3 -,9,2 -,25 Knuddels KWICK! Lokalisten meinvz MySpace Netlog Schüler.CC schülervz StayFriends studivz wkw Quelle: agof 29/II 19 Sonntag, 2. September 29 19

20 Knuddels Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II Mio unique users -,8 -,15 -,23 -,1 -,1 -,1 -, , Veränderung 29/I-29/II Quelle: agof 29/II 2 Sonntag, 2. September 29 2

21 KWICK! Mio unique users,6,45,3,15 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,6,3,5,1,2, Veränderung Quelle: agof 29/II 21 Sonntag, 2. September 29 21

22 Lokalisten,4 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,4 Mio unique users,3,2,1,1,2,2,1, Veränderung Quelle: agof 29/II 22 Sonntag, 2. September 29 22

23 meinvz Mio unique users,15,113,75,38 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,12,13,7,8,4, Veränderung Quelle: agof 29/II 23 Sonntag, 2. September 29 23

24 MySpace Mio unique users,5,38,25,13 -,13 -,25 -,38 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,5,4,3 -,1 -, Veränderung Quelle: agof 29/II 24 Sonntag, 2. September 29 24

25 Netlog,1 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,1,1 Mio unique users,5 -,5 -,1 -,15 -, , Veränderung Quelle: agof 29/II 25 Sonntag, 2. September 29 25

26 Schüler.CC,3 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,3 Mio unique users,23,15,8,1, Veränderung Quelle: agof 29/II 26 Sonntag, 2. September 29 26

27 Schüler.VZ Mio unique users,4,3,2,1 -,1 -,2 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,4,3,3 -, , Veränderung Quelle: agof 29/II 27 Sonntag, 2. September 29 27

28 StayFriends Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II Mio unique users -,23 -,45 -,68 -,3 -,4 -,3 -,9 -, , ,9 6+ Veränderung Quelle: agof 29/II 28 Sonntag, 2. September 29 28

29 StudiVZ Mio unique users,113,75,38 -,38 -,75 -,113 -,15 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,1 -,3 -,4 -,2 -, , Veränderung Quelle: agof 29/II 29 Sonntag, 2. September 29 29

30 wer-kennt-wen Mio unique users,15,113,75,38 -,38 Veränderung unique users von if 29/I auf if 29/II,11,4,4,1 -, Veränderung Quelle: agof 29/II 3 Sonntag, 2. September 29 3

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