Status quo: Crossmedia in deutschen Verlagen. Eine Verlagsabfrage der ZMG

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Christian Salzmann
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1 Status quo: Crossmedia in deutschen Verlagen Eine Verlagsabfrage der ZMG Frankfurt Oktober 2009

2 Informationen zur Befragung Rücklauf geantwortet haben 200 von 250 Verlagen (80%) Befragungszeit April / Mai 2009 nochmals September/Oktober 2009 Verlage wurden befragt zur Realisierbarkeit von: Beilagen-Detailbelegung Prospektbeilagen im Internet Resthaushaltsabdeckung Anzeigenblätter Print-/Online-Kombinationen 2

wurden befragt zur Realisierbarkeit von: Beilagen-Detailbelegung

3 Beilagen-Detailbelegung 16% Straßenzüge 6% 84% JA PLZ 5-stellig 33% Andere Einheiten wie z.b. Touren 63% Stadtteile 40% 84% der befragten Verlage bieten Beilagen-Detailbelegungen an: Verteilung nach Stadtteilen = 40%, PLZ 5-stellig = 33% und Tourenbelegungen 63%. Basis: Alle Verlage, N=164 3

Touren 63% Stadtteile 40% 84% der befragten Verlage bieten

4 Möglichkeit der Abbildung von Prospektbeilagen im Internet ja 41% nein 59% JA Mehr als die Hälfte der befragten Verlage bieten dem Werbemarkt die Möglichkeit, die Propektbeilagen im Internet abzubilden. Basis: Alle Verlage, N=196 4

befragten Verlage bieten dem Werbemarkt die Möglichkeit,

5 Möglichkeit der Abbildung von Prospektbeilagen im Internet Zum Durchblättern = 55% JA Als PDF = 56% Basis: Verlage mit Möglichkeit der Abbildung, N=116 (mehrere Antworten möglich) 5

6 Angebot der Resthaushaltsabdeckung 12% JA 88% Bei fast allen Verlagen erfolgt die RHH durch den Tageszeitungszusteller. Das spricht für eine sehr hohe Verteilqualität. Basis: Alle Verlage, N=196 6

7 Verteilung hinsichtlich kleinerer Gebietseinheiten Beispiel: Frankfurt Altstadt Verteilebene Stadtteile 46% Frankfurt am Main (Römerberg) Kleinräumige Verteilung ist auf Stadtteil- und PLZ-Ebene möglich Verteilebene PLZ 52% Basis: Verlage mit RHH-Abdeckung, n=145 7

Main (Römerberg) Kleinräumige Verteilung ist auf Stadtteil- und

8 Anzahl der Anzeigenblätter im Verlag ein Anzeigenblatt mehrere Anzeigenblätter kein Anzeigenblatt 25% 36% 39% 52% der Verlage die ein oder mehrere AB besitzen, bieten Crossmedia TZ + AB an Basis: Alle Verlage, N=185 8

52% der Verlage die ein oder mehrere AB besitzen,

9 Cross-Media Zeitung und Anzeigenblatt Badisches Tagblatt Mo-Sa: tägl. 36 Tsd. Ex. Wochenjournal WO Jeden Mi: 162 Tsd. Ex. WO am Sonntag Jeden So: 128 Tsd. Ex. Badisches Tagblatt 1/1 S. sw = 6.501,60 Wochenjournal WO 1/1 S. sw = 6.350,40 WO am Sonntag 1/1 S. sw = 5.569,20 bei identischer Anzeige innerhalb 8 Tagen Wochenjournal WO = 5.065,20 WO am Sonntag = 4.460,40 Ersparnis bei Belegung TZ/AB ca Euro Basis: Alle Verlage, N=179 9

501,60 Wochenjournal WO 1/1 S. sw = 6.350,40 WO am Sonntag 1/1 S. sw = 5.

10 Angebot von Print-Online-Kombinationen allgemein ja 28% nein 70% Fast drei Viertel der Verlage bieten Print-/Online-Kombinationen an. Basis: Alle Verlage, N=196 (teilweise keine Angabe) 10

11 Esslinger Zeitung: Crossmediale Mercedes-Werbung Zeitungsanzeige Präsentation auf der Homepage Verlinkung zur Website Nach klick darauf Vollansicht der Anzeige 11

12 Online-Reichweiten der Zeitungen 12

13 Reichweiten (% und unique user) im Durchschnittlichen Monat der Zeitungsangebote 25,8 % 16,72 Mio. 16,1 % 10,44 Mio. 12,3 % 7,97 Mio. 9,6 % 6,25 Mio. Die Zeitungen Gesamtangebot im Web Regionale Abo-Ztg. überreg. Zeitungen Kaufzeitungen if 2009 II RW in % if 2009 II Unique user Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF internet facts 2009 II Angaben: in % und Mio. 13

Die Zeitungen Gesamtangebot im Web Regionale Abo-Ztg. überreg.

14 Reichweiten (%) im Durchschnittlichen Monat der Zeitungsangebote in sozio-demographischen Zielgruppen 35,0 33,7 33,4 25,8 20,2 22,8 15,5 Gesamt Jahre Jahre Alter 50 Jahre und älter bis Haushalts-Nettoeinkommen in Euro ab Basis: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF internet facts 2009 II Angaben: in %. 14

30-49 Jahre Alter 50 Jahre und älter bis 1.499 1.500-2.

15 und was geht noch crossmedial??? 15

16 Angebot weiterer Cross-Media-Angebote TZ und Anzeigenblatt 52,0% TZ und Radio 6,0% TZ und Direct Mail 8,0% TZ und TV 2,0% TZ und Plakat 4,0% Basis: Alle Verlage, N=196 16

17 Crossmedia: Status Quo Zeitungsverlage Herausforderung oder schon Tagesgeschäft?? Beilagen-Detailbelegung 84% Prospektbeilagen im Internet 59% davon 1/3 PLZ 5-stellig, 40% Stadtteile davon die Hälfte zum Durchblättern, 56% als PDF Resthaushaltsabdeckung 88% davon die Hälfte auf PLZ-Ebene, bei 85% durch die Tageszeitungszusteller Anzeigenblätter 75% haben ein oder mehrer AB, bei 52% bieten Crossmedia TZ + AB an Print-Online-Kombinationen 70% ja, Print-Online-Angebot vorhanden 17

zum Durchblättern, 56% als PDF Resthaushaltsabdeckung 88% davon die Hälfte auf PLZ-Ebene, bei 85% durch die

18 Fazit: Crossmedia: Herausforderung oder schon Tagesgeschäft? Eine große Chance aber noch keine Tagesgeschäft! 18

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