Marktanalyse von Onlinevideos

Transkript

1 Berlin, Marktanalyse von Onlinevideos Dr. Eva Flecken Referentin Plattformregulierung und Medienpolitik

2 Die nächsten 30 Minuten Onlinevideos Definition Angebot Angebotstypen Der Markt aus Angebotssicht Nachfrage Strukturmodell: Inhalte Plattformen Geräte Der Markt aus Nutzungssicht Beispiel: Das Erste und ZDF im Vergleich Trend-Setting 2 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

3 Definition Onlinevideo TV Internet ONLINEVIDEO Film 3 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

4 Definition Onlinevideos 4 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

5 Angebotstypen VoD-Stores Videoportale Abo-Services Mediatheken 5 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

6 Der Markt aus Angebotssicht Anbieter und Geschäftsmodelle Netzbetreiber Hardware- Hersteller Online- Anbieter Transaktionen Werbefinanziert Abo-Beiträge Videoload Dailymotion Alice Videothek HTC Watch Sony Video Unlimited itunes Google Play viewster T-Online YouTube MSN DailymeTV tape.tv Zaoza Lovefilm Media Markt Sevenload facebook TV-Sender Maxdome My Video Clipfish Produzenten RTLnow Germany s Gold Spiegel.TV 6 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

7 Strukturmodell Inhalte Fernsehpublizistik Fiktionale Unterhaltung Sport Non-Fiktionale Unterhaltung Online Originals 7 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

8 Strukturmodell Inhalte - Plattformen Fiktion Non- Fiktion Fernsehpublizistik Sport Online Originals Maxdome YouTube DailymeTV ZDF Mediathek MyVideo 8 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

9 Strukturmodell Inhalte Plattformen Fiktion Non- Fiktion Fernsehpublizistik Sport Online Originals DailymeTV Maxdome YouTube MyVideo ZDF Mediathek 9 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

10 Strukturmodell Inhalte Plattformen Geräte Fiktion Non- Fiktion Fernsehpublizistik Sport Online Originals DailymeTV Maxdome YouTube MyVideo ZDF Mediathek Connected TV Smartphone Webbrowser Tablet 10 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

11 Strukturmodell Inhalte Plattformen Geräte Fiktion Non- Fiktion Fernsehpublizistik Sport Online Originals DailymeTV Maxdome YouTube MyVideo ZDF Mediathek Connected TV Smartphone Webbrowser Tablet 11 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

12 Der Markt aus Nutzungssicht BILD.de ZDF YouTube Technische Reichweite Maxdome DailymeTV MyVideo Inhaltliche Vielfalt 12 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

13 Der Markt aus Nutzungssicht YouTube Technische Reichweite Inhaltliche Vielfalt ZDF 2,6 Mio. Unique Audience 12 Mio. Total Minutes MyVideo 22,4 Mio. Unique Audience 3,9 Mio. Unique Audience 10 Mio. Total Minutes 270 Mio. Total Minutes Quelle: Daten und Fakten zur Internetnutzung auf Basis von Nielsen NetRatings, Juli Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

14 Das Erste und ZDF im Vergleich ZDF setzt auf mehr Geräten Fiktion Non- Fiktion Fernsehpublizistik Das Erste Mediathek ZDF Mediathek Connected TV Smartphone Webbrowser Tablet 14 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

15 Das Erste und ZDF im Vergleich ZDF deutlich vorn ZDF Technische Reichweite 15 Inhaltliche Vielfalt Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( ) 2,6 Mio. Unique Audience Das Erste 12 Mio. Total Minutes 1,5 Mio. Unique Audience 6 Mio. Total Minutes Quelle: Daten und Fakten zur Internetnutzung auf Basis von Nielsen NetRatings, Juli 2012

16 Trend-Setting 31 % der Bewegtbildnutzung findet abseits des klassischen Fernsehens statt Mindshare März Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

17 Inhalteanbieter setzen auf den zweiten Bildschirm 17 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

18 Onlinevideo-Plattformen professionalisieren sich 18 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

19 Onlinevideo-Plattformen besorgen sich originäre Inhalte 19 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

20 Onlinevideo-Plattformen bringen Inhalte als erste 20 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

21 Onlinevideo-Plattformen bauen lineares Streaming aus. 21 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

22 Zum Schluss Eine moderne Plattformregulierung muss auch bei Plattformen in offenen Netzen kreative Neuheiten ermöglichen, Vielfalt und Zugänge sichern und Diskriminierung verhindern. Belegungsvorgaben wie Must-Carry scheinen hierzu kaum geeignet. Der Onlinevideomarkt weist eine erfreuliche Vielfalt auf. Dennoch muss Regulierung darauf achten, dass nicht einzelne Plattformen eine Marktmacht entwickeln, die den Zugang für Nutzer und Inhalteanbieter einschränken oder erschweren Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )

23 Vielen Dank. Dr. Eva Flecken Referentin Plattformregulierung und Medienpolitik Gemeinsame Geschäftsstelle der Medienanstalten 23 Dr. Eva Flecken: Marktanalyse von Onlinevideos ( )