Motive, Einstellungen und Kaufkriterien Konsumtrends in der Consumer- und Home Electronics

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1 Motive, Einstellungen und Kaufkriterien Konsumtrends in der Consumer- und Home Electronics Ergebnisse einer gfu-studie* Hans-Joachim Kamp Vorsitzender des Aufsichtsrates der gfu Consumer & Home Electronics GmbH *Online-Repräsentativ-Befragung im Mai 2017; Befragte aus Deutschland

2 Nutzung von Technikprodukten im Haushalt PC PC erstmalig vor TV Hohe Nutzung TV und PC TV Smartphone bei 60+ Smartphone-Nutzung bei Jüngeren ausgeprägter Internet-Router 77 Tablet 50 Total Angaben in %

3 Nutzung von Technikprodukten im Haushalt 28 Spiele Konsolen 7 47 Nutzung stark altersabhängig 12 Audio Streaming Smart Home-Ausstattung 3 14 Total Angaben in %

4 Anschaffungsabsichten 2017* Smartphone 19 Soundbar 6 Elektr. Körperpflege 17 Wearables 6 Elektr. Küchen- 15 Digitale Kamera 6 Elektr. Haushalts- 13 Kühl-/Gefrierkombi 6 TV-Gerät 13 Herd o. Backofen 6 Tablet 10 Waschmaschine 5 PC 8 Musik-Streaming 5 * Zeitraum Mai bis Dezember, Angaben in %

5 Smartphone-Nutzung Starke Unterschiede zwischen den Altersgruppen Nutzung sozialer Medien Lesen von Nachrichten und Artikeln Informationen zu Fahrten von öffentlichen Verkehrsmitteln Bestellen und Bezahlen von Waren und Dienstleistungen Preisvergleich im Handel Total Angaben in %

6 TV: große Ausgabebereitschaft für hochwertige Geräte Durchschnittspreis TV-Geräte in Deutschland: 600, Quelle HEMIX Eingeplantes Budget vor Kaufentscheidung: zwischen % sind bereit, mehr als für ihr Neugerät auszugeben (Vorjahr 30%) 11 % planen TV-Investition über > > 1.400

7 Auflösung erstmalig wichtigster Kaufgrund Höhere Bildauflösung (UHD/4k) Größerer Bildschirm Smart TV Total 2017 Total 2016 Befragte mit TV-Kaufabsicht im Zeitraum Mai bis Dezember, Angaben in %

8 Smart TV ist angekommen 42 % der Haushalte besitzen einen Smart TV 88 % Verbunden mit dem Internet 56 % Nutzung Smart-Funktionen alle Altersgruppen 65 % Smart TV-Nutzung bei Jährigen

9 TV: Zeitautonomie Zuschauer schauen seltener zu festgelegten Sendezeiten Unterschiede in den Altersklassen 57% 41% 27% 41 % aller Befragten (2016: 38 %) Jährige 60 +

10 TV: Nutzung weiter attraktiv 59 % der Jährigen verbringen mehr Zeit als in der Vergangenheit vor dem TV, da sie häufiger für sie passende Sendungen finden. 59 % der Jährigen sind bereit, für Programminhalte zu bezahlen (bei 60+ nur 16 %)

11 Smart TV: Welche Dienste? Mediatheken Mediathekennutzung weiter auf Platz 1 Video on Demand VOD und Videoclips besonders bei den Jüngeren beliebt 54 Videoclips (Youtube) Total Häufige oder sehr häufige Nutzung, Angaben in %

12 Amerikanisierung des TV-Programms Amazon Prime 73 Netflix 41 Google Play 28 Maxdome itunes US-Konzerne stehen hinter der Mehrheit der beliebtesten VOD-Anbieter Angaben in %

13 Quo vadis Virtual Reality? Besitz 4% Interessante Einsatzfelder Unbekannt 18% Interesse 15% Gaming Raumplanung TV-Dokumentationen 44 Desinte-resse 63% Medizinbereich / OPs Freitzeitparks Stadtplanung 27 Angaben in %

14 Vernetzte Gesundheit: geteilte Meinung Positive Einstellung Negative Einstellung 38% 37% 51% befürworten die Einführung der elektronischen Gesundheitskarte sehen Lebenserleichterungen für chronisch Kranke sehen Kosteneinsparungen durch Telemedizin 53% befürchten Datenmissbrauch durch Dritte 50% befürchten, dass der persönliche Kontakt zwischen Arzt und Patient verloren geht

15 Trendthema Kochen Koche gern für Partner, Familie und Freunde 53 Verbringe gern Zeit mit der Zubereitung gesunder Nahrung 44 Qualität bei Nahrungsmittel ist mir wichtiger als der Preis 44 Angaben in %

16 Trendthema Kochen Werde zukünftig mehr Geld für Küchen- und Kochequipment ausgeben Total Jahre Jahre Jahre u. älter 7 Angaben in %

17 Küche als neues Wohnzimmer? Trend zur Wohnküche positiv Wohnküche Haushalte ohne Wohnküche: 32 % hätten gern eine solche, besonders die Jährigen (40 %) Kochen/Wohnen getrennt Angaben in %

18 Fazit Technik-Nutzung auf hohem Niveau, aber großteils altersabhängig Hohe Anschaffungsbereitschaft für Consumer Electronics und Home Appliances Diskrepanz bei Ausgabebereitschaft für TV und tatsächlichen Ausgaben Zuschauer sind zunehmend zeitautonom und jüngere bereit, für Inhalte zu bezahlen VR aktuell noch Minderheitsthema Geteilte Meinung zur vernetzten Gesundheit Kochen weiterhin beliebt mit Trend zu höheren Ausgaben