TV Now: Gekommen um zu bleiben. Lineares Fernsehen im sich diversifizierenden Umfeld

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1 TV Now: Gekommen um zu bleiben. Lineares Fernsehen im sich diversifizierenden Umfeld Dr. Mathias Wierth-Heining, VIMN TNS Infratest TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest

2 METHODE Markt Information Quantitativer Kern- FraBo 1 Tagebuch 2 Qualitativer Interviews 3 Integration externer Markt-Daten Durchgeführt via online Interviews im Online Access Panel Sample = 7,401 Interviews mit Internet- Usern im Alter von Jahren in DE, UK, FR, NL, PL und SE Boost für DE, UK & FR: Eltern von 6-9- jährigen 9. November 20. Dezember 2012 Duchgeführt via online Interviews im Online Access Panel Sample = 2,477 Tagebücher (7+ Tage) mit Multiple-Device-Usern im Alter von Jahren 9. November 7. Februar 2013 Peer-Paare Paar- Interviews mit (besten) Freunden 15 Peer-Paare zwischen 10 und 49 Jahren Berlin, 11. und 12. Dezember 2012 [Nur DE] TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 2

3 Ausstattung der Millennials TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 3

4 MILLENNIALS GERÜSTET FÜR MOBILE NUTZUNG - Geräte zur Video-Content Nutzung TV PC / laptop Smartphone Portable games console Tablet Ø Anzahl verfügbarer Geräte: 7,3 Video projector TV 88 PC / laptop Smartphone Portable games console Ø Anzahl verfügbarer Geräte: 7, Tablet Video projector TV PC / laptop Smartphone Portable games console Tablet Anzahl verfügbarer Geräte: 7,3 Video projector TV PC / laptop Smartphone Portable games console Ø Anzahl verfügbarer Geräte: 7,0 Tablet Video projector Im HH vorhanden Eigener Besitz Q2.1 Welches der folgenden Geräte besitzen Sie oder haben Sie zu Hause verfügbar? Basis: Deutsche Internet User 6-49 (n=1,209), 6-13 n=301, n=341, n=275, n=292 TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 4

5 Lineares TV lebt nicht allein TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 5

6 Auch bei Millennials ist Deutschland eher konservativ - Nutzungshäufigkeit von Videoinhalten der Geräte nach Land (%) (Fast) täglich Mehrmals wöchentlich 1x pro Woche Mind. 1x pro Woche TV und Video Inhalte können unterschiedlich genutzt werden. Wie oft nutzen Sie die folgenden Möglichkeiten ungefähr? Basis: Internet User (DE n = 341, UK n = 359, FR n = 350, NL n = 455, PL n = 630, SE n = 331) TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 6

7 70% Multi-device users Dominanz des Fernsehens! - Geräte-Nutzung im Tagesverlauf - 60% 50% 40% 30% Dominanz des Fernsehens bezieht sich klassisch aus der Zeit in und um die Prime- Time herum. 20% 10% 0% hour Quelle: Diary; Basis: Deutsche Internet Multi-Device User (n = 1,295 Tage) TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 7

8 Millennials balancieren lean-back & lean forward Psychografik Top 5 (%; Basis: Alle) Beim Schauen von TV/Videos will ich mich zurücklehnen und entspannen Gewöhnlich schalte ich den Fernseher wegen eines bestimmten Programmes an Ich hasse es, wenn ich warten muss und mich langweile Ich surfe oft im Internet um mich nicht zu langweilen Ich will nichts verpassen, wenn es um mein Lielblingsprogramm geht Stimme voll zu 50 Stimme zu Verglichen mit anderen Altersgruppen stimmen Millennials am ehesten zu, dass Ich hätte Probleme ohne mein Smartphone zu leben (44%). 30% geben an, dass sie sich oft zum gemeinsamen Fernsehen mit Freunden treffen. Das ist deutlich über dem Durchschnitt (19%). In mehreren Bereichen gibt es bei Millennials eine höhere Zustimmung als bei allen anderen Altergruppen. Das gilt für Ich schaue oft nach Neuigkeiten über Celebrities, Sportpersonen oder VIPs (25%). Wenn neue Technikgeräte herauskommen, interessiert mich das und ich gehöre zu den ersten Käufern (27%). Ich organisiere mir einen Fernsehplan und sehe aufgezeichnete Programme oder nutze die Sendermediatheken (34%). Q4.1 Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Sie persönlich zu? Basis: Deutsche Internet User 6-49 (n = 1,209), German internet users aged (n = 341) TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 8

9 Aber: Höchste on Demand Nutzung bei Millennials - Nutzungshäufigkeit nach Modus(%) Live TV VoD Recorded/ Downloads Live TV VoD Recorded/ Downloads Live TV VoD Recorded/ Downloads Live TV VoD Recorded/ Downloads Mind. 1x im Monat 1x/mehrmals monatlich Mind. 1x in der Woche Q3.1 TV und Video Inhalte können unterschiedlich genutzt werden. Wie oft nutzen Sie die folgenden Möglichkeiten ungefähr? Basis: Deutsche Internet User 6-49 (n=1,209), 6-13 n=301, n=341, n=275, n=292 TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 9

10 Treiber der Content-Nutzung TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 11

11 Treiber der Millennials: Spielfilme, Comedy & Musik! - Top 5 Genres (mag ich/mag ich sehr) Cartoons Spielfilme Spielfilme Spielfilme Spielfilme Comedy Comedy Dokumentationen Wissensmagazine Musik Videos/Clips Dokumentationen News (Politik & Wirtschaft) Casting shows Entertainment & Comedy Shows Cartoons Wissensmagazine Live action Serien für Kinder & Jugendliche Wissensmagazine Mystery/Thrillers/ Crime Drama Sport Q3.2 Allgemein gesagt, wie sehr mögen Sie es, die folgenden Genres zu sehen, egal ob im Fernsehen, im Internet oder auf DVD? Basis: Deutsche Internet User 6-49 (n=1,209), 6-13 n=301, n=341, n=275, n=292 TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 12

12 (n = 285) Musik Videos: DAS Top Genre der Second Screens - mind. gelegentliche Nutzung; Basis: Geräte-Nutzer - (n = 326) (n = 337) (n = 70) Spielfilme 79% Spielfilme 62% Music Videos / Clips 30% Music Videos / Clips 48% Comedy 59% Entertainment & Comedy Shows 54% Music Videos / Clips 45% Comedy 42% Spielfilme 20% News (Politik & Wirtschaft) 18% Comedy 24% News (Politik & Wirtschaft) 22% Wie zu erwarten zeigt sich: Je mobiler das Gerät, desto beliebter kürzere Inhalte Wissesmagazine 53% Entertainment & Comedy Shows 32% Comedy 17% Spielfilme 21% Cartoons 51% Dokumentationen 32% Mystery / Thriller / Crime 13% Cartoons 19% Q3.5-Q3.10 Welche der folgenden Geräte nutzen Sie mindestens gelegentlich für die aufgeführten Genres? Quelle: Core questionnaire; Basis: Deutsche Internet User 14-24, die das jeweilige Gerät mind. 1x/Monat nutzen TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 13

13 Viacom Genres mit hoher Affinität zu den Millennials - nach Zielgruppen (mag ich/mag ich sehr) - Cartoons Comedy Music videos/clips Celebrity & Show Business News Reality Show events Live Action Serien für Kinder Anime yrs yrs Q3.2 Allgemein gesagt, wie sehr mögen Sie es, die folgenden Genres zu sehen, egal ob im Fernsehen, im Internet oder auf DVD? Basis: Deutsche Internet User 6-49 (n=1,209), (n=341) TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest 14

14 Vielen Dank! TITLE PRESENTATION 2012 TV Now: Gekommen um zu bleiben. Quelle: TNS Infratest