Spectra Aktuell 12/14

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1 Spectra Aktuell 12/14 Spectra Internet-Monitor: Stagnation der Internetverwendung, aber vermehrtes Surfen auf mobilen Endgeräten, vor allem Laptop und Smartphone Spectra Marktforschungsgesellschaft mbh. Brucknerstraße 3-5/4, A-4020 Linz Telefon: +43 (0) , Fax:

2 Spectra Internet-Monitor: Stagnation der Internetverwendung, aber vermehrtes Surfen auf mobilen Endgeräten, vor allem Laptop und Smartphone 70% der österreichischen Bevölkerung bewegen sich zumindest gelegentlich im Internet, unabhängig davon ob zuhause, unterwegs oder am Arbeitsplatz. Somit liegt die Internetnutzung seit etwa 3 Jahren auf stabilem Niveau. Immer häufiger wird das Internet mit mobilen Endgeräten (Laptop, (Mini-) Tablet, Smartphone) genutzt. Der aktuelle Spectra Internet-Monitor zeigt, dass die Stagnation der Internetnutzung auch heuer seine Fortsetzung findet. Die im heurigen Juni durchgeführte Messung weist so wie in den vergangenen 3 Jahren auch einen Onliner - Anteil von 70% der Bevölkerung aus. Nach wie vor nutzen die 15-29jährigen (93%; 2013: 95%) am häufigsten das World Wide Web Konstant ist auch die Entwicklung bei der 50plus-Generation: Die Internetnutzung liegt in dieser Altersgruppe bei 46% (2013: 45%). Somit ist mehr als die Hälfte der über 50jährigen nicht vernetzt. Auch in puncto Bildung ist die Schere noch immer sehr weit geöffnet: Nur 55% der Pflichtschulabgänger sind online, während sich 91% der Maturanten und Akademiker im Netz tummeln. Am häufigsten werden der Laptop (46%) und das Smartphone (36%) genutzt, um ins Internet zu gelangen. Nimmt man alle mobilen Endgeräte zusammen (also Laptop, (Mini-)Tablet, und Smartphone), so nutzen 58% der Österreicher eines dieser Geräte um im Internet zu surfen. Im Vergleich zur Messung im Juni 2013 haben die mobilen Endgeräte somit signifikant an Bedeutung gewonnen (+6%-Punkte). Aus demografischer Sicht sind es vor allem die Männer, die 15-29jährigen und die Bildungselite, die das Internet mit mobilen Geräten nutzen. Die Aktivitäten im WWW werden dominiert von den Standardanwendungen: 49% der Österreicher nutzen das Netz für die Informationssuche zu einem bestimmten Thema, 39% shoppen online und 37% suchen ganz gezielt nach Homepages. Neben dem Online-Shopping sind aber auch Online-Banking (34%) und Online- Booking (von Hotels oder Reisen) (23%) wesentliche Anwendungen im Internet. Nur die wenigsten Österreicher beschäftigen sich im Internet mit der Partnersuche und dem Glücksspiel (je 4%). Im Bereich der Social-Media-Anwendungen sind die Aktivitäten in erster Linie fokussiert auf die Sozialen Netzwerke. 31% der Bevölkerung netzwerken auf Facebook, Xing und Co. Nicht überraschend ist, dass die häufigen Online-Nutzer auch die intensivsten Social- Networker sind. Die Young Professionals und Young fun users nutzen die Sozialen Netzwerke zu 80% bzw. zu 65% (Definition der siehe im Anhang). Die tägliche Nutzungsdauer des Internets liegt im Schnitt bei 1,5 Stunden (bzw. exakt 92 Minuten). Am längsten sind Maturanten und Akademiker online (119 Minuten), wobei aber fast die Hälfte dieser Zeit (49 Minuten) am Arbeitsplatz genutzt wird. Erhebungscharakteristik Stichprobe: n=1.005 Personen, repräsentativ für die österr. Bevölkerung ab 15 Jahre Methodik: Umfrage: MTU Feldzeit: Juni 2014 Quotaverfahren, Persönliche Interviews Die maximale Fehlerspanne bei Befragten beträgt +/- 3,16% Für den Inhalt verantwortlich: SpectraMarktforschungsgesmbH, Brucknerstraße 3-5, 4020 Linz, Tel.: 0732/6901, Fax: 0732/6901-4, office@spectra.at, Dieser Newsletter dient zur Information über Ergebnisse aus aktuell durchgeführten Studien Eigenvervielfältigung Soweit in diesem Newsletter personenbezogene Ausdrücke verwendet werden, umfassen diese Frauen und Männer gleichermaßen.

3 Häufigkeit der Internetnutzung Frage 39: Unabhängig davon, ob es bei Ihnen zuhause einen Internetanschluss gibt oder nicht. Wie häufig nutzen Sie derzeit das Internet, egal ob zuhause, unterwegs oder an Ihrem Arbeitsplatz? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Zum Vergleich: Sehr häufig Häufig Gelegentlich Selten Zumindest Nie Zumindest gelegentliche gelegentliche Nutzung Nutzung 2013 Insgesamt n= = = Geschlecht Männer n= = = Frauen n= = = Alter Jahre n= = 93 8 = Jahre n= = = Über 50 Jahre n= = = Schulbildung Pflichtschule n= = = Lehre n= = = Weiterf. Schule o. Matura n= = = Matura / Uni n= = = Young fun users n= = 99 Twenties light users n= = 100 Selective Mid-agers n= = 100 Young professionals n= = 100 Info seekers n= = 99 1

4 Womit das Internet verwendet wird Frage 39a: Welche der folgenden Geräte haben Sie selbst generell in Verwendung und welche davon nutzen Sie normalerweise, um ins Internet zu kommen? Sagen Sie mir das bitte nach dieser Liste. Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Desktop PC Laptop Tablet Mini-Tablet Smartphone Mobile Endgeräte Nutze das total (Laptop, Internet nicht (Mini-)Tablet, Smartphone) Insgesamt n= Geschlecht Männer n= Frauen n= Alter Jahre n= Jahre n= Über 50 Jahre n= Schulbildung Pflichtschule n= Lehre n= Weiterf. Schule o. Matura n= Matura / Uni n= Young fun users n= Twenties light users n= Selective Mid-agers n= Young professionals n= Info seekers n=

5 Die Internetnutzung mit mobilen Endgeräten (Laptop, (Mini-) Tablet, Smartphone) (Trend) Frage 39a: Welche der folgenden Geräte haben Sie selbst generell in Verwendung und welche davon nutzen Sie normalerweise, um ins Internet zu kommen? Sagen Sie mir das bitte nach dieser Liste. Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Juni 2013 Juni 2014 Diff. Insgesamt Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Über 50 Jahre Schulbildung Pflichtschule Lehre Weiterf. Schule o. Matura Matura / Uni Young fun users Twenties light users Selective Mid-agers Young professionals Info seekers

6 Zu welchem Zweck man das Internet hauptsächlich verwendet Frage 39b: Sagen Sie mir anhand dieser Liste, zu welchem Zweck Sie das Internet hauptsächlich verwenden. Insgesamt Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Young Twenties Selective Young Info fun light Mid- profess- seekers users users agers ionals n=1005 n=123 n=93 n=178 n=124 n=198 Standardanwendungen Informationssuche zu einem bestimmten Thema Online-Shopping Gezieltes Aufsuchen von Internet-Angeboten / Homepages Durchführen von Bankgeschäften wie Überweisungen oder Kontoabfragen Musik hören Videos anschauen Online Reisen/Hotels buchen Lesen von Tageszeitungen, Zeitschriften etc Versenden von SMS-Nachrichten über Internet-Apps (WhatsApp) Online Spiele / Online Gaming nutzen Telefonieren Versenden von SMS-Nachrichten über Netzwerke von Mobilfunkanbietern Streaming Plattformen nutzen Plattformen für Partnersuche / Dating besuchen Online Wetten / Online Glücksspiel-Plattformen nutzen Social-Media-Anwendungen Mich in einem Sozialen Netzwerk (Xing, Facebook,...) bewegen Lesen/Schreiben von Kommentaren in Foren/Blogs Uploaden von Fotos auf Website, wo diese auch von FreundInnen angesehen werden können Uploaden von Musiktiteln auf Website, wo diese auch von FreundInnen angehört werden können Uploaden von Videos auf Website, wo diese auch von FreundInnen angesehen werden können Kein Internet im Haushalt

7 Die tägliche Nutzungsdauer des Internets (in Minuten) Frage 40a: Wie lange haben Sie gestern das Internet verwendet? Sagen Sie mir das bitte getrennt nach privat zuhause, privat unterwegs und nach beruflich. Eine ungefähre Schätzung würde mir genügen. Basis: Internetnutzer, die das Internet gestern genutzt haben / Angaben in Ø in Minuten Privat zuhause Privat Beruflich Gesamt unterwegs Insgesamt n= = 92 Geschlecht Männer n= = 96 Frauen n= = 88 Alter Jahre n= = Jahre n= = 95 Über 50 Jahre n= = 82 Schulbildung Pflichtschule n= = 73 Lehre n= = 83 Weiterf. Schule o. Matura n= = 82 Matura / Uni n= = 119 Young fun users n= = 94 Twenties light users n= = 107 Selective Mid-agers n= = 79 Young professionals n= = 113 Info seekers n= = 72 5

8 Dokumentation: Young fun users: Twenties light users: Selective Mid-agers: Young professionals: Info seekers: über 50% unter über 50% unter über 50% zwischen über 60% zwischen zwischen Jahre 25 Jahre 30 Jahre Jahre Jahre intensive Internet- Großteil noch in niedrige Bildung Bildung im hoher Matura-Anteil Nutzung Ausbildung (Lehre, Pflichtschule) Bevölkerungsschnitt Social Media und alle Bildungsschichten intensive Social-Media- kein Filesharing, aber gezielte Banking Nutzung intensiver Informationssuche hauptsächlich nur Medienkonsum Tageszeitungen Informationssuche Filesharing Shopping & Online im Netz weniger gezielte Banking E-Commerce Video-/Audio- Bewegung im Netz Streaming-Konsum wenig Social Media kein Filesharing 17 % der 13 % der 25 % der 17 % der 28 % der 6