Digitalisierungsbericht 2017 Aktueller Stand der digitalen Fernseh- und Videonutzung September Kantar TNS Illustrationen: Rosendahl Berlin

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1 Digitalisierungsbericht 2017 Aktueller Stand der digitalen Fernseh- und Videonutzung September 2017 Kantar TNS Illustrationen: Rosendahl Berlin

2 Fernseh- und Videonutzung: Nutzungsanteile 69% Klassisches Fernsehen 2

3 Alle Geräte: Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen in Bezug auf die Nutzungsdauer klar vorne. VOD folgt auf #2 mit 18%. Selbst aufgezeichnete Sendungen vor Live-Stream. VOD 18% Selbst aufgezeichnete Sendungen 7% (±0) Live-Stream +2-2 Klassisches Fernsehen 69% 5% (±0) Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen, und zwar unabhängig davon, welche Geräte oder Angebote Sie dafür nutzen. Was schätzen Sie: Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie normales" Fernsehen bzw. Live-Streams aus dem Internet? Wie viel Prozent entfallen auf selbst aufgezeichnete Sendungen? Und wie viel Prozent verbringen Sie mit Sendungen oder Videos, die Sie aus dem Internet abrufen? Angaben in Prozent; Summe >100% wg. Rundung; Angaben in Klammern bzw. Farben: Veränderung in Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 3

4 Alle Geräte: TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter Bei unter 30-Jährigen überwiegt die VOD-Nutzung die klassische über Kabel, Satellit, Terrestrik und IPTV Nichts davon VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream 38 Klassisches Fernsehen Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 4

5 Digitalisierung in den TV-HH ,3% digital Plus 3 Prozentpunkte im letzten Jahr 5

6 Digitalisierung im KABEL ,6% digital Plus 6,5 Prozentpunkte im letzten Jahr 6

7 Digitalisierung in den Kabel-TV-Haushalten im Trend Digitalisierungsquote im Kabel mit rund 89 Prozent jetzt 2 Punkte über dem Stand des Satelliten ein Jahr vor dem analogen Switch-Off. 38,8 9,7 47,2 57,3 15,2 16,2 65,7 21,0 74,1 30,6 79,1 37,8 86,4 42, ,2 55,9 62,9 72,5 82,1 88,6 Satellit Kabel Angaben in Prozent Basis: 17,529 / 17,571 / 19,859 / 19,558 / 19,765 / 19,273 / 18,928 / 18,201 / 17,656 / 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-TV-HH 14,616 / 14,242 / 15,734 / 15,657 / 15,733 / 16,048 / 16,843 / 17,320 / 17,624 / 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Sat-TV-HH 7

8 Digitalisierungsquote im Kabel nach Bundesländern Digitalisierungsquote variiert regional: Unitymedia-Länder kurz vor dem Switch-Off im Juli 2017 erwartungsgemäß vorne. 94,1 82,8 84,3 86,1 79,8 92,5 85,8 86,0 85,0 94,2 87,0 87,7 87,0 85,9 87,1 84,7 85,5 86,2 Digitalisierungsquote gesamt: 88,6% BW BY B BB B BB HE NI HB NI HB NRW RP SL RP SN ST TH SN ST HH SH MV HH SH Angaben in Prozent Basis: 38,306 Mio. TV-Haushalte in Deutschland 8

9 A L L E T V A N A L O G Ausschließlich analoge Kabel-TV-HH im Vergleich Mehr Frauen und ab 50-Jährige unter den Haupteinkommensbeziehern und deutlich geringeres HH-Nettoeinkommen in ausschließlich analogen Kabel-TV-HH. Geschlecht HEB 44 Analoge Kabel- HH 56 Alter HEB Jahre Ø 56 Jahre Ø-HH-Einkommen Alle TV-HH Jahre Ø 53 Jahre Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH / 38,306 Mio. TV-HH gesamt in Deutschland 9

10 Kabel-TV-Haushalte: Direkte Kundenbeziehung vs. Wohnungswirtschaft Stabile Verhältnisse: Nach wie vor besteht bei rund 60% der ausschließlich anlogen Kabel-TV-HH keine direkte Kundenbeziehung. A L L E K A B E L - H A U S H A L T E 53,7 44,3 2,0 A U S S C H L I E S S L I C H A N A L O G E K A B E L - TV- HH 40,9 39,9 39,7 59,1 60,1 60,3 Bezahle direkt an Kabelprovider Wird mit Nebenkosten abgerechnet Sowohl als auch Angaben in Prozent Basis: 17,564 Mio. Kabel-TV-HH; 4,484 / 2,940 / 1,783 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH in Deutschland 10

11 ,7 9,2 11,5 11,1 11,3 11,1 11,8 12,5 11,0 10,0 9,7 9,0 0,0 0,0 0,3 0,3 1,0 2,3 3,0 4,3 4,9 4,9 4,8 6,2 51,7 51,8 53,7 52,5 52,8 51,4 50,2 47,9 46,3 46,3 46,1 45,9 43,1 42,0 42,5 42,0 42,1 42,8 44,7 45,6 46,2 46,1 46,5 46,5 Verteilung der Übertragungswege Kabel und SAT nahezu gleichauf vorne. IPTV legt weiter zu. Terrestrik im Umbruch mit Rückgang. Kabel Satellit 17,564 Mio. 17,502 Mio. 45,9 45,7 Terrestrik 2,840 Mio. IPTV 2,640 Mio. 7,4 6,9 Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 11

12 Umstieg auf DVB-T2 HD Knapp jeder dritte DVB-T-HH gibt an, auf DVB-T2 HD umgestellt zu haben. Rund jeder vierte hat (noch) nicht umgestellt bzw. empfängt das alte DVB-T. Wenige wissen es nicht. Auf DVB-T2 HD umgestellt 73,8% 24,5% Nicht auf DVB-T2 HD umgestellt bzw. empfängt das alte DVB-T 1,8 Weiß nicht 7,4 Kabel Satellit Terrestrik IPTV Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 12

13 Umstieg auf DVB-T2 HD In absoluten Zahlen: Rund 2,1 Mio. TV-HH empfangen bereits DVB-T2 HD. Das sind 5,5% aller TV-Haushalte. Auf DVB-T2 HD umgestellt 2,095 Mio. / 5,5% 0,745 Mio. / 1,9% Nicht auf DVB-T2 HD umgestellt bzw. empfängt das alte DVB-T Weiß nicht 2,840 Mio. 7,4 Kabel Satellit Terrestrik IPTV Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 13

14 Umstieg auf DVB-T2 HD: Informationsquellen / -stand Sechs von zehn DVB-T2 HD-HH haben sich (sehr) gut über die Umstellung informiert gefühlt. Herausragende Informationsquelle war das Fernsehen. Wo haben Sie sich informiert / über DVB-T2 HD erfahren? Wie gut informiert haben Sie sich gefühlt? Fernsehen Zeitungen, Zeitschriften Weiß nicht Gar nicht gut Weniger gut Gut Sehr gut Freunde, Bekannte Internet Radio Handel Plakate Postwurfsendung % haben sich gut / sehr gut informiert gefühlt Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland 14

15 Umstieg auf DVB-T2 HD: Informationsquellen im Detail In jedem zweiten DVB-T2 HD-HH wurde der Info-Banner beim Fernsehen bemerkt. 69% im Fernsehen informiert 23% im Internet informiert 22% im Radio informiert Info-Banner / Laufband 50 Werbung Informierender Beitrag Tele- / Videotext Andere Internetseiten 19 4 Soziale Netzwerke Informierender Beitrag 16 6 Werbung Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland 15

16 Umstieg auf DVB-T2 HD: Kostenpflichtiger Empfang der Privaten Dass die Privaten kostenpflichtig werden, war überwiegend bekannt. Jeder vierte HH hat bereits ein Abo abgeschlossen oder hat es vor. Jeder Fünfte ist noch unentschieden. Nein, kein Abo geplant Bereits registriert oder Abo geplant 70,3% Wissen, dass sie die privaten Sender nach Ablauf der dreimonatigen Gratisphase nur gegen Entgelt empfangen können. 54% 26% 20% 0,540 Mio. HH Befragungszeitraum Mai-Juni 2017 Weiß nicht Angaben in Prozent Basis: 2,095 Mio. DVB-T2 HD-Haushalte in Deutschland 16

17 Umstieg auf DVB-T2 HD: Terrestrischer TV-Empfang in den Kernregionen Auch nach der Umstellung deutlich höhere Relevanz in den Kernregionen, insbesondere in den ehemaligen, die auch schon vor der Umstellung mit den Privaten versorgt waren. DVB-T2 HD Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen März 2017 Ehemalige DVB-T Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen (exkl. Ausbau März 2017) 11,7 13,4 16,5 7,4 7,4 9,0 Zum Vergleich: Deutschland gesamt Angaben in Prozent; Quelle Karte: Basis: 19,109 Mio. TV-HH in DVB-T2 HD-Kernregionen (Ende März 2017 umgestellt) in Deutschland / 15,156 / 15,528 Mio. TV-HH in den ehemaligen DVB-T-Kerngebieten; 17

18 Umstieg auf DVB-T2 HD in den Kernregionen: Ausschließlich DVB-T(2 HD) Knapp jeder 20. TV-HH empfängt in Deutschland ausschließlich über Antenne. In den ehemaligen Kernregionen sind es fast doppelt so viele. DVB-T2 HD Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen März 2017 Ehemalige DVB-T Kernregionen mit ö-r und privaten Programmen (exkl. Ausbau März 2017) 8,9 7,7 10,3 4,6 4,6 5,2 Zum Vergleich: Deutschland gesamt Angaben in Prozent; Quelle Karte: Basis: 15,570 / 15,908 / 15,528 / 15,156 Mio. TV-HH in den ehemaligen Kerngebieten; 19,109 Mio. TV-HH in DVB-T2 HD-Kernregionen (Ende März 2017 umgestellt) in Deutschland 18

19 HDTV ,7% 19

20 HD TV-Empfang in HD im Trend nach Empfangsweg Weiterhin und mit zunehmendem Abstand höchste HDTV-Empfangsquote in IPTV. Rund 70% der Terrestrik-HH empfangen DVB-T2 HD. Kabel zieht nach , ,2 69, , ,7 ZUWACHS In Prozentpunkten HDTV gesamt Kabel Satellit Terrestrik IPTV Alle TV-HH Angaben in Prozent; HD-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH 20

21 HD TV-Empfang in HD in absoluten Zahlen Absolut betrachtet bleibt SAT vorne, gefolgt von Kabel. 58,3 10,234 Mio. 67,2 69,6 11,766 Mio. 83,4 25,169 Mio. 65,7 1,978 Mio. 2,203 Mio. Kabel Satellit Terrestrik IPTV Alle TV-HH HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland; 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,502 Mio. Satelliten-HH; 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH 21

22 HD TV-Empfang in HD im Trend nach Empfangsweg Empfang der Privaten in HD steigt deutlich, insbesondere in IPTV und im Kabel. Durch zusätzlichen Push durch DVB-T2 HD steigt die Privat-HD-Quote insgesamt um 8 Prozentpunkte. 83,4 +13 ZUWACHS in Prozentpunkten 58,3 29,0 67,2 69,6 17,8 45,3 58,8 65, ,2 HDTV gesamt VERÄNDERUNG in Prozentpunkten Private Programme in HD Kabel Satellit Terrestrik IPTV Alle TV-HH Angaben in Prozent; HD-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH; 17,860 / 17,933 / 17,474 / 17,564 Mio. Kabel-HH; 17,779 / 18,079 / 17,687 / 17,502 Mio. Satelliten-HH; 1,899 / 1,862 / 2,350 / 2,640 Mio. IPTV-HH; 2,840 Mio. Terrestrik-HH 22

23 UHD Anschaffungsabsicht neues TV-Gerät Gut 2,8 Mio. HH wollen ein neues TV-Gerät: Groß und HD soll es sein. Connectivity deutlich relevanter als im Vorjahr. 7,1% der HH planen die Anschaffung eines neuen TV-Gerätes - MOTIVE Nennungen 2016 = Index 0 Einfach Ersatz für altes Größerer Bildschirm Empfang in HD Smart TV-Gerät Schickeres TV-Gerät Empfang in Ultra HD / 4K Zusätzliches TV-Gerät DVB-T2 3D-Fernseher HbbTV CI+ Fach Angaben in Prozent Basis: 39,672 Mio. HH in Deutschland / 5,156 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die sich in den nächsten 12 Monaten ein neues TV-Gerät anschaffen möchten 23

24 CONNECTED TV ,8% 24

25 ,5 32,0 36,1 45,1 Connected TV im Vergleich zu klassischen Übertragungswegen 47% der TV-HH verbinden ihr TV-Gerät zumindest gelegentlich mit dem Internet. So gesehen überholt Connected TV damit die klassischen Empfangswege Kabel und SAT. Connected TV 17,920 Mio. 45,9 45,7 46,8 7,4 6,9 Kabel Satellit Terrestrik IPTV Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang; Connected TV: TV-Gerät direkt oder über ein anderes Gerät mit dem Internet verbunden (nicht zwingend permanente Verbindung) Basis: 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 25

26 Smart TV Ausstattung In knapp jedem dritten TV-HH steht wissentlich mittlerweile mindestens ein Smart TV. 27,6 31,9 H A U S H A LT E M I T S M A R T T V 16,0 20,1 12,232 Mio. 11,0 % Angaben in Prozent / Mio. Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 26

27 Smart TV Anschlussquote Ausstattung und Anschlussquote steigen weiter: Gut jeder fünfte TV-Haushalt verfügt mittlerweile über ein mit dem Internet verbundenes Smart TV-Gerät. 27,6 31,9 SMART TV-GERÄT IM HH Nicht angeschlossen Ans Internet angeschlossen 11,0 16,0 9,5 20,1 11,8 17,6 22,0 8,412 Mio. A N S C H L U S S Q U O T E 5,8 53% 60% 59% 64% 69% Angaben in Prozent Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 / 38,306 Mio. TV-HH in Deutschland 27

28 Möglichkeit zur OTT-Nutzung ,4% der Personen ab 14 Jahre 28

29 Möglichkeit zur Videonutzung aus dem Internet gesamt Alle Personen Insgesamt könnten mehr als 4 von 5 Personen ab 14 Jahre TV- und Videoinhalte aus dem Internet nutzen. Unterdurchschnittlich erst ab ,9 95,1 93,9 88,6 87,7 77,5 82,4% haben Zugang zu mindestens einem Bildschirmgerät und zum Internet 49, Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 29

30 OTT-Nutzung ,2% / Monat VOD / Live-Stream 30

31 Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend Live-Stream vs. VOD 2,5 Millionen mehr regelmäßige Nutzer als im Vorjahr. Deutlich stärkere Zunahme bei VOD. 28,1 29,1 LIVE / VOD +2,5 Mio. 42,2 38,7 34,4 15,6 17,5 21,2 LIVE +0,9 Mio. 23,1 24,3 22,7 22,9 27,1 VOD +2,4 Mio. 36,1 32, Live / VOD Live VOD Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 31

32 Nutzung VOD-Angebote 2017 YouTube mit 30% vor Mediatheken mit 28%

33 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre Fast jeder dritte ab 14-Jährige nutzt YouTube oder eine anderes Videoportal, fast ebenso viele eine Mediathek. Knapp jeder vierte ruft Sendungen bei einer Online-Videothek ab. YouTube / andere Videoportale gesamt 30,2 Mediatheken der TV-Sender gesamt 28,4 Online-Videotheken gesamt 23,0 35,7% Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 5,6 5,1 11,9 24,812 Mio. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 33

34 Veränderung in Prozent VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre im Trend Nutzung von Amazon Video steigt weiter. Netflix holt mit noch stärkerem Zuwachs auf. YouTube Mediatheken der ö-r Sender 29,5 25,7 +11% +11% Mediatheken der privaten Sender Amazon (Prime) Video Netflix itunes 15,4 14,6 11,0 3,7 +15% +23% +64% -27% Maxdome 3,3-27% DAZN 1,5 n.a. Videoload 1,5-6% Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 34

35 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen Jahre Deutlich mehr VOD-Nutzung unter Jährigen. Online-Videotheken hier vor den Mediatheken der TV-Sender. Jeder Fünfte nutzt eine Gamer-Plattform. YouTube / andere Videoportale gesamt 66,4 Mediatheken der TV-Sender gesamt 53,8 Online-Videotheken gesamt 54,9 71,3% Videos über soziale Netzwerke 34,8 10,227 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 12,3 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 19,3 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 35

36 Index: Nutzung ab 14 Jahre = 100 VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen Jahre Unter Jährigen hat Amazon (Prime) Video fast ebenso viele Nutzer wie die Mediatheken der Privaten. Netflix nur noch knapp hinter Amazon. DAZN nach Netflix das jüngste Angebot. YouTube 64,3 218 Mediatheken der ö-r Sender 45,3 176 Mediatheken der privaten Sender 35,2 229 Amazon (Prime) Video 33,2 227 Netflix 31,9 290 itunes 8,2 222 Maxdome 7,2 218 DAZN 4,0 267 Videoload 2,9 Ab 14 Jahre Jahre 193 Angaben in Prozent; *gesamt: Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 36

37 Regelmäßige VOD-Nutzer: Nutzungsüberschneidungen und -anteile Bei Nutzern öffentlich-rechtlicher Mediatheken überwiegt die klassische TV-Nutzung deutlich. Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R Online-Videotheken gesamt* YouTube, andere Videoportale Nutzen auch regelmäßig Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R Online-Videotheken YouTube u.a Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgez. Send. VOD Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mind. einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a.; *Amazon Video, Netflix, maxdome, Videoload, DAZN u.a. Basis: 6,720 Mio. / 13,834 Mio. / 14,769 Mio. / 18,853 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat eine Mediathek der Privaten / der öffentlich-rechtlichen TV-Sender / eine Online-Videothek / YouTube oder ein anderes Videoportal nutzen 37

38 Regelmäßige VOD-Nutzer: Pay TV / VOD und Nutzungsanteile Tendenz erkennbar: Pay TV- / SVOD-Nutzung geht zulasten klassischer TV-Nutzung. Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R Online-Videotheken gesamt* YouTube, andere Videoportale Paid Content Pay TV-Abo im HH SVOD-Abo im HH Bezahlen f. Videonutzung Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgez. Send. VOD Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mind. einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a.; *Amazon Video, Netflix, maxdome, Videoload, DAZN u.a. Basis: 6,720 Mio. / 13,834 Mio. / 14,769 Mio. / 18,853 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat eine Mediathek der Privaten / der öffentlich-rechtlichen TV-Sender / eine Online-Videothek / YouTube oder ein anderes Videoportal nutzen 38

39 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken: Pay TV / VOD und Nutzungsanteile Tendenz erkennbar: Pay TV- / SVOD-Nutzung geht zulasten klassischer TV-Nutzung insbesondere bei den (jüngeren) Netflix-Nutzern: Hier hat klassisches TV nur noch einen Anteil von 29%. Amazon Video Netflix Online-Videotheken gesamt* Paid Content Pay TV-Abo im HH SVOD-Abo im HH Bezahlen f. Videonutzung Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgez. Send. VOD Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mind. einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 6,720 Mio. / 13,834 Mio. / 14,769 Mio. / 18,853 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat eine Mediathek der Privaten / der öffentlich-rechtlichen TV-Sender / eine Online-Videothek / YouTube oder ein anderes Videoportal nutzen 39

40 Monatliche Nutzer am TV-Gerät 22% VOD Plus 3 Prozentpunkte 13% Live-Stream wie 2016 Klassisches TV wie % 40

41 TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen nach Alter Klarer Zusammenhang zwischen Altersgruppen und Nutzungsfrequenz Mind. einmal pro Monat Ein- bis mehrmals pro Monat Ein- bis mehrmals pro Woche 44 Täglich / fast täglich Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 41

42 Voreingestellte Senderliste sortiert / Favoritenliste erstellt Mit 38% haben 24,7 Millionen digitale TV-Zuschauer weder die Senderliste angefasst noch eine Favoritenliste erstellt. Digitale TV-HH 95,3 Voreingestellte Senderliste umsortiert Eigene Favoritenliste erstellt 25,2 59,4 62,1 37,9% Weder Senderiste umsortiert noch Favoritenliste erstellt: 24,698 Mio. Angaben in Prozent Basis: 65,152 Mio. Personen in digitalen TV-HH 42

43 Genutzte Inhalte Smart TV: Mindestens einmal im Monat VOD mit Abstand vorne, gefolgt von Infos zum aktuellen Geschehen und Radio hören. Knapp jeder Fünfte schaut an seinem Smart TV auch Live-Streams. P e r s o n e n m i t Z u g a n g z u e i n e m S m a r t T V VOD Sich über das aktuelle Geschehen informieren Radio über das Internet hören 5 Live-Stream 2 Sich Online über das Fernsehprogramm informieren 5 Surfen im Internet 4 Sich über Produkte / Angebote im Internet informieren 2 Online-Gaming 3 Soziale Netzwerke 4 Online-Videorecorder nutzen, z.b. Save.TV , , , , , , , , ,7 3,4 (fast) täglich 1-mehrmals / Wo. 1-mehrmals / Mon. Mind. einmal / Monat Angaben in Prozent Basis: 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben 43

44 Smart TV-Benutzeroberflächen: Aufrufen der Angebote im Trend Stärkster Anstieg bei selbst installierten Apps, auch der Red Button / HbbTV gewinnt etwas an Relevanz. Die herstellerdefinierte Oberfläche bleibt aber der wichtigste Zugangsweg. H E R S T E L L E R - O B E R F L Ä C H E B R O W S E R / URL S E L B S T I N S T. A P P S N E T T O H E R S T E L L E R - P O R T A L R E D B U T T O N / H B B T V 67,2 65,4 68,6 69,2 47,4 43,9 53,4 52,6 20,4 23,3 19,0 19,8 17,5 13,0 10,6 13,7 23,9 28,0 28,8 30, Angaben in Prozent Basis: 7,691 / 9,396 / 13,195 / 16,132 Mio. Personen, die Zugang zu einem ans Internet angeschlossenen Smart TV-Gerät haben; ka = 17 / 16 / 15 / 16% 44

45 Vielen Dank! Kantar TNS Illustrationen: Rosendahl Berlin