Überirdisch Fernsehen

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Louisa Sachs
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1 Überirdisch Fernsehen ASTRA TV-Monitor 2012

2 Entwicklung der Fernsehempfangswege

3 Top-Empfangswege: Bilanz der letzten Jahre 18,58-0,43 Kabelempfang (Mio. Haushalte) Satellitenempfang (Mio. Haushalte) 18,15 18,07-0,88-1,88 +1,87 +0,53 17,54 17,27-0,57 +0,89 16,70 +0,45 16,65 16, Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 3

4 Alle Empfangswege im Überblick Satellit Kabel DVB-T IPTV 16,65 17,54 18,07 18,15 17,27 16,70 2,00 1,83 2,05 0,92 1,25 1, Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 4

5 TV-Empfangswege in Deutschland Marktanteile im Überblick Gesamt Digital DVB-T 5,4% IPTV 3,3% DVB-T 6,7% IPTV 4,1% Kabel 44,9% Satellit 47,4% Kabel 29,8% Satellit 59,3% Basis: 38,08 TV-HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 5

6 Satellit stark in Flächenländern Kabel dominiert in den Stadtstaaten 100% 80% 60% 40% 20% 0% Basis: 38,08 TV-HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 6

7 9 gute Gründe für 18,1 Mio. Haushalte Satellit: Mehr, besser, günstiger 290 deutschsprachige Programme Satellit Kabel DVB-T HD (Free-TV, 22 Kanäle) HD+ (15 Kanäle) Sky HD (26 Kanäle) Ja Nein Netzabhängig Regionale Programme Über 100 deutschsprachige Radio- Programme Flächendeckender Empfang Keine monatlichen Gebühren Keine grundsätzliche Vertragsbindung 7

Preis-Leistungs-Sieger Satellitenempfang DVB-T

Jahre in TV-Haushalten in Deutschland, die sich

8 Preis-Leistungs-Sieger Satellitenempfang DVB-T 7% IPTV 6% Welcher Empfangsweg bietet Ihrer Meinung nach das beste Preis-Leistungsverhältnis mit Blick auf Angebot und Kosten? Kabel 23% Satellit 65% Basis: Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten in Deutschland, die sich auf eine Empfangsart festgelegt haben (ohne keine Angabe, weiß nicht ) Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 8

9 Wechselbereitschaft zu Satellit 1,3 Mio. Kabelhaushalte bereit für Sat-Empfang Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in nächster Zeit zum Satellitenempfang wechseln? 8% Sehr: Eher: Basis: Personen ab 14 Jahre in Kabel-TV-HH in Deutschland, 16,70 Mio. Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 9

Wechselbereitschaft zu Satellit und 287.

Zeit zum Satellitenempfang wechseln? Sehr: 82.000 Eher: 205.

10 Wechselbereitschaft zu Satellit und DVB-T-Haushalte Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in nächster Zeit zum Satellitenempfang wechseln? Sehr: Eher: % Basis: Personen ab 14 Jahre in DVB-T-TV-HH in Deutschland, 2,05 Mio. Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 10

11 Eine brillante Story: HDTV Große Vielfalt, begeisterte Zuschauer

12 HD-Boom ungebrochen: Von 13 HD-Kanälen 2010 auf aktuell 63 Free-TV HD PLUS Pay-TV Quelle: ASTRA 12

13 Vize-Europameister in Sachen HD Abstand zu UK deutlich verringert Quelle: SES 13

14 Mehr als 13 Mio. TV-Haushalte mit HDTV Satellit deutlich vor Kabel Anteile Haushalte mit/ohne HDTV mit HDTV Empfängt HDTV Kein HDTV-Empfang 25,0 Mio. 13,1 Mio. Sat-HH SAT-HH 44% 56% 66% 34% Kabel-HH Kabel-HH 27% 73% ohne HDTV Basis: 38,08 TV HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 14

15 Mehr als 13 Mio. TV-Haushalte mit HDTV Satellit deutlich vor Kabel Anteile Haushalte mit/ohne HDTV Satellit mit HDTV 25,0 Mio. 66% 13,1 Mio. 34% Kabel 4,5 Mio. 7,9 Mio. ohne HDTV Basis: 38,08 TV-HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 15

16 Breites Angebot zeigt Wirkung HD-Nutzung in Sat-Haushalten ausgeprägter als im Kabel Was schätzen Sie: Wie viel Prozent schauen Sie in einer durchschnittlichen Woche Sender in HD-Qualität? In HDTV-Haushalten 16% 12% 25% Kabel-HH mit HDTV 14% 14% 21% Sat-HH mit HDTV 16% 11% 25% HD-Sat-HH mit Abo-TV 20% 9% 32% Sat-HH mit HD+ 15% 12% 38% 40-59% 60-79% % Basis: 13,1 Mio. TV-Haushalte in Deutschland mit HDTV-Empfang Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest

17 Wer es hat, möchte es nicht mehr missen HD: Nicht nur Bild- und Tonqualität überzeugen HDTV bringt eine deutlich bessere Bild- und Tonqualität 89% 94% Könnte mir vorstellen, dass ich einen Sender weniger nutze, weil er im Unterschied zu anderen nicht in HD sendet 24% 25% Ich achte bei der Auswahl von TV-Sendungen darauf, dass sie in HD- Qualität ausgestrahlt werden 30% 31% Basis: Personen ab 14 Jahre in 13,1 Mio. TV-HH in Deutschland mit HDTV-Empfang, Personen mit Anschaffungsabsicht HD/HD+ Receiver in 2,9 Mio. HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest In HD-HH Anschaffungsplanung HD / HD+ Receiver 17

18 Wer es hat, möchte es nicht mehr missen HD: Nicht nur Bild- und Tonqualität überzeugen Ich würde gerne mehr HD-Programme sehen 54% 61% Fernsehen in HD-Qualität schaue ich viel lieber als herkömmliches Fernsehen 60% 65% Ich denke, dass Werbung in HD-Qualität attraktiver ist als in normaler Bildqualität 33% 40% Basis: Personen ab 14 Jahre in 13,1 Mio. TV-HH in Deutschland mit HDTV-Empfang, Personen mit Anschaffungsabsicht HD/HD+ Receiver in 2,9 Mio. HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest In HD-HH Anschaffungsplanung HD / HD+ Receiver 18

19 Eine brillante Story: HDTV Konjunkturprogramm für Hersteller und Handel

20 Fast 5 Mio. verkaufte Sat-Receiver 2012 Ein Plus von gegenüber DVB-S DVB-C DVB-T Quelle: GfK Retail and Technology 20

21 Sat-Receiver: Anteil HD-Geräte Deutlicher Anstieg nach Analogabschaltung HD SD 57% 59% 50% 68% HJ HJ Quelle: GfK Retail and Technology

22 idtv mit Triple Tuner: Rasantes Wachstum Mit Triple Tuner Ohne Triple Tuner Quelle: GfK Retail and Technology 16% % %

23 Erfolgsbilanz digitales Satellitenfernsehen: Über 20 Mio. Geräte seit 2007 verkauft Sat-HD-STB idtv mit Sat HD Quelle: GfK Retail and Technology 23

24 Haushaltsausstattung und Anschaffungsabsicht Schärfer, größer, besser Fernsehen

25 Wahlfreiheit beim Kauf führt zu modernerer Geräteausstattung Sat-Haushalte liegen klar vor Kabel Flatscreen 71% 78% HD+/HD-Receiver gesamt PVR 26% 33% 30% 54% Internetfähiges Fernsehgerät 3D-fähiges Fernsehgerät 16% 13% 10% 8% HH mit Satellitenempfang HH mit Kabelempfang Basis: 38,08 TV-HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 25

26 Anschaffungsabsicht in den nächsten 12 Monaten HD+/HD-Receiver 11% = 4,2 Mio. Receiver PVR 7% = 2,7 Mio. Geräte Internetfähiges Fernsehgerät 6% = 2,3 Mio. Geräte Basis: 38,08 Mio. TV-Haushalte Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 26

27 Anschaffung neuer Fernsehtechnik Hauptgründe: Scharf, klar, groß und kabellos Besseres Bild, besserer Ton 83% Ein großer Bildschirm 58% Möglichkeit Programme aufzuzeichnen 52% Zusatzfunktionen wie EPG 34% In der gesamten Wohnung kabellos fernsehen können 34% Basis: 38,08 TV-HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 27

28 Sat-Fernsehen auf dem ipad: Neue Technik bereits bei 6% bekannt Haben Sie schon einmal vom neuen Angebot SAT>IP gehört? 6% Basis: 38,08 TV HH Quelle: ASTRA TV-Monitor, TNS Infratest 28

29 Die Herausforderung Hausverteilung Satelliten-TV bisher nur über Koaxial-Kabel 29

30 Die Lösung: Das moderne Überall-im-Haus-Fernsehen 30

31 Die Lösung: Das moderne Überall-im-Haus-Fernsehen 31

32 SAT>IP: Eine Technik, viele Vorteile Für Handel und Installateure: Zusätzliche Services und Installationsleistungen Neues Potenzial in Bestands-Haushalten mit traditioneller Sat-Versorgung Erschließung eines neuen Marktes für Sat- Empfang in Kabel-Haushalten Für UE-Industrie: Neuer Markt für neue Produkte Großes Kundenpotenzial, auch in Bestands- Haushalten mit traditioneller Sat-Versorgung Kooperationsmöglichkeiten mit Sendern und Handel Für Sender: Neue und einfache Lösungen für Multi-Screen- Fernsehen Verlängerung der Reichweite des Satelliten in die gesamte Hausumgebung Satellit bleibt langfristig für die flächendeckende Verbreitung die beste Option mit dem geringsten Aufwand Für Zuschauer: Satellitenfernsehen in bester Qualität auf beliebigen Endgeräten über IP Einfach zu installieren, keine zusätzliche Verkabelung Kostenlos: keine Gebühren für die Übertragung linearer Free-TV-Programme im heimischen IP- Netzwerk 32

33 And the next big thing? Ultra HD

34 Ganzheitliches UHD-Ecosystem Entscheidend für Entwicklung und Erfolg von Ultra HD Produktion Inhalte Endgeräte Kameras Produktions- Workflows TV-Geräte Receiver Blu-ray Player Spielekonsolen Aggregation Inhalte Distribution Pay-TV- Plattformen ÖR / Private Sender Encoding Modulation Satellit, Kabel IPTV, DTT 34

35 Ganzheitliches UHD-Ecosystem Entscheidend für Entwicklung und Erfolg von Ultra HD Produktion Inhalte Endgeräte Kameras Produktions- Workflows TV-Geräte Receiver Blu-ray Player Spielekonsolen Vorhanden In Entwicklung Fehlt Aggregation Inhalte Distribution Pay-TV- Plattformen ÖR / Private Sender Encoding Modulation Satellit, Kabel IPTV, DTT 35

36 4K die nächsten Schritte ASTRA ist 4K-ready Neuer HDMI-Standard möglicherweise noch in 2013 HVEC-Chips für Receiver nicht vor 2014 Erste realistische Demonstrationen im 2. Halbjahr K-Flats: Ähnliche Markt-entwicklung wie bei HD zu erwarten 36

37 ASTRA TV-Monitor 2012 Überirdisch Fernsehen

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