KANTAR TNS. Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland. MedienGewichtungsStudie 2017 II Januar 2018
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- Meike Böhme
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1 KANTAR TNS Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2017 II Januar 2018
2 Inhalt 1. Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts 3 2. Ergebnisse im Detail Allgemeine Mediennutzung Informierende Mediennutzung Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle Relevanz der Medien für die Meinungsbildung Informierende Nutzung Online-Angebote Gewicht für die Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich Studiensteckbrief 45 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 2
3 1 Die Gewichtungsstudie auf sieben Charts KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 3
4 Hintergrund & Zielsetzung: Der MedienVielfaltsMonitor Mit dem MedienKonvergenzMonitor beobachtet die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) die Medienlandschaft empirisch und bereitet die Entwicklungen transparent auf. Insbesondere werden dabei die Anteile von Medienangeboten und Unternehmen am Meinungsmarkt gattungsübergreifend ermittelt. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesamtprojekts ist der von der BLM entwickelte MedienVielfaltsMonitor sowie die Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien(gattungen) für die Meinungsbildung in Deutschland, die empirisch erhobene Gewichtungsfaktoren liefern soll. KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 4
5 Hintergrund & Zielsetzung: Der MedienVielfaltsMonitor Reichweitenermittlung Medienangebote Vernetzung Reichweiten & Inhaber-/ Beteiligungsverhältnisse Ermittlung Meinungsbildungsgewicht der Mediengattungen (Gewichtungsstudie) Gewichtung & Addition der Anteile in den Medienmärkten Ergebnis: Anteile der Medienunternehmen am Meinungsmarkt in Deutschland KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 5
6 Ermittlung der Gewichtungsfaktoren für den MedienVielfaltsMonitor Zur Ermittlung eines Meinungsbildungsgewichts werden erhoben: Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. Berücksichtigte Medien: Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung. KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 6
7 Informierende Mediennutzung Marktanteile Von 100% informierender Mediennutzung hat TV einen Marktanteil von gut 31%. Radio folgt mit 26,5% vor Internet und Tageszeitung. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung 33,5 39,5 48,9 58,1 184,8 21,4 18,1 2,6 184,8 = 100% 31,4 Zeitschriften* 4,8 26,5 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 7
8 Wichtigstes Informationsmedium Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 36% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit knapp 2% den kleinsten. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung 10,8 19,6 29,0 34,3 Umgerechnet auf 100% ohne keines davon 20,6 1,8 100% = Wichtigstes Informationsmedium 36,0 Zeitschriften* Keines davon 1,8 4,5 30,3 11,3 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 8
9 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung. Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium Mittelwert 31,4 + 36,0 = 67,4 67,4: 2 11,3 26,5 30,3 21,4 18,1 20,6 2,6 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 33,7 18,9 25,9 19,4 2,2 Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 9
10 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung für die Meinungsbildung: Aktuell kann das Fernsehen seine Spitzenposition vor dem Internet stabilisieren. 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 26,1 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 21,6 22,7 21,6 21,0 17,7 18,4 18,9 20,2 20,6 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 19,9 19,7 19,2 18,7 16,5 17,9 18,5 18,5 18,9 12,9 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 10
11 2 Ergebnisse im Detail KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 11
12 2.1 Allgemeine Mediennutzung KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 12
13 Allgemeine Mediennutzung gestern Das Fernsehen ist mit rund 80% das reichweitenstärkste Medium. Mit Abstand folgen Radio und Internet auf ähnlichem Niveau. 79,6 60,8 57,7 38,2 11,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 13
14 Allgemeine Mediennutzung gestern - im Trend Fernsehen mit stabiler Reichweite vorne. Radio nach Rückgang im 1. Halbjahr wieder mit über 60% vor dem Internet. Tageszeitung weiter rückläufig ,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 80,2 79,4 79,7 79,6 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 60,7 60,9 59,3 60,8 57,2 59,6 60,2 60,6 60,7 59,5 53,8 57,2 57,7 51,5 50,6 48,1 50,7 43,8 42,2 40,8 40,2 40,0 38,8 38,2 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 11,8 13,3 12,8 11, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 14
15 2.2 Informierende Mediennutzung KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 15
16 Informierende Mediennutzung gestern Info-Nutzung von TV, Radio, Internet und Tageszeitung stabil zum ersten Halbjahr Aktuell etwas weniger Info-Nutzung von Zeitschriften, Magazinen und Wochenzeitungen. 79,6 21,5 60,8 57,7 11,9 18,2 38,2 4,7 58,1 48,9 39,5 33,5 11,4 6,6 4,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Mediennutzung gesamt Ausschließlich andere Mediennutzung (Auch) informierende Mediennutzung Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2016-II: n=3.774 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 16
17 Informierende Nutzung gestern im Trend Insgesamt stabile Verhältnisse: TV vor Radio und Internet, das seine Position vor der Tageszeitung bestätigt und sogar ausbaut ,9 62,4 59,9 59,6 61,1 60,9 58,4 57,7 57,5 58,1 53,2 49,9 51,0 50,8 47,3 49,2 47,5 48,6 47,6 48,9 41,7 42,7 34,3 38,8 39,5 36,6 35,3 34,6 35,0 34,4 29,1 28,9 29,6 29,3 25,8 33,9 33,5 33,5 24,7 19,2 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 5,3 6,8 6,3 4, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 17
18 Informierende Mediennutzung gestern nach Alter, Geschlecht, Bildung Informierende Online-Nutzung steigt bei Jährigen weiter. TV bei den Jährigen auf den 3. Rangplatz hinter Radio und Internet. TV bleibt bei 50+ das meistgenutzte Info-Medium. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* ,5 38,5 66,4 16,4 3, ,6 52,8 48,5 25,7 4, ,9 50,8 22,7 45,3 5,8 Männer 57,4 48,4 45,2 32,7 5,6 Frauen 58,8 49,3 34,1 34,2 4,1 gering 61,3 43,9 20,6 32,5 2,7 mittel 60,3 50,3 44,1 32,0 3,0 hoch 52,7 53,6 56,7 36,6 9,4 Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 18
19 2.3 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 19
20 Wichtigstes Informationsmedium Für gut ein Drittel ist das Fernsehen das wichtigste Informationsmedium. Internet folgt mit 29% Nennungen weit vor der Tageszeitung mit rund 20%. 1,8 Zeitschriften* 19,6 Tageszeitung Fernsehen 34,3 29,0 Internet 10,8 Radio Angaben in Prozent; fehlende zu 100% = weiß nicht; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 20
21 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Abwärtstrend bei TV gestoppt. Internet folgt mit stabilem Ergebnis. Die Tageszeitung verliert weiter an Bedeutung, Nur noch knapp 20% wählen sie zum wichtigsten Info-Medium ,3 44,1 28,4 22,1 19,7 39,8 24,6 21,6 36,3 37,2 37,9 37,1 35,0 33,5 34,3 24,7 26,1 27,1 28,8 29,1 29,0 23,8 22,3 21,4 21,3 20,9 20,7 23,3 19,6 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 14,9 10 8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 10,7 10,0 9,9 10,8 10,8 0 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 2,0 2,3 2,2 1, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 21
22 Wichtigstes Informationsmedium nach Alter, Geschlecht, Bildung Nach wie vor deutlichste Zusammenhänge bei Internet und TV: Mehr Jüngere, Männer und formal höher Gebildete wählen das Internet als wichtigstes Info-Medium. Umgekehrt beim Fernsehen. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* ,9 7,7 60,8 11,0 2, ,5 14,1 41,0 13,4 2, ,7 10,0 8,3 27,0 1,4 Männer 31,1 10,2 33,1 18,2 2,7 Frauen 37,4 11,3 25,0 21,0 0,9 gering 49,1 11,4 13,4 21,5 0,5 mittel 31,0 10,5 34,8 17,8 1,2 hoch 21,7 10,5 39,0 20,5 4,0 Angaben in Prozent; grün: + > 1 Prozentpunkt; rot: - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 22
23 Rangreihenvergleich Das Internet bleibt bei der informierenden Nutzung vor der Tageszeitung. Wahl zum wichtigsten Info-Medium fällt ebenfalls gleich aus wie zuvor. Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Aktuell, weil 1 Fernsehen Fernsehen sich nichts geändert hat 2 Internet Radio 3 Tageszeitung Internet 4 Radio Tageszeitung 5 Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2017-I: n=3.287 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 23
24 Rangreihenvergleich - Alter Bewegung bei den Jährigen: Das Radio bestätigt hier seine Top-Inforeichweite vor dem Internet, überholt die Tageszeitung (!) als wichtigstes Info-Medium und liegt sogar erstmals vor TV! Jahre Jahre 50+ Jahre Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern 1 Internet Internet Internet Radio Fernsehen Fernsehen 2 Fernsehen Radio Fernsehen Internet Tageszeitung Radio 3 Tageszeitung Fernsehen Radio Fernsehen Radio Tageszeitung 4 Radio Tageszeitung Tageszeitung Tageszeitung Internet Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 2017-I: n=3.287 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 24
25 2.4 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 25
26 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung. Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium Mittelwert 31,4 + 36,0 = 67,4 67,4: 2 11,3 26,5 30,3 21,4 18,1 20,6 2,6 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 33,7 18,9 25,9 19,4 2,2 Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 26
27 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung für die Meinungsbildung: Aktuell kann das Fernsehen seine Spitzenposition vor dem Internet aber wieder etwas ausbauen. 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 26,1 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 21,6 22,7 21,6 21,0 17,7 18,4 18,9 20,2 20,6 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 19,9 19,7 19,2 18,7 16,5 17,9 18,5 18,5 18,9 12,9 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 27
28 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Internet baut bei Jährigen die Spitzenposition als gewichtigstes Info-Medium aus, insbesondere zulasten des Fernsehens. TZen erholen sich zum 2. Mal in Folge ,9 53,0 49,4 42,8 43,3 44,8 46,0 34,2 38,5 31,0 32,8 29,6 27,8 25,9 25,8 25,4 24,8 21,5 19,3 19,2 17,7 15,6 15,4 16,8 18,3 18,1 17,4 17,6 16,8 15,3 16,2 12,6 13,9 9,3 10,0 10,9 9,8 8,9 10,1 11,0 4,5 3,7 4,3 3,7 2,8 1,5 1,8 3,4 3,5 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 14,498 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=344 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 28
29 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Bei den Jährigen baut das Internet seinen 1. Rangplatz vor dem weiter rückläufigen Fernsehen aus. Radio erkennbar im Aufwärtstrend ,8 38,6 34,2 32,4 33,9 34,0 34,3 34,9 31,4 32,3 29,9 28,9 21,5 22,2 27,4 27,0 26,4 20,4 25,0 25,3 22,0 21,5 22,2 18,7 19,1 22,7 20,1 19,8 19,4 20,4 18,3 18,7 16,2 16,6 16,5 15,6 15,7 15,3 14,2 16,2 4,8 3,2 3,3 3,7 2,7 2,0 3,3 3,7 3,0 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 21,084 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=792 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 29
30 Meinungsbildungsgewicht im Trend ab 50-Jährige TV aktuell wieder mit deutlich höherem Bedeutungsgewicht für die Meinungsbildung bei ab 50-Jährigen zulasten aller anderen Medien ,4 45,4 42,6 40,2 41,2 42,1 42,5 41,9 42,1 44,3 31,9 29,6 29,8 26,5 28,0 27,1 28,0 27,0 26,4 25,5 17,9 19,7 17,6 18,8 19,3 19,4 18,6 18,7 18,7 18,0 5,3 6,6 3,0 8,4 8,7 8,8 8,5 9,8 10,3 10,0 2,8 3,1 3,6 2,8 2,8 2,6 2,4 2,6 2,5 2, I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 34,512 Mio. Personen ab 50 Jahre in Deutschland, n=1.664 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 30
31 Übersicht: Bedeutung und Gewicht II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Marktanteil Nutzer gestern informierend 34,9 36,2 33,0 32,6 33,5 33,9 33,4 31,8 31,3 31,4 26,4 26,0 27,5 27,9 27,9 27,4 27,1 26,8 25,9 26,5 10,7 12,6 14,0 15,9 15,9 16,5 16,8 18,9 21,1 21,4 23,3 20,9 21,0 19,3 19,0 19,5 19,6 18,7 18,2 18,1 4,7 4,3 5,0 4,3 3,7 2,7 3,1 3,8 3,5 2,6 Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung 44,0 44,6 40,4 37,4 38,3 38,8 38,1 36,1 34,8 36, I II 2016 I 2016 II 2017-I 8,9 10,9 10,0 11,8 11,5 10,9 10,3 10,3 11,2 11,3 15,1 19,9 22,0 24,5 25,4 26,7 27,8 29,7 30,2 30,3 28,8 22,3 25,0 24,0 22,9 21,9 21,8 21,5 21,5 20,6 3,1 2,2 2,6 2,3 1,9 1,7 2,0 2,4 2,3 1,8 Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung I 2015-II 2016-I 2016-II 2017-I 2017-II 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 34,0 33,0 33,7 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 18,5 18,5 18,9 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 22,3 24,3 25,7 25,9 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 20,7 20,1 19,9 19,4 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 3,1 2,9 2,2 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 31
32 2.5 Genutzte Online-Info-Angebote KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 32
33 Zugang zum Internet Bleibt insgesamt auf hohem Niveau stabil. Höchster gemessener Wert für Online Zugang bei ab 50-Jährige seit ,0 77,7 82,4 83,8 83,8 85,7 88,1 88,1 86,2 87, I 2015-II 2016-I 96,9 96,8 99,2 98,2 98,1 98,8 99,2 99,1 99,7 99,7 97,0 87,0 93,1 94,7 96,4 96,5 97,7 98,6 98,8 97,0 49,4 57,1 65,9 69,2 69,1 72,2 76,5 76,6 73,8 77, I 2015 II I 2016 II 2017-I 2017 II Alle Jahre Jahre 50+ Jahre Angaben in Prozent Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 33
34 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre Angebote der Tageszeitungen und Zeitschriften sind die am häufigsten genutzten Info-Online- Medien. Wikipedia an dritter Stelle knapp vor Portalen und Angeboten der TV-Sender. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 11,5 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 16,0 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 13,3 Internetangebot / App eines Radiosenders 6,1 Internetangebot / App von Portalen Wikipedia 11,6 11,9 Andere Wikis oder Blogs 3,7 Internetangebot eines anderen Anbieters 4,7 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 34
35 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre Insgesamt stabile Verhältnisse. Online-Angebote von Tageszeitungen mit der größten Veränderung und etwas häufigeren Nutzung als zuletzt. Diff II / 2017-I Internetangebot / App eines Fernsehsenders 11,5 +0,3 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 16,0 +0,7 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 13,3-0,4 Internetangebot / App eines Radiosenders 6,1-0,4 Internetangebot / App von Portalen Wikipedia 11,6 11,9 +0,1 +0,1 Andere Wikis oder Blogs 3,7 +0,3 Internetangebot eines anderen Anbieters 4,7 +0,2 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 35
36 Genutzte Online-Medien Alle Personen ab 14 Jahre / Jahre Durchwegs deutlich höhere Reichweiten als bei 14+ mit den gleichen TOP 3-Angeboten. Blogs, Wikipedia und die Online-Angebote der TV-Sender mit überproportional starker Nutzung. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 24,3 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 29,7 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 24,0 Internetangebot / App eines Radiosenders 11,3 Internetangebot / App von Portalen 19,9 Wikipedia 22,9 Andere Wikis oder Blogs 10,0 Internetangebot eines anderen Anbieters Alle Personen ab 14 Jahre Jährige 8,7 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 14,498 Mio Jährige, n=344 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 36
37 Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines TV-Senders Bewegtbildnutzung steigt weiter, weil sich aktuell mehr durch VOD-Angebote informieren als im letzten Halbjahr. 11,5% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines TV-Senders, und zwar: Livestream VOD Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 11,2% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 8,070 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=350 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 37
38 Genutzte Online-Medien: Internetangebot eines Radio-Senders Nutzung von Online-Angeboten von Radio-Sendern bleibt fast stabil. Live-Stream-Nutzung überwiegt nach wie vor, aktuell aber deutlich mehr, die Podcasts oder nur Texte/ Fotos nutzen. 6,1% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines Radiosenders, und zwar: Livestream Podcast Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 6,5% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2017-I Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800; 4,308 Mio. Personen, die gestern das Internetangebot eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=199 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 38
39 3 Gewicht für Meinungsbildung gesamt und informierend im Vergleich KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 39
40 Mediennutzung gestern gesamt vs. informierend Die Tageszeitung erwartungsgemäß mit dem höchsten Info-Anteil, gefolgt von Radio und Fernsehen. Internet mit 68% vor Zeitschriften mit einem Info-Anteil von etwas über 40%. 79, Mediennutzung gesamt 58,1 60,8 48,9 57,7 39,5 38,2 33,5 (Auch) informierende Mediennutzung Anteil (auch) informierend an Gesamt 11,4 4,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 40
41 Wichtigstes Medium gesamt vs. informierend Bei der Mediennutzung insgesamt läuft das Fernsehen allen anderen den Rang ab. Erwartungsgemäß deutlich überproportional info-wichtig ist die Tageszeitung. Nutzung gesamt 51,5 8,2 28,1 7,0 1,14,1 Informierende Nutzung 34,3 10,8 29,0 19,6 1,8 4,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Keines davon Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 41
42 Wichtigstes Medium allgemein im Trend Ähnlich wie bei der informierenden Mediennutzung gewinnt das Internet deutlich an subjektiver Relevanz. TV bröckelt, bleibt aber mit großem Abstand vorne. 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 54,1 52,6 52,5 51,5 25,2 26,3 26,6 28,1 7,3 8,6 9,0 8,2 5,6 6,4 7,3 7,0 3,2 2,1 1,1 1, I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 42
43 Mediennutzung gesamt vs. informierend: Nutzung, Bedeutung, Gewicht TV deutlich (ge)wichtiger für die Mediennutzung gesamt als für die informierende. Umgekehrt bei Tageszeitung und Radio. Anteilig wenig Unterschiede bei Internet und Zeitschriften. Marktanteile Nutzung Marktanteile Wichtigkeit Gewicht 4,6 2,6 1,1 1,8 2,9 2,2 7,3 11,3 15,4 18,1 20,6 19,4 23,3 21,4 29,3 26,3 30,3 8,6 25,9 16,6 24,6 26,5 11,3 18,9 53,7 42,9 32,1 31,4 36,0 33,7 Zeitschriften* Tageszeitung Internet Radio Fernsehen Gesamt Informierend Gesamt Informierend Gesamt Informierend Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 43
44 Bedeutungsgewicht Mediennutzung allgemein im Trend Das Internet gewinnt aktuell an Bedeutung zulasten aller anderen Medien. Das Fernsehen bleibt aber trotz leichter Verluste das mit Abstand bedeutendste Medium ,0 43,1 43,2 42,9 25,2 25,5 25,3 26,3 15,8 16,5 16,7 16,6 10,7 11,2 11,6 11,3 4,3 3,7 3,2 2, I 2016-II 2017-I 2017-II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.800 KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 44
45 4 Studiensteckbrief KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 45
46 Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2017-II Daten zur Untersuchung: Auftraggeber: Institut: Methode: Grundgesamtheit: Fallzahl Stichprobe / Zielperson: Gewichtung: Erhebungszeitraum: Die Medienanstalten KANTAR TNS Media Research, vormals TNS Infratest Media Research Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,094 Mio. Personen Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2017) Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2017). Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der aktuellen Ergebnisse erfolgt rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet). 2. Welle 2017: , (2. Halbjahr 2017) 1. Welle 2017: (1. Halbjahr 2017) KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 46
47 Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen Jahr (Welle) Erhebungszeitraum Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio. Jahr (Welle) ,038 Mio ,100 Mio ,214 Mio ,525 Mio (Welle 1) ,525 Mio I 2015 (Welle 2) , ,241 Mio II 2016 (Welle 1) ,241 Mio I 2016 (Welle 2) , ,563 Mio II 2017 (Welle 1) ,563 Mio I 2017 (Welle 2) , ,094 Mio II Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt usw. KANTAR TNS MedienGewichtungsStudie 2017-II 47
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