Die Zeitung ist das Informationsmedium Nr. 1

Transkript

1 Die Zeitung ist das Informationsmedium Nr. 1 Eine Meta-Analyse über fünf Jahre Branchenreports Frankfurt September 2007

2 Informationen zur Analyse und Befragung Grundgesamtheit Methode Untersuchungszeiträume Reports des Zeitungsmonitors / In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland Meta-Analyse / Telefonische Befragung (CATI) Stichprobe Vollerhebung aller 74 Zeitungsmonitor-Reports / Befragte pro Report Feldarbeit ARIS Umfrageforschung, Hamburg Design Fragebogen, ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Datenanalyse und Bericht Frankfurt am Main Ansprechpartner Tim Rathmann Telefon: rathmann@zmg.de

3 Ergebnisse im Überblick I: Seit nunmehr fünf Jahren liefert der Zeitungsmonitor valide Daten zur Werbewirkung. Aus den Jahren 2002 bis 2006 sind knapp 80 Branchen- und Themenreports sowie Markttrends hervorgegangen, die sich auf genau 20 verschiedene Branchen, Märkte und Themen verteilen. Ausgewertet wurden die den Reports zugrunde liegenden Fragen nach den genutzten Informationsmedien der jeweiligen Branche und dem wichtigsten Medium. Neben den einheitlichen und somit vergleichbaren Frageformulierungen flossen auch erweiterte Fragen, deren Inhalt leicht von der Standardformulierung abweicht, in die Analyse ein. Fast ein Drittel (31%) aller Deutschen nutzt die Zeitung als Informationsmedium für Angebote - über alle abgefragten Branchen hinweg und unabhängig davon, ob sie sich für die Branche interessieren oder nicht. Erst mit großem Abstand folgen Anzeigenblätter mit 16 Prozent.

4 Ergebnisse im Überblick II: Bezüglich der Rangplätze der Mediennennungen untereinander liegt die Zeitung in 79 Prozent der Fälle auf Platz eins, in 96 Prozent der Fälle auf Platz eins oder zwei. Dies entspricht einem Rangmittelwert von 1,3 für die Zeitungen. Erst mit einem durchschnittlichen Rang von 3,2 folgt das Fernsehen. Die Hälfte (50%) aller Deutschen informiert sich zum Thema Wohnen, Einrichten und Möbel in der Zeitung, dicht gefolgt vom Lebensmitteleinzelhandel, der mit 46 Prozent auf dem zweiten Rang liegt. Im Schnitt halten 30 Prozent derjenigen, die sich über die jeweiligen Branchen informieren, die Zeitung für die wichtigste Informationsquelle. Erst mit großem Abstand folgen Anzeigenblätter (), das Internet (11%), Fernsehen (6%), Zeitschriften (4%), Plakate (1%) und Radio (1%). Die Zeitung ist also nicht nur das wichtigste, sondern auch das am meisten genutzte Informationsmedium für Angebote und Informationen und zwar branchenübergreifend.

5 Medien als Informationsquellen für Branchenangebote Wo informieren Sie sich über Angebote aus dem Bereich? (Mehrfachantworten) 31% 33% 16% 16% 13% 19% 9% 10% 4% 6% 3% 3% Zeitung Anzeigenblätter TV Internet Zeitschriften Radio Plakat einheitliche Fragestellung erweiterte Fragestellung Basis: Branchen- und Themenreports, Markttrends ; Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

6 Rangplätze der Medien als Informationsquellen für Branchenangebote 7. Platz 6. Platz 6,5 6,2 7,0 7, Platz 4. Platz 3. Platz 3,2 2,9 3,7 3,7 3,8 3,9 4,2 4, Platz 1. Platz 1,3 1,3 2 1 Zeitung TV Anzeigenblätter Internet Zeitschriften Radio Plakat 0 erweiterte Fragestellung einheitliche Fragestellung Basis: Branchen- und Themenreports, Markttrends ; Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

7 Informationsquelle Zeitung Top 10 der Branchen 50% 46% 36% 33% 33% 29% 28% 27% 27% 25% 10% 9% 9% 8% 11% 11% 9% 9% 8% Wohnen/ Einrichten/ Möbel LEH Bau-/ Energie/ Strom Bekleidung Elektronikmärkte Banken Versicherungen Telekommunikation Heimwerkermärkte Drogerien/ Parfümerien Zeitung andere Medien* Basis: Branchen- und Themenreports, Markttrends ; Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor * Anzeigenblätter, Zeitschriften, TV, Radio, Internet, Plakat

8 Wichtigstes Medium als Informationsquelle für Branchenangebote Welche dieser Möglichkeiten halten Sie für die wichtigste, um sich über die Angebote der zu informieren? (Eine Nennung) 30% 31% 11% 11% 6% 6% 4% 5% 1% 1% 1% 1% Zeitung Anzeigenblätter Internet TV Zeitschriften Radio Plakat einheitliche Fragestellung erweiterte Fragestellung Basis: Branchen- und Themenreports, Markttrends ; Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich über jeweilige Branchen informiert Quelle: Zeitungsmonitor

9 Rangplätze der Medien als wichtigste Informationsquelle für Branchenangebote 7. Platz 6,9 6,9 6,8 6, Platz 6 5. Platz 4. Platz 3. Platz 3,1 3,2 3,2 3,2 3,9 3,8 4,4 4, Platz 1. Platz 1,4 1,3 2 1 Zeitung Anzeigenblätter Internet TV Zeitschriften Radio Plakat 0 erweiterte Fragestellung einheitliche Fragestellung Basis: Branchen- und Themenreports, Markttrends ; Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich über jeweilige Branchen informiert Quelle: Zeitungsmonitor