Baumärkte Branchenreport 2006/2007. Frankfurt Februar 2007

Transkript

1 Baumärkte Branchenreport 2006/2007 Frankfurt Februar 2007

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit Methode Untersuchungszeitraum In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Telefonische Befragung (CATI) 14. August bis 06. September 2006 (KW ) Stichprobe Befragte Feldarbeit Design, Fragebogen, Datenanalyse und Bericht ARIS Umfrageforschung, Hamburg ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main 2

3 Ergebnisse im Überblick Heimwerken und Renovieren sind noch immer eine Domäne der Männer: 51 Prozent der Männer sind an diesem Thema interessiert, aber immerhin auch 42 Prozent der Frauen. Tätigkeiten, die bevorzugt selbst im Haushalt durchgeführt werden, sind Tapezieren, Außen- oder Innenanstriche sowie das Lackieren von Fenstern und Türen. Mehr als jeder zehnte Deutsche (1) plant, in den nächsten 12 Monaten im Haushalt selbst zu tapezieren. Die höchsten durchschnittlichen Jahresausgaben werden in Bau- und Heimwerkermärkten vor allem von den 30- bis 49jährigen und den Einkommensstarken getätigt. Welche Produkte in welchem Baumarkt eingekauft werden, darüber sind sich die meisten Deutschen einig, wird bei der Lektüre der Zeitung entschieden: Fast die Hälfte der Deutschen (47%) gibt an, Anzeigen und Beilagen in Zeitungen als Informationsquelle für Angebote von Bauund Heimwerkermärkten zu nutzen. Erst mit großem Abstand folgen Anzeigenblätter (30%) sowie Informationen direkt vom Händler (27%) auf den Plätzen 2 und 3. Die Zeitung (37%) wird von denjenigen, die sich über Angebote aus dem Bau- und Heimwerkerbereich informieren, als wichtigste Informationsquelle wahrgenommen noch vor den Informationen direkt vom Händler (2). Erst mit 13 Prozentpunkten Abstand folgen die Anzeigenblätter () auf dem dritten Rang. 3

4 Interesse an Themengebieten Mehrfachnennungen Ernährung, Lebensmittel, Getränke Mode, Bekleidung, Schuhe Telefonieren im Festnetz Blumen, Pflanzen, Garten Politik Urlaub, Reisen, Touristik Sport Drogeriewaren, Kosmetik Mobilfunk Wohnen, Einrichten, Möbel Internet PC, Computer CDs, Videos, DVDs Autos, Motorräder Fußball Geld, Kapitalanlagen Heimwerken, Renovieren Unterhaltungselektronik Versicherungen, Altersvorsorge Brillen, Kontaktlinsen Wohneigentum, Baufinanzierung 2 20% 25% 2 19% 16% 15% 16% 17% 17% % 10% % 37% 40% % 40% 37% 35% 36% 35% 35% % 36% % 58% % 49% 49% 49% 47% 47% 45% % sehr interessiert interessiert 4

5 Interesse am Heimwerken und Renovieren Nach Soziodemographie (sehr interessiert, interessiert) Gesamt 47% Männer Frauen Jahre 47% Jahre 5 50 Jahre und älter 4 bis unter bis unter und mehr 4 47% 49% 5

6 Handwerkliche Arbeiten Welche dieser Arbeiten haben Sie selbst in ihrem Haushalt in den letzten 12 Monaten durchgeführt? (Mehrfachnennungen) Tapezieren Außen- oder Innenanstrich 2 Fenster bzw. Türen lackieren Elektroreparatur/-installation Teppich, Fußboden verlegen Innenausbau Tischler-, Schreinerarbeiten Basteln, Kunstgewerbliche Arbeit Sanitärreparatur/-installation Reparaturen am Auto, Motorrad Wärmedämmung 7% 7% 6% 5% 5% 5% 6

7 Handwerkliche Arbeiten Welche dieser Arbeiten haben Sie von anderen in ihrem Haushalt in den letzten 12 Monaten durchführen lassen? (Mehrfachnennungen) Tapezieren Außen- oder Innenanstrich Elektroreparatur/-installation Fenster bzw. Türen lackieren Reparaturen am Auto, Motorrad Sanitärreparatur/-installation Innenausbau Teppich, Fußboden verlegen Tischler-, Schreinerarbeiten Wärmedämmung Basteln, Kunstgewerbliche Arbeit 5% 7% 7

8 Handwerkliche Arbeiten Welche dieser Arbeiten planen Sie selbst, in ihrem Haushalt in den nächsten 12 Monaten durchzuführen? (Mehrfachnennungen) Tapezieren Außen- oder Innenanstrich Fenster, Türen lackieren Teppich, Fußboden verlegen Innenausbau Basteln, Kunstgewerbliche Arbeit Tischler-, Schreinerarbeiten Elektrische Reparaturen Reparaturen am Auto, Motorrad Sanitäre Reparaturen Wärmedämmung 8% 7% 1 8

9 Handwerkliche Arbeiten Welche dieser Arbeiten planen Sie, von anderen in ihrem Haushalt in den nächsten 12 Monaten durchführen zu lassen? (Mehrfachnennungen) Tapezieren Fenster, Türen lackieren Innenausbau Außen- oder Innenanstrich Reparaturen am Auto, Motorrad Sanitäre Reparaturen Teppich, Fußboden verlegen Elektrische Reparaturen Tischler-, Schreinerarbeiten Wärmedämmung Basteln, Kunstgewerbliche Arbeit 5% 9

10 Relevanz von Aspekten für Bau- und Heimwerkermärkte reichhaltiges Warenangebot liegt in der Nähe / gut erreichbar 29% 55% 1 Waren von guter Qualität 37% 47% 1 gute Parkmöglichkeiten 30% 5 1 5% kompetente Beratung 35% 48% 1 5% günstige Preise und Sonderangebote 25% 56% 15% zuverlässiger Service 27% 5 17% 5% sehr wichtig wichtig weniger wichtig unwichtig 10

11 Zufriedenheit beim letzten Bau-/Heimwerkermarkt-Besuch gute Parkmöglichkeiten 3 56% 1 Waren von guter Qualität 25% 60% 1 reichhaltiges Warenangebot 28% 55% liegt in der Nähe / gut erreichbar 29% 5 16% günstige Preise und Sonderangebote 19% 60% 18% kompetente Beratung 25% 5 19% 5% zuverlässiger Service 20% 56% 20% sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden unzufrieden 11

12 Ausgaben beim letzten Einkauf in einem Bau- und Heimwerkermarkt bis 49 37% 50 bis bis bis und mehr 7% Durchschnittliche Ausgaben beim letzten Einkauf: 118,45 Euro 12

13 Durchschnittliche Ausgaben beim letzten Einkauf in einem Bau- und Heimwerkermarkt (Nach Einkommen, Alter) Gesamt 118 Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis unter bis unter und mehr

14 Jahresausgaben pro Haushalt in Bau- und Heimwerkermärkten bis bis 99 7% 6% Durchschnittliche Ausgaben im Laufe eines Jahres: 350,87 Euro 100 bis % 250 bis % 500 und mehr 2 14

15 Durchschnittliche Jahresausgaben pro Haushalt in Bauund Heimwerkermärkten (Nach Einkommen, Alter) Gesamt 351 Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis unter bis unter und mehr

16 Informationsquellen für Angebote von Bau- und Heimwerkermärkten Mehrfachnennungen Anzeigen/Beilagen in Tageszeitungen Anzeigen/Beilagen in Anzeigenblättern Informationen direkt vom Händler unadressierte Handzettel Kataloge Werbung im Fernsehen Werbung in Zeitschriften Werbung im Internet persönlich adressierte Werbung Plakate Werbung im Hörfunk/Radio andere Quelle 10% 8% 7% 6% 6% 20% 27% 30% 47% 16

17 Wichtigste Informationsquelle für Angebote von Bau- und Heimwerkermärkten Anzeigen/Beilagen in Tageszeitungen Informationen direkt vom Händler Anzeigen/Beilagen in Anzeigenblättern unadressierte Handzettel Kataloge Werbung im Internet Werbung im Fernsehen Werbung in Zeitschriften Werbung im Hörfunk/Radio persönlich adressierte Werbung Plakate woanders 8% 6% 2 37% Basis: KW , Bevölkerung ab 14 Jahren, die sich über Angebote aus dem Bau- und Heimwerkerbereich informiert Quelle: Zeitungsmonitor

18 Kontakt: Axel Baumann Tel. 069/ Tim Rathmann Tel. 069/