I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Wohnen und Einrichten (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 31,1 21,94 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 50,0 35,25 Interessiert mich kaum, gar nicht 18,9 13,34 Interessiert insgesamt 81,1 57,19 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,5 11,65 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 9,8 6,92 Informationsinteresse: Moderne Architektur (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 5,7 4,05 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,3 17,17 Interessiert mich kaum, gar nicht 69,9 49,31 Interessiert insgesamt 30,1 21,21 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 1,8 1,27 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 1,8 1,29 Informationsinteresse: Modernes Design (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 9,9 6,96 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 32,3 22,77 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,8 40,80 Interessiert insgesamt 42,2 29,73 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,5 2,49 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,5 2,45 Informationsinteresse: Bauen, Modernisieren, Renovieren (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 14,4 10,14 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,4 24,99 Interessiert mich kaum, gar nicht 50,2 35,40 Interessiert insgesamt 49,8 35,13 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,2 9,30 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,4 5,20 Informationsinteresse: Haushaltspflege (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 23,1 16,26 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,6 31,44 Interessiert mich kaum, gar nicht 32,4 22,82 Interessiert insgesamt 67,6 47,70 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 12,3 8,67 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,7 3,30 Entscheider: Möbel, Wohnungseinrichtung (s.s. 126) Entscheide ich allein 28,4 20,02 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 45,1 31,83 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 22,2 15,64 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 4,3 3,04 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 73,5 51,85 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 10,5 7,44 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 63,0 44,41 Codebuch AWA

3 Entscheider: Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt (s.s. 126) Entscheide ich allein 26,2 18,51 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 39,1 27,58 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 26,0 18,30 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 8,7 6,13 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 65,3 46,09 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 56,8 40,09 Sonderzielgruppe Modern Home & Interior (s.s. 222) 7,6 5,35 Möbel, Küchen, Küchengeräte: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Besitz 7,7 5,44 Kaufplan 1,2 0,86 Mitnahmemöbel, die man selber abholt und zusammenbaut (z.b. Ikea) Besitz 53,3 37,58 Kaufplan 4,3 3,06 Einbauküche Besitz 73,0 51,51 Kaufplan 3,3 2,30 Hochwertige große Küchengeräte wie z.b. hochwertiger Kühlschrank Besitz 27,9 19,68 Kaufplan 2,7 1,93 Geschirr und Heimtextilien: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Wertvolles Geschirr, Besteck Besitz 23,7 16,71 Kaufplan 0,8 0,56 Hochwertige Heimtextilien (Gardinen, Tischdecken usw.) Besitz 15,7 11,09 Kaufplan 1,2 0,85 76 Codebuch AWA 2014

4 Wohnsituation (s.s. 184, 188) Wohne im eigenen Haus 41,9 29,53 Wohne in einer Eigentumswohnung 6,4 4,52 Wohne zur Miete 50,9 35,89 Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft 6,0 4,22 Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten (s.s. 177) Ich werde umziehen 8,7 6,15 Besitz von Immobilien (s.s. 142, 188) Bauland 4,4 3,11 Haus, Wohnung zum Vermieten 15,8 11,17 Einfamilienhaus 36,2 25,54 Zweifamilienhaus 7,1 4,99 Drei- oder Mehrfamilienhaus 2,4 1,68 Eigentumswohnung 9,4 6,65 Ferienhaus, Ferienwohnung 1,4 0,96 Kaufplan Immobilien in 1-2 Jahren (s.s. 141) Ein Haus bauen 1,6 1,15 Ein Haus kaufen 2,9 2,03 Eine Eigentumswohnung kaufen 3,4 2,40 Renovierungs- und Modernisierungspläne in den nächsten 1-2 Jahren (s.s. 141, 177) Modernisierung unseres Hauses, unserer Eigentumswohnung geplant 12,9 9,09 Renovierung unserer Mietwohnung geplant 14,3 10,11 Sanitärbereich 6,9 4,84 Küche 7,7 5,46 Heizungsanlage 2,7 1,93 Fenster 3,6 2,53 Türen 2,7 1,91 Dach- oder Kellerausbau 2,3 1,60 Wärmedämmung (Dach, Fassade) 3,0 2,13 Einbruchsicherung 1,8 1,26 Kachelofen oder offenen Kamin einbauen 1,3 0,94 Fußböden 5,2 3,66 Alters- bzw. behindertengerechter Umbau 0,9 0,63 Einen Wintergarten an- oder umbauen 0,8 0,57 Im Außenbereich (Terrasse, Freisitz) 3,9 2,76 Solaranlage zur Stromerzeugung 0,7 0,51 Solaranlage zur Wärmegewinnung 0,8 0,54 Wärmepumpe 0,3 0,21 Pelletheizung 0,3 0,21 Codebuch AWA

5 Berufliche Fachgebiete (s.s. 193) Bauwesen, Bauwirtschaft 10,3 7,25 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 217) Top Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 1,2 0,88 Informationsinteresse: Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 18,7 13,20 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,4 24,99 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,8 32,33 Interessiert insgesamt 54,2 38,20 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 16,5 11,67 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,4 5,92 Einfache Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Tapezieren, Malerarbeiten usw. (s.s. 171) Das mache ich häufig 11,4 8,05 Das mache ich ab und zu 53,8 37,97 Das mache ich nie 34,7 24,50 Schwierigere Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Schreinerarbeiten, Elektroinstallationen, Fliesen verlegen usw. (s.s. 171) Das mache ich häufig 5,9 4,15 Das mache ich ab und zu 18,5 13,05 Das mache ich nie 75,6 53,32 Haushaltsführende, Hausmänner (s.s. 131, 199) Koche im Allgemeinen selbst 59,6 42,03 Haushaltsführende 61,0 43,05 Männer, die den Haushalt machen 15,8 11,15 Waschmittel: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 143) Colorwaschmittel 18,9 13,35 Vollwaschmittel 27,6 19,43 Feinwaschmittel für empfindliche Stoffe 9,6 6,77 78 Codebuch AWA 2014

6 Informationsinteresse: Gartenpflege, Gartengestaltung (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 25,1 17,67 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,4 20,72 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,6 32,14 Interessiert insgesamt 54,4 38,39 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,9 14,02 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 6,0 4,25 Entscheider: Geräte, Pflanzen und anderes für die Gartengestaltung (s.s. 128) Entscheide ich allein 22,8 16,04 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 21,9 15,44 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 20,2 14,28 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 35,1 24,76 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 44,6 31,48 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 13,3 9,37 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 31,4 22,11 Garten, Balkon, Wintergarten (s.s. 184) Habe einen Garten 55,7 39,28 Habe einen Balkon mit Pflanzen 31,8 22,46 Habe einen Wintergarten 4,2 2,97 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Garten 28,7 20,21 Garten-, Balkonmöbel: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Hochwertige Garten-, Balkonmöbel Besitz 17,9 12,62 Kaufplan 2,5 1,78 Im Garten arbeiten (s.s. 171) Das mache ich häufig 30,3 21,39 Das mache ich ab und zu 30,8 21,75 Das mache ich nie 38,8 27,38 Codebuch AWA

7 Informationsinteresse: Tiere, Haustiere (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 19,6 13,79 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,5 18,71 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,9 38,02 Interessiert insgesamt 46,1 32,50 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,5 9,51 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 6,2 4,39 Haustiere (s.s. 132) Hund 16,7 11,75 Katze 18,0 12,71 Vogel 3,6 2,56 Fische 4,5 3,16 Hamster, Meerschweinchen, anderes Nagetier 5,3 3,74 Anderes Tier 3,2 2,26 Kein Tier 60,3 42,51 Tierfutter: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 143) Fertigfutter für Hunde 10,8 7,61 Fertigfutter für Katzen 12,8 9,00 Pferdebesitz (s.s. 132) Persönlicher Besitz eines oder mehrerer Pferde 1,3 0,91 Haushaltsmitglied besitzt eines oder mehrere Pferde 1,2 0,84 Reiten (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,7 1,17 Das mache ich ab und zu 3,6 2,52 Das mache ich nie 94,8 66,83 80 Codebuch AWA 2014