Auszug AWA 2011 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de
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- Ute Böhme
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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2011 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de
2 Informationsinteresse: Urlaub und Reisen (s.s. 136) Interessiert mich ganz besonders 38,6 27,13 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 42,6 29,96 Interessiert mich kaum, gar nicht 18,8 13,25 Interessiert insgesamt 81,2 57,09 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 21,3 15,00 Informationsinteresse: Spezielle Wellness-Angebote (z.b. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter) (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 8,7 6,11 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 28,1 19,78 Interessiert mich kaum, gar nicht 63,2 44,44 Interessiert insgesamt 36,8 25,89 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,1 3,56 Entscheider: Urlaubsplanung (s.s. 127) Entscheide ich allein 23,0 16,18 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 46,7 32,85 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 18,6 13,08 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 11,7 8,22 Entscheider insgesamt (s.s. 223) 69,7 49,03 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 223) 14,5 10,20 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 223) 55,2 38,84 Bereiche mit hoher Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Reisen 43,6 30,66 Käufertypologie, Mobilität (s.s. 189, 190) Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten 8,2 5,73 Ich bin beruflich viel unterwegs 12,3 8,62 Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel 32,8 23,05 Reisegepäck Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 151, 152) Wertvolles Reisegepäck, Business-Gepäck (Goldpfeil, Leplat, Besitz 2,7 1,90 Porsche-Design, Offermann, Louis Vuitton) Kaufplan 0,5 0,34 Reisemagazine, Sendungen über fremde Länder und Kulturen (s.s. 179) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 20,2 14,21 Auch noch gern 38,0 26,73 Nicht so gern 21,9 15,39 Gar nicht 19,9 14,01 64 Codebuch AWA 2011
3 Urlaubs-, Erholungsreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 123) Urlaubsreise(n) in den letzten 12 Monaten 56,4 39,67 Eine Urlaubs-, Erholungsreise 35,1 24,70 Mehrere Urlaubs-, Erholungsreisen 21,3 14,97 Verkehrsmittel für die Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Bahn 6,7 4,71 Auto 34,1 24,01 Reisebus 5,7 4,04 Linienflugzeug 13,6 9,57 Charterflugzeug 12,0 8,43 Fährschiff 1,1 0,77 Kreuzfahrtschiff 1,2 0,86 Motorrad 0,4 0,29 Fahrrad 0,6 0,41 Reisemobil, Wohnmobil 1,5 1,05 Wohnwagenanhänger 1,0 0,69 Urlaubsziele in den letzten 12 Monaten (s.s. 123) Im Inland Berlin 3,1 2,19 Nordsee 5,8 4,08 Ostsee 7,9 5,54 Bayern 6,9 4,85 Baden-Württemberg 2,6 1,86 Mecklenburgische Seenplatte 1,8 1,29 Harz 1,4 0,97 Thüringer Wald 1,1 0,76 Erzgebirge, Sächsische Schweiz 1,4 0,98 Andere Gebiete in Deutschland 6,2 4,39 Im Ausland Österreich 7,2 5,08 Schweiz 2,3 1,59 Italien 7,2 5,09 Griechenland 2,6 1,85 Türkei 5,3 3,76 Slowenien, Kroatien (ehemaliges Jugoslawien) 2,6 1,84 Bulgarien, Ungarn, Rumänien 1,3 0,91 Tschechien, Slowakei, Polen, Russland, Baltikum 3,0 2,10 Nordeuropa: Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland, Island 3,0 2,12 England, Irland, Schottland 1,8 1,26 Frankreich 3,3 2,30 Holland, Belgien, Luxemburg 2,4 1,67 Spanien 7,9 5,57 Portugal 1,1 0,78 Nordamerika (USA, Kanada, Alaska) 1,8 1,28 Mittel- oder Südamerika 1,1 0,75 Nordafrika (z.b. Marokko, Tunesien, Ägypten) 2,1 1,46 Süd-, West-, Ostafrika, Zentralafrika 0,6 0,45 Naher Osten (z.b. Israel, Jordanien) 0,5 0,38 Übriges Asien 1,5 1,05 Anderes Urlaubsziel 0,4 0,27 Fernreisen (Nord-, Mittel-, Südamerika, Süd-, West-, Ostafrika, Zentralafrika, übriges Asien) 4,6 3,26 Codebuch AWA
4 Kurzreisen von maximal 5 Tagen in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Kurzreise(n) in den letzten 12 Monaten 48,9 34,39 Kurzreisen öfter als 9-mal 1,4 0,96 Kurzreisen 5- bis 9-mal 3,4 2,37 Kurzreisen 3- bis 4-mal 14,5 10,21 Kurzreisen 2-mal 16,7 11,77 Eine Kurzreise 12,9 9,07 Keine Kurzreise 51,1 35,94 Städtereisen von maximal 5 Tagen (s.s. 124) Städtereise insgesamt 23,9 16,78 Ziel der Städtereise (s.s. 124) Ausland 7,2 5,04 Deutschland 18,5 13,04 Längere geschäftliche oder private Bahnreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 168) Längere geschäftliche Bahnreise 5,0 3,49 Längere private Bahnreise 20,7 14,55 Keine längere(n) Bahnreise(n) 75,9 53,38 Längere Bahnreise(n) in den letzten 12 Monaten insgesamt 24,1 16,95 Geschäftliche oder private Flugreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 168) Geschäftliche Flugreise 2,7 1,90 Private Flugreise 26,5 18,63 Keine Flugreise(n) 72,0 50,65 Flugreise(n) in den letzten 12 Monaten insgesamt 28,0 19,68 Anzahl der Flugreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 169) 10 und mehr Flugreisen 1,1 0, Flugreisen 2,2 1,52 4 Flugreisen 4,8 3,41 3 Flugreisen 0,3 0,23 2 Flugreisen 17,1 12,06 1 Flugreise 2,4 1,69 Camping, Caravaning (s.s. 175) Das mache ich häufig 2,0 1,42 Das mache ich ab und zu 12,1 8,49 Das mache ich nie 85,9 60,42 66 Codebuch AWA 2011
5 Campingausrüstung Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 151, 152) Ausrüstung fürs Zelten, für Camping und Outdoor-Aktivitäten Besitz 12,2 8,57 Kaufplan 1,2 0,86 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,6 1,11 Kaufplan 1,1 0,78 Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 1,9 1,31 Kaufplan 0,4 0,27 Verkehrsmittel für die Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Reisemobil, Wohnmobil 1,5 1,05 Wohnwagenanhänger 1,0 0,69 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 144) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 8,2 5,75 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 2,4 1,72 Kunde bei einem Autoverleih einmal 5,7 4,03 Privatkunde bei einem Autoverleih 6,7 4,74 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 1,8 1,30 Codebuch AWA
Auszug AWA 2012 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de
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