GALLUP BRANCHENMONITOR BAUMARKT, BAUSTOFFHÄNDLER, GARTENCENTER

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1 GALLUP BRANCHENMONITOR BAUMARKT, BAUSTOFFHÄNDLER, GARTENCENTER Repräsentative Studie August 0

2 UNTERSUCHUNGSDESIGN GRUNDGESAMTHEIT Österreichische Bevölkerung 4+ Jahre STICHPROBE 000 Fälle repräsentativ für die Grundgesamtheit METHODE Computer Assisted Telephone Interview (CATI) BEFRAGUNGSZEITRAUM Juni - Juli 0

3 STATISTIK Basis In Prozent Total GESCHLECHT Männer Frauen 4 ALTER Bis 0 Jahre 4 Bis 0 Jahre 4 Über 0 Jahre BUNDESLAND Wien 0 NÖ, Bgld Stmk, Ktn OÖ, Sbg 9 Trl, Vbg ORTSGRÖSSE Bis Bis Über BERUFSTÄTIG Ja Nein 4 4 SCHULBILDUNG Pflicht-, Berufs-, Fachschule 4 Matura, Universität 4 EINKOMMEN Bis.000 Euro 8 Über.000 Euro K.A. 8 8 KEINE WERBUNG AUFKLEBER Ja 4 Nein

4 SUMMARY Bei spontaner Bekanntheit kann im Wesentlichen Obi durch das Ausscheiden von baumax aus dem Markt profitieren. Auch bedingt durch die Vielzahl der Filialübernahmen steigt Obi von 44% auf 8% spontane Awareness an; dieser Wert ist höher als jener für baumax in den früheren Erhebungswellen. Auch andere Unternehmen können leicht zulegen, hier vor allem Lagerhaus. Bei gestützter Bekanntheit kann Obi von 9% auf 9% zulegen. In der spontanen Werbe-Erinnerung kann Obi einen hohen Wert von 9% realisieren (0: %!), Lagerhaus und Hornbach könnten geringfügig zulegen. In der gestützten Werbe-Erinnerung liegt Obi mit nunmehr % sehr deutlich von den Mitbewerbern Lagerhaus und Hornbach (% bzw. %). Im Relevant Set kann Obi sehr stark von % auf 8% zulegen und macht sich damit klar zur Nummer, auf den Plätzen folgen Bauhaus bzw. Lagerhaus mit 40% bzw. %. Bei der Käuferreichweite liegt Obi nunmehr bei 4%, Bauhaus und Lagerhaus realisieren % bzw. %. Auch bei Lieblingsmarkt kann sich Obi mir 8% klar von den Mitbewerbern abgrenzen. An Flugblattwerbung können sich 0% der Werbe-Erinnerer erinnern, % auch an TV. Sowohl bei Verwendung zur Info, Kaufanregung und Sympathie liegt das Flugblatt noch deutlich vor Online. Der Online-Einkauf steigt von % auf % und liegt damit wieder auf dem Niveau von 04. Auch bei Newsletter-Bezug bedeutet der Anstieg von % auf 0% lediglich das Erreichen des Niveaus von 04.

5 BEKANNTHEIT spontane Bekanntheit 0 spontane Bekanntheit 0 spontane Bekanntheit Obi Bauhaus Lagerhaus Hornbach baumax Öbau, Hagebau bellaflora Dehner Baumarkt Hellweg Zgonc Quester Sochor Starkl %-Werte. Spontane Bekanntheit n=000

6 BEKANNTHEIT gestützte Bekanntheit 0 gestützte Bekanntheit 0 gestützte Bekanntheit Obi Bauhaus Hornbach Lagerhaus bellaflora Öbau, Hagebau Zgonc Quester Dehner Starkl Bauprofi Sochor Hellweg Praskac Lederleitner 8 baumax 9 94 %-Werte. Gestützte Bekanntheit n=000

7 WERBERECALL spontane Werbeerinnerung 0 spontane Werbeerinnerung 0 spontane Werbeerinnerung Obi Lagerhaus Hornbach Bauhaus bellaflora Öbau, Hagebau Dehner baumax Zgonc Hellweg Starkl Baumarkt %-Werte. Spontane Werbeerinnerung n=000

8 WERBERECALL gestützte Werbeerinnerung 0 gestützte Werbeerinnerung 0 gestützte Werbeerinnerung Obi Lagerhaus Hornbach Bauhaus bellaflora Zgonc Dehner Öbau, Hagebau Starkl Quester Hellweg Praskac baumax Sochor %-Werte 4. Gestützte Werbeerinnerung n=000

9 RELEVANT SET KÄUFERREICHWEITE - LIEBLINGSMARKT Relevant Set Markt kommt für Kauf grundsätzlich in Frage Käuferreichweite haben in den letzten Monaten eingekauft Lieblingsmarkt %-Werte 8a, b, d. Welche der folgenden Märkte für kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage? Bei wem haben Sie im letzten Jahr n=000 eingekauft? Welcher ist Ihr Lieblingsmarkt?

10 RELEVANT SET VERGLEICH Relevant Set 0 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage Relevant Set 0 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage Relevant Set 04 Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage %-Werte 8a. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage? n=000

11 ROLLE DES FLUGBLATTES Mediennutzung Werbeerinnerung, (n=0) Verwendung zur Info (Werbeerinnerung, n=0) Kaufanregend (Werbeerinnerung, n=0) Sympathisch (Werbeerinnerung,nutzen die Flugblatt, Prospekt (unadressiert) TV, Fernsehen Tageszeitung 0 8 Plakat 0 Gratiszeitungen 0 persönlich adressierte Werbepost (Briefe, Kataloge) 8 8 Radio 8 Online, im Internet 9 Magazine, Zeitschriften per , Newsletter Online auf mobilen Endgeräten/ mit Apps 4 %-Werte,a,b, c. Welche Medien nutzen Sie für Informationen zur Entscheidung? Welche halten sie dabei persönlich am ehesten für kaufanregend? Welche nutzen Sie besonders gerne und häufig für Informationen vor einer Entscheidung?

12 ROLLE DES FLUGBLATTES Ja, Kuvert ist aufgefallen Total (n=) 84 bis 0 Jahre (n=) 8 bis 0 Jahre (n=) 8 über 0 Jahre (n=) 8 Basis: Nutzen Flugblätter, Prospekte, kein Aufkleber auf dem Postkasten %-Werte e. Seit einiger Zeit werden Flugblätter im Postkasten im Kuvert zugestellt. Dabei handelt es sich um einen Umschlag der Post, in dem sich mehrere Flugblätter befinden. Ist Ihnen dieses Kuvert bereits einmal aufgefallen?

13 ROLLE DES FLUGBLATTES Seit Flugblätter im Kuvert zugestellt werden schenke ich den Flugblättern mehr Beachtung weder noch, das Kuvert hat darauf keinen Einfluss schenke ich den Flugblättern weniger Beachtung Total (n=8) 0 4 männlich (n=0) 9 4 weiblich (n=) 4 4 bis 0 Jahre (n=44) 4 bis 0 Jahre (n=9) über 0 Jahre (n=4) 4 4 HH Einkommen bis (n=) 0 HH Einkommen über (n=) HH Einkommen KA (n=88) Basis: Kuvert ist aufgefallen %-Werte f. Seit Flugblätter im Kuvert zugestellt werden, würden Sie sagen?

14 ONLINE EINKAUF IN DEN LETZTEN MONATEN 0 0 Total (n=000) männlich (n=48) weiblich (n=4) 4 bis 0 Jahre (n=4) 9 bis 0 Jahre (n=4) 4 über 0 Jahre (n=408) %-Werte a. Haben Sie in den letzten Monaten auch Artikel aus dem Bereich Baumarkt/Baustoffe/Gartencenter Online/im Internet eingekauft/bestellt? 4

15 NEWSLETTER Ja, 0 erhalten Newsletter Ja, 0 erhalten Newsletter Total (n=000) 0 männlich (n=48) weiblich (n=4) 0 bis 0 Jahre (n=4) 9 bis 0 Jahre (n=4) 8 über 0 Jahre (n=408) 8 %-Werte. Erhalten Sie Newsletter aus dem Bereich Baumarkt/Baustoffe/Gartencenter?

16 TYPOLOGIE Ich bin prinzipiell ein Gartentyp, ich kümmere mich gerne um Pflanzen und arbeite gerne im Garten Ich bin kein Gartentyp, Pflanzen und ein Garten interessieren mich überhaupt nicht Total (n=000) 0 40 männlich (n=48) 44 weiblich (n=4) 4 bis 0 Jahre (n=4) 4 bis 0 Jahre (n=4) 8 über 0 Jahre (n=408) 0 0 HH Einkommen bis 000 (n=8) 9 4 HH Einkommen über 000 (n=) 8 HH Einkommen k.a. (n=8) 9 4 %-Werte K. Welche Aussage trifft eher auf Sie zu? n=000

17 TYPOLOGIE Heimwerker- und Gartenprodukte kaufe ich möglichst dort ein wo es am billigsten ist Bei Heimwerker- und Gartenprodukten achte ich in erster Linie auf Qualität Total (n=000) 9 8 männlich (n=48) weiblich (n=4) 84 bis 0 Jahre (n=4) bis 0 Jahre (n=4) über 0 Jahre (n=408) 4 8 HH Einkommen bis 000 (n=8) HH Einkommen über 000 (n=) 4 8 HH Einkommen k.a. (n=8) 9 8 %-Werte K. Welche Aussage trifft eher auf Sie zu? n=000

18 TYPOLOGIE Profi-Heimwerker Ich repariere kleine Dinge selbst, bastle manchmal gerne Ich mache nie Heimwerkerarbeiten Total (n=000) 0 8 männlich (n=48) 0 weiblich (n=4) 44 bis 0 Jahre (n=4) 0 bis 0 Jahre (n=4) über 0 Jahre (n=408) 0 4 HH Einkommen bis 000 (n=8) HH Einkommen über 000 (n=) 9 8 HH Einkommen k.a. (n=8) 9 %-Werte K. Wie würden Sie sich persönlich am ehesten einstufen? n=000 8