Massenkommunikation 2015

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Massenkommunikation 2015"

Eike Gerber
vor 5 Jahren
Abrufe

1 Massenkommunikation 2015 Pressekonferenz, 10. September 2015 Dr. Christian Breunig, Media Perspektiven Dr. Bernhard Engel, ZDF-Medienforschung 2

2 Agenda Entwicklung der Mediennutzung / besondere Rolle des s Nutzungsmotive und Images der Medien Öffentlich-rechtliche und private TV-Programme im Vergleich Zukunft der Medien Fazit 3

3 Entwicklung der Mediennutzung 4

4 Ausstattung der Haushalte mit Medien: Geräte-Entwicklung Angaben in % Fernseher Radio via DSL / VDSL DVD-Player Notebook/Laptop/Netbook Smartphones PC (stationär) Mobiler zugang MP3-Player/iPod Tablet-PC DVD-Recorder Festplattenrecorder Blue-ray Disc Player/Recorder via TV-Gerät/Smart TV E-Book-Reader SmartWatch Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), 14+, bis 2005 Deutsche, seit 2010 deutschsprachige Bevölkerung, Auswahl von Geräten Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

5 Zeitbudget für Mediennutzung relativ stabil brutto in Std./Tag vor 1980: 3 Medien TV, Radio, Zeitung 3:14 5:46 ab 1980: 6 Medien, ab 1985: 7 Medien 8:22 10:00 9:43 ab 2000: 8 Medien inkl. 9: Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

6 Zeitbudget für Mediennutzung Jahre stabil brutto in Std./Tag vor 1980: 3 Medien TV, Radio, Zeitung 3:28 5: ab 1980: 6 Medien, ab 1985: 7 Medien 8:23 9:55 ab 2000: 8 Medien inkl. 9:23 9: Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

7 Nutzungsdauer der einzelnen Medien Minuten / Tag TV Radio Tonträger Tageszeitung 75 Bücher Zeitschriften Video/DVD Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

8 Nutzungsdauer der Medien inklusive via Minuten / Tag TV klassisch TV klassisch oder über Radio klassisch Radio klassisch oder über Tageszeitung klassisch Tageszeitung klassisch oder über Mediales Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

9 Mediennutzungsdauer tagesaktueller Medien und mediales Personen ab 14 J. Minuten 2 Tageszeitung Radio Fernsehen medial nicht medial 3 Fernsehen 3 Videos außer TV 2 3 Radio 4 10 Mediales Audiodateien außer Radio Tageszeitung Nachrichten außer Tageszeitung Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

10 Nutzungsdauer bei 14- bis 29-Jährigen Minuten / Tag TV Radio Tonträger 100 Bücher 75 Tageszeitung Video/DVD Zeitschriften Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

11 Nutzungsdauer bei 14- bis 29-Jährigen inklusive via Minuten / Tag 225 TV klassisch TV klassisch oder über Radio klassisch Radio klassisch oder über 75 Mediales Tageszeitung klassisch Tageszeitung klassisch oder über Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo So (bis 1990 Mo Sa), 5 24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschspr. Bev. Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

12 Mediennutzungsdauer tagesaktueller Medien und mediales Personen J. 2 Tageszeitung Minuten Radio Fernsehen medial nicht medial 6 Fernsehen Mediales Videos außer TV Radio Audiodateien außer Radio Tageszeitung Nachrichten außer Tageszeitung Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

13 Tagesreichweite und Nutzungsdauer der tagesaktuellen Medien Personen ab 14 J. 100 Reichweite in Prozent TZ Radio TV Nutzungsdauer/Tag in Minuten Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

14 Tagesreichweite und Nutzungsdauer der tagesaktuellen Medien Personen J. Reichweite in Prozent TZ Mediales Radio Nutzungsdauer/Tag in Minuten TV Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

15 Nutzungsmotive und Images der Medien 17

16 Nutzungsmotive der Medien im Direktvergleich Personen ab 14 J., trifft am meisten/an zweiter Stelle zu auf, in % Fernsehen Hörfunk Tageszeitung Information mitreden können Denkanstöße bekommen nützlich im Alltag Spaß Entspannung Ablenkung sich nicht alleine fühlen Gewohnheit Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren; Teilgruppe: Befragte, die mindestens 2 Medien mehrmals pro Monat nutzen, n=4 131 Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

17 Images der Medien im Direktvergleich Personen ab 14 J., trifft am ehesten/an zweiter Stelle zu auf, in % anspruchsvoll TV sympathisch modern locker und ungezwungen unabhängig objektiv vielseitig Radio Tageszeitung kritisch unterhaltsam sachlich aktuell kompetent informativ glaubwürdig Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

18 Öffentlich-rechtliche und private TV-Programme im Vergleich 20

19 Leistungen öffentlich-rechtlicher und privater TV-Programme Personen ab 14 J., trifft eher zu auf, in % - in der politischen Berichterstattung ausgewogen - ein unverzichtbarer Bestandteil der Kultur in Deutschland - weisen auf Ungerechtigkeiten und Versäumnisse hin - lassen alle zu Wort kommen, die s.um gesellsch. Fragen kümmern - vermitteln die Werte unserer Gesellschaft - sind wichtig für die politische Meinungsbildung - bieten zuverlässige und glaubwürdige Informationen - bieten zu vielen Themen umfassende Hintergrund-Informationen - sprechen die ganze Familie an - sind gut zum Entspannen - bieten Unterhaltung mit Niveau - haben interessante Themen in ihren Gesprächssendungen - sind eine verlässliche Hilfe im Alltag - beschäftigen sich mit Themen aus meiner Region - die Sendungen werden zu viel durch Werbung unterbrochen öffentlich rechtliche 2015 private 2015 öffentlich rechtliche 2010 private Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren; zumind. mehrmals pro Monat ferngesehen; 2015: n= 3 954, 2010, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

20 Zukunft der Medien 22

Zukunft der Medien Stimme voll und ganz / weitgehend zu, in % Großer Bildschirm und gute Qualität für TV zu Hause 93 95 Fernsehen behält Bedeutung 90 94 Regionales behält Bedeutung in den Medien 87

21 Zukunft der Medien Stimme voll und ganz / weitgehend zu, in % Großer Bildschirm und gute Qualität für TV zu Hause Fernsehen behält Bedeutung Regionales behält Bedeutung in den Medien 87 Auch in Zukunft nur wenige wichtige TV Programme Radio(hören) behält Bedeutung ö.-r. TV und Radio bleiben unverzichtbar Großes Infoangebot schafft nicht mehr Wissen TV-Nutzung immer häufiger zeit- und ortsungebunden Neue Items 2015 TV behält Bedeutung bei Events/großen Ereignissen Mehr Beteiligung an TV-Sendungen durch Kommentare/Abstimmungen Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, n= Quelle: ARD/ZDF Langzeitstudie Massenkommunikation

22 Fazit (1) Fernsehen und Radio behaupten sich trotz starken Wettbewerbs als nutzungsstärkste Medien. Dies gilt sowohl für die Tagesreichweite als auch für die tägliche Nutzungsdauer. Das dient als Zugangsplattform für vielfältige Anwendungen (Individualkommunikation und Alltagshandeln etc.), darunter auch Medieninhalte. Vor allem bei den 14- bis 29-Jährigen ist die klassische Mediennutzung ein relevanter Teil der Onlinenutzung. Die Mediennutzung ist mit ca. 9,5 Stunden pro Tag ein wesentlicher Bestandteil im Leben der Menschen. Die Onlinenutzung ist weiter angestiegen. Dies gilt auch für die Nutzung klassischer Medieninhalte im. 24

23 Fazit (2) Die Nutzungsmotive und die Images der tagesaktuellen Medien sind weitgehend stabil. Die positiven Imagewerte von Fernsehen und Radio sind wesentlich auf die Angebote des öffentlich-rechtlichen Rundfunks zurückzuführen. Die Leistungsprofile der TV-Programme haben sich weiter zugunsten des öffentlich-rechtlichen Rundfunks verändert. Spaß ist in allen Altersgruppen das Top-Motiv für Radiohören. Wer sich über Politik informieren möchte, bevorzugt die öffentlich-rechtlichen Fernseh- und Radioprogramme. Die Killerapplikation von TV bleibt TV: Dabeisein bei Events vor einem großen Bildschirm ist Gegenwart und Zukunft des Fernsehens. 25

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 26

25 Methodensteckbrief Massenkommunikation 2015 Auftraggeber: ARD/ZDF-Medienkommission Methode: CATI Institut: GfK Media and Communication Research (Wiesbaden) (ehemals GfK Enigma, Wiesbaden und MMA, Frankfurt) Fallzahl: n= Grundgesamtheit: angelehnt an ma: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus Haushalten mit Telefonfestnetzanschluss in Deutschland Gewichtung: ma 2015 Radio II (Basis: Zensus 2011, Mikrozensus 2013) Feldzeit: 14. Januar bis 03. Mai

Ähnliche Dokumente

Wer sind die Nutzer? und wie nutzen sie die Medien?

Wer sind die Nutzer? und wie nutzen sie die Medien? Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation Dr. Christian Breunig, Media Perspektiven Methodensteckbrief Massenkommunikation 2015 Auftraggeber: