Konsumentenstimmung und das Schweizer Weihnachtsgeschäft 2010

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1 Konsumentenstimmung und das Schweizer Weihnachtsgeschäft 2010 Auszüge aus einer repräsentativen Befragung mit mehr als 2'000 Schweizer KonsumentenInnen Prof. Dr. Thomas Rudolph & Dipl-Kfm. Maximilian Weber

2 Untersuchungsdesign Befragung Stichprobengrösse: Zeitraum: Oktober/November 2010 Befragungsstandorte: Basel, Bern, Brig, Chur, Fribourg, Lausanne, Luzern, Schaffhausen, St.Gallen, Zürich Fragebogen Umfang: 4 Seiten je Fragebogen geführtes Interview geschlossene Fragen Branchen Lebensmittel Möbel Sport Bekleidung Consumer Electronics Repräsentativität Alters- und Geschlechterverteilung entsprechen den Daten Bundesamts für Statistik Aufgrund der Stichprobengrösse und der zufälligen Auswahl der Befragten sind die Ergebnisse repräsentativ für die Deutsch- und Westschweiz Seite 2

3 Konsumentenstimmung und Sparabsichten Trotz Optimismus planen die Schweizer zu sparen Die Wirtschaftslage wird sich in den kommenden 12 Monaten 21.50% 50.50% Die finanzielle Situation meines Haushalts wird sich in den kommenden 12 Monaten 15.10% 41.00% 28.00% (N=2006) 43.90% (N=2006) verbessern gleich bleiben verschlechtern verbessern gleich bleiben verschlechtern für Lebensmittel In 2011 plane ich meine Ausgaben für Bekleidung für Sportartikel für Möbel für Unterhaltungselektronik 11.70% 23.40% 28.00% 28.10% 19.40% 28.50% 25.40% 25.90% 20.40% 25.70% 64.90% 52.10% 53.90% 48.70% 43.90% (N=401) (N=399) (N=397) (N=349) (N=398) Seite 3

4 Weihnachtswünsche Gesamt 2010 In welcher der nachfolgenden Kategorien würden Sie sich über Weihnachtsgeschenke freuen? 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% Bekleidung und Schuhe 25.7% Bücher 23.7% Mobilität und Reisen 23.2% Eintrittstickets 22.7% Unterhaltungselektronik 14.7% Schmuck 14.7% Sportgeräte 14.7% Parfüm und Kosmetik 14.4% DVDs 8.2% Wohnungseinrichtung 7.8% Computerspiele 4.8% Weiss nicht 4.5% Lebensmittel 4.2% Spielsachen Tiere und Heimtierbedarf 2.1% 4.0% N=1880 Seite 4

5 Weihnachtswünsche Jahresvergleich 2010 und 2009 In welcher der nachfolgenden Kategorien würden Sie sich über Weihnachtsgeschenke freuen? 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% Bekleidung und Schuhe Bücher Mobilität und Reisen Eintrittstickets Unterhaltungselektronik Schmuck Sportgeräte Parfüm und Kosmetik DVDs Wohnungseinrichtung Computerspiele Weiss nicht Lebensmittel Spielsachen Tiere und Heimtierbedarf 4.8% 3.4% 4.5% 4.9% 4.2% 4.2% 4.0% 2.2% 2.1% 1.2% 8.2% 8.9% 7.8% 8.1% 14.7% 15.8% 14.7% 12.7% 14.7% 13.6% 14.4% 11.9% 25.7% 25.5% 23.7% 24.6% 23.2% 23.8% 22.7% 24.5% 2010: N= : N= Seite 5

6 Weihnachtswünsche Auswertung nach Geschlecht 2010 In welcher der nachfolgenden Kategorien würden Sie sich über Weihnachtsgeschenke freuen? 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% Bekleidung und Schuhe Bücher Eintrittstickets Schmuck Mobilität und Reisen Parfüm und Kosmetica Wohnungseinrichtung Sportartikel Unterhaltungselektronik DVDs/ CDs/ Blu-ray Spielsachen Tiere und Heimtierbedarf Weiss nicht Computerspiele Lebensmittel 1.0% 5.3% 7.8% 8.9% 6.6% 8.9% 7.4% 5.6% 4.4% 3.6% 3.2% 3.1% 6.1% 3.0% 6.8% 2.7% 5.7% 11.0% 24.1% 25.3% 21.9% 24.7% 20.9% 23.7% 23.5% 23.0% 21.0% 20.7% 22.4% 27.5% weiblich (N=947) männlich (N=912) Seite 6

7 Weihnachtswünsche Auswertung nach Geschlecht im Jahresvergleich 2010 und 2009 In welcher der nachfolgenden Kategorien würden Sie sich über Weihnachtsgeschenke freuen? Top 3 Wünsche der Schweierzinnen Top 3 Wünsche der Schweizer 1. Bekleidung und Schuhe 2. Bücher 3. Eintrittstickets 1. Eintrittstickets 2. Bücher 3. Bekleidung und Schuhe 1. Bekleidung und Schuhe 2. Mobilität und Reisen 3. Unterhaltungselektronik 1. Mobilität und Reisen 2. Unterhaltungselektronik 3. Bekleidung und Schuhe Seite 7

8 Weihnachtswünsche Auswertung nach Alter 2010 In welcher der nachfolgenden Kategorien würden Sie sich über Weihnachtsgeschenke freuen? Trend: Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 61 und reifer Bekleidung und Schuhe 43.8% 27.2% 29.3% 20.8% 14.2% 14.8% Sportgeräte 18.0% 12.9% 15.9% 22.1% 12.6% 6.4% Spielsachen 3.3% 2.8% 3.4% 5.9% 4.5% 4.7% Wohnungseinrichtung 7.4% 9.8% 9.3% 7.2% 8.9% 3.7% Eintrittstickets 10.7% 17.9% 23.1% 24.4% 30.5% 33.9% Unterhaltungselektronik 20.4% 18.2% 15.0% 12.7% 11.0% 8.7% Bücher 7.7% 17.9% 19.9% 27.7% 36.6% 37.6% DVDs 11.8% 10.1% 7.8% 9.1% 5.3% 4.0% Schmuck 16.9% 18.2% 17.8% 13.0% 11.8% 8.7% Computerspiele 10.7% 5.3% 3.7% 3.6% 2.0% 2.3% Lebensmittel 1.8% 2.8% 2.8% 6.8% 3.7% 8.1% Mobilität und Reisen 16.0% 27.2% 20.2% 24.1% 28.0% 29.2% Tiere und Heimtierbedarf 3.0% 2.8% 2.2% 1.6% 1.2% 1.7% Parfüm und Kosmetik 19.8% 15.4% 14.6% 9.1% 14.6% 12.8% Weiss nicht 2.4% 3.1% 5.0% 4.2% 5.3% 8.1% Seite 8

9 Einkaufsort für Weihnachtsgeschenke Gesamt 2010 Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Weihnachtsgeschenke? 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Läden in der Innenstadt 67.9% Einkaufszentren 57.5% Weihnachtsmarkt/ Wochenmarkt Internet 19.5% 16.6% Versandhandel/ Katalog Teleshopping 1.1% 5.0% N=1883 Seite 9

10 Einkaufsort für Weihnachtsgeschenke Gesamt 2010 und 2009 Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Weihnachtsgeschenke? 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Läden in der Innenstadt Einkaufszentren Weihnachtsmarkt/ Wochenmarkt Internet Versandhandel/ Katalog Teleshopping 5.0% 6.3% 1.1%.6% 19.5% 19.0% 16.6% 17.6% 57.5% 55.8% 67.9% 69.7% 2010 N= N = Seite 10

11 Einkaufsort für Weihnachtsgeschenke Auswertung nach Geschlecht 2010 Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Weihnachtsgeschenke? 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Läden in der Innenstadt Einkaufszentren 71.7% 63.9% 56.6% 59.1% Weihnachtsmarkt/ Wochenmarkt Internet 23.9% 14.9% 12.3% 21.1% weiblich männlich (N=942) (N=911) Versandhandel/ Katalog Teleshopping 5.1% 4.9% 0.8% 1.3% Seite 11

12 Einkaufsort für Weihnachtsgeschenke Auswertung nach Alter 2010 Wo kaufen Sie bevorzugt Ihre Weihnachtsgeschenke? Trend: Einkaufszentren Läden in der Innenstadt Internet Versandhandel/ Katalog Weihnachtsmarkt/ Wochenmarkt Teleshopping Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 61 und reifer 70.93% 62.54% 59.38% 58.47% 51.61% 39.25% 59.88% 63.66% 63.44% 73.80% 71.77% 77.47% 17.73% 23.66% 25.00% 12.14% 11.29% 6.83% 4.65% 3.38% 5.63% 5.43% 4.84% 6.14% 14.24% 17.18% 19.69% 18.85% 25.00% 23.89% 2.03% 0.85% 0.94%.0% 0.81% 1.71% Seite 12