Consumer-Check zum Muttertag. eine Studie im Auftrag von

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1 Consumer-Check zum Muttertag eine Studie im Auftrag von 02. Mai 2018

2 Studieneckdaten Methode Computer Assisted Web Interviews (CAWI), rekrutiert über das hauseigene Onlinepanel talk Zielgruppe Personen zwischen 17 und 69 Jahren, repräsentativ für die österr. Bevölkerung nach Geschlecht, Alter & Bundesland Stichprobengröße n=502 (Netto) Befragungszeitraum Befragungsdauer LOI= 1,6 Minuten (Median) 2

3 Fragestellungen An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag beschenken? Was werden Sie zum Muttertag verschenken? Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? Mai 2018

4 Demographische Daten n= Jahre 28,1% ohne Matura 71,5% mit Matura 28,5% Jahre 21,9% Jahre 21,9% Jahre 16,7% Jahre 11,4% OÖ: 16,3% NÖ: 18,5% W: 19,9% Vbg: 4,8% Tir: 8,8% Sbg: 6,4% Stmk: 15,3% Bgld: 2,8% 49,4% 50,6% Ktn: 7,2% 4

5 An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Mai Mo Di Mi Do Fr Sa So 60,94 1. Sonntag im Mai 19,1% 2. Sonntag im Mai 70,9% 3. Sonntag im Mai 3,2% 4. Sonntag im Mai 2,0% Weiß nicht 4,8% In %, n=502; Einfachantwort 5

6 An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert? Geschlecht männlich weiblich Alter Wien NÖ/Bgld Region Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol / Vbg Sonntag im Mai 2. Sonntag im Mai 3. Sonntag im Mai 4. Sonntag im Mai Weiß nicht In %, n=502; Einfachantwort 6

7 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? Großmutter 7,6 Schwiegermutter 13,9 Tochter 4,4 Freundin 2,0 Schwester 1,2 Sonstige Person(en) 1,6 Partnerin 24,3 Mutter 78,7 In %, n=502; Mehrfachantwort 7

8 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (1/2), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Männer Frauen Mutter 78,7 72,0 85,5 93,6 88,2 80,0 72,6 29,8 Partnerin 24,3 46,5 1,6 4,3 28,2 28,2 32,1 47,4 Schwiegermutter 13,9 12,2 15,7 9,9 13,6 19,1 14,3 14,0 Großmutter 7,6 3,2 12,1 17,0 6,4 4,5 2,4 0,0 Tochter 4,4 0,4 8,5 1,4 0,9 1,8 9,5 15,8 Freundin 2,0 1,6 2,4 2,1 1,8 0,9 2,4 3,5 Schwester 1,2 0,4 2,0 2,1 0,9 0,9 0,0 1,8 Sonstige Person(en) 1,6 2,0 1,2 0,7 1,8 0,0 3,6 3, In %, Mehrfachantwort, n=502 8

9 Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (2/2), Region Region Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg Mutter 78,7 78,0 76,6 84,1 78,9 73,5 Partnerin 24,3 23,0 26,2 24,8 22,8 25,0 Schwiegermutter 13,9 11,0 20,6 15,0 12,3 8,8 Großmutter 7,6 5,0 13,1 8,9 5,3 4,4 Tochter 4,4 5,0 4,7 3,5 3,5 5,9 Freundin 2,0 2,0 3,7 0,0 2,6 1,5 Schwester 1,2 2,0 1,9 0,9 0,0 1,5 Sonstige Person(en) 1,6 3,0 1,9 1,8 0,0 1, In %, Mehrfachantwort, n=502 9

10 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? Nicht materielle Geschenke (z.b. Zeit, gemeinsamer Ausflug) Blumen/Pflanzen Schokolade/ Pralinen/Süßigkeiten 22% 20% Restaurantbesuche 19% Top 5 Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes 54% 13% n=502; Mehrfachantwort; Top 5 10

11 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (1/4), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Männer Frauen Blumen/ Pflanzen 54,4 49,6 59,3 48,9 57,3 55,5 53,6 61,4 Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten Nicht materielle Geschenke Restaurantbesuch/ auswärts etwas essen/trinken gehen Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte Personalisierte Geschenke Selbst gemachte Geschenke (z.b. gebastelt, genäht) Wellness/ Schönheit (z.b. Massage, Kosmetik, Spa, Friseur) Erlebnisgeschenke (z.b. Theater, Kino, Museum) Schmuck (z.b. Uhr, Ring, Kette, Armband) Accessoires (z.b. Handtasche, Gürtel) Alkoholische Getränke (z.b. Wein, Prosecco, Whiskey) 22,3 19,7 19,3 13,1 11,2 10,2 9,6 8,6 5,2 5,2 4,2 4, ,7 23,0 34,0 20,0 15,5 16,7 19,3 16,1 23,4 21,3 14,5 23,6 19,0 19,3 22,8 15,7 13,5 17,3 20,9 20,2 33,3 7,5 19,0 17,0 10,0 11,8 9,5 17,5 9,1 13,3 14,9 10,9 7,3 6,0 17,5 8,7 11,7 15,6 12,7 8,2 6,0 1,8 6,3 12,9 19,1 8,2 5,5 6,0 1,8 7,1 10,1 11,3 11,8 4,5 8,3 3,5 4,7 5,6 7,1 7,3 1,8 2,4 7,0 3,2 7,3 11,3 4,5 0,9 1,2 5,3 3,5 4,8 6,4 5,5 3,6 1,2 1,8 3,5 4,4 9,2 2,7 2,7 0,0 1,8 In %, Mehrfachantwort, n=502 11

12 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (2/4), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Bekleidung (z.b. T-Shirt, Kleid, Hemd) Bücher Reise/ Urlaub Möbelstücke/ Einrichtungsgegenstände/ Elektronische Geräte (z.b. TV-Gerät, Handy, Tablet, Kamera) Haushaltsgeräte (z.b. Küchengeräte, Staubsauger) Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz- Zubehör DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games Sportartikel/ Sportgeräte/ Sportzubehör Schuhe Musik-/Film-Downloads Sonstiges 4,0 4,0 3,0 1,8 1,4 1,2 1,2 1,0 1,0 0,8 0,4 6,8 Männer Frauen ,2 4,8 6,4 3,6 1,8 3,6 3,5 3,9 4,0 6,4 1,8 2,7 4,8 3,5 4,7 1,2 4,3 2,7 1,8 2,4 3,5 2,8 0,8 2,8 2,7 0,0 2,4 0,0 2,0 0,8 3,5 0,9 0,9 0,0 0,0 1,6 0,8 1,4 1,8 0,0 2,4 0,0 1,2 1,2 2,8 0,9 0,9 0,0 0,0 1,6 0,4 0,7 2,7 0,0 1,2 0,0 2,0 0,0 1,4 2,7 0,0 0,0 0,0 1,6 0,0 1,4 0,9 0,0 1,2 0,0 0,8 0,0 0,7 0,9 0,0 0,0 0,0 5,9 7,7 2,8 8,2 7,3 10,7 7, In %, Mehrfachantwort, n=502 12

13 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (3/4), Region Region Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg Blumen/ Pflanzen 54,4 45,0 65,4 58,4 52,6 47,1 Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten Nicht materielle Geschenke Restaurantbesuch/ auswärts etwas essen/trinken gehen Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte Personalisierte Geschenke Selbst gemachte Geschenke (z.b. gebastelt, genäht) Wellness/ Schönheit (z.b. Massage, Kosmetik, Spa, Friseur) Erlebnisgeschenke (z.b. Theater, Kino, Museum) Schmuck (z.b. Uhr, Ring, Kette, Armband) Accessoires (z.b. Handtasche, Gürtel) Alkoholische Getränke (z.b. Wein, Prosecco, Whiskey) 22,3 19,7 19,3 13,1 11,2 10,2 9,6 8,6 5,2 5,2 4,2 4, ,0 24,3 23,0 22,8 19,1 24,0 18,7 17,7 22,8 13,2 22,0 17,8 18,6 20,2 17,6 11,0 18,7 13,3 8,8 14,7 13,0 10,3 9,7 10,5 13,2 11,0 9,3 9,7 14,0 4,4 10,0 15,0 8,9 8,8 2,9 9,0 9,3 6,2 9,6 8,8 10,0 7,5 1,8 4,4 1,5 8,0 6,5 3,5 3,5 4,4 7,0 2,8 0,9 7,0 2,9 3,0 4,7 6,2 4,4 0,0 In %, Mehrfachantwort, n=502 13

14 Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (4/4), Region Region Bekleidung (z.b. T-Shirt, Kleid, Hemd) Bücher Reise/ Urlaub Möbelstücke/ Einrichtungsgegenstände/ Elektronische Geräte (z.b. TV-Gerät, Handy, Tablet, Kamera) Haushaltsgeräte (z.b. Küchengeräte, Staubsauger) Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz- Zubehör DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games Sportartikel/ Sportgeräte/ Sportzubehör Schuhe Musik-/Film-Downloads Sonstiges 4,0 4,0 3,0 1,8 1,4 1,2 1,2 1,0 1,0 0,8 0,4 6,8 Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg 5,0 2,8 3,5 3,5 5,9 3,0 7,5 2,7 3,5 2,9 5,0 2,8 2,7 2,6 1,5 4,0 0,9 0,9 2,6 0,0 3,0 0,9 0,9 0,0 2,9 2,0 1,9 0,0 0,9 1,5 2,0 0,0 1,8 0,0 2,9 3,0 1,9 0,0 0,0 0,0 2,0 0,9 0,9 0,9 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,0 7,5 9,7 6,1 4, In %, Mehrfachantwort, n=502 14

15 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? In einem Shopping-Center Im Supermarkt/ beim Discounter Im Internet (in Online-Shops) 21% In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen 21% 18% In einem Fachmarkt-Zentrum Top 5 22% 14% n=502; Mehrfachantwort; Top 5 15

16 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (1/2), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen (an einzelnen Im Supermarkt/ beim Discounter In einem Shopping-Center Im Internet (in Online-Shops) In einem Fachmarkt-Zentrum Auf Einkaufsstraßen Auf einem Markt 21,7 21,3 20,7 17,5 14,3 11,4 9,4 Männer Frauen ,5 23,0 22,7 18,2 20,0 25,0 24,6 20,1 22,6 25,5 17,3 17,3 16,7 33,3 18,9 22,6 27,7 26,4 16,4 13,1 12,3 15,4 19,8 26,2 20,9 11,8 13,1 7,0 14,6 14,1 12,8 19,1 14,5 14,3 8,8 12,6 10,1 19,1 7,3 6,4 13,1 7,0 9,8 8,9 6,4 9,1 10,0 14,3 8,8 Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (per Post, telefonisch) Auf einer Tankstelle 2,8 1,6 2,8 2,8 4,3 2,7 1,8 2,4 1,8 2,8 0,4 3,5 1,8 0,0 0,0 1,8 Woanders 8,6 8,7 8,5 8,5 2,7 15,5 8,3 7,0 Weiß ich (noch) nicht 14,7 15,7 13,7 9,2 20,0 16,4 14,3 15,8 In %, Mehrfachantwort, n=

17 Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (2/2), Region Region In Geschäften, die nicht direkt auf einer Einkaufsstraße liegen (an einzelnen Im Supermarkt/ beim Discounter In einem Shopping-Center Im Internet (in Online-Shops) In einem Fachmarkt-Zentrum Auf Einkaufsstraßen Auf einem Markt 21,7 21,3 20,7 17,5 14,3 11,4 9,4 Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg 25,0 20,6 25,7 21,1 13,2 17,0 25,2 22,1 21,1 20,6 22,0 23,4 18,6 20,2 19,1 24,0 18,7 13,3 14,0 19,1 11,0 15,9 15,0 17,5 10,3 18,0 11,2 9,7 7,9 10,3 12,0 9,3 7,1 7,9 11,8 Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (per Post, telefonisch) Auf einer Tankstelle 2,8 1,6 4,0 0,9 3,5 3,5 1,5 4,0 1,9 0,0 1,8 0,0 Woanders 8,6 6,0 4,7 13,3 10,5 7,4 Weiß ich (noch) nicht 14,7 13,0 16,8 13,3 14,0 17,6 In %, Mehrfachantwort, n=

18 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? Ausgaben für Geschenke zum Muttertag in Euro Mittelwert 70,66 Median 40 Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502 18

19 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (1/2), Geschlecht, Alter Geschlecht Alter Männer Frauen Mittelwert 70,66 93,41 47,35 59,66 54,43 101,95 63,75 78,98 Median Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502 19

20 Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (2/2), Region Region Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg Mittelwert 70,66 128,51 63,82 49,84 58,53 51,26 Median Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502 20

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