meinungsraum.at Oktober 2014 Radio Wien Shopping

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1 meinungsraum.at Oktober 2014 Radio Wien Shopping Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Shopping WienerInnen und NiederösterreicherInnen (Speckgürtel) Jahre, repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Region und Schulbildung Panel-Umfrage 300 Computer Assisted Web Interviews ca. 3 Minuten Responserate 44% Feldzeit bis Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien Seite 4

5 Ergebnisse Seite 5

6 Q1 Gründe für Einkaufsbummel: 53% Neugierde, 42% Spaß, 41% Informieren Was sind Gründe für Sie, einen Einkaufsbummel zu machen? (Damit ist das absichtslose Stöbern und Gustieren in verschiedenen Lieblingsläden gemeint, ohne gezielten Bedarf.) Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Neugierde, Schauen was es Neues gibt 53% weil es mir Spaß macht 42% Unverbindliches Informieren, um mir dann zu überlegen, was ich kaufe 41% weil ich immer auf der Suche nach Neuem/Originellem/Praktischem und Geschenken bin um mich zu belohnen 32% 31% gemeinsame Aktivität mit Freunden/Freundinnen 30% weil ich meinen Partner/meine Partnerin begleite 29% um Zeit bis zum nächsten Termin zu überbrücken 24% Langeweile, nichts anderes zu tun 12% anderes 2% ich mache nie einen Einkaufsbummel 6% keine Angabe 3% Seite 6

7 Q2 Spontaneinkauf: 31% sehr selten, 36% mehrmals im Jahr, 1-2 Mal im Jahr Abseits vom Lebensmitteleinkauf: wie oft kaufen Sie etwas spontan, weil sie es zufällig entdeckt haben? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% das passiert mir nie, ich schlafe zumindest eine Nacht drüber, bevor ich mir etwas kaufe 3% sehr selten; ich überlege mir im Allgemeinen gut, wofür ich mein Geld ausgebe 31% das passiert mir zwar mehrmals im Jahr, ich versuche aber nicht zu impulsiv Geld auszugeben 36% ein bis zweimal im Monat kommt es schon vor, dass ich etwas Günstiges/Schönes/Praktisches entdecke und kaufe 21% ich kaufe am liebsten spontan ein, entsprechend oft passiert das auch, manchmal mehrmals in einer Woche 5% keine Angabe 3% Seite 7

8 Q3 Einkaufsorte: 74% haben Lieblingsgeschäfte (auch Online & neue Läden) Wo kaufen Sie im Normalfall ein? (abseits vom Lebensmittelkauf) Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% hauptsächlich in meinen Lieblingsgeschäften, ich schau mir aber auch immer wieder neue Läden an 35% in meinen Lieblingsgeschäften und in Online-Shops 20% 74% in Lieblingsgeschäften, neuen Läden und Online-Shops 19% wo ich zufällig hinkomme und Online-Shops wo ich zufällig hinkomme 10% 8% 18% immer in den gleichen Geschäften 6% fast nur noch online 1% keine Angabe 2% Seite 8

9 Q4 Einkaufsbudget: 24% ja steht am Monatsanfang fest, 18% ja ungefähr Haben Sie ein monatliches Budget für Einkäufe/Anschaffungen, abgesehen vom Lebensmitteleinkauf? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% ja, ich weiß jeden Monatsanfang, wie viel Geld ich für Einkäufe ausgeben kann und halte mich auch weitgehend daran 24% ja, ich habe einen ungefähren Betrag, den ich für Einkäufe und Anschaffungen veranschlage, manchmal gebe ich aber mehr aus dafür 18% so lange ich Geld am Konto habe, gebe ich es für Einkäufe nach Lust und Laune aus 17% ja, ich habe einen ungefähren Betrag, den ich für Einkäufe und Anschaffungen veranschlage, und das geht sich meistens aus 17% ja, ich weiß jeden Monatsanfang, wie viel Geld ich für Einkäufe ausgeben kann; manchmal gebe ich aber mehr aus als das 9% ich kaufe nach Lust und Laune ein, egal wie es am Konto aussieht 6% weiß nicht/keine Angabe 10% Seite 9

10 Q5 Einkäufe: 60% Kleidung, 52% Kosmetik, 42% Schuhe & Accessoires Was von den folgenden Waren haben Sie im letzten Monat gekauft? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% Kleidung 60% Kosmetik, Parfum, Wellnessartikel, Körperflege-Artikel 52% Schuhe, Tasche, Accessoires 42% Bücher, Zeitschriften 41% Kurzwaren, Schreibwaren, Bastel- und Handarbeitsmaterialien 25% Werkzeug, Baumaterial, Reinigungsgeräte, Gartenbedarf, Autozubehör 21% Möbel, Deko-Artikel, Heimtextilien Unterhaltungselektronik (z.b. Smartphone, Tablet, E-Reader, MP3- Player, Spielekonsolen, Fernseher etc.) CD s, MP3s, DVDs, Spiele 19% 17% 16% Haushaltsgeräte, Geschirr, Gläser etc. 16% anderes 6% keine Angabe 7% Seite 10

11 Summary Seite 11

12 3. Summary -1 Von bis wurden insgesamt 300 Personen aus Wien/Speckgürtel zum Thema Shopping online befragt Gründe für Einkaufsbummel: o 53% der WienerInnen gehen aus Neugierde (schauen was es Neues gibt) Bummeln. Hier sind Frauen mit 61% signifikant stärker vertreten als Männer (44%). 42% der Befragten gehen Bummeln weil es ihnen Spaß macht und 41% weil sie sich unverbindlich informieren wollen, um sich dann zu überlegen, was sie kaufen [14-29 Jährige: 33% vs Jährige: 51%]. 31% der Befragten machen einen Einkaufbummel um sich zu belohnen [Frauen: 40% vs. Männer: 22%]. 6% der WienerInnen gibt an nie einen Einkaufsbummel zu machen. Spontaneinkauf: o Gefragt nach der Häufigkeit von Spontaneinkäufen geben 31% der Befragten an, dass ihnen das sehr selten passiert ; sie überlegen gut, wofür sie ihr Geld ausgeben. 36% der WienerInnen passiert so ein Spontaneinkauf mehrmals im Jahr, sie versuchen aber Impulskäufe zu vermeiden. 21% kaufen ein bis zweimal im Monat etwas spontan ein (ohne es vorher geplant zu haben) und 5% kaufen am liebsten spontan. Einkaufsorte: o Insgesamt 74% der WienerInnen kaufen im Normalfall (exkl. Lebensmittel) in ihren Lieblingsgeschäften ein. 35% kaufen zusätzlich zu ihren Lieblingsgeschäften auch immer wieder in neuen Läden ein, 20% auch noch in Online Shops und 19% in neuen Läden und Online Shops. 18% kaufen zufällig, dort wo sie gerade hinkommen. Einkaufsbudget: o 24% der Befragten haben ein monatliches Budget für Einkäufe/Anschaffungen und halten sich auch weitestgehend daran. Hier sind Frauen mit 31% signifikant häufiger vertreten als Männer (17%). 18% haben am Monatsanfang einen ungefähren Betrag, geben aber manchmal mehr aus als geplant. 17% der WienerInnen geben Geld für Einkäufe aus, so lange auch Geld am Konto haben. 6% kaufen nach Lust und Laune ein, egal wie es am eigenen Konto aussieht. Einkäufe: o 60% der WienerInnen haben im letzten Monat Kleidung eingekauft [Frauen 68% vs. Männer 52%]. 52% haben Kosmetik, Parfüm, Körperpflege-Artikel [Frauen 67% vs. Männer 36%], 42% Schuhe, Taschen & Accessoires [Frauen 55% vs. Männer 27%] und 41% Bücher & Zeitschriften [14-29 Jährige: 33% vs Jährige: 47%] Seite 12

13 Stichprobenbeschreibung Seite 13

14 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Alter Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Sample Size 300 Jünger als 14 Jahre 0% Jahre 7% Jahre 22% Jahre 22% Jahre 24% Jahre 17% Jahre 8% Älter als 65 Jahre 0% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 19% Berufsschule (Lehre), Fach- /Handelsschule (ohne Matura) 40% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 21% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 10% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 10% Bezirk Sample Size , 4-9. Bezirk 12% 2., 3., 20. Bezirk 14% 21., 22. Bezirk 18% 10., 11. Bezirk 16% Bezirk 13% , 23. Bezirk 15% Speckgürtel 13% Berufstätigkeit Sample Size 300 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 57% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 9% Lehrling 1% Schüler 6% Student 7% In Umschulung 0% Zurzeit Arbeitslos 4% In Pension 11% Im Haushalt tätig 4% Anderes, nicht berufstätig 2% Haushaltsgröße Kinder im Haushalt Sample Size Person 14% 2 Personen 45% 3 Personen 19% 4 Personen 17% Mehr als 4 Personen 6% Sample Size 259 keine Kinder unter 14 Jahren 66% 1 Kind 20% 2 Kinder 12% 3 Kinder 2% 4 Kinder 0% mehr als 4 Kinder 0% Seite 14

15 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Mag. Roland Führer Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 15

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