Mehr Transparenz für Medienplaner & Werbetreibende mit MATI

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Meike Meyer
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1 Mehr Transparenz für Medienplaner & Werbetreibende mit MATI Bewertung von Online-Werbeprodukten mittels MATI-Score MindTake Research GmbH Wien,

2 Warum MATI? Objektivierung von Online-Werbung Vergleichbarkeit ermöglichen Media-Agenturen erhalten die Daten Argumentation für den Verkauf in Verhandlungen Heatmap und Blickverlaufsgrafiken inklusive 2

3 Faktoren zur Bewertung von Online-Werbung Exposure wie lange ist die Verweildauer auf einer Website? Size wie groß ist das Werbemittel? Position wo und wie ist das Werbemittel auf der Website positioniert? Clutter wie viel andere Werbung konkurriert mit meiner Werbung? Loyalty wie oft kommen Besucher auf die Website? TKP wie hoch sind die Kosten? à Kosten-Eﬃzienz Alle aufgezählten Faktoren haben ihre Berechtigung aber nur die Kombination der Faktoren erlaubt es, Werbeprodukte einheitlich und transparent zu bewerten. MindTake Ad Transparency Index (MATI) 3

4 Folgende 3 Indizes stehen zur Auswahl Jedes Werbeprodukt erhält einen MATI-Index-Wert zwischen 0 und 200 Punkten. Der MATI ermöglicht somit ein einheitliches und transparentes Vergleichen von Werbeprodukten. Der MATI BASIC bewertet Werbeprodukte aufgrund der Faktoren Exposure, Size, Position und Clutter. Speziell für Eﬀektivität von BRANDING-Kampagnen bzw. dem Aspekt des BRANDINGs generell in jeder Kampagne sind wiederkehrende (loyale) Besucher wichtig. Deshalb wird für den MATI BRANDING auch der Aspekt der Loyalty mit einbezogen. Um nicht nur die Qualität, sondern auch die Eﬃzienz eines Werbeprodukts zu bewerten, wird beim MATI PERFORMANCE zusätzlich der Preis (TKP) in Relation zur Leistung gesetzt. 4

5 Zusammensetzung des MATI BASIC Exposure: Einzel-Score Exposure Durchschnittliche Verweildauer pro PageImpression Size: Einzel-Score Size Größe eines Werbemittels in px2 Position: Einzel-Score Position Bewertung der Qualität der Position des Werbemittels Clutter: Einzel-Score Clutter Exklusivität der Werbung und Verhältnis zu anderem Content auf der Website 5

6 Zusammensetzung des MATI BRANDING Exposure: Einzel-Score Exposure Durchschnittliche Verweildauer pro PageImpression Size: Einzel-Score Size Größe eines Werbemittels in px2 Position: Einzel-Score Position Bewertung der Qualität der Position des Werbemittels Clutter: Einzel-Score Clutter Exklusivität der Werbung und Verhältnis zu anderem Content auf der Website Loyalty: Einzel-Score Loyalty Verhältnis von Unique Usern zur Besuchsfrequenz 6

7 Zusammensetzung des MATI PERFORMANCE Exposure: Einzel-Score Exposure Durchschnittliche Verweildauer pro PageImpression Size: Einzel-Score Size Größe eines Werbemittels in px2 Position: Einzel-Score Position Bewertung der Qualität der Position des Werbemittels Clutter: Einzel-Score Clutter Exklusivität der Werbung und Verhältnis zu anderem Content auf der Website Loyalty: Einzel-Score Loyalty Verhältnis von Unique Usern zur Besuchsfrequenz TKP 7

8 Exposure Score Exposure = Durchschnittliche Verweildauer pro PageImpression Je höher die Verweildauer pro PageImpression, desto länger der Kontakt mit einem Werbemittel 1 Durchschnittswert pro Medium 8

9 Size Score Size = Größe eines Werbemittels in px2 Je größer die Werbefläche, desto mehr Potential für Aufmerksamkeit 1 Wert pro Werbemittel 9

10 Position Score Position = Bewertung der Qualität der Position des Werbemittels pro Platzierung Abhängig von der Werbemittel-Position, nehmen Besucher das Werbemittel unterschiedlich wahr und betrachten dieses unterschiedlich lange 1 Wert pro Werbemittel Heatmap 10

11 Clutter Score Clutter = Verhältnis von Content zu Werbemittel pro Platzierung Je weniger konkurrierende Werbung, desto höher das Potential für Aufmerksamkeit 1 Wert pro Werbemittel 11

12 Loyalty Score Loyalty = Verhältnis von Unique Usern zur Besuchsfrequenz Je öfter ein Medium (wieder)besucht wird, desto höher die Aufmerksamkeit 1 Durchschnittswert pro Medium 12

13 Zusammenführen der Einzelwerte zum MATI-Score: ein Beispiel für MATI BRANDING Exposure: 144 Durchschnittliche Verweildauer pro PageImpression Size: 129 Größe eines Werbemittels in px2 Position: 145 Bewertung der Qualität der Position des Werbemittels Clutter: 119 Exklusivität der Werbung und Verhältnis zu anderem Content auf der Website Loyalty: 230 Verhältnis von Unique Usern zur Besuchsfrequenz

14 GMX.at Halfpage Ad Ad Transparency Index 121 Exposure Size 100 Position 121 Clutter 89 Loyalty 168

15 Kontakt MindTake Research GmbH Karlsgasse 7 / Wien FBNr: w UID: ATU DVRNr: DVR Tel.: Fax: Mail: oﬃce@mindtake.com Web: 15

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