Ergebnisse der repräsentativen Haushaltsbefragung im Landkreis Gotha

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1 Ergebnisse der repräsentativen Haushaltsbefragung im Landkreis Gotha Gesellschaft für Markt- und Absatzforschung mbh Ludwigsburg Büros in Dresden, Hamburg, Köln, München, Salzburg

2 Repräsentative Haushaltbefragung zum Einkaufsverhalten im Landkreis Gotha Befragungszeitraum: 08. August bis 26. August 2011, an Werktagen und samstags (9 20 Uhr) insgesamt Befragungseinheiten im Landkreis Gotha (davon 370 in Gotha) Ø Befragungsdauer: ca. 15 Minuten Zufallsauswahl der Probanden (geschichtete Zufallsstichprobe) benötigte Befragungseinheiten zur Sicherstellung der Repräsentativität: ca. 300 rechnerischer Stichprobenfehler bei Befragungseinheiten: ca. 5 % 2

3 Frage 1a: In welcher Stadt / Gemeinde kaufen Sie folgende Waren bevorzugt ein? Befragte insgesamt Drogerie- und Parfümeriewaren 45,7 11,8 11,3 30,6 Spielwaren 25,6 8,6 7,0 55,9 Bekleidung 52,1 17,0 17,2 5,9 Schuhe 51,6 16,8 7,2 18,8 Sport- / Freizeitartikel 32,0 16,1 10,5 36,8 Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 39,2 23,8 9,3 20,5 Haushaltswaren, Glas / Porzellan / Keramik 48,5 14,3 5,9 26,8 Haus-, Tisch-, Bettwäsche, Gardinen 40,9 12,2 4,4 5,2 33,8 0% 25% 50% 75% 100% Nennungen in % Gotha Erfurt Waltershausen Sonstige Orte Internet / Versand keine Angabe mgl. 3

4 Frage 1a: In welcher Stadt / Gemeinde kaufen Sie folgende Waren bevorzugt ein? Befragte mit Wohnort Gotha - Drogerie- und Parfümeriewaren 77,0 11,9 9,2 Spielwaren 45,9 9,5 40,3 Bekleidung 72,2 15,4 8,1 Schuhe 72,2 15,1 7,6 Sport- / Freizeitartikel 48,6 20,8 6,0 22,2 Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 45,7 27,0 5,4 17,6 Haushaltswaren, Glas / Porzellan / Keramik 73,8 13,2 8,1 Haus-, Tisch-, Bettwäsche, Gardinen 60,5 11,1 24,9 0% 25% 50% 75% 100% Nennungen in % Gotha Erfurt Waltershausen Sonstige Orte Internet / Versand keine Angabe mgl. 4

5 Frage 1a: In welcher Stadt / Gemeinde kaufen Sie folgende Waren bevorzugt ein? Befragte mit Wohnorten im Landkreis Gotha - Drogerie- und Parfümeriewaren 27,3 11,7 17,0 43,3 Spielwaren 13,7 8,1 9,3 65,1 Bekleidung 40,3 17,9 6,5 22,6 9,4 Schuhe 39,5 17,8 10,8 25,5 Sport- / Freizeitartikel 22,2 13,3 13,1 5,2 45,4 Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 35,4 21,9 11,6 5,6 22,2 Haushaltswaren, Glas / Porzellan / Keramik 33,7 14,9 7,2 37,8 Haus-, Tisch-, Bettwäsche, Gardinen 29,4 12,9 5,4 5,2 8,1 39,0 0% 25% 50% 75% 100% Nennungen in % Gotha Erfurt Waltershausen Sonstige Orte Internet / Versand keine Angabe mgl. 5

6 Frage 1b: Welche Gründe sprechen aus Ihrer Sicht für einen Einkauf in den von Ihnen bevorzugten Städten? - hier Gotha - gutes Angebot, große Auswahl Nähe zum Wohnort gutes Preis- / Leistungsverhältnis 6 9 angenehme Einkaufsatmosphäre 5 10 schöne Stadt / Flair 8 9 Befragte mit ist mein Arbeitsort 8 8 Wohnort Gotha Wohnort LK Gotha Nennungen in % ; Mehrfachnennungen möglich 6

7 Frage 1b: Welche Gründe sprechen aus Ihrer Sicht für einen Einkauf in den von Ihnen bevorzugten Städten? - hier Erfurt - gutes Angebot, große Auswahl ist mein Arbeitsort Nähe zum Wohnort angenehme Einkaufsatmosphäre 3 6 Befragte mit schöne Stadt / Flair 6 10 Wohnort Gotha Wohnort LK Gotha Nennungen in % ; Mehrfachnennungen möglich 7

8 Frage 2a: Kaufen Sie regelmäßig auch im Internet ein? 72,1 % nein 27,9 % ja 8

9 Frage 2b: Falls ja: Welche Waren kaufen Sie im Internet ein? Elektrow aren / Unterhaltungselektronik 89 Bücher, Zeitschriften Sportbekleidung / Sportschuhe Haushaltsw aren (GPK, Geschenkartikel) Bekleidung Spielw aren Heim textilien / Kurzw aren Uhren, Schm uck Auto- / Motorradzubehör alle Warengruppen Schuhe Hobby- und Bastelbedarf Möbel Drogerie- und Parfüm eriew aren Apothekerw aren (Medikamente) Schreib- und Papierw aren Sonstiges Nennungen absolut ; Mehrfachnennungen möglich 9

10 Frage 3: Wie häufig kaufen Sie in Gotha ein? 4,6 1,9 Kunden mit Wohnort Gotha 39,5 29,2 10,8 14,1 0,3 Kunden mit Wohnort im Lk Gotha 5,2 23,2 21,3 17,0 33,0 1,9 Gesamt 17,9 25,4 17,4 11,4 26, Befragte in % täglich mind. einmal wöchentlich alle 1-2 Wochen alle 1-2 Monate selten nie 10

11 Frage 4: Wo innerhalb Gothas kaufen Sie die folgenden Waren hauptsächlich ein? hier Kunden mit Wohnort Gotha Drogerie- und Parfümeriewaren 53,5 32,4 11,3 Spielwaren 28,0 25,2 46,8 Bekleidung 61,0 21,4 16,7 Schuhe 65,4 17,9 16,4 Sport- / Freizeitartikel 36,8 19,5 43,7 Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 37,4 16,0 46,6 Haushaltswaren, Glas / Porzellan / Keramik 70,4 15,4 14,2 Haus-, Tisch-, Bettwäsche, Gardinen 56,9 13,2 29,9 0% 25% 50% 75% 100% Befragte in % Innenstadt sonstiger Standort Gewerbegebiet Süd ("Herkules") keine Ortsangabe möglich Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; Befragte mit Wohnort in Gotha: n =

12 Frage 4: Wo innerhalb Gothas kaufen Sie die folgenden Waren hauptsächlich ein? hier Kunden mit Wohnort im Landkreis Gotha Drogerie- und Parfümeriewaren 30,8 8,3 59,5 Spielwaren 13,3 7,1 79,6 Bekleidung 51,4 8,5 40,1 Schuhe 50,0 8,1 41,0 Sport- / Freizeitartikel 22,7 9,2 66,1 Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 34,8 16,6 47,9 Haushaltswaren, Glas / Porzellan / Keramik 37,9 11,6 49,8 Haus-, Tisch-, Bettwäsche, Gardinen 35,1 8,5 55,9 0% 25% 50% 75% 100% Befragte in % Innenstadt sonstiger Standort Gewerbegebiet Süd ("Herkules") keine Ortsangabe möglich Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; Befragte mit Wohnort im Landkreis Gotha: n =

13 Frage 5: Welche Gründe sprechen aus Ihrer Sicht für einen Einkauf in der Gothaer Innenstadt? gutes Angebot ist mein Wohnort 16 persönlicher Kontakt 3 15 günstige Preise 9 13 angenehme Einkaufsatmosphäre guter Service / feundl. Bedienung Befragte mit Verbindung mit sonstigen Erledigungen 6 15 Wohnort Gotha Wohnort im LK Gotha Nennungen in % Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; n = 740; Mehrfachnennungen möglich 13

14 Frage 6: Welche Gründe sprechen aus Ihrer Sicht gegen einen Einkauf in Gothaer Innenstadt? zu geringes Angebot / fehlende Ausw ahl ungünstige Öffnungszeiten ausw ärtiger Arbeitsort 4 12 Entfernung zum Wohnort 1 28 kein Bezug zu Gotha 16 Befragte mit Einkaufsatm osphäre / Am biente fehlt 2 7 Wohnort Gotha Wohnort LK Gotha Nennungen in % Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; n = 740; Mehrfachnennungen möglich 14

15 Zu geringes Angebot bzw. fehlende Auswahl in der Gothaer Innenstadt in folgenden Bereichen Elektrowaren / Unterhaltungselektronik 58 Bekleidung 29 Sportgeschäft 26 Schuhe 17 Biom arkt 11 Feinkost / Delikatessen alle Warengruppen 9 9 Übergrößengeschäft IKEA Gastronom ie Spielw aren Heim textilien Sonstiges Nennungen absolut Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; n = 109; Mehrfachnennungen möglich 15

16 Frage 7: Denken Sie einmal an die Geschäfte und Einkaufsmöglichkeiten in der Innenstadt von Gotha. Wie beurteilen Sie folgende Punkte? Preis-/ Leistungsverhältnis 2,3 Freundlichkeit der Bedienung Beratung / Service Einkaufsatmosphäre Gestaltung der Geschäfte 2,1 2,1 2,1 2,2 Angebotsvielfalt Ladenöffnungszeiten 2,5 2,5 Aufenthaltsqualität 2,1 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Durchschnittsnoten Quelle: IGV GmbH & Co KG August 2011; Auswertung durch GMA; n =

17 Frage 8a: Würden Sie häufiger in der Gothaer Innenstadt einkaufen, wenn dort ein attraktives Einkaufszentrum vorhanden wäre? Wohnort Gotha Wohnort im Landkreis Gotha 37,8 % 61,1 % 82,5 % nein 65,6 % 31,7 % 68,3 % nein ja ja keine Angabe 1,1 % 17

18 Frage 8b: Falls ja: Welche Angebote und Anbieter würden Sie sich in diesem Gothaer Einkaufszentrum wünschen? Elektro waren / Unterhaltungselektro nik allg. B ekleidung allg C &A M edia M arkt / Saturn Spo rtbekleidung / Spo rtschuhe Schuhe allg. IKEA B io -Laden, N aturko st EKZ (alles unter einem D ach) ho chwertige B ekleidung längere Öffnungszeiten N ahrungs- und Genussmittel allg. alle Warengruppen ho chwertige Schuhe / M arkenschuhe Gastro no miebetriebe (C afés, B istro s) Spielwaren H errenbekleidung Übergrö ß enmo de attraktive und ho chwertige Geschäfte H &M So nstiges Nennungen absolut ; Mehrfachnennungen möglich 18

19 Frage 9: Wenn Sie an die Innenstadt von Gotha denken, wie beurteilen Sie folgende Aspekte? Gastronomieangebot 2,2 Freizeitangebot 2,0 Kulturangebot 2,0 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Durchschnittsnoten 19

20 Frage 10: Welche Angebote aus dem Gastronomiebereich vermissen Sie in der Gothaer Innenstadt? deutsches Restaurant 48 französisches Restaurant 25 Spezialitäten-Restaurant vegetarisches Restaurant Bio-Restaurant 13 ausländisches Restaurant allg. Bistro / Café mexikanisches Restaurant 8 spanisches Restaurant 4 sonstige Einzelnennungen Nennungen absolut 20

21 Frage 11: Welche Angebote aus dem Freizeit- und Kulturbereich vermissen Sie in der Gothaer Innenstadt? Konzerte 15 Ausstellungen / Events / Veranstaltungen Theater Straßenfeste 8 Kulturhaus 2 Tanzbar 2 sonstige Einzelnennungen Nennungen absolut 21

22 Soziodemographische Merkmale der Befragten Altersstruktur ,1 Anteil in % ,4 31, ,0 unter 25 Jahre Jahre Jahre 65 Jahre und älter Befragte Personen 22

23 Soziodemographische Merkmale der Befragten Geschlecht ,8 Anteil in % , Befragte Personen männlich weiblich 23

24 Soziodemographische Merkmale der Befragten Haushaltsgröße 2 Personen 41,9 % 23,0 % 20,7 % 14,2 % 3 Personen 1 Person keine Angabe 0,2 % 4 und mehr Personen 24

25 Soziodemographische Merkmale der Befragten Pkw-Verfügbarkeit ja 78,4 % 21,6 % nein 25

26 Soziodemographische Merkmale der Befragten Wohnort der befragten Personen Landkreis Gotha 63% Stadt Gotha 37% 26