Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG
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- Hinrich Giese
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1 Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG Schweizerischer Medienforschungstag 2016 Dr. Tanja Hackenbruch, Leiterin Markt- und Publikumsforschung SRG SSR Bern, 12. Oktober 2016
2 1 2 3 S in u s A Sin 1 us 2 Sinus A0 A23 2 Sinus B1 Sinu s Sinus B12 C12 Sinus B2 Sinu s C2 Sinus B3 Qualitätsbefragung Radio- TV- Fokusgruppen Währung 1 A B C Sinus A12 2 Sinus BC3 Sinus A23 Sinus A02 3 Qualitätsbefragung Fokusgruppen Sinus B1 Sinus B2 Sinus B Sinus B12 Sinus C12 Sinus C2 A B C 500 Total Unique Visitors ( 000) 0 May Mar Jul Aug Sep Apr Jun Oct Nov Dec Jan Radio-Währung Sinus BC3 TV-Währung Feb Mar 2
3 That s why Die TUS als strategisches Tool für ein Medienhaus Mediennutzung im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung Uhr Uhr Uhr Uhr? Uhr Uhr Uhr Wer macht wann was und nutzt wann welches Medium, auf welchem Gerät in welchem Nutzungsmodus? Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Fernsehen (Total) Radio (Total) Internet gesamt Papier Zeitungen/Zeitschriften (Total) Social Web Digital Zeitungen/Zeitschriften (Total) Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Gesamtschweiz, 15+, N=3469 3
4 Use cases, Fokus Radio Drei Fragestellungen rund um Radioresp. Audionutzung? Junge Zielgruppe? Kopfhörernutzung? Radioplanung an Wochentagen 4
5 Usecase 1 5
6 Wie setzt sich die Mediennutzung zusammen? Durchschnittliche tägliche Dauer der Mediennutzung in Minuten pro Kopf Alle Einzelpersonen 1h11 0h35 2h23 2h16 Radio: 2h00 Radio: 1h20 Junge Personen (15-29 Jahre) 1h03 0h52 2h17 1h49 Lesen/Surfen Gaming Kommunizieren Hören Schauen Gesamt-Nutzungszeit ähnlich in den Zielgruppen Leicht tiefere Nutzung von Bewegtbild bei jungen Erwachsenen Junge verbringen gleich viel Zeit mit Hören, jedoch deutlich weniger mit Radio hören als der Durchschnitt der Bevölkerung Gaming-Faktor bei jungen wichtiger, allg. von Bedeutung Junge kommunizieren deutlich mehr Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Gesamtschweiz, N(15+) =3469, N(15-29) =803 6
7 Usecase 2 7
8 Wie verbreitet ist die Kopfhörernutzung bei der Nutzung von Audioinhalten? Mit Kopfhörern 12.7% Ohne Kopfhörer 87.3% Der Anteil der Kopfhörernutzung bei Audioinhalten ist in der Suisse romande mit 12.7% nicht vernachlässigbar Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Suisse romande, 15 ans et +, N =
9 Wird auf Grund der Kopfhörernutzung die Radionutzung in der Währung unterschätzt? Audionutzung «kein Radio» Radionutzung Ohne Kopfhörer 67.6% Mit Kopfhörern 32.4% Mit Kopfhörern 4.3% Ohne Kopfhörer 95.7% In erster Linie wird mit den Kopfhörern Musik gehört und kein Radio. Der Radiokonsum findet nur zu 4.3% via Kopfhörer statt Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Suisse romande, 15 ans et +, N=
10 Trifft das auch für die jüngeren Hörer zu? Audionutzung «kein Radio» (15-34) Radionutzung (15-34) Ohne Kopfhörer 58.3% Mit Kopfhörern 41.7% Mit Kopfhörern 4.9% Ohne Kopfhörer 95.1% Die jüngere Zielgruppe hört noch mehr Musik mit Kopfhörern. Bei der Radionutzung ist die Kopfhörernutzung mit 4.9% leicht höher Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Suisse romande, ans, N =396 10
11 Usecase 3 11
12 An welchem Wochentag und wann platziere ich meine Radiosendung, wenn ich die ZG daheim erreichen will? Tagestätigkeit «Zu Hause» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung Anteile in % Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Am Samstagmorgen ist man häuslicher als während der Woche. Im Vergleich zum Nachmittag sind die Leute eher am Samstagmorgen zu Hause. SaVormittag zu Hause Sa zu Hause Mo-Fr Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Deutschschweiz, N (25-44) =555 12
13 Wie ausgelastet ist meine ZG an den unterschiedl. Tagen? Tagestätigkeit «Freie Zeit» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung Anteile in % Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr SaVormittag Freie Zeit Mo-Fr Freie Zeit Sa Im Vergleich zu den Werktagen haben die Leute am Wochenende mehr Freizeit. Im Vergleich zum Nachmittag ist die freie Zeit am Morgen noch begrenzt. Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Deutschschweiz, N (25-44) =555 13
14 Wie audiophil ist der Samstag morgen? Medientätigkeiten im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung 40.0 Anteile in % Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Audio Interaktiv Lesen (Digital) Internet gesamt Lesen (Papier) Video Zwischen 8 und 14 Uhr dominiert Audiohören unter den medialen Tätigkeiten. Interaktive Tätigkeiten (inkl. Internet) finden zwischen 11 und 12 Uhr gehäuft statt. Das Lesen auf Papier steigt im Laufe des Morgens stetig an und findet um 13 Uhr einen Höhepunkt. Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF) Deutschschweiz, N (25-44) =555 14
15 Fazit Schliesst eine Lücke im Datenset Total Audience auf strategischem Level Langzeitvergleich, valide Aussagen über die Mediennutzung und den Wandel der Gesellschaft Qualität der TUS auf sehr hohem Niveau auch im Vergleich mit anderen Studien Gutes Auswertungstool von Immediate Positive Zusammenarbeit mit der WEMF und der Mediapulse 15
16 DANKE für Ihre Aufmerksamkeit Für Fragen immer gerne an: Dr. Tanja Hackenbruch Medienreferentin Leiterin Markt- und Publikumsforschung Generaldirektion Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft Giacomettistrasse 1, 3000 Bern 31 Telefon Telefon direkt
Dauer Richtung Bemerkung ca. 0:03 Adlershof, Karl-Ziegler-Str. barrierefrei Fahrradmitnahme möglich
t 61 ca. 0:03 Adlershof, Karl-Ziegler-Str. barrierefrei Fahrradmitnahme möglich v Montag - Freitag Samstag Sonntag* 05 30 50 06 10 30 51 07 11 31 51 08 11 31 51 49 49 09 11 31 51 09 29 50 09 29 49 10 11
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Dep Journey Arr Change Dep Journey Arr Dur. Servicedays 6:10 EN 414 _ Y. 7:53 Buchs SG 7:53 Walk (0 Min.) not every day b
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