SCHLEFAZ On Air: Die Filme mit 12 x SchleFaZ Off Air. 3. Aktivierung der Community
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- Katharina Knopp
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2 SCHLEFAZ On Air: Die Filme mit 12 x 2. Off Air Zwei Hai lightevents in 2014 Kooperation mit TV-Spielfilm und Kinopolis Kinos 3. Aktivierung der Community 4. Presseresonanz 5. Leistungswerte 6. Werbebeispiele 7. Ausblick Direkte Zuschaueransprache: SchleFaZ Cocktails mit Programmintegration Merchandising: Online Shop inklusive einem Song-Release Social Media: Aktion mit Twitter-Sharknado Virale Marketingaktion: Clip mit N25 Monstersturm Programmintegration am Beispiel Cocktails: Product Placement- oder Cut In Sponsoring Case: SchleFaZ: Spezial! durch Sixt Seite 2
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4 DIE FILME 1. Tranche - In Koop mit TV Spielfilm & Kinopolis SchleFaZ Spezial: Sharknado SchleFaZ: Blacula SchleFaZ: Titanic II SchleFaZ: Die sieben Männer der Sumuru 2. Tranche SchleFaZ: Monster des Grauens greifen an SchleFaZ: Die schwarzen Zombies von Sugar Hill SchleFaZ: Zwiebel Jack räumt auf SchleFaZ: Camel Spiders TV-Event SchleFaZ: Total! - Top 3 aus Zuschauervoting 3. Tranche SchleFaZ: Schlefaz Spezial! Sharknado 2 SchleFaZ: Flotte Teens in heißen Jeans SchleFaZ: Airplane vs. Volcano SchleFaZ: Dracula jagt Frankenstein 10. Januar 2014, 22:10 Uhr - FREE TV-PREMIERE auf TELE 5! Event Berlin 07. Februar 2014, 22:10 Uhr 07. März 2014, 22:10 Uhr 04. April 2014, 22:10 Uhr 02. Mai, 22:10 Uhr 06. Juni, 22:10 Uhr 11. Juli, 22:10 Uhr 01. August, 22:10 Uhr - Viehhof-Kino Open Air München 31. Oktober, ab 20:15 Uhr Top 1-SchleFaZ Monster des Grauens greifen an Top 2-SchleFaZ Orcs Sie kommen, um uns alle zu töten Top 3-SchleFaZ Cherry November, 22:10 Uhr - FREE TV-PREMIERE auf TELE 5! Event Berlin 28. November, 22:10 Uhr 05. Dezember, 22:10 Uhr 12. Dezember, 22:10 Uhr Seite 4
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6 SCHLEFAZ HAILIGHTEVENT 1 Exklusive Preview am 8. Januar in Berlin mit 600 Gästen und Fans Interviews, Berichte, Audio- und Video-PR in der Ankündigungs-Phase und im Nachgang Kinoevent im Mathäser-Kino München am 10. Januar mit 160 Gästen Twitter-Aktion Headline SchleFaZ übernimmt Twitter, #Schlefaz: ausgelieferte Tweets, erreichte Kontakte On Air mit 3,5% Marktanteil Seite 6
7 SCHLEFAZ HAILIGHTEVENT 2 Exklusive Kino-Premiere in der Kultur-Brauerei Berlin mit rund 500 geladenen Gästen Fotobox für Facebook-Fans Signierstunde SchlefaZ-Shop mit T-Shirts & Postern Musik vom Band exklusiv: Captain Angst and the Deadly Divers Radio-PR Seite 7
8 SCHLEFAZ KOOPERATION Aktionszeitraum Q1/2014: 4 Events parallel zur Ausstrahlung im Kino Bericht zum Auftakt in TV Spielfilm Ankündigung jeweils in TV Spielfilm mit Aufruf zum Karten gewinnen Ausstrahlung in 12 Kinopolis Kinos bundesweit Seite 8
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10 SCHLEFAZ DIREKTE ZUSCHAUERANSPRACHE Zu jedem SchleFaZ wird ein passender Cocktail kreiert und in dem Format wird auch stets darauf hingewiesen Online gibt es dazu Video-Aufsager und Rezepte Seite 10
11 SCHLEFAZ-MERCHANDISING SchleFaZ-Shop: Auf der SchleFaZ Online Site wurde ein eigener Shop aufgesetzt Neben T-Shirts und Tassen gibt es auch auch Specials - als Tipp der Redaktion Promo via Facebook-Posts und Tweets Musik: HAIE IN DER LUFT - CAPTAIN ANGST AND THE DEADLY DIVERS (Official Video): Seite 11
12 SOCIAL MEDIA AKTION ZU SHARKNADO Twitter-Nutzer wurden zur Sharknado Erstausstrahlung von einem virtuellen Hai-Tornado attackiert Der bereits etablierte Twitterbegriff #schlefaz wurde als Schlüsselwort verwendet Nutzer, die einmal #schlefaz getweetet hatten, bekamen 10 Tage vor der Ausstrahlung täglich 10 Hai-Botschaften von virtuellen Haien in ihren Twitter-Stream Erfolg der Aktion: Direkte Kontakte* Timeline Deliveries** neue Facebook Fans Erklärfilm zur Aktion: * Direkte Kontakte: eindeutige Tweet-Auslieferung in Timelines ** Timeline Deliveries: mögliche Tweet-Sichtbarkeit in Timelines Seite 12
13 VIRALE MARKETINGAKTION Wetterbericht zur Promotion von Sharknado 2 Der Clip wurde on Air auf TELE 5 gezeigt und auch online breit gestreut Im fiktiven Senderdesign von N25 wurde eine Sharknado- Warnung produziert (tatsächlich im Look von N24) Seite 13
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15 PRESSERESONANZ ZU SCHLEFAZ 2014 Presseresonanz 2014 gesamt (Quelle: Landau Media): 891 Meldungen Reichweite Print & Online: Mediawert (Anzeigen): Seite 15
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17 DER SCHLEFAZ-SEHER Modern: sind in attraktiven Milieus zu finden, die für Modernisierung und Neuorientierung stehen 2/3 der Zuschauer sind männlich Trendsetter: geben überdurchschnittlich oft an Ich weiß immer was Trend ist und Leute fragen mich um Rat, wenn sie Sachen kaufen 25% verfügen über ein HNNE von mehr als % haben mindestens eine weiterführende Schule besucht, Abitur oder Studium Definition des Tele 5 SchleFaZ -Seher: alle SchleFaZ -Filme aus 2014, ca. 22:15 Uhr (13 Sendungen) zu mindestens 5,5% gesehen (1,23 Mio./161 Fallzahl), Zeitraum: Seite 17
18 LEISTUNGSWERTE VON SCHLEFAZ 2014 Durchschnittswerte von Programm RW Werbeblock RW MA (%) Zuschauer gesamt 0,22 0,17 1,2 Erw J. 0,18 0,14 1,7 Erw J. 0,12 0,10 1,7 Männer J. 0,11 0,09 2,1 Frauen J. 0,06 0,05 1,2 HHF J. 0,12 0,10 1,8 Top-Werte von Programm RW MA (%) Zuschauer gesamt 0,47 Erw J. 0,39 3,2 Erw J. 0,30 3,5 Männer J. 0,24 4,4 Frauen J. 0,15 2,7 HHF J. 0,27 3,6 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.0, Seite 18
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20 SPONSORING VON SCHLEFAZ: SPEZIAL! Exklusiv-Sponsoring mit Miethai Seite 21
21 SCHLEFAZ MÖGLICHE WERBEINTEGRATION Cut In Product Placement Von Kalkofe und Rütten werden während der Moderation Cocktails gemixt Cut In mit Hinweis auf Rezept der Woche Kennzeichnung auf TELE5.de mit powered by Online: Seite ist von Produkt gebrandet Catch Up Rechte einzelner Formaten vorhanden Rezept online hinterlegt Produkt ist Grundlage für Rezept nicht gleichzeitig möglich: das Produkt als Product Placement Von Kalkofe und Rütten werden während der Moderation Cocktails gemixt Produkt wird direkt sichtbar in Handlung integriert Cut In ohne Kundennennung mit Hinweis, dass Rezept online abrufbar ist Online Seite ist von Produkt gebrandet Catch Up Rechte bei einzelner Formaten vorhanden Rezept online hinterlegt Seite 22
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23 SCHLEFAZ ES GEHT WEITER IN 2015 SchleFaZ ist weit mehr als nur ein TV-Ereignis: Starke Kommunikation in Social Media Aufrufe über Facebook, Twitter, Homepage aber auch On Air Live Events in Kinos deutschlandweit Microsite für jedes Event Eigener SchleFaZ Shop Cocktail-Wettbewerb zu allen Filmen zum Mitmachen und Gewinnen Große SchleFaZ-Community, die hautnah am Sender ist! Und überall können SIE mit IHRER Marke dabei sein Seite 24
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