Nutzungsforschung: Funktionen, Träger

Transkript

1 Nutzungsforschung: Funktionen, Träger

2 Worum geht es? Die (Massen-) Medien - richten sich mit ihren Inhalten an spezifische Zielpublika (Lesermarkt) - finanzieren sich wesentlich durch Werbung (Werbemarkt) Die Werbung verwendet Medien als Transportvehikel für Werbebotschaften

3 Der Lesermarkt der Pressemedien Redaktionelle Leistung Leser Auflage

4 Pressemedien bedienen zwei Märkte Redaktionelle Leistung Inserate Leser Auflage

5 Medien transportieren Werbebotschaften Anbieter Produkt Inserate Leser Käufer Produkt Nachfrage

6 Die beiden Märkte der Pressemedien Zwei Kreisläufe, verschachtelt, voneinander abhängig Redaktionelle Leistung Anbieter Produkt Inserate Leser Käufer Produkt Auflage

7 Medien als Werbeträger; Sicht der Medienunternehmen Medienunternehmen bieten ihre Titel / Sender / Websites als Werbeträger an Medienunternehmen (v.a. Markt-Media-Services + Management) benötigen Daten über die Nutzung ihrer Titel / Sender / Websites für Promotionszwecke und den Werbemittelverkauf Ein Grossteil der benötigten Daten über die Mediennutzung kommt aus der gemeinschaftlichen Leserschafts- beziehungsweise Publikumsforschung Zusätzlich: Basis für weitergehende, verlagseigene Forschung und die Redaktion

8 Medien als Werbeträger; Sicht der Werbewirtschaft Die Werbewirtschaft setzt Titel / Sender / Websites als Werbeträger für Ihre Werbemittel ein, um Werbewirkung zu erzielen Sie lässt sich dabei von Kommunikations- /Werbe- oder Mediaagenturen beraten Ein Grossteil der benötigten Daten für die professionelle Werbe- und Mediaplanung kommt aus der gemeinschaftlichen Leserschafts- beziehungsweise Publikumsforschung

9 Die Fragen der Mediaplaner auf Ebene Werbeträger Fragen bezüglich Werbeträger (für Planungszwecke) - Gemeinschaftliche Werbeträgerstudien - Presse: MACH Basic, MACH Consumer, MACH Radar, MA Leader - Kino: MACH Cinema Basic, MACH Cinema Consumer - Sponsoring: MA Sponsoring - TV: TeleControl - Radio: RadioControl - Internet: NET-Metrix Fragen bezüglich Werbeträger (für Kontrollzwecke) - TeleControl; NET-Metrix

10 Die Fragen der Mediaplaner auf Ebene Werbemittel Fragen bezüglich Werbemittel (für Planungszwecke) - Gemeinschaftliche Werbeträgerstudien - Presse: bis MACH Basic 2000 bis Sponsoring: MA Sponsoring - Kino: nein - TV: TeleControl -> Spot Rating - Radio: nein - Internet: NET-Metrix Fragen bezüglich Werbeträger (für Kontrollzwecke) - Bei TeleControl und Internet Panel möglich

11 Die Fragen der Mediaplaner auf Ebene Werbewirkung Fragen bezüglich Werbewirkung (einzelner Kampagnen) - Kaum gemeinschaftliche Studien möglich - Nur individuelle (ad hoc) Fallstudien

12 Leserschafts-/Publikumsforschung liefert Planungs- und z.t. Kontrolldaten Leserschafts-/Publikumsforschung als Bringschuld der Medien verstanden Leserschafts-/Publikumsforschung wird mehrheitlich von den Medienunternehmen bezahlt Erhebung der Daten im Rahmen von grossen Branchen-Werbeträgerstudien ( offizielle Nutzerzahlen )

13 Intramedia Studien Pressemedien WEMF MACH Basic MACH Consumer MACH Radar MA Leader Kino WEMF MACH Cinema Basic MACH Cinema Consumer Sponsoring WEMF MA Sponsoring Fernsehen Mediapulse AG / Publica Data TeleControl Radio Mediapulse AG / Publica Data RadioControl Internet NET-Metrix Base, Audit, Profile, Tracking Plakat SPR+ SPR