Mediendokumentation der Freiburger Nachrichten AG

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1 der

2 Inhalt Werbewahrnehmung Murten See Freiburg Saane Tafers Sense Werbewahrnehmung 3 Wie stark wird die Inserate-Werbung beachtet?... 3 Wie wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden wahrgenommen?... 4 Wie glaubwürdig erscheint die Werbung den Kundinnen/Kunden?... 5 Wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden als störend wahrgenommen?. 6 Prospektbeilagen: Mehr als nur Beilage!... 7 Wie stark wird die Inserate-Werbung beachtet? Werbung in Zeitungen findet die meiste Beachtung: 84.0 % der Befragten geben an, Inserate zu beachten. Im Gegensatz dazu wird Radio-, Plakat- und Internetwerbung viel weniger stark beachtet. Wenig beachtet wird Werbung in mobilen Applikationen (36.4 %) Inserate sind die stärkste Werbeform! Reichweiten in den Bezirken 8 Beachterkreis von Werbung nach Medien: Verbreitungsdaten 10 in Zeitungen 84.0 % im Fernsehen 82.5 % Der Murtenbieter Anzeiger von Kerzers Kombination aller drei Titel in Zeitschriften 78.4 % sonstige Prospekte/Kataloge 78.0 % Kombination von Murtenbieter und Anzeiger von Kerzers in Fachzeitschriften 71.2 % Seelandcombi (Der Murtenbieter, Anzeiger von Kerzers und Anzeiger Region Erlach) Verbreitungsdaten der Schweizer Presse Die Leserinnen und Leser der 19 auf Plakaten 69.6 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 64.6 % in/an Verkehrsmitteln 64.0 % im Radio 63.8 % Inserate finden die grösste Beachtung! Haushaltseinkommen Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 60.1 % Interessen Soziodemografische Merkmale TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 56.6 % Kontakt 22 per % Inserieren Sie bei uns. Wir beraten Sie gerne im Kino 55.2 % Impressum Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 54.2 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 36.7 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 36.4 % Quelle: MACH Consumer

3 Inserate sind informativ und glaubwürdig! Wie wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden wahrgenommen? Inserate werden nicht nur beachtet, sondern auch als informativ wahrgenommen % der Befragten haben dies in der Studie angegeben. Im Vergleich dazu finden nur 6.8 % der potenziellen Kunden Werbung in mobilen Applikationen informativ. Die Werbung wird als informativ wahrgenommen in Zeitungen 42.8 % in Fachzeitschriften 39.9 % in Zeitschriften 38.3 % Prospektbeilagen 32.1 % Wie glaubwürdig erscheint die Werbung den Kundinnen/Kunden? Auch bei der Glaubwürdigkeit erzielen Inserate Bestnoten: 23.8% bewerten die Werbung in Zeitungen als glaubwürdig. Die Werbung wird als glaubwürdig wahrgenommen Fachzeitschriften 30.6 % in Zeitungen 23.8 % Zeitschriften 20.0 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 18.5 % im Radio 16.9 % adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten 29.8 % adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten 14.7 % auf Plakaten 27.2 % sonstige Prospekte/Kataloge 26.7 % in/an Verkehrsmitteln 26.4 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 23.5 % im Radio 23.0 % in % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 21.7 % im Fernsehen 20.5 % unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 18.5 % 17.6 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 17.1 % im Kino 15.6 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 8.2 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 6.8 % TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) 14.3 % Prospektbeilagen 13.8 % in/an Verkehrsmitteln 12.3 % im Fernsehen 12.0 % auf Plakaten 11.1 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 10.7 % sonstige Prospekte/Kataloge 9.9 % im Kino 8.2 % per 8.2 % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 6.9 % unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten 5.5 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 4.0 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 3.7 % Quelle: MACH Consumer 2017 Quelle: MACH Consumer

4 Wird die Werbung von den Kundinnen/Kunden als störend wahrgenommen? Prospektbeilagen: Mehr als nur Beilage! Inserate stören nicht! Im Gegensatz zu anderen Werbeformen stören Inserate nicht. Die Werbung wird als störend wahrgenommen in Fachzeitschriften 22.2 % in Zeitungen 23.2 % in Zeitschriften 24.8 % auf Plakaten 30.6 % Sponsoring im Rahmen von (Sport-)Veranstaltungen (z.b. Trikot- oder Bandenwerbung) 33.4 % in/an Verkehrsmitteln 36.4 % Prospektbeilagen 39.7 % Die ideale Lösung: % der Briefkästen im Kanton Freiburg haben einen Stopp-Kleber. Diese Haushalte sind mit unadressierten Postsendungen nicht erreichbar! Die Prospektbeilage in der Tageszeitung bietet hier die ideale Lösung. (Quelle: die Schweizerische Post) Starke Werbeform: 78 % der Leserinnen und Leser beachten die Prospektbeilagen in ihrer Tageszeitung. (Quelle: WEMF Ad-Hoc-Leserbefragung 2015) Grosse Reichweite: Mit einer Prospektbeilage in der Grossauflage der erreichen Sie donnerstags Leserinnen und Leser. (Quelle: MACH Basic ) Prospektbeilagen kommen an trotz Stopp- Werbung Kleber! sonstige Prospekte/Kataloge 43.9 % Bildschirmwerbung an öffentlichen Orten oder in Geschäften 44.8 % TV-Sponsoring (z.b. von Sportübertragungen, Serien oder anderen Sendungen) adressierte Werbesendungen/Werbebriefe/Kataloge mit persönlicher Anschrift im Briefkasten 47.9 % 49.2 % im Kino 50.9 % im Radio 58.8 % per % im Internet (z.b. Websites, Suchmaschinen, Portale) 64.6 % im Fernsehen 65.9 % unadressierte Werbesendungen/Prospekte/Kataloge ohne Anschrift im Briefkasten 68.3 % in sozialen Netzwerken, Community-Plattformen (z.b. Facebook, Twitter) 70.9 % in mobilen Applikationen (Apps auf Smartphone/Tablet-PC, z.b. ipad) 74.3 % Quelle: MACH Consumer

5 Reichweiten in den Bezirken Die Reichweite gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger erreicht werden. Mit einem Inserat in der Normalauflage der erreichen Sie im Sensebezirk 63.7 %, mit der Grossauflage donnerstags 81.5 %. Im zweisprachigen Seebezirk werden mit der Normalauflage der «Freiburger Nachrichten» 27.9 % der Menschen erreicht, mit der Grossauflage 57.7 %. Im Sense- und Seebezirk sind die der reichweitenstärkste Titel., Normalauflage: Leser, Grossauflage: Leser Quelle: MACH Basic Titel Sensebezirk Seebezirk Saanebezirk Grossauflage 81.5 % 57.7 % 2.8 % Murten See Normalauflage: 27.9 % Grossauflage: 57.7 % Reichweitensieger im Sense- und Seebezirk! Normalauflage 63.7 % 27.9 % 2.8 % See 20 Minuten Deutschschweiz 22.1 % 19.2 % 6.4 % Blick 15.4 % 8.6 % 2.8 % BZ/Bund GES 10.4 % 12.8 % 0.4 % Freiburg Tafers Sense La Liberté 3.7 % 20.0 % 48.7 % La Gruyère 0.0 % 0.0 % 8.5 % Saane Sense Normalauflage: 63.7 % Grossauflage: 81.5 % Quelle: MACH Basic Saane Normalauflage: 2.8 % Grossauflage: 2.8 % Quelle: MACH Basic

6 Verbreitungsdaten Die Verbreitung bezeichnet die Anzahl der Haushalte, die ein Werbeträger in einem Gebiet erreicht. Die abonnierte Normalauflage der erreicht in Deutschfreiburg bis zu 60 % der Haushalte und hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren und wird von Lesern und Leserinnen gelesen (WEMF-beglaubigt). Die Grossauflage der hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren. Sie erscheint am Donnerstag und wird in praktisch alle Haushalte in Deutschfreiburg gestreut. Somit erreichen wir Leserinnen und Leser (WEMF-beglaubigt). < 20 % % % > 50 % < 50 % % > 80 % Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Quelle: Verbreitungsdaten

7 Der Murtenbieter Die Normalauflage des «Murtenbieters» hat eine verbreitete Auflage von 4225 Exemplaren (WEMF-beglaubigt) und erscheint am Dienstag und Freitag. Anzeiger von Kerzers Die Normalauflage des «Anzeigers von Kerzers» erscheint mittwochs und erzielt eine verbreitete Auflage von 1711 Exemplaren (WEMF-beglaubigt). < 20 % % > 40 % < 20 % % > 40 % Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Die Grossauflage des «Murtenbieters» erscheint am letzten Dienstag im Monat und hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Die Grossauflage des «Anzeigers von Kerzers» erscheint 4-mal pro Jahr und hat eine verbreitete Auflage von 4980 Exemplaren (WEMF-beglaubigt) % > 85 % < 20 % % > 80 % Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Quelle: Verbreitungsdaten

8 Kombination aller drei Titel Die abonnierte Normalauflage hat eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). Die Normalauflage erreicht zudem Leserinnen und Leser, die Kombination «Murtenbieter»/«Anzeiger von Kerzers» erreicht Personen (MACH Basic ). Zusammen erreichen die drei Titel in der Normalauflage einen substanziellen Teil der Deutschfreiburger Bevölkerung. Mit der Grossauflage der und der Normalauflage des «Murtenbieters» und des «Anzeigers von Kerzers» werden praktisch alle Haushalte in Deutschfreiburg abgedeckt. Die verbreitete Auflage beträgt Exemplare (WEMF-beglaubigt). Die -Grossauflage erreicht Leserinnen und Leser, die Kombination «Murtenbieter»/«Anzeiger von Kerzers» erreicht Personen mit den Normalauflagen. (Quelle: MACH Basic ). Zusammen erreichen die drei Titel einen grossen Teil der Personen in den beiden deutschsprachigen Bezirken Sense und See des Kantons Freiburg (Quelle: Statistisches Jahrbuch des Staates Freiburg). Unschlagbare Verbreitung für nur 25% Aufpreis! Inserate können auch in allen drei Titeln gleichzeitig geschaltet werden. Dies kostet lediglich einen Aufpreis von 25% auf den Inseratetarif der Freiburger Nachrichten. < 30 % % % > 60 % < 50 % % % > 95 % Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Quelle: Verbreitungsdaten

9 Kombination von Murtenbieter und Anzeiger von Kerzers Die Normalauflagen des «Murtenbieters» und des «Anzeigers von Kerzers» erreichen zusammen eine verbreitete Auflage von 5936 Exemplaren (WEMF-beglaubigt) und erreicht Leserinnen und Leser in den Regionen Murten und Kerzers. Seelandcombi (Der Murtenbieter, Anzeiger von Kerzers und Anzeiger Region Erlach) Der Seelandcombi besteht aus dem «Murtenbieter», dem «Anzeiger von Kerzers» und dem «Anzeiger Region Erlach» und erreicht eine verbreitete Auflage von Exemplaren (WEMF-beglaubigt). < 30 % % > 40 % < 30 % % > 40 % Quelle: Verbreitungsdaten 2018 Quelle: Verbreitungsdaten

10 Die höchste im Sense- und Seebezirk! Verbreitungsdaten der Schweizer Presse 2018 Murten See Seebezirk Grossauflage: % Normalauflage: % BZ/ Bund gesamt: 9.35 % La Liberté: 8.53 % Blick: 4.34 % La Gruyère: 0.33 % Die Leserinnen und Leser der, Normalauflage: Leser, Grossauflage: Haushaltseinkommen Bruttoeinkommen pro Haushalt (k.a. ersetzt) Leser Normalauflage Grossauflage bis Fr % 2.0 % Fr bis Fr % 12.2 % Fr bis Fr % 24.6 % Fr bis Fr % 17.0 % Fr bis Fr % 22.1 % Fr bis Fr % 17.5% Freiburg Tafers Sense über Fr % 4.7 % Quelle: MACH Basic Sensebezirk Grossauflage: % Normalauflage: % Blick: 8.05 % BZ/ Bund gesamt: 5.38 % La Liberté: 2.58 % La Gruyère: 0.24 % Quelle: Verbreitungsdaten

11 Interessen Interessen (gruppiert) sehr stark / eher stark Normalauflage Grossauflage Gesundheit und Ernährung 86.3 % 80.5 % Lokale und regionale Informationen und Themen 85.6 % 86.4 % Umweltschutz 78.4 % 76.1 % Familie, Kinder und Partnerschaft 77.2 % 78.7 % Tiere und Natur 76.8 % 80.1 % Unterhaltung, Humor 67.9 % 68.3 % Gastronomie. Essen und Kochen 67.9 % 62.9 % Reisen 63.5 % 62.7 % Sport 59.2 % 58.9 % Ausbildung, Weiterbildung 54.7 % 53.0 % Nationale und internationale Politik und Themen 54.1 % 53.1 % Rock, Pop, R'n'B 52.8 % 54.8 % Quelle: MACH Consumer 2017 Soziodemografische Merkmale Soziodemografische Merkmale Geschlecht Normalauflage Grossauflage Mann 54.6 % 50.4 % Frau 45.4 % 49.6 % Alter % 5.1 % % 12.2 % % 9.1 % % 22.9 % % 20.1 % % 15.2 % % 9.2 % % 6.1 % Schulbildung obligatorisch 18.4 % 20.6 % mittel 59.3 % 52.8 % hoch 22.3 % 26.6 % Berufliche Stellung selbstständig 2.0 % 4.9 % angestellt mit Vorgesetztenfunktion 30.8 % 27.4 % angestellt ohne Vorgesetztenfunktion 32.0 % 33.4 % Lebenswelten In der Ausbildung 7.6 % 6.1 % Junge ohne Kinder 13.3 % 14.6 % Junge mit Kinder 3.9 % 5.6 % Ohne Kinder 25.7 % 30.1 % Mit Kindern 27.9 % 21.3 % Pensionäre 21.6 % 22.2 % Quelle: MACH Consumer

12 Kontakt Inserieren Sie bei uns. Wir beraten Sie gerne. Emanuel Müller, Kundenberater Freiburg und Agglomeration Tel Bruno Neuhaus Kundenberater Sense Tel Martin Bürgy Kundenberater See Tel Bahnhofplatz 5, 1701 Freiburg Tel Impressum Auftraggeber: Konzept & Realisation: Text: 22 23

13 , Bahnhofplatz 5, 1701 Freiburg, Tel , Verbreitungsdaten 2018, MACH Basic , MACH Consumer 2017 Version