NZZ-Medienvergleich

Transkript

1 NZZ-Medienvergleich Ausgabe November 2010

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3 Inhaltsverzeichnis Seite 4 Vorwort 3 Seite 5 Eckdaten zur MACH Basic Seite 6 Reichweiten und Leserzahlen Seite Leser-Preise Seite 10 Leserstrukturen Seite 11 Affinitäten zu Interessengebieten Seite 12 Externe Überschneidungen Seite 15 Ihre Kontakte

4 Vorwort 4 Liebe Leserin, lieber Leser Unsere Dokumentation «NZZ-Medienvergleich» präsentiert Ihnen einmal mehr die wichtigsten Ergebnisse der Reichweitenstudie MACH Basic, die periodisch von der WEMF AG für Werbemedienforschung realisiert wird, seit dem Jahr 2006 im Halbjahresrhythmus. Die aktuelle Herbstausgabe der Studie, die MACH Basic , beruht auf einer repräsentativen Stichprobe von gegen Personen aus allen Sprachregionen der Schweiz, die anhand eines umfassenden Fragenkatalogs nach ihren Lesegewohnheiten befragt wurden. Auf den folgenden Seiten vergleichen wir unsere Produkte mit denen unserer wichtigen Mitbewerber in den Anzeigenmärkten. So finden sich Reichweiten und Leserzahlen, Leserprofile, Titelaffinitäten zu Interessengebieten, externe Überschneidungen sowie 1000-Leser-Preise auf der Basis der zurzeit gültigen Anzeigentarife. Die neuen MACH-Zahlen bestätigen, dass die Titel und Inseratekombinationen aus dem Hause NZZ nach wie vor in den vorderen Reihen zu finden sind. Im Gegensatz zur Konkurrenz können die Titel aus dem Hause NZZ stabile Leserschaftszahlen präsentieren. Was viele nicht wissen: sowohl die «Neue Zürcher Zeitung» als auch die «NZZ am Sonntag» werden im Rahmen der MACH- Basic-Interviews auch in der Westschweiz abgefragt. Die erreicht in der Westschweiz Leser und wird somit insgesamt von Personen gelesen. Für die werden in der Westschweiz Leser ausgewiesen, sie erreicht somit insgesamt Leser. Wünschen Sie weitere Auskünfte? Wir verfügen über die vollständigen Ergebnisse der WEMF-Studien und stehen Ihnen mit zusätzlichen Informationen gerne zur Seite. Werbemarkt NZZ und NZZ Media eine Filiale der Publicitas AG November 2010

5 Eckdaten zur MACH Basic Herausgeber WEMF AG für Werbemedienforschung, Zürich ( Erfasste Titel, Anzeigenkombinationen und Gesamtausgaben ungefähr 390 Grundgesamtheit Sprachassimilierte Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein ab 14 Jahren in Privathaushalten mit eingetragenem Telefonanschluss. Personenzahl total Deutsche Sprachgruppe Französische Sprachgruppe Italienische Sprachgruppe Untersuchungsstichprobe Repräsentative Zufallsauswahl aus der Grundgesamtheit. Reichweitenmass In der MACH Basic publizierten Reichweiten und Leserzahlen wurden gemäss dem internationalen Standard LpA (Leser pro Ausgabe) berechnet. Befragungsart Computergestützte Telefoninterviews (CATI) Befragungszeitraum April 2009 bis März 2010 Beauftragte Marktforschungsinstitute Demoscope AG, LINK AG 5 Interviews total Deutsche Sprachgruppe Französische Sprachgruppe Italienische Sprachgruppe anzeigenkombinationen plus Zentralschweiz, Zentralschweiz am Sonntag NZZexecutiveBusinessCombi,, Le Temps Metropool Basler Zeitung, Berner Zeitung, Tages-Anzeiger NZZexecutive, NZZ BusinessCombi, Le Temps NZZ-Weekend 2, 1 (3-für-2-Angebot)

6 Reichweiten und Leserzahlen 6 DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite Leserzahl Gesamt 100, ,0 11,6 14,9 Basler Zeitung Berner Zeitung Blick Mittelland-Zeitung Neue Luzerner Zeitung St. Galler Tagblatt Die Südostschweiz Tages-Anzeiger Zürcher Landzeitung 4,0 8,4 14,5 9,1 6,2 4,5 5,4 10,9 4, Bilanz Finanz und Wirtschaft Handelszeitung Das Magazin Sonntag Sonntags-Blick Sonntags-Zeitung Stocks Die Weltwoche Zentralschweiz am Sonntag 4,7 2,8 3,1 15,6 8,4 20,0 17,8 1,4 7,6 4, NZZexecutive NZZ-Weekend plus Zentralschweiz Metropool 15,3 17,0 15,0 22, Minuten Blick am Abend 30,3 11, Neue Distribution nur teilweise berücksichtigt

7 Reichweiten und Leserzahlen suisse romande Reichweite Leserzahl 7 Gesamt 100, Heures Le Matin (semaine) Le Matin dimanche Le Temps Tribune de Genève 16,4 17,8 36,3 9,4 9, Bilan L Hebdo Illustré 7,6 15,5 24, Minutes 35, deutschschweiz und suisse romande Reichweite Leserzahl Gesamt 100, ,5 9, NZZ BusinessCombi NZZexecutive BusinessCombi 7,9 14,

8 1000-Leser-Preise 8 DEUTSCHSCHWEIZ Preis 1/1-Seite, schwarzweiss Preis 1/1-Seite, 4-farbig Basler Zeitung Berner Zeitung Blick Mittelland-Zeitung Neue Luzerner Zeitung St. Galler Tagblatt Die Südostschweiz Tages-Anzeiger Zürcher Landzeitung Bilanz Finanz und Wirtschaft Handelszeitung Das Magazin Sonntag Sonntags-Blick Sonntags-Zeitung Stocks Die Weltwoche Zentralschweiz am Sonntag NZZexecutive NZZ-Weekend plus Zentralschweiz Metropool Minuten Blick am Abend Nettopreise (Schweiz) 2010 in CHF exkl. MWSt., gemäss Publikation VSW

9 1000-Leser-Preise suisse romande Preis 1/1-Seite, schwarzweiss Preis 1/1-Seite, 4-farbig 9 24 Heures Le Matin (semaine) Le Matin dimanche Le Temps Tribune de Genève Bilan L Hebdo Illustré 20 Minutes Nettopreise (Schweiz) 2010 in CHF exkl. MWSt., gemäss Publikation VSW deutschschweiz und suisse romande Preis 1/1-Seite, schwarzweiss Preis 1/1-Seite, 4-farbig NZZ BusinessCombi NZZexecutive BusinessCombi Nettopreise (Schweiz) 2010 in CHF exkl. MWSt., gemäss Publikation VSW

10 Leserstrukturen Deutschschweiz Geschlecht Alter Schulbildung Einkommen 1 10 Männer Frauen 14 bis 34 Jahre 35 bis 54 Jahre 55 Jahre und äter bis Lehre, Berufsschule Matura, höher Fachausbildung Universität, Hochschule bis Franken über bis CHF über CHF Anteile innerhalb der Leserschaften in % Gesamt Basler Zeitung Berner Zeitung Blick Mittelland-Zeitung Neue Luzerner Zeitung St. Galler Tagblatt Die Südostschweiz Tages-Anzeiger Zürcher Landzeitung Bilanz Finanz und Wirtschaft Handelszeitung Das Magazin Sonntag Sonntags-Blick Sonntags-Zeitung Stocks Die Weltwoche Zentralschweiz am Sonntag NZZexecutive NZZ-Weekend plus Zentralschweiz Metropool 20 Minuten Blick am Abend Brutto-Haushaltseinkommen pro Monat

11 Affinitäten zu Interessengebieten Deutschschweiz Sehr starkes Interesse am Thema Wirtschaft, Börse, Finanzmarkt Nationale und intern. Politik Technik, Wissenschaft, Forschung Computer, Informatik Ausbildung, Weiterbildung Wohnungsmarkt, Immobilien Kunst und Kultur Ferne Länder, Reisen 11 Index 100 = Durchschnitt Basler Zeitung Berner Zeitung Blick Mittelland-Zeitung Neue Luzerner Zeitung St. Galler Tagblatt Die Südostschweiz Tages-Anzeiger Zürcher Landzeitung Bilanz Finanz und Wirtschaft Handelszeitung Das Magazin Sonntag Sonntags-Blick Sonntags-Zeitung Stocks Die Weltwoche Zentralschweiz am Sonntag NZZexecutive NZZ-Weekend plus Zentralschweiz Metropool 20 Minuten Blick am Abend Affinität = Wert zur Beurteilung, wieweit ein Werbeträger für eine bestimmte Zielgruppe geeignet ist

12 Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung» 12 Deutschschweiz Gesamt- Leserzahl Überschneidung = Doppelleser Exklusiv-Leser 29% % % % Bilanz % % Blick % % Finanz und Wirtschaft % % Handelszeitung % % Tages-Anzeiger % % Minuten % %

13 Externe Überschneidungen mit der Deutschschweiz 13 Gesamt- Leserzahl Überschneidung = Doppelleser Exklusiv-Leser 39% % Bilanz % % Finanz und Wirtschaft % % Handelszeitung % % Das Magazin % % Sonntags-Blick % % Sonntags-Zeitung % % Die Weltwoche % %

14 Externe Überschneidungen mit dem 14 Deutschschweiz Gesamt- Leserzahl Überschneidung = Doppelleser Exklusiv-Leser 61% % % % Annabelle % % Beobachter % % Bilanz % % Das Magazin % % Sonntags-Zeitung % % Die Weltwoche % %

15 Ihre Kontakte Anzeigen Deutschschweiz Publicitas AG, NZZ Media Telefon Anzeigen Westschweiz Publicitas SA, NZZ Media Telefon Anzeigen Telefon Westschweiz: Telefon Online-Werbung NZZ Online Telefon Für Anzeigen aus dem Ausland steht Ihnen das weltweite Publicitas-Netzwerk für Anzeigen schaltungen in den NZZ-Titeln zur Verfügung. Anhand des «Location finder» im «offices network» unter finden Sie den Ansprechpartner in Ihrem Land.

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