Schweizer Leader und Top-Leader bevorzugen NZZ-Titel Auszüge aus der aktuellen Studie MA Leader 2011

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1 1 Schweizer und Top- bevorzugen NZZ-Titel Auszüge aus der aktuellen Studie MA 2011 März 2011

2 MA Schweizerische Führungskräfte-Analyse 2 Methodik Untersuchungsstichprobe Am 15. März 2011 hat die WEMF eine neue Ausgabe der schweizerischen Führungskräfte-Analyse MA veröffentlicht. Die Resultate stützen sich auf 2379 Interviews in der Deutschschweiz und 706 in der französischen Schweiz (gewichtete Fallzahlen), die von September bis November 2010 durchgeführt wurden. Definitionen und Top- Massgeblich ist nicht nur das persönliche Brutto-Jahreseinkommen von mindestens Franken, sondern auch die Entscheidungskompetenz (bei angestellten Führungskräften), die höhere formale Ausbildung (bei Akademikern oder freien Berufen) oder die Anzahl der Beschäftigten bei selbständigen Unternehmern. Für die Top- gilt ein höheres Brutto- Jahreseinkommen von Franken und mindestens ein persönlicher Mitarbeiter. Grundgesamtheiten Die Grundgesamtheit basiert auf den Daten der schweizerischen Arbeitskräfteerhebung SAKE des Bundesamtes für Statistik. ÜBERSICHT Grundgesamtheiten Top- Deutsch u. Französisch Deutsch Französisch

3 Reichweiten 3 «NZZ-Folio» weiterhin an Spitzenposition Das «NZZ-Folio» konnte seine Spitzenposition mit Lesern bei den n und auch bei den Top-n ( Leser) unangefochten halten. Aber auch die anderen Titel und Kombinationen aus dem Hause NZZ belegen Spitzenplätze. REICHWEITEN DEUTSCHSCHWEIZ 49,7% NZZ-Executive 40,6% 47,7% NZZ-Folio 44,0% 41,5% Das Magazin 41,5% Sonntags-Zeitung 20 Minuten Tages-Anzeiger Bilanz Weltwoche Handelszeitung Panorama Raiffeisen KMU-Magazin Berner Zeitung Computerworld Stocks Schweizer Bank io new management Schweizer Versicherung 41,0% 35,3% 38,6% 30,7% 31,8% 34,9% 31,1% 23,4% 31,1% 29,5% 24,0% 16,9% 23,4% 20,1% 22,1% 14,6% 19,2% 18,1% 12,7% 10,8% 12,0% 12,9% 7,1% 6,9% 6,5% 4,5% 5,7% 3,3% 4,7% 3,2% 4,7% 3,4% Quelle: MA 2011, WEMF, rangiert nach Top- Top-

4 Reichweiten 4 Gesamtschweizerisch bei den n top Die NZZ-Titel und -kombinationen werden auch in der Westschweiz von den n intensiv genutzt. Sie erzielen gemeinsam mit «Le Temps» im Rahmen des NZZ-Business-Combi die besten gesamtschweizerischen Leistungswerte. REICHWEITEN DEUTSCHSCHWEIZ UND FRANZÖSISCHE SCHWEIZ 39,9% NZZ-Executive 32,0% 31,8% NZZ-Business-Combi 24,4% 30,8% 24,2% 24,9% 18,4% Quelle: MA 2011, WEMF, rangiert nach Top- Top-

5 Important Business Reading 5 Die wichtigste Zeitung für die berufliche Arbeit IMPORTANT BUSINESS READING DEUTSCHSCHWEIZ 38,6% 29,3% Die ist mit Abstand die wichtigste Zeitung in der Deutschschweizer Arbeitswelt. Sie wird sowohl von den n wie auch von den Top-n am meisten genannt. Tages-Anzeiger Handelszeitung Bilanz Sonntags-Zeitung Berner Zeitung KMU-Magazin Weltwoche NZZ-Folio Schweizer Bank Computerworld io new management 22,3% 22,3% 18,3% 13,4% 17,9% 12,9% 14,8% 10,8% 13,8% 11,3% 8,9% 9,3% 8,3% 6,1% 7,8% 7,1% 5,1% 5,9% 4,8% 2,6% 4,1% 4,6% 4,1% 2,9% Schweizer Versicherung 20 Minuten Das Magazin 4,1% 3,6% 4,6% 4,9% 3,0% 3,4% Stocks Panorama Raiffeisen 2,4% 1,7% 2,1% 2,0% Quelle: MA 2011, WEMF, rangiert nach Top- Top-

6 Leser-Blatt-Bindung 6 Die höchste Blattbindung LESER-BLATT-BINDUNG = HOCH (TITEL WÜRDE BEI AUSBLEIBEN SEHR VERMISST) Die und die geniessen sowohl bei den n wie auch bei den Top- n die höchste Leser-Blatt-Bindung. Berner Zeitung Tages-Anzeiger Sonntags-Zeitung Weltwoche Schweizer Versicherung Das Magazin NZZ-Folio Stocks Handelszeitung Computerworld 20 Minuten Bilanz Schweizer Bank KMU-Magazin io new management Panorama Raiffeisen 56,9% 54,4% 46,9% 41,9% 44,4% 42,0% 36,4% 37,3% 35,4% 34,1% 30,5% 26,9% 25,6% 21,7% 24,9% 25,4% 20,4% 20,3% 19,2% 20,9% 13,8% 15,1% 12,8% 11,1% 12,3% 13,3% 12,0% 11,0% 11,6% 10,6% 10,2% 9,5% 7,7% 8,3% 5,2% 5,6% Quelle: MA 2011, WEMF, rangiert nach Top- Top-

7 Lesedauer 7 Überdurchschnittliche Lesedauer In der Kategorie Lesedauer schwingt die obenauf, und bei den Tageszeitungen hat die «Neue Zürcher Zeitung» die mit Abstand besten Werte. DURCHSCHNITTLICHE LESEDAUER IN MINUTEN 50,3 56,8 43,4 Sonntags-Zeitung 48,6 37,8 Weltwoche 47,0 NZZ-Folio Bilanz io new management Das Magazin Computerworld Schweizer Bank Tages-Anzeiger Schweizer Versicherung Handelszeitung Stocks KMU-Magazin Berner Zeitung Panorama Raiffeisen 20 Minuten 36,3 39,3 35,5 40,6 32,9 36,8 32,8 38,0 31,3 37,5 28,0 31,9 27,2 30,3 26,5 30,9 25,9 28,8 25,8 28,8 24,6 33,8 22,1 24,6 21,0 28,9 16,3 17,2 9,9 12,2 Quelle: MA 2011, WEMF, rangiert nach Top- Top-

8 Kontakt Anzeigen Deutschschweiz Publicitas AG, NZZ-Media Seehofstrasse 16 Postfach 8021 Zürich Telefon Fax Anzeigen Westschweiz Publicitas SA, NZZ-Media Avenue Mon-Repos 22 Case postale Lausanne Telefon Fax Crossmedia AG Marketing Werbemarkt Falkenstrasse 11 Postfach 8021 Zürich Telefon Fax Für Anzeigen aus dem Ausland steht Ihnen das weltweite Publicitas-Netzwerk für Anzeigenschaltungen in den NZZ-Titeln zur Verfügung. Anhand des «Location finder» im «offices network» unter finden Sie Ihren Ansprechpartner in Ihrem Land.