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1 ist Ihre Werbung ergebnisse für DROGERIEMÄRKTE Bipa DM Schlecker Müller Douglas Yves Rocher Marionnaud Gewusst Wie Drogerie Bodyshop das Flugblatt im Leistungsvergleich mit anderen Erhebungszeitraum: Februar 2012 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX

2 ERFAHREN SIE JETZT MIT DEM BRANCHEN TRACKING, WELCHE WERBUNG BEI DEN KONSUMENTEN ANKOMMT: WERBEERINNERUNG An welche Werbung können sich die Kunden noch erinnern? MARKENBEKANNTHEIT Welche Marken sind den Kunden im Drogeriehandel bekannt? GEFÄLLIGKEIT Welche Markenwerbung gefällt den Kunden? KAUFENTSCHEIDUNG Welches Werbemedium wird schlussendlich zur Kaufentscheidung genutzt? WIE WERDEN DIE BRANCHEN TRACKING-DATEN ERHOBEN? TMC The Media Consultants erstellt in Zusammenarbeit mit der Österreichischen Post AG die unabhängige Studie Branchen Tracking. Werbetreibenden Unternehmen steht damit eine Grundlage für deren Marketingaktivitäten zur Verfügung. Die Untersuchung wird kontinuierlich für folgende Branchen durchgeführt: Elektro- & Sporthandel LEH & Drogerien Textil- & Schuhhandel Automarken & Telekommunikation Baumärkte & Möbelhandel Banken & Versicherungen Sample-Größe: jeweils 750 Netto-Interviews (in Summe Interviews innerhalb eines Jahres) Methode und Instrument: Online-Interviews über die marketagent.com research Plattform

3 An welche Werbung erinnern sich Kunden? 90% Ergebnisse bei der gestützten Werbeerinnerung an Drogerie-Werbung im Februar 2012 Vergleichswert 2011 Vergleichswert 2010 bleibt weiter an erster DM an 80% 70% 73 60% 62 50% 40% % 20% % 9 6 0% bipa dm schlecker müller douglas marionnaud yves rocher body shop gewusst wie drogerie

4 An welche Marke/Werbung erinnern sich kunden? Gestützte Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit bei Drogerien im Vergleich 90% 80% in sachen spontaner erinnerung vor bipa, obwohl bipa die höchste werbeerinnerung DM bipa 70% 60% 50% 40% schlecker Spontane Markenbekanntheit 30% 20% 10% 0% gewusst wie drogerie Werbeerinnerung gestützt 10% marionnaud body shop douglas yves rocher müller 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

5 welche Marke/Werbung gefällt den Kunden? Diese Marke ist den Befragten bekannt Werbeerinnerung gestützt Diese Marke wird von den Befragten bevorzugt % Prozentsatz der Befragten, denen die Werbung gefällt (Basis: gestützte Werbeerinnerung) 30% 30 % 26% 27% 25 % % 21% 21% 19% 13% gefällt am führt bei gestützter 9% 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % Personen in Tausend* bipa dm schlecker müller douglas marionnaud yves rocher body shop gewusst wie drogerie * Bezogen auf die Grundgesamtheit des Branchen Trackings (Internetnutzer Österreich Jahre)

6 Welche Werbeform ist sympathisch/regt zum kauf an? Welche Medien werden von den Kunden sehr oft zur Angebotsauswahl bei Drogerien genutzt? Welche Werbeform ist den Kunden besonders sympathisch? 80% prospekt bleibt erster 70% PROSPEKT 60% 50% 40% 30% Sympathie der Werbeform 20% 10% 0% Wird sehr oft zur Angebotsauswahl genutzt Online Plakat Magazin TZ Kino Radio TV Direct Mail 5% 10% 15% 20% 25% 30%

7 Fachkommentar Der Drogeriefachhandel zeichnet sich durch weitgehende Stabilität im aktuellen Branchentracking aus. Ein Indikator dafür ist die gestützte Werbeerinnerung. Bipa rangiert unverändert vor DM und Schlecker. Die Top Drei der spontanen Markenbekanntheit - ebenfalls ohne Veränderung - sind DM, Bipa und Schlecker. Kontinuität, die den Markenauftritt der letzten Jahre widerspiegelt. Das Branchentracking eröffnet vielschichtige Einblicke in die Kräfteverhältnisse und den Status Quo unterschiedlicher Branchen mit Schwerpunkt Handel. Eine Besonderheit der Studie liegt in der Ausweisung der Werbeerinnerung auf Markenebene pro Medienkanal, die Rückschlüsse auf die Effizienz der eingesetzten Budgets zulässt. Das Branchentracking ist somit ein wichtiger Bestandteil innerhalb einer umfassenden Markenbetrachtung. Mag. Helmut Prattes, Director Business Planning, Mindshare unbezahlbare infos zu bezahlbaren preisen! Das Branchen Tracking ist ab jetzt in 3 Versionen beziehbar: MODUL SHORT CUT Die Branchenergebnisse Soziodemografie Interessen Einstellungen zu Einkauf/Werbung Sympathie Medien, Soziodemografie Sympathie/Nutzung der Werbeform Werbeträgernutzung EUR MODUL MEDIUM Die Markenergebnisse wie SHORT CUT, aber zusätzlich: Markenbekanntheit & Werbeerinnerung Markengestützte Werbeerinnerung Subjektive Werbeträgererinnerung Top in Mind Haushaltsnettoeinkommen & Alter MODUL PROFESSIONAL Die Gesamtergebnisse inklusive umfangreichem Tabellenteil wie MEDIUM, aber zusätzlich Markenbekanntheit (ungestützt) Werbeerinnerung (markengestützt) bevorzugte Unternehmen Werbeträgererinnerung Stammkunden CO 2 neutral Alle Sendungen der Österreichischen Post werden in Österreich CO2 neutral zugestellt. Egal ob Sie einen Brief erhalten, Pakete bestellen oder Werbesendungen verschicken die globale Klimabilanz wird nicht belastet. Weitere Informationen dazu finden Sie unter KONTAKT Kontaktieren Sie uns noch heute und fordern Sie Informationen zu Ablauf und Kosten für Ihre Werbeplanung an: Direkt über Ihren persönlichen Berater der Österreichischen Post AG oder elektronisch an Coming soon Die nächste Auswertung des Branchen Trackings für Baumärkte und Möbelhandel erhalten Sie im Juni 2012.

8 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Division Brief, Werbepost & Filialen Haidingergasse Wien Postkundenservice: Business-Hotline WENN s WIRKLICH WICHTIG IST, DANN LIEBER MIT DER POST.

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