TOTAL AUDIENCE METHODIK UND ERGEBNISSE

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1 TOTAL AUDIENCE 015- METHODIK UND ERGEBNISSE

2 REICHWEITEN VON MEDIENMARKEN Die aktuellste Publikation der Total Audience wartet mit einigen Neuerungen auf. Neben kombinierten Medienmarken-Reichweiten von n und deren en liefert die Studie jetzt auch differenzierte Informationen zu den Mobile-Angeboten also Mobile-Sites und Apps. Zudem werden für neu nicht nur die gedruckten Ausgaben, sondern, sofern vorhanden, auch die Replicas berücksichtigt. Nutzen Die Studie Total Audience enstand in Zusammenarbeit zwischen der WEMF und der NET-Metrix AG. Die Total Audience 015- liefert für eine Medienmarke auf Währungsebene (; UUpD / UUpW / UUpM): die Brutto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie e) die Netto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie e) Externe Überschneidungen (Personen mit paralleler Nutzung von Print und en) Exklusivnutzer eines s Exklusivnutzer eines s Exklusivnutzer (gedruckte Ausgabe und, sofern publiziert, Replica) Doppelnutzer Exklusivnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) Total Audience Die Daten bilden die Nutzung wichtiger Medienmarken (Print und e) der gesamten Schweiz ab. Die ausgewiesenen Medienreichweiten der Total Audience 015- entsprechen den Ergebnissen der Studien MACH Basic 015- und NET-Metrix-Profile Bei beiden Studien gab es Neuerungen bei den ausgewiesenen Reichweiten gegenüber den letzten Publikationen. Die Total Audience 015- liefert neu auch detaillierte Informationen zur mobilen Nutzung (aus NET-Metrix-Profile 015-1) und zu Reichweiten einzelner inklusive deren Replicas (aus MACH Basic 015-). Begriffsdefinition Replica Digitale Ausgaben in Form von Replicas sind die immateriell übermittelten Hauptausgaben eines Titels, die der gedruckten Version in allen Details des Inhalts, der Aufmachung (inkl. Platzierung der Anzeigen) und der Erscheinungsweise entsprechen. Digitale Ausgaben in Form von Replicas können mit Filmen, Fotogalerien, Musik oder zusätzlichen Textelementen angereichert werden. Anstelle des Begriffs «digitale Ausgabe in Form von Replicas» wird im Folgenden die Kurzform «Replica» gebraucht. Für «Replica» wird ausserhalb dieser Studie oft auch der Begriff «E-Paper» verwendet. Die Leserschaft eines s umfasst somit neu neben den Lesern der gedruckten Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift auch die Nutzer der Replicas, sofern die Teilnahmevoraussetzungen für die Ausweisung von Replica erfüllt wurden und der Titel eine Ausweisung beantragt hat. mit Ausweisung von Replica haben den Zusatz «+ Replica» (siehe Tabellen auf Seiten 6 und 8 sowie auf Seiten 10 bis 11). TOTAL AUDIENCE 015-

3 Reichweiten von ausgewählten Medienmarken (Projektion in Tsd.) Exklusivnutzer () Externe Überschneidung Exklusivnutzer (UUpD / UUpW / UUpM) Medienliste (Auswahl) (Erscheinungsintervall) (Reichweite) 0 Minuten National GES Minuten Online & (5 pro Woche) Tio.ch Kombi (UUpD) Blick Blick Online (6 pro Woche) (UUpD) Corriere del Ticino plus Corriere del Ticino + Replica (6 pro Woche) (UUpD) Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch (6 pro Woche) (UUpD) Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch (6 pro Woche) (UUpD) Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch (1 pro Woche) (UUpW) Beobachter beobachter.ch ( pro Monat) (UUpM) Die Reichweite eines s () bezieht sich immer auf eine einzelne Ausgabe, während sich die Reichweite des s auf einen Nutzungszeitraum bezieht. Damit und sinnvoll verglichen werden können, ist es ratsam, bei einem Reichweitenvergleich das Erscheinungsintervall des s mitzuberücksichtigen. Erscheint beispielsweise ein nahezu täglich (6 pro Woche), bietet sich bei einem Vergleich mit dem die Tagesreichweite Unique User per Day (UUpD) an. Eine Übersicht aller ausgewiesenen Medienwerte pro und befindet sich auf den Seiten 6 bis 9. Die kombinierten Reichweiten sind auf den Seiten 10 bis 11 dargestellt. Es werden nur diejenigen Kombinationen aufgeführt, bei welchen der Nutzungszeitraum der e mit dem Erscheinungs intervall des s übereinstimmt. Weitere Kombinationen oder die Betrachtung innerhalb spezifischer Zielgruppen sind via Datenportal NEXT>LEVEL möglich. TOTAL AUDIENCE 015-3

4 Publikation Publiziert werden Medienmarken, die sowohl im Presse- wie auch im Online-Markt die Nutzerschaften ihrer Angebote durch die WEMF (MACH Basic) und die NET-Metrix AG (NET-Metrix-Profile) erheben lassen. Die Studie beschränkt sich auf Titel mit einer genügend grossen Fallzahl. In der Studie Total Audience 015- stehen neben den Reichweitendaten zur Nutzung von Presse- und en auch soziodemografische Informationen für Zielgruppenanalysen zur Verfügung. Mit Rücksicht auf die Datenlage in der Studie NET-Metrix-Profile ist die Anzahl der ausgewiesenen soziodemografischen Variablen geringer als bei der Studie MACH Basic. In der vorliegenden Broschüre zur Total Audience 015- wird nur ein Teil der verfügbaren Daten publiziert. Der vollständige Datensatz steht Interessierten über das WEMF-Zählprogramm NEXT>LEVEL zur Verfügung. Lizenzen für das Tool NEXT>LEVEL zur Analyse der beteiligten Medien nach soziodemografischen Zielgruppen anhand von Kreuztabellen können gegen eine Schutzgebühr direkt bei der WEMF bestellt werden ( Neuerungen Ab Herbst 015 erscheint die Total Audience neu im Halbjahresrhythmus, parallel zur MACH Basic. Damit wird dem Marktwunsch nachgekommen, die Gesamtmarktsicht auf Medienmarken zu stärken. Die NET-Metrix AG hat in den vergangenen zwei Jahren die Methodik ihrer Reichweitenstudie schrittweise optimiert. Diese Anpassungen ermöglichen, die Mobile-Angebote neu separat zu analysieren. Aufgrund dieser Neuerungen sind die Daten der NET-Metrix-Profile 015-1, und damit auch der Total Audience 015-, nicht mehr mit den Resultaten aus früheren Publikationen vergleichbar. Mit der Publikation im Herbst 015 beginnt also eine neue Zeitreihe. Neben der Nutzung der Mobile-Sites werden jetzt auch die Apps der e separat ausgewiesen. Dabei wird bei den Apps nach den Formaten «Phone», «Tablet» und «Universal» (programmiert für Phone und Tablet) unterschieden. Die zusätzlichen Nutzerdaten der Mobile-Sites und der Apps werden als Reichweiten UUpW und UUpM ausgewiesen, sofern die Teilnahmevoraussetzungen erfüllt sind und das entsprechende Mobile-Angebot angemeldet wurde. Die WEMF weist erstmals in der MACH Basic 015- auch kombinierte Reichweiten von gedruckten und digitalen Ausgaben in Form von Replicas von printbasierten Medienmarken aus. Diese erweiterten Medienwerte sind, wo vorhanden, neu auch in der Total Audience integriert. Exklusivnutzer (gedruckte Ausgabe und, sofern publiziert, Replica) Doppelnutzer Exklusivnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) Mobile-Site Apps (entweder Phone / Tablet oder Universal) 4 TOTAL AUDIENCE 015-

5 METHODIK Grundgesamtheit Die Studie Total Audience 015- baut auf den Reichweitenstudien MACH Basic 015- und NET-Metrix- Profile auf. Die Grundgesamtheit umfasst die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein, die an die Amtssprache(n) des jeweiligen Wohnbezirks sprachassimiliert ist und in Privathaushalten lebt. Hochrechnung Gewichtete Stichprobe Grundgesamtheit D / F / I Personen Fälle Deutsche Sprachgruppe Personen Fälle Französische Sprachgruppe Personen Fälle Italienische Sprachgruppe Personen 879 Fälle Datenquellen Die Studie Total Audience 015- bezieht ihre Informationen aus zwei Datenquellen: der MACH Basic 015- und NET-Metrix-Profile Die Reichweiten der und die soziodemografischen Strukturdaten entstammen der MACH Basic Dagegen liefert die Studie NET-Metrix-Profile die Sollwerte zur Nutzung der e. Die Datenerhebung für die MACH Basic 015- wurde in der ganzen Schweiz und in Liechtenstein mittels eines ausgetesteten, vollstrukturierten Fragebogens durchgeführt. Die Umfrage erfolgte sowohl über computergestützte Telefoninterviews (CATI) mit Zeigematerial als auch über computergestützte Online-Interviews (CAWI) zum Selbstausfüllen. Die MACH Basic 015- wird zeitgleich wie die Studie Total Audience 015- im Herbst publiziert und umfasst den Erhebungszeitraum vom 9. April 014 bis 9. März 015. Etwa 45 % der Befragten der MACH Basic 015- haben den Hauptfragebogen online ausgefüllt. Diese CAWI-Befragung wurde technisch so angelegt, dass die einzelnen Online-Fragebogen direkt mit den Messdaten der Webstatistik NET-Metrix-Audit (siehe weiter unten) verbunden werden können. Mit den so erhobenen Daten und zusätzlichen Angaben zu den mobilen Nutzern von en konnten die Sollwerte für die Reichweiten der e aus der Studie NET-Metrix-Profile im MACH Basic-Datensatz nachgebildet werden. Die Internetnutzungsstudie NET-Metrix-Profile liefert die Sollwerte für die Nutzerschaften der e, der Teilangebote (mobile Website, Apps) und der Netzwerke. Die in NET-Metrix-Profile publizierten Nutzerdaten basieren auf Messdaten aus der Webstatistik NET-Metrix-Audit, die mit Daten aus einer Onsite-Befragung ergänzt werden. Die Studie NET-Metrix-Profile wurde im Juni 015 publiziert und bezieht sich auf den Erhebungszeitraum vom 1. Oktober bis 31. Dezember 014. Weitere Informationen zu den Studien MACH Basic und NET-Metrix-Profile finden sich in den entsprechenden Studiendokumentationen unter respektive unter TOTAL AUDIENCE 015-5

6 ERGEBNISSE Publizierte Werte Der Medienwert (calculated Recent Readership) gibt an, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines s oder einer Titelkombination lesen. Der Medienwert Unique User (UU) zeigt auf, wie viele Personen ein in einem bestimmten Zeitraum nutzen. In der Studie Total Audience 015- werden die Werte als Unique User pro Tag (UUpD) sowie als Unique User pro Woche (UUpW) und Unique User pro Monat (UUpM) publiziert. Die nachfolgenden Tabellen stellen nur einen Teil der publizierten Daten dar. Der vollständige Datensatz der Studie Total Audience ist über das WEMF-Datenportal einsehbar. Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) Erscheinungsweise UUpD UUpW UUpM 1 (5 7 pro Woche) 0 Minuten National GES 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi pro Woche Minuten D-CH GES 0min.ch D-CH pro Woche Minutes F-CH éd. totale 0min.ch W-CH pro Woche Minuti I-CH tio.ch 88 5 pro Woche Heures éd. totale 4heures.ch pro Woche az Nordwestschweiz, GES N Nordwestschweiz Netz pro Woche Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch pro Woche Blick Blick Online pro Woche Blick am Abend National GES Blickamabend.ch pro Woche Blick / Blick am Abend National GES / Sonntags Blick Blick Online & Blickamabend.ch pro Woche BZ / Bund GES Newsnet Bern pro Woche BZ / Bund GES bernerzeitung.ch pro Woche BZ / Bund GES derbund.ch pro Woche Corriere del Ticino plus + Replica Corriere del Ticino 15 6 pro Woche Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch 96 6 pro Woche Neue Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 94 6 pro Woche Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 74 6 pro Woche Neue Zürcher Zeitung (CH)/ NZZ am Sonntag / Neue Zürcher Zeitung NZZ Folio 73 7 pro Woche Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch pro Woche Temps, Le LE TEMPS 10 6 pro Woche Tribune de Genève Tribune de Genève (tdg.ch) 10 6 pro Woche Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ / Bund GES / Matin, Le (lu sa) / Newsnet National pro Woche Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool Newsnet D-CH pro Woche Heures éd. totale / Matin, Le (lu sa) / Tribune de Genève Newsnet W-CH pro Woche Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile TOTAL AUDIENCE 015-

7 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) UUpD UUpW UUpM 1 Mobile- Site Phone Tablet Universal Mobile- Site Phone Tablet Universal 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi min.ch D-CH min.ch W-CH tio.ch heures.ch Nordwestschweiz Netz baslerzeitung.ch Blick Online Blickamabend.ch Blick Online & Blickamabend.ch Newsnet Bern bernerzeitung.ch derbund.ch Corriere del Ticino LeMatin.ch luzernerzeitung.ch Neue Zürcher Zeitung Neue Zürcher Zeitung tagesanzeiger.ch LE TEMPS Tribune de Genève (tdg.ch) Newsnet National Newsnet D-CH Newsnet W-CH Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Der ausgewiesene Wert umfasst nur Apps, die bei NET-Metrix-Profile publiziert wurden. TOTAL AUDIENCE 015-7

8 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) Erscheinungsweise UUpD UUpW UUpM 1 (1 pro Woche) 0 Minuten Friday friday-magazine.ch pro Woche Femina femina.ch 94 1 pro Woche Finanz und Wirtschaft fuw.ch 9 pro Woche Handelszeitung handelszeitung.ch 99 1 pro Woche Hebdo, L Hebdo 17 1 pro Woche 1 41 Kommbi Migros-Magazine migrosmagazin(e) pro Woche NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 43 1 pro Woche Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch pro Woche Sonntags Blick Blick Online pro Woche SonntagsZeitung sonntagszeitung.ch 6 1 pro Woche Tele tele.ch pro Woche Annabelle / Femina PoolFéminin 51 1 pro Woche (1 pro Monat) Annabelle annabelle.ch 18 pro Monat Beobachter beobachter.ch 851 pro Monat Bilan bilan.ch 48 pro Monat 4 85 Bilanz bilanz.ch 16 pro Monat 4 89 NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung pro Monat Saisonküche GES saison.ch 75 1 pro Monat Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile TOTAL AUDIENCE 015-

9 Einzelreichweiten der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion ) 1 UUpD Mobile- Site UUpW Phone Tablet Universal Mobile- Site UUpM friday-magazine.ch femina.ch fuw.ch handelszeitung.ch Hebdo 1 41 migrosmagazin(e) Neue Zürcher Zeitung schweizer-illustrierte.ch Blick Online sonntagszeitung.ch tele.ch PoolFéminin Mobile- Site Phone Tablet Universal annabelle.ch beobachter.ch bilan.ch 4 85 bilanz.ch 4 89 Neue Zürcher Zeitung saison.ch Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Der ausgewiesene Wert umfasst nur Apps, die bei NET-Metrix-Profile publiziert wurden. Mobile- Site Phone Phone Tablet Tablet Universal Universal TOTAL AUDIENCE 015-9

10 Kombinationen der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Unique User (UU) Brutto-RW 3 Kombination ( und ) Netto-RW externe Überschneidung Exklusivnutzer Exklusivnutzer 1 (5 7 pro Woche) 0 Minuten National GES (Tagesreichweite) 0 Minuten Online & Tio.ch Kombi UUpD Kombination ( und ) Minuten D-CH GES 0min.ch D-CH Minutes F-CH éd. totale 0min.ch W-CH Minuti I-CH tio.ch Heures éd. totale 4heures.ch az Nordwestschweiz, GES N Nordwestschweiz Netz Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch Blick Blick Online Blick am Abend National GES Blickamabend.ch Blick / Blick am Abend National GES / Sonntags Blick Blick Online & Blickamabend.ch BZ / Bund GES Newsnet Bern BZ / Bund GES bernerzeitung.ch BZ / Bund GES derbund.ch Corriere del Ticino plus + Replica Corriere del Ticino Matin, Le (lu sa) LeMatin.ch Neue Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung Neue Zürcher Zeitung (CH)/ NZZ am Sonntag / NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch Temps, Le LE TEMPS Tribune de Genève Tribune de Genève (tdg.ch) Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ / Bund GES / Matin, Le (lu sa) / Newsnet National Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool Newsnet D-CH Heures éd. totale / Matin, Le (lu sa) / Tribune de Genève Newsnet W-CH Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. 10 TOTAL AUDIENCE 015-

11 Kombinationen der Medienmarken Universum Total Audience 015- D / F / I Werte und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Unique User (UU) Brutto-RW 3 Kombination ( und ) Netto-RW externe Überschneidung Exklusivnutzer Exklusivnutzer 1 (1 pro Woche) (Wochenreichweite) UUpW Kombination ( und ) 0 Minuten Friday friday-magazine.ch Femina femina.ch Finanz und Wirtschaft fuw.ch Handelszeitung handelszeitung.ch Hebdo, L Hebdo Kommbi Migros-Magazine migrosmagazin(e) NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch Sonntags Blick Blick Online SonntagsZeitung sonntagszeitung.ch Tele tele.ch Annabelle / Femina PoolFéminin (1 pro Monat) (Monatsreichweite) UUpM Kombination ( und ) Annabelle annabelle.ch Beobachter beobachter.ch Bilan bilan.ch Bilanz bilanz.ch NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung Saisonküche GES saison.ch Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic Das umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten en und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. TOTAL AUDIENCE

12 MEILENSTEIN ZUM INTERMEDIA-DATENHUB Ein erster Schritt Ausgehend von der Vision eines sämtliche intramediale Branchenstudien integrierenden Daten-Hubs, gibt die Total Audience auf formaler, fachlicher und praktischer Ebene eine Vorstellung davon, wie dieses Ziel eines Tages erreicht werden könnte. Die Total Audience 015- ist ein erster Meilenstein auf dem komplexen Weg zu einer integrierten «Medienforschung Schweiz». bisher 1. Schritt Vision Online TV Radio Aussenwerbung Print Total Audience 015- Print Mobile Online MACH Consumer als Hub für Intermedia- Datenbestand Schweiz Aussenwerbung TV Radio Basierend auf den Erfahrungen der Nutzer soll die Studie weiterentwickelt, den täglichen Bedürfnissen möglichst angepasst und allenfalls auch weiter ausgebaut werden. Denkbar ist beispielsweise die Integration von Einschaltkosten, eine Weiterentwicklung in Richtung Planungstool, der Ausweis von Kontaktqualitäten, die Aufnahme weiterer Medien oder Mediengattungen und so weiter. Im Gegensatz zu der als strategisches Planungsinstrument konzipierten MA Strategy kombiniert die Total Audience die Währungsdaten einer Medienmarke. Impressum / Copyright Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zürich Tel Fax wemf@wemf.ch Durchführung: WEMF AG für Werbemedienforschung In Zusammenarbeit mit: NET-Metrix AG, Zürich Grafisches Design: effact AG, Zürich Offsetdruck: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH Auflage: Exemplare Publikationsdatum: Oktober 015 Copyright: Die Publikationsrechte für die Studie Total Audience 015- liegen bei der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung oder Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter folgender Quellenangabe gestattet: WEMF / REMP. Der WEMF sind zwei Belegexemplare der Veröffentlichungen unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen. 1 TOTAL AUDIENCE 015-

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