WEMF-Medienforschung Heute Morgen - Übermorgen. Zürich, , Marco Bernasconi, CEO WEMF EMEK-Anhörung

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1 -Medienforschung Heute Morgen - Übermorgen Zürich, , Marco Bernasconi, CEO WEMF EMEK-Anhörung

2 Agenda Wer sind wir? Was machen wir? Wohin möchten wir? Wie kommen wir zur integrierten, gesamtheitlichen Medienforschung? Anhörung EMEK, , WEMF Seite 2

3 Wer sind wir? Anhörung EMEK, , WEMF Seite 3

4 Wer sind wir? Verein WEMF für alle offen Medienverbände und Werbeauftraggeber-Verband im Vereins-Vorstand und VR der AG Werbeauftraggeber, Agenturen und universitäre Medienforschung in Kommissionen Medienforschungsorganisation / Joint Industry Committee (JIC) seit 1964 Anhörung EMEK, , WEMF Seite 4

5 Was machen wir? Anhörung EMEK, , WEMF Seite 5

6 Was machen wir? 1/3 Medienstatistik zu Handen der Volkswirtschaft, der Werbewirtschaft, des Medienmarktes und der Öffentlichkeit Anhörung EMEK, , WEMF Seite 6

7 Was machen wir? 2/3 Medienforschung zu Handen der Werbewirtschaft, des Medienmarktes und der Öffentlichkeit Allmedia Print & Digital Währungs- und Markt-Medien-Studien Intermedia Intramedia/Währungen MA Strategy Bewertung von Mediastrategien Print, Adressverzeichnisse, TV, Radio, Kino, Plakat, Teletext, Internet, Direct-Mail MACH Basic Soziodemografie, Interessen, Mediennutzung & Reichweite Total Audience Soziodemografie, Interessen, Mediennutzung & Reichweite Medienmarken (Print und Digital) MACH Consumer 20 Märkte 60 Teilmärkte 500 Marken 750 Einkaufsorte (Konsumverhalten u. Einstellungen) Presse MACH Radar Psychografie, Werthaltungen MA Leader Soziodemografie, Interessen, Konsum gehobener Bedarf berufliches Umfeld Mediennutzung Kino MACH Cinema Soziodemografie, Interessen, Kinobesuch pro Woche, Genre- Präferenzen Sponsoring MA Sponsoring 37 Sportarten 33 Sportevents 11 Sportverbände 4 Ligen 22 Kulturthemen 67 Kulturmarken Anhörung EMEK, , WEMF Seite 7

8 Was machen wir? 3/3 Konsequente Weiterentwicklung von gattungsfokussierter zu gattungsübergreifender, gesamtheitlicher intermedialer Publikumsforschung in Kooperationen mit den anderen JICs Bis Mitte der 1990er Jahre Intramediale Publikumsforschung - Nationale Leserschaftsforschung - MACH Basic - Nationale Kinogängerforschung - MACH Cinema Ab Mitte der 1990er Jahre Ausdehnung der Forschungstätigkeit auf - Publica von Internet bzw. digitalen Kanälen : WNK und ENK Internet in MACH Basic : MA Comis: Nutzerschaften von Websites : Net-Audit: Traffic-Messung von Websites : Initiative für smrp-panel : digimonitor in Kooperation mit IGEM - Intermediale Publikumsforschung : MA Strategy in Kooperation mit NET-Metrix, SPR : MA Total Audience in Kooperation mit NET-Metrix : TUS als Partner von Mediapulse und SRG Anhörung EMEK, , WEMF Seite 8

9 Wohin möchten wir? Anhörung EMEK, , WEMF Seite 9

10 Wohin möchten wir? 1/4 Erfassung des gesamten, gewandelten Mediennutzungverhaltens der Schweizer Wohnbevölkerung in Kooperation mit den anderen Schweizer Joint Industry Committees Initiative Verbreiterung der Trägerschaft und Ausbau der Zeit-Budget-Studie TUS Neue Marktbedürfnisse Neue Medienangebote Neues Mediennutzungsverhalten Forschung für Gesellschaft und Medien Medienforschung Initiative Online Forschung Initiative PrInTeRa (Print-Internet-Television-Radio) Swiss Media Research Panel (smrp) Site-centrische Messung Anhörung EMEK, , WEMF Seite 10

11 Wohin möchten wir? 2/4 Initiative Verbreiterung der Trägerschaft und Ausbau der Zeit-Budget-Studie TUS Bereitstellung von umfassenden Tagesablauf- und Mediennutzungsdaten zu Handen der Medienbesitzer, Werbewirtschaft, universitären Forschung, Politik und Gesellschaft Anhörung EMEK, , WEMF Seite 11

12 Wohin möchten wir? 3/4 Initiative PrInTeRa (Print-Internet-Television-Radio) Bereitstellung von umfassenden intermedialen bzw. crossmedialen Nutzungs- und Mediaplanungsdaten in einer gemeinsamen intermedialen Datenbank zu Handen der Medienbesitzer, Werbewirtschaft und Öffentlichkeit Anhörung EMEK, , WEMF Seite 12

13 Wohin möchten wir? 4/4 Initiative Neue Onlineforschung mit Swiss Media Research Panel (smrp) Bereitstellung und Betreiben einer neutralen, offenen Forschungsinfrastruktur (Backbone) für alle JICs, Medienbesitzer, Werbewirtschaft, universitäre Forschung und weitere Interessenten Anhörung EMEK, , WEMF Seite 13

14 Wie kommen wir zur integrierten, ganzheitlichen Medienforschung? Anhörung EMEK, , WEMF Seite 14

15 Wie kommen wir zur integrierten, ganzheitlichen Medienforschung? 1/2 Hauptherausforderungen: 1. Für die Refinanzierung der digitalen Medienangebote auf dem Werbemarkt sind zusätzlich Angaben über die Reichweiten von Werbemitteln/Werbekampagnen in Zukunft nötig. Aktuelle Werbeträgerforschung reicht nicht mehr aus. 2. Die bevölkerungsrepräsentative Erfassung (inklusive Minderheiten) der gesamtheitlichen Mediennutzung aller gedruckten und digitalen Angebotsformen (inkl. Streaming) ist technisch und finanziell sehr aufwendig. Es ist fraglich, ob sich diese Art von intermedialer Forschung ausschliesslich privatwirtschaftlich langfristig finanzieren lässt. Anhörung EMEK, , WEMF Seite 15

16 Wie kommen wir zur integrierten, ganzheitlichen Medienforschung? 2/2 Lösungsansatz findet sich bereits im EMEK-Paper Medienförderung Finanzielle Förderung von integrierten, ganzheitlichen, intermedialen und zwischen den existierenden Schweizer JICs koordinierten Medienforschungsprojekten wie TUS und Online-Panel smrp mit Mitteln der öffentlichen Hand Anhörung EMEK, , WEMF Seite 16

17 Vielen Dank Merci beaucoup Grazzie Grazia fich Anhörung EMEK, , WEMF Seite 17