Die richtige Sendung für die Zielgruppe VuMA Touchpoints-Konsuminfos im AGF-Fernsehpanel

Transkript

1 Die richtige Sendung für die Zielgruppe VuMA Touchpoints-Konsuminfos im AGF-Fernsehpanel

2 Alle Touchpoints im Blick Tageszeiten Wochentage Tätigkeiten Kanäle/Medien/Konvergenz Point-of-Sale E-Commerce Interessen Konsum

3 Daten in jeder Phase FEINPLANUNG Radio Klassik und Online-Audio, TV, Pay-TV, Online-Display MEDIA-MIX TV, Radio, Online-Audio, Online-Display, Zeitschriften, Tageszeitungen, Mobilität, Anzeigenblätter, Kino, Pay-TV, Bewegtbild MARKTANALYSE Zielgruppen, Saisonalität, Positionierung, Einstellungen, Lebensstil, Consumer Insights, Regionalität, Trends

4 VuMA Touchpoints-Universum Software VuMA Touchpoints Monitor Tagesreichweite, Tagesablauf RadioXpert, mds, medimach p-werte (WTK, WMK) AGF-Auswertungssysteme Sehbeteiligung, Marktanteile, TKPs Medium TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen Globale Mediennutzung Gattung Media-Mix Feinplanung Radio/Audio u.a. Angebote Feinplanung TV Angebote Tätigkeiten

5 Globale Mediennutzung Software Medium TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen Tätigkeiten Tagesreichweite Nutzungsdauer Tagesablauf: Stunden (Netto-Werte), Stunden (Ø-Viertelstunden), Viertelstunden, Dayparts (jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So) 17 Aktivitäten VuMA Touchpoints Monitor

6 Media-Mix, Feinplanung Radio Software Medium RadioXpert mds medimach TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen Tätigkeiten Wichtigste Sender: Weitester Nutzerkreis, Seher pro Tag, D-HSTD, Einzel-HSTD Anpassung an ma Intermedia PLuS ca. 220 klassische Radioangebote: Weitester Nutzerkreis, Hörer pro Tag, D-STD, Einzelstunden Anpassung an ma 2017 Radio II Zusätzlich Online-Audio-Angebote und Konvergenzangebote, Fusion aus ma 2017 Audio Online-Angebote Fusion aus df Veröffentlichung: Mai 2018 Weitester Leserkreis Zeitschriftengruppen und ausgewählte Titel, Anpassung an ma Presse Ausgewählte Tageszeitungsangebote (z.b. BILD, Score Media Group) LpA, LpwS, KpA, KpwS und Pickups NEU NEU NEU

7 Feinplanung TV Software Medium TV Einzelne Sender bzw. Sendungen in ausgewählten Zeiträumen Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen Tätigkeiten

8 Kontinuierliche Weiterentwicklung Neue Partner, Launch VuMA Touchpoints Monitor Nutzungsdauer, Parallelnutzung, Einkaufskorb, Trend, ma Audio Customer Journey, Fadenkreuz Kooperation AGOF: Online- Angebote Auftraggeber: Partner: Seite 8

9 Mediaplanung leicht gemacht VuMA Touchpoints Monitor Frei verfügbares Online-Tool Intuitive Handhabung Konfektionierte Analysematrix Direkter Grafik-Export Zielgruppen, Medien, Tätigkeiten: Alles unter einem Dach touchpoints.vuma.de

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15 Anteil in Prozent Radio Breakfast und TV-Dinner Stunden (Netto-Werte), Mo-So Radio UND Essen/Mahlzeiten TV UND Essen/Mahlzeiten 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 Perfekter Timeslot für Müsli, Marmelade & Co. Perfekter Timeslot für Fertiggerichte 2,0 0,0 Quelle: VuMA Touchpoints 2018 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

16 Fertiggericht-Esser schauen Pre-Prime-Time TV-Nutzung: Uhr, Sehbeteiligung in Prozent Konsum: mindestens mehrmals pro Woche 32,6 33,3 33,3 33,6 34,6 36,0 30,4 Quelle: VuMA im AGF-Fernsehpanel AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1,

17 Fernsehen wird die meiste Zeit exklusiv genutzt Nutzung in Minuten Fernsehen und Online Fernsehen exklusiv Gesamt = 91 Prozent Jahre = 82 Prozent Quelle: VuMA Touchpoints 2018 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren 17

18 Mehr Parallelnutzung bei E-Commerce-Kunden Nutzung Fernsehen und Online in Minuten Gesamt 15 Über Internet bestellt: Computer-/Videospiele Software/Hardware DVD-/Video-Filme Unterhaltungselektronik Schuhe Telekommunikationsprodukte Sportartikel amazon-kunden 19 Quelle: VuMA Touchpoints 2018 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

19 Konsumzielgruppen der direkte Weg

20 Mengenlehre revisited

21 Streuverlust nicht erreicht Sportschuh-Käufer 35,71 Mio. Ins Leere laufen M ,2 Mio. 13,18 Mio.

22 Mehr Konsum AGF-Strukturerhebung ca. 60 Konsumfragen VuMA >200 Konsumfragen aufgefächerte Produktgruppen über Marken Einstellungen Produktinteressen Marke-/Preisorientierung (70) 22

23 z.b. Versicherung VuMA 21 Versicherungs-Arten Jeweils im HH abgeschlossen, Neuabschluss/Aufstockung 40 Marken (Allianz, Ergo, Provinzial ) AGF 6 Versicherungsarten 23

24 Come together Fusion Konsum in TV-Panel Konsum TV Getrennt nach Bundesland und Geschlecht Bindeglieder: TV-Nutzung, Medien, Soziodemographie, HH-Merkmale, Kauf-/ Verwendung

25 1x p.a. mm&k media effects Come together Fusion - Durchführung und Timing aktuellste VuMA-Wellen Maintenancen Optimale Daten

26 Andere Rangreihen mit Konsum Marktanteile, Mo-Sa h Sportschuh-Käufer M ,2 10,6 8,9 9,4 7,8 12,1 6,2 6,4 5,8 5,8 3,6 5,8 4,5 3,4 4,7 3,4 Sender A Sender B Sender C Sender D Sender E Sender F Sender G Sender H Quelle: VuMA im AGF-Fernsehpanel AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1,

27 Kaufabsicht Flatscreen obere Mittelklasse oder Luxusklasse Kaufabsicht Geschirrspüler Sportbekleidung: Achte auf Marke Wellness- Urlaub Pils mindestens 1x pro Woche Das passende Format für die Zielgruppe Marktanteil in Prozent Gesamt Zielgruppe 22,6 15,7 16,8 13,8 14,4 12,7 10,4 7,6 6,0 3,5 24,2 32,8 0 Berlin - Tag und Nacht Sky: DFB-Pokal 1. Runde GZSZ The Voice of Germany Die Rosenheim-Cops Sportschau Quelle: VuMA im AGF-Fernsehpanel, AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

28 Soziodemographische Zielgruppen sind nicht alternativlos VuMA bietet Konsummerkmale in AGF-Welt für Feinplanung, eingebettet in Touchpoints-Universum für strategische Entscheidungen Arbeit mit Konsumzielgruppen ermöglicht effizientere Kampagnen Smart Data, Near Targeting

29 Stand: Titel der Präsentation Seite 29

30 touchpoints.vuma.de