Die Verschmelzung der on- und offline Welten: aus virtuell und real wird vireal.

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1 Die Verschmelzung der on- und offline Welten: aus virtuell und real wird vireal. Das Einkaufsverhalten der Millennials heute und was erwarten wir morgen 1

2 Millennials mit Hilfe des GfK Consumer Panels aktivieren > 15 Mrd 12% Die FMCG Ausgaben der Millennials für den privaten Konsum liegen heute bei über 15 Mrd. und stehen damit für 12% des gesamten FMCG Umsatzes in Deutschland. Ein scharfes Bild über die Millennials Tatsächlicher Kauf ist Moment der Wahrheit Effizientes Zielgruppen Management Hebel für Wachstum Das Wissen über die Millennials wird vertieft und geschärft, indem konsumrelevante Dimensionen (strukturelle Gegebenheiten und Medien Nutzung) zusammengebracht werden. Das Porträt der Millennials wird vervollständigt, indem Präferenzen für Kategorien, Segmente, Marken, Varianten, Promotions, Händler etc. integriert werden auf Basis des realen Kaufverhaltens. GfK Shopper Insights unterstützen die Produkt-, Distributions- und Kommunikationsstrategie, weil ein tiefes Verständnis über Produktpräferenzen, psychografische Besonderheiten sowie Medieninhalte erlangt wird. Konkrete Maßnahmen können abgeleitet werden, die eine effiziente Aktivierung der Zielgruppe Millennials ermöglichen und damit ein Wachstum der Marke zur Folge haben. Quelle: GfK Consumer Panel, Germany Aug. 2016; Definition: Millennials = Jahrgänge

3 Wie ist das tatsächliche Kaufverhalten der Millennials? Kennziffern für das Kaufverhalten in der gesamten Kategorie und relevanten Segmenten > 20% Gemessene Relevanz und Affinität zu Geschäftstypen und den einzelnen Handelsunternehmen +2% Möchten Sie mehr über diese und weitere Aspekte zum Kaufverhalten bzw. der exakten Demographie der Millennials erfahren? Gemessene Relevanz zu Medienpräferenzen etc. Unsere GfK Consumer Panel Analysen liefern einen ganzheitlichen Überblick aussagekräftige Insights sind schnell verfügbar! Sprechen Sie uns an. Bis 2020 wird der Marktanteil der Millennials Haushalte auf deutlich über 20% steigen. Die Einkaufshäufigkeit hat in der Gruppe der Millennials um +2% in den letzten vier Jahren zugenommen. Käufergruppe Millennials Das Verständnis über die Demographie, die Präferenzen und das konkrete Kaufverhalten der Millennials hilft, die richtigen Hebel für die Aktivierung dieser Käufer zu identifizieren, z.b.: was sind die potenziellen Gründe, warum Millennials meine Marke bisher nicht gekauft haben? Quelle: GfK Consumer Panel, Germany Aug. 2016; Definition: Millennials = Jahrgänge

4 Das GfK Consumer Panel ermöglicht ein 360 Profil der Millennials > 30% 25% Der E-Commerce Anteil liegt bei den Millennials im Bereich Non-Food heute bei über 30%. Der FMCG E-Commerce Ausgabenanteil ist bei ihnen um 25% höher als bei allen Haushalten insgesamt. Lebensbedingungen Lebens- und Konsumstil Medien und Kommunikation Tatsächliches Kaufverhalten Geschlecht und Alter Haushaltsgröße Soziale Klasse Einkommen Ausbildung Bundesländer, Nationalitäten Ernährung, Kochverhalten Convenience Orientierung, Nachhaltigkeit Einkaufsverhalten & Präferenzen Körperpflege & Erscheinung Freizeit, Hobbies Medien generell, TV, Print, Onlineaffinität TV: Sender, Zeitschienen, Genres, Werbung Print: Genres, Titel Online: Services, Domains, Mobile Innerhalb der Kategorie und Kategorie übergreifend Vertriebsschienen, Accounts Segmente, Marken, Produkte, Varianten Relevanz von Promotions, Marken, Premium-Marken und Handelsmarken Quelle: GfK Consumer Panel, Germany Aug. 2016; Definition: Millennials = Jahrgänge

5 Ihr Ansprechpartner Einkaufsverhalten der Millennials Dr. Robert Kecskes Senior Insights Director Consumer Experiences T robert.kecskes@gfk.com Germany 5

6 Das Einkaufsverhalten der Millennials verstehen? Sprechen Sie uns an! Dr. Robert Kecskes, Senior Insights Director Consumer Experiences, GfK 6