0,36 0,39 0,38 0,39 0,34. 10,00 5,00 0,00 Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag

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1 Kopfzeile, Seite 1 Musterauswertung 1.1 STD - Zusatzreichweite durch eigene Mediathek (TV-Zeitintervalle) Aufgrund der automatischen Verlinkungen von Streaming-Content zu TV lässt sich in videoscope einfach der Zuwachs der Mediathek zum jeweiligen Sender auswerten. Die Leistung der Publisher (Mediatheken) wird über den Matchingprozess (siehe Glossar) mit dem entsprechenden TV-Sender verlinkt. Nachfolgend wird die Erstellung bzw. der Aufbau der Standardanalyse beschrieben. Fragestellung: Ziel: Wie viel durchschnittliche Leistung kommt durch die eigene Mediathek zur durchschnittlichen TV-Leistung hinzu? Darstellung des Zuwachses der Mediathek zur Senderleistung NRW (Mio) 40,00 35,00 0,36 0,39 0,38 0,39 0,34 0,31 0,31 30,00 25,00 20,00 15,00 33,02 32,39 31,06 31,35 31,76 34,18 36,98 10,00 5,00 0,00 Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag TV Streaming Vorgehensweise: 1. Auswahl des Marktstandards Der Markstandard Bewegtbild ist voreingestellt. Das heißt, für eine Auswertung inklusive der Streamingleistung (d.h. mit dem Marktstandard Bewegtbild; siehe Unterschiede Marktstandards in der Verfahrensbeschreibung) ist nichts einzustellen. Für eine Auswertung ohne Streamingleistung wäre der Marktstandard TV einzustellen (siehe hierfür Musterauswertung 10.2). 2. Auswahl der Zielgruppe Neben der Marktstandardwahl ist außerdem immer eine Zielgruppe als Basis auszuwählen, zusätzlich können weitere Sub-Zielgruppen definiert werden. In der Musterauswertung wurde neben der Basis-Zielgruppe AGF-Standard/Zuschauer gesamt, d.h. Personen von Jahren, zusätzlich auch die Zielgruppe Erwachsene Jahre gewählt.

2 Kopfzeile, Seite 2 3. Definition der Sendungsauswahl Für eine Betrachtung des Leistungszuwachses eines Senders durch die eigene Mediathek ist der entsprechende Sender in der Sendungsauswahl unter Zeitintervalle auszuwählen. In dieser Musterauswertung wurden die Sender ARD, ZDF, ProSieben, Sat.1 und RTL ausgewählt. Analog zu den bisherigen Einstellungsparametern stellen Sie bitte das zu betrachtende Datum sowie das Zeitintervall ein. Auf das Hinzurecherchieren von Content wird verzichtet, da in der Zeitintervall-Recherche alle Content-Nutzungen berücksichtigt werden, die im gewählten Zeitraum anfallen. In den Leistungswerten TV + Streaming ist nicht die komplette Streamingnutzung der jeweiligen Mediatheken enthalten. Dies kann vor allem daran liegen, dass im automatischen Matching keine exklusiven Streaming-Videos berücksichtigt werden (Web-Only). Daher sind die Ergebnisse so zu interpretieren, dass hier der Zuwachs von Videos mit Bezug zur TV-Ausstrahlung betrachtet wird.

3 Kopfzeile, Seite 3 4. Definition der Ausgabe Da ein Sender mit seiner Mediathekenleistung sowohl in einer Tages- als auch in einer Wochentagsübersicht ausgewertet werden soll, definieren Sie die entsprechenden Übersichten im Durchschnittsbaustein. In der Analyse wurden als Leistungswerte die beiden Facts Sehbeteiligung und Nettoreichweite gewählt.

4 Kopfzeile, Seite 4 5. Ergebnisse und Interpretation Im Ergebnis der Tagesübersicht erhalten Sie entsprechend der Ausgabedefinition eine Auflistung der Leistungswerte nach Tagen und eine nach Wochentagen. Lesebeispiel: Am haben aufsummiert 39,15 Mio. Personen in TV-Haushalten die ARD über TV live, TV zeitversetzte Nutzung und Online-Livestreaming gesehen. Demgegenüber haben insgesamt Personen Online-Content der ARD über Livestreaming oder Online-Videos genutzt. Insgesamt haben 39,22 Millionen Personen ARD-Inhalte über alle Verbreitungswege (TV, zvn, Livestreaming, VoD) genutzt. Bitte beachten Sie, dass die Livestream-Nutzung mit Bezug zu einer Ausstrahlung sowohl im Factbezug {TV} als auch im Factbezug {STR} enthalten ist, da diese sowohl zur TV- als auch zu Streaming- Leistung gezählt wird. Daher ergibt die Summe von {TV} + {STR} nicht {TV + STR}. Im Factbezug {TV und Streaming} ist wiederum sichergestellt, dass diese Nutzung nicht doppelt gezählt wird.

5 Kopfzeile, Seite 5 Für eine Auflistung der Leistungswerte nach Wochentagen wählen Sie in der Auswahl, in der Tagesübersicht steht, die Wochentagsübersicht entsprechend der Definition der Durchschnitte an. Lesebeispiel: Erwartungsgemäß erzielt die ARD am Wochenende im TV höhere Leistungswerte als unter der Woche. Die höchste Sehbeteiligung erzielt die ARD am Sonntag mit 1,90 Mio. bei einer Nettoreichweite von 38,48 Mio Personen. Die Streaming-Nutzung zeigt ein anderes Bild: die höchste Nettoreichweite wurde am Wochentag Mittwoch (0,38) erzielt. Die Nettoreichweite für Streaming und TV (39,22 Mio.) fällt etwas geringer aus als die Summe der Reichweitenbezüge TV und Streaming (39,36 Mio.). Dies liegt daran, dass wir im Fact Nettoreichweite Personen zählen und dass es Personen gibt, die sowohl TV als auch Streaming nutzen. Diese werden in der Nettoreichweite für Streaming und TV insgesamt nur einmal gezählt. Ebenso ist der Effekt zu berücksichtigen, dass die Livestreaming-Nutzung in beiden Factbezügen {TV} und {STR} enthalten ist dadurch entspricht die Summe der Factebzüge {TV} und {STR} nicht der Konvergenzleistung { }.