Internet 12 Methoden-Steckbrief zur Berichterstattung

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1 Herausgegeben von der Media-Micro-Census GmbH CABF Internet 12 Methoden-Steckbrief zur Berichterstattung 17. März 2016

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3 Methodische Veränderungen Am 17. März 2016 erscheint die Berichterstattung der ma 2015 Internet 12, in welcher die gleichzeitige und vor allem überschneidungsfreie Betrachtung von stationären und mobilen Gesamtangeboten ermöglicht wird. Die Basisberichterstattung der ma Internet wird künftig monatlich erscheinen und löst die bisherige Veröffentlichung ma Online ab. Im Zuge der Erstellung der ma Internet gibt es einige Verfahrensanpassungen und -verbesserungen, so dass die Vergleichbarkeit der Leistungswerte stationärer Gesamtangebote zu den bisher veröffentlichten Ergebnissen der ma Online nur eingeschränkt gegeben ist. Die Neuerungen sind im Einzelnen: 1. Neue amtliche Bevölkerungsstatistik auf Basis des Zensus 2011 Die ma 2015 Internet 06 basiert erstmals (wie die ma 2015 Pressemedien II, die ma 2015 Tageszeitungen und die ma 2015 Radio II) auf den Daten der neuen amtlichen Bevölkerungsstatistik. Demnach leben in Deutschland ca. 1,3 Millionen weniger Menschen (deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren) als bislang angenommen. Je nach Zielgruppe fällt dies jedoch sehr unterschiedlich aus, einige Bevölkerungsgruppen sind sogar größer als vermutet. Dies kann Auswirkungen auf die Reichweiten von Angeboten und Belegungseinheiten haben, die nicht auf eine geänderte Nutzung zurückzuführen sind. Weitere Informationen zur Bedeutung und den Auswirkungen des Zensus auf die Mediaanalysen im Allgemeinen sind der agma-mitgliederinformation zum Zensus 2011 zu entnehmen. 2. Erweiterung der CATI-Säule um eine Mobilfunkstichprobe (Dual Frame) Die für die ma Online bislang durchgeführte repräsentative Festnetztelefonbefragung wurde für die ma 2015 Internet 06 erstmals um Interviews erweitert, bei denen die Teilnehmer über ihr Mobiltelefon kontaktiert wurden. Damit wird der Tatsache Rechnung getragen, dass immer mehr Menschen in Deutschland telefonisch teilweise, überwiegend oder sogar ausschließlich per Handy erreichbar sind. 3. Integrierte Verarbeitung stationärer und mobiler Angebote Nachdem zur ma 2014 Online 08 die Messung stationärer Webseiten erfolgreich auf das neue Messverfahren SZMnG bei INFOnline umgestellt wurde, kommen alle Messdaten der an der ma Internet teilnehmenden Angebote aus dem gleichen Messsystem. Dadurch ist nun eine gemeinsame Verarbeitung der Daten in sämtlichen Schritten des Multi Methodenmodells der ma Internet möglich. Dank des jetzt angewandten Verfahrens kann die ma Internet voraussichtlich zum bisher gewohnten Veröffentlichungstermin der ma Online erscheinen und es stehen ab sofort monatlich auch mobile Nutzungsdaten zur Verfügung. Zudem ist die ma Internet flexibler und kann auch zukünftig bei Bedarf die Nutzung des Internets über weitere Endgeräte in der Ausweisung berücksichtigen. 4. Optimierung des Nutzer-Modells Aufgrund der im neuen Messverfahren deutlich verbesserten Datengrundlage sowie der integrierten Verarbeitung ist es ab der Auftaktveröffentlichung der ma 2015 Internet 06 möglich, das bisher in der ma Online existierende Modell für die Zusammenführung von 1

4 gemessenen Nutzungsteilen an die Nutzungsrealität anzupassen. Ein Unique User erhält nun entsprechend seines Nutzungsverhaltes die Nutzung von stationären Websites über PC, seine Nutzung über Tablets sowie die Smartphone Nutzung zugewiesen. Der Einfluss der jeweiligen oben aufgeführten methodischen Veränderungen auf die Reichweitenentwicklung kann nicht eindeutig identifiziert werden. Reichweitenveränderungen von Angeboten sind damit nicht auf eine nachweisbar geänderte Nutzung zurückführbar. Folglich sind Vergleiche der in der ma Internet analog zur bisherigen ma Online vorliegenden Daten mit früheren Veröffentlichungen der ma Online nur sehr eingeschränkt möglich. Bei Reichweitenveränderungen von stationären Angeboten im Vergleich zu ihren bisherigen Werten darf daher nicht von Zuwächsen oder Verlusten gesprochen werden. Berichtsinhalte Die Veröffentlichung zur ma 2015 Internet 12 umfasst folgende Teile: Basisberichterstattung der ma 2015 Internet 12 9 Excel-Dateimappen (digitale / stationäre / mobile Gesamtangebote x durchschnittlicher Monat / Einzelmonat / durchschnittliche Woche) mit separaten Tabellenblättern für ausgewählte soziodemographische Merkmale Grundzählung der ma 2015 Internet 12 (Datensatz-Codeplan) PDF-Datei für digitale, stationäre und mobile Gesamtangebote Datensatz der ma 2015 Internet 12 (16bit spaltenbinär) Noch nicht enthalten sein wird: Dokumentation zur ma Internet Aufgrund der Vielzahl an Erweiterungen und Änderungen des bisherigen Verfahrens befindet sich die Dokumentation derzeit noch in Überarbeitung. Die Veröffentlichung ist für einen der folgenden Berichterstattungstermine anvisiert. Der Zugriff auf die Berichterstattungsbestandteile, die als Download zur Verfügung gestellt werden, ist für alle Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.v. ab dem 17. März 2016, Uhr, innerhalb des passwortgeschützten Bereiches der agma-website möglich: 2

5 Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren Personen: Die deutschsprachige Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung ab 10 Jahren 72,206 Mio. Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Personen: Die deutschsprachige Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung ab 14 Jahren 69,241 Mio. Fallzahlen: Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren Gesamt Summe Personengewichte Fallzahlen Fallzahlen: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Gesamt Summe Personengewichte Fallzahlen ANKORDATA GmbH & Co. KG BIK Aschpurwis + Behrens GmbH COMsulting Media Services GmbH Ebert + Ebert GbR INFOnline GmbH Interlogic GmbH Interrogare GmbH Media-Micro-Census GmbH spring GmbH & Co. KG TNS Infratest GmbH An der Studie beteiligte Dienstleister Durchführende CATI-Institute: siehe folgende Seite 3

6 Erhebungszeiträume ma 2015 Internet 12 Technische Messung ma 2015 Internet 12 Onsite-Befragung ma 2015 Internet 12 CATI-Erhebung Eine Pause während der Sommerferien unterbricht die Feldarbeit in den jeweiligen Herbstwellen. Durchführende Institute der CATI-Erhebung 2. Welle Welle Welle Welle 2015 GfK MCR Wiesbaden (Enigma) X X X X IPSOS X X GfK MCR Frankfurt (MMA) X X TNS Infratest X X X X 4