TV ist tot - es lebe TV! Ulrich Kramer, Geschäftsführer pilot 1/0

Transkript

1 TV ist tot - es lebe TV! Ulrich Kramer, Geschäftsführer pilot 1/0 München, 7. Juli 2009 pilot 1/0 0

2 Wo stehen wir heute? pilot 1/0 1

3 Immer mehr Werbung Wortschatz der deutschen Sprache: ca Wörter Durchschnittlicher aktiver Wortschatz: ca Wörter Konrad Adenauer und die BILD Zeitung: angeblich 600 Wörter Anzahl national beworbener Marken* 1984: : : pilot 1/0 * Nielsen S+P 2

4 Fragmentierte Medienmärkte 1966 Heute pilot 1/0 3

5 Individualisierte Mediennutzung pilot 1/0 4

6 Continuous partial attention pilot 1/0 5

7 Digitale Aufrüstung pilot 1/0 6

8 Die Konsequenz Werbevermeidung durch Entzug der Aufmerksamkeit und immer bessere technische Unterstützung pilot 1/0 7

9 Und parallel: Online Video Genutzter Internet-Zugang zu Hause pilot 1/0 8

10 Und parallel: Online Video Entwicklung ausgewählter Werbeformate von 2007 auf 2008 pilot 1/0 9

11 Und parallel: Online Video Neue kreative Spielräume pilot 1/0 10

12 Und parallel: Online Video Neue kreative Spielräume pilot 1/0 11

13 Und parallel: Online Video Neue kreative Spielräume pilot 1/0 12

14 Und parallel: Online Video Neue kreative Spielräume pilot 1/0 13

15 TV ist also tot? Ein Vergleich von Brutto-Reichweiten Youtube weltweit 24 Monate ( ) Deutsches TV 12 Monate (2008) Kontakte Kontakte 0, ,00 pilot 1/0 14

16 TV und Online sind ein perfektes Team! Ansprache breiter Zielgruppen mit Double Play Sowohl als auch statt Entweder/Oder TV Online Online coverage TV coverage TV RW in % J J J J J J J J J J J J 70+ J Internet TV Quelle: AGF/GFK-Fernsehforschung, TV Scope; TV Gesamt; Uhr ; kum.nettoreichweite; Mai 06 Online Quelle: AGOF internet facts 2005 IV, Basis: Onliner (Nutzung in den letzten 3 Monaten), Nettoreichweite für einen Durchschnittsmonat pilot 1/0 15

17 Double Play TV/Online: Die Idee Die Unterschiede in der TV-Nutzung sind groß Je mehr jemand fernsieht desto schneller und öfter ist er zu erreichen TV Wenignutzer 34,7% Geringe TV-Nutzung Geringes TV- Interesse Durchschnitt Durchschnitt 31,0% Ø- TV-Nutzung Grundsätzliches TV- Interesse TV Junkie 34,3% Hohe TV-Nutzung Hohes TV Interesse tägliche Sehdauer / Ø-Anzahl an Spots pro Tag: 66 Minuten 214 Minuten 442 Minuten 10 Spots 32 Spots 77 Spots pilot 1/0 Quelle: TV Zuschauer 14 + / TVControl Cross, pilot research, Stand ; GFK Originaldaten 16

18 Double Play TV/Online: Die Idee TV Wenignutzer Geringe TV-Nutzung Clear Cut Ø- TV-Nutzung TV Junkie Hohe TV-Nutzung Geringes TV-Interesse Grundsätzliches bis hauptsächliches TV-Interesse mit regelmäßiger Nutzung Wenignutzer: 34% der TV Zuschauer Regelmäßige TV Nutzer 66 % der TV Zuschauer 34% der TV Zuschauer haben ein sehr begrenztes Interesse an TV! pilot 1/0 Quelle: TV Zuschauer 14 + / TV Compass, pilot research, Stand ; GFK Originaldaten 17

19 TV Nutzung in den Zielgruppenschwerpunkten Beispiel-Zielgruppe Frauen In den jüngeren Segmenten hoher Anteil Wenig-Seherinnen Verteilung in % J J J J J. 60+J. Azubi n. berufst. berufst. bis 2000 HHNE Index regelm. TV Nutzer Index Selten TV Nutzer ab 2000 HHNE Potenziale In Mio. 1,92 3,48 4,76 5,56 4,31 10,18 3,14 14,4 12,67 16,67 13,54 pilot 1/0 18 Quelle: GFK - ACNielsen pilot research Schmerzmittelverwenderinnen, 14+ / 29,13 Mio

20 Komplementäre Online Nutzung bei den TV Wenigsehern Lücken in der TV Nutzung können in den jüngeren Segmenten durch Online Kommunikation gefüllt werden! Das heißt: TV-Online Double Play Alterskurve der TV-Wenigseher deckt sich stark mit der Onliner-Kurve J J J J J. 60+J. Azubi n. berufst. berufst. bis 2000 HHNE Index regelm. TV Nutzer Index Onlinenutzung ab 2000 HHNE Frauen 1,92 3,48 4,76 5,56 4,31 10,18 3,14 14,4 12,67 16,67 13,54 pilot 1/0 Quelle: GFK - ACNielsen pilot research Basis:

21 Welchen Nutzen haben Werbungtreibende von Double Play? Auffüllen von Performancelücken Nicht wirksame Kontakte werden in wirksame Korridore angehoben und damit aufgewertet Basis TV 8 TV+Online Vielseher Ø-Seher Wenigseher pilot 1/0 20

22 Welchen Nutzen haben Werbungtreibende von Double Play? Die Effizienz pro eingesetztem Werbe-Euro steigt Aufstockung TV Double Play Nettoreichweite 75% 75% GRP Ø-Kontakte Kosten brutto 400 5, , Zusatzkosten (Basisplan TV: 1.450T ) pilot 1/0 21

23 Double Play konkrete Umsetzung Der Double Play Ansatz wurde bereits für eine Reihe von Kunden erfolgreich umgesetzt, u.a. Müller Milch Otto Telegate Coppenrath & Wiese Mobile.de pilot 1/0 22

24 Double Play ist erst der Anfang In der alten Broadcast-Welt schickt EIN Sender EINEN Inhalt an ALLE Empfänger pilot media 23

25 TV kann noch viel mehr In der digitalen Medienwelt besteht eine 1:1 Beziehung zwischen Medien und Nutzern Ebay Auktion pilot media 24

26 Die Perspektive: Targeting Always? pilot media 25

27 Heute Online, morgen TV Das Internet ist das Trainingscamp für die 1:1 Werbung der Zukunft Denn Online Know How lässt sich schon bald auf alle elektronischen Medien übertragen: TV, Radio, digitale Zeitung/Zeitschrift, Mobile... pilot media 26

28 Und... Onliner sind die härtesten Trainer überhaupt Sie kennen keine Gnade! pilot media 27

29 Kontakt pilot 1/0 GmbH & Co. KG Uli Kramer, Geschäftsführer Telefon Telefax pilot media 28

30 Copyright Alle hier vorgestellten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der pilot 1/0 GmbH & Co. KG und unterliegen dem Urheberrecht. Jede Nutzung, Vervielfältigung im Ganzen oder in Teilen sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. pilot media 29