LT1 IN DEN AUGEN DER BEVÖLKERUNG

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1 LT IN DEN AUGEN DER BEVÖLKERUNG 0. TRENDMESSUNG - November 0 - n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

2 Forschungsdesign Forschungsziel Ziel dieser Untersuchung war es, die Position des LT-Privatfernsehens in Oberösterreich zu ermitteln und die Entwicklung des Senders während der letzten Monate und Jahre nachzuzeichnen. Fokus lag dabei neben der Bekanntheit und Reichweite vor allem auf dem Profil des LT Publikums und unterschiedlichen Sendeformaten von LT. Es handelt sich bereits um die 0. Trendmessung seit September 00. Methode Computergestützte telefonische Interviews (CATI) Sample n=000; repräsentativ für die OÖ Bevölkerung ab Jahren Schwankungsbreite Die maximale Schwankungsbreite für diese Gruppe beträgt +/-, Prozentpunkte bei einem Signifikanzniveau von 9, Prozent. Feldarbeit Die Interviews wurden von. bis. Oktober 0 erhoben. n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

3 Inhalt Nr. Kapitel Seite Bekanntheit und Empfang Reichweite und Seherprofil LT-Programm Management Summary n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

4 Kapitel Bekanntheit und Empfang Spontane Bekanntheit TV-Sender in OÖ Gestützte Bekanntheit TV-Sender in OÖ Technischer Empfang von LT Gründe für Nicht-Empfang von LT n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

5 Spontane Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Welche oberösterreichischen regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten." Bevölkerung insgesamt % ORF / ORF OÖ 9 LT B-TV ATV Puls HT Mühlviertel TV WT RTV Linz Land TV Andere n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

6 Spontane Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Welche oberösterreichischen regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten." Bevölkerung Gestern L % insgesamt Männer Frauen - Jahre -9 Jahre 0+ Jahre gesehen ORF / ORF OÖ 9 9 LT 0 B-TV ATV Puls HT 0 Mühlviertel TV WT RTV Linz Land TV Summe 0 9 n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

7 Spontane Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Welche oberösterreichischen regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten." Bevölkerung Linz, Hausruck- Salz- % insgesamt Linz-Land Mühlviertel Innviertel Traunviertel viertel kammergut ORF / ORF OÖ LT B-TV 9 ATV 0 9 Puls HT Mühlviertel TV WT RTV 0 Linz Land TV Summe 9 9 n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

8 Spontane Bekanntheit LT in OÖ Trend Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Welche oberösterreichischen regionalen Fernsehsender fallen Ihnen spontan ein? Ich meine dabei alle Fernsehsender, die vor allem über oberösterreichische Ereignisse und Nachrichten berichten." 0 Langzeittrend Ø % % % % % %.000 %.000 % 0 % % , September 00, Dezember 0, Juni 0, Dezember 0, April 0, März 0, November 0, Dezember 0, September 0, Oktober n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

9 Gestützte Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Ich lese Ihnen nun einige TV-Sender aus Oberösterreich vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" Bevölkerung insgesamt % ORF OÖ 9 LT B-TV Mühlviertel TV WT HT Linz Land TV n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

10 Gestützte Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Ich lese Ihnen nun einige TV-Sender aus Oberösterreich vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" Bevölkerung Gestern L insgesamt Männer Frauen - Jahre -9 Jahre 0+ Jahre gesehen % ORF OÖ LT 0 00 B-TV 0 9 Mühlviertel TV WT 9 9 HT Linz Land TV Summe n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00 9

11 Gestützte Bekanntheit TV-Sender in OÖ Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Ich lese Ihnen nun einige TV-Sender aus Oberösterreich vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" Bevölkerung Linz, Hausruck- Salzinsgesamt Linz-Land Mühlviertel Innviertel Traunviertel viertel kammergut % ORF OÖ LT 0 B-TV 9 Mühlviertel TV 9 WT HT 0 9 Linz Land TV Summe 9 0 n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00 0

12 Gestützte Bekanntheit LT in OÖ Trend Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage : "Ich lese Ihnen nun einige TV-Sender aus Oberösterreich vor. Bitte sagen Sie mir, von welchen Sie schon einmal gehört oder gelesen haben?" 90 Langzeittrend Ø %.000 % % %.000 % % % % 0 % % 0 00, September 00, Dezember 0, Juni 0, Dezember 0, April 0, März 0, November 0, Dezember 0, September 0, Oktober n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

13 Management Summary Bekanntheit und Empfang Spontane Bekanntheit TV-Sender in OÖ: LT an erster Stelle unter den privaten Regionalsendern, mit einem neuen Spitzenwert seit 00 Unter oberösterreichischen Fernsehsendern genießt ORF OÖ nach wie vor die stärkste Präsenz im Bewusstsein der Bevölkerung in Oberösterreich ab Jahren; diesen nennen knapp sieben von zehn Befragten (9%) spontan. Unter den privaten Regionalsendern steht allerdings LT klar an erster Stelle mit einem spontanen Bekanntheitsgrad von Prozent in der OÖ Bevölkerung. Somit kennen rund.000 Oberösterreicher ab Jahren LT spontan. Erst mit etwas Abstand folgt der Mitbewerber BTV (%). Bei anderen regionalen Privatsendern, wie HT (%), Mühlviertel TV (%), WT (%), RTV (%) oder Linz Land TV (%) liegen die spontanen Bekanntheitswerte unter 0 Prozent. Somit konnte LT die Verluste des Vorjahrs hinsichtlich der spontanen Bekanntheit mehr als ausgleichen und erreicht einen neuen Spitzenwert von Prozent bzw. rund.000 Oberösterreichern. Dies entspricht einem Zuwachs von Prozentpunkten seit der Nullmessung im September 00. Im Gegensatz dazu bleiben die regionalen Mitbewerber, welche ihre spontane Bekanntheit in der letzten Messung leicht steigern bzw. konstant halten konnten, diesmal auf einem stabilen Niveau. Mit Ausnahme des Traunviertels, spiegelt sich der enorme Bekanntheitszugewinn von LT im Vergleich zum Vorjahr in sämtlichen OÖ Regionen wider. In der längeren Betrachtung seit November 0 erzielt LT die stärkste Bewusstseinspräsenz weiterhin in Linz bzw. Linz Land, gefolgt vom Mühlviertel und liegt in diesen beiden Gebieten auf einem ähnlichen Niveau wie 0. Im Salzkammergut und im Hausruckviertel gelang LT die stärkste Bekanntheitssteigerung seit November 0. Im Innviertel liegt die spontane Bekanntheit diesmal hingegen leicht unter ihrem Wert von 0 und im Traunviertel bildet sich seit Dezember 0 ein leichter Abwärtstrend ab. Im Hinblick auf die unterschiedlichen soziodemografischen Gruppen ist LT weiterhin bei Männern, Personen unter Jahren und naturgemäß LT-Sehern am vergleichsweise stärksten im Bewusstsein verankert. n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

14 Management Summary Bekanntheit und Empfang Gestützte Bekanntheit TV-Sender in OÖ: LT an erster Stelle unter den regionalen Privatsendern, mit einem neuen Höchstwert seit 00 Bei der gestützten Abfrage geben rund drei Viertel der OÖ Bevölkerung ab Jahren (%) zu Protokoll, schon einmal von LT gehört bzw. gelesen zu haben; dies entspricht einer Anzahl von rund Oberösterreichern ab Jahren. Unter den abgefragten Sendern erreicht nur ORF OÖ einen höheren Wert (9%). Somit liegt LT sowohl in Sachen spontaner als auch gestützter Bekanntheit unter den privaten Regionalsendern klar an erster Stelle. Auf einer späteren Ebene folgen BTV (%) und Mühlviertel TV (%), deren gestützte Bekanntheit nur halb so hoch ist wie jene von LT. Nicht nur bei der spontanen, sondern auch bei der gestützten Bekanntheit, erreicht LT im Langzeittrend seit September 00 einen neuen Höchstwert. Regional betrachtet sind die Entwicklungen sehr ähnlich wie bei der spontanen Bekanntheit, nur im Mühlviertel und Innviertel zeigt sich hier im Gegensatz zur spontanen Bekanntheit ein leichter Zuwachs. LT erreicht genau in jenen soziodemografischen Gruppen, in welchen die spontane Bekanntheit überdurchschnittlich hoch ist, auch vergleichsweise hohe gestützte Bekanntheitswerte. Technischer Empfang: Mehr als vier Fünftel der LT-Kenner können den Sender zu Hause empfangen Etwas mehr als vier Fünftel der LT-Kenner (%) geben zu Protokoll, den Sender bei sich zu Hause empfangen zu können. Damit ist der Anteil an Personen, welche durch den Sender grundsätzlich erreicht werden könnten, seit März 0 kontinuierlich leicht angestiegen. Vor allem in Linz und Linz Land scheint der Sender überdurchschnittlich vielen Personen zugänglich zu sein. Befragte, die LT nicht empfangen können, geben hierfür tendenziell vier Gründe an, wobei bei der Interpretation die äußerst geringen Fallzahlen zu berücksichtigen sind: Ein allgemeines Desinteresse an dem Sender, der Besitz einer Satellitenschüssel, kein Kabelfernsehen zu haben und allgemein kein Signal bzw. keinen Empfang zu bekommen. Die Ausstrahlung via Satellit scheint weiterhin bei manchen Personen noch nicht ins Bewusstsein vorgedrungen zu sein. Die Analogabschaltung wird diesmal kaum noch als Begründung abgegeben. Auch geben vergleichsweise weniger Personen an, den Sender nicht eingespeichert zu haben. n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

15 Kapitel Reichweite und Seherprofil Gestern / in der letzten Woche LT gesehen? Struktur der LT-Seher Häufigkeit der LT-Programmwahl Nicht-Seher Gründe n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

16 Reichweite: Gestern bzw. letzte Woche gesehene Sender Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage a: Frage b: "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie gestern gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie in der letzten Woche gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" "Gestern" gesehen "In der letzten Woche" gesehen % LT 9 B-TV ATV Puls HT Mühlviertel TV Linz Land TV Keine davon Keine Angabe n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

17 Reichweite : Gestern gesehene Sender Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage a: "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie gestern gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" "Gestern" gesehen Mühl- Linz LT B-TV ATV Puls HT viertel TV Land TV % Bevölkerung insgesamt 9 Männer 0 Frauen - Jahre 0-9 Jahre Jahre 0 Linz, Linz-Land Mühlviertel 0 Innviertel 0 Traunviertel 9 Hausruckviertel 0 Salzkammergut 0 n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

18 Reichweite : Letzte Woche gesehene Sender Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage b: "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie in der letzten Woche gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" "In der letzten Woche" gesehen Mühl- Linz LT B-TV ATV Puls HT viertel TV Land TV % Bevölkerung insgesamt Männer Frauen 0 - Jahre 9-9 Jahre 0+ Jahre Linz, Linz-Land 9 Mühlviertel Innviertel Traunviertel 9 Hausruckviertel 0 0 Salzkammergut 9 n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

19 Gestern LT gesehen? Trend Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage a: "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie gestern gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" Dezember 0 September 0 Oktober 0 % LT-Kenner insgesamt Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Im Oktober 0 wurde die Reichweite erstmals auch für die Mitbewerber erhoben. Davor lautete die Fragestellung: "Haben Sie gestern LT gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00

20 Struktur der Befragten Basis: OÖ Bevölkerung ab Jahren Frage a: "Welche der folgenden TV-Sender haben Sie gestern gesehen, wenn auch nur für kurze Zeit?" Männer Frauen OÖ Bevölkerung 9% % LT-Seher % % - 9 Jahre 0+ Jahre - Jahre -9 Jahre 0+ Jahre OÖ Bevölkerung 9% % % LT-Seher % % % Linz, Linz-Land Mühlviertel Innviertel Traunviertel Hausruckviertel Salzkammergut OÖ Bevölkerung % 9% % % % % LT-Seher % % % % % % n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00 9

21 Management Summary Kernergebnisse >> >> >> LT ist der bekannteste Privatsender in Oberösterreich: Prozent der OÖ Bevölkerung ab Jahren kennen LT spontan und Prozent gestützt. Somit kennen rund Oberösterreicher ab Jahren LT zumindest dem Namen nach. Im Zeitverlauf seit November 0 erreicht LT damit sowohl im Hinblick auf die spontane als auch die gestützte Bekanntheit neue Höchstwerte. Regional betrachtet gelang seit November 0 die stärkste Bekanntheitssteigerung im Salzkammergut und im Hausruckviertel, während sich im Traunviertel ein leichter Abwärtstrend abbildet. LT belegt auch in beiden Reichweiten-Dimensionen im Wettbewerbsumfeld der privaten Regionalsender den ersten Platz: 9 Prozent der OÖ Bevölkerung ab Jahren haben am Vortag LT gesehen, ein knappes Viertel der Oberösterreicher ab Jahren schaltete den Sender in der letzten Woche ein. Nach dem Stichtagsprinzip umfasst die Reichweite des Senders somit rund Personen ab Jahren in Oberösterreich. Im Zeitverlauf konnte LT die Reichweite nach dem Stichtagsprinzip ("gestern gesehen") seit dem Tiefststand vom Vorjahr zwar wieder leicht steigern, liegt jedoch weiterhin unter dem Durchschnitt im Langzeittrend seit September 00. Es gelang somit nur teilweise, den vergleichsweise hohen Anteil an Kennern auch in Seher zu transformieren. Bei den Gründen, warum LT am Vortag nicht gesehen wurde, ist eine generelle Präferenz für andere Sender seit dem Vorjahr deutlich gestiegen und zählt somit gemeinsam mit einem Mangel an Zeit zu den TOP-Hindernisgründen. Unter den vier abgefragten LT-Sendeformaten genießen "OÖ Kocht mit Silvia Schneider" und "OÖ Aktuell mit Dietmar Maier" die vergleichsweise höchste Bekanntheit, diese sind jeweils rund einem Drittel der LT-Kenner ein Begriff. Unter LT-Sehern sind die einzelnen Sendungen der absoluten Mehrheit bekannt. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Bekanntheit von "OÖ Aktuell" bei LT-Kennern stark zurückgegangen, dennoch wird es weiterhin am stärksten nachgefragt, jedoch ist auch mit einer sinkenden Entwicklung im Vergleich zum Vorjahr. Das LT-Programm wird von den LT-Kennern und LT-Sehern überwiegend positiv beurteilt, jedoch sind die Top-Box-Werte noch ausbaufähig. Hauptgrund für den überwiegend positiven Eindruck liegt eindeutig in der Regionalität seiner Beiträge. n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00 0

22 KONTAKT IMAS International GmbH Institut für Markt- und Sozialanalysen GmbH Gruberstraße - A-00 Linz Tel.: + / / - 0 Fax: + / / - n=000, OÖ Bevölkerung ab Jahren, Oktober 0, Archiv-Nr. 00