ENTSCHEIDER LESEN FOCUS.

Transkript

1 ENTSCHEIDER LESEN. ist ein Basismedium für die Kommunikation mit Top-Zielgruppen Das Nachrichtenmagazin überzeugt Entscheider mit Qualität, Innovationsfreude, konstruktiven Informationen und konkreten Handlungsoptionen. 1

2 Weniger reden, mehr machen -Leser zeigen Führungsstärke und sind wichtige Multiplikatoren für die Kommunikation mit attraktiven Zielgruppen-Potenzialen steht für Qualität, Innovation und konstruktiven Nachrichtenjournalismus, der seine Leser weiterbringt. Kein Wunder also, dass genau die Zielgruppe überzeugt, die für Werbungtreibende von besonderer Bedeutung ist: berufliche Entscheider. Und zwar solche, die weiterkommen wollen, die Führung übernehmen und Neues als erste ausprobieren. Tatkraft, Mut, Führungsstärke und Erfolg machen sie zu Vorbildern für andere und zu wichtigen Botschaftern für Ihre Marke. Berufliche Entscheidungsträger Leseranteil % TATKRAFT MUT FÜHRUNG ERFOLG Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.) Statements: TOP-2-Boxes Quelle: TdW 2013 II 20 Man kann nur etwas verändern, wenn man selbst mit anpackt Sage immer offen meine Meinung Kann mich gut durchsetzen Habe ehrgeizige Pläne und Ziele, will weiterkommen 2

3 Medium der Index Macher & Informationsinteresse 122 Soziales Engagement 132 Gestalter -Leser wollen mehr wissen und sich mehr einbringen als andere. Ein Top-Potenzial für Werbungtreibende, die mehr erreichen wollen. Meinungsbildende wtl. Presse* Informationsinteresse 113 Soziales Engagement 125 Informationsinteresse 109 Soziales Engagement 129 Informationsinteresse 112 Soziales Engagement 116 Soziales Engagement (Möchte aktiv mitwirken an der Gestaltung und Entwicklung der Gesellschaft / 1,41 Mio.) Informationsinteresse (Möchte gut informiert sein, weil ich viele Entwicklungen spannend finde / 2,60 Mio.) Index: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.) = 100 Statements: Top-2-Boxes Quelle: TdW 2013 II 3

4 Beruflicher Erfolg/Selbstständigkeit Leseranteile in % Möchte im Beruf vorankommen; bin bereit, in Freizeit zu arbeiten (3,01 Mio.) Meinungsbildende wöchentliche Presse* Selbstverständlich selbstständig Das berufliche Leitmotiv der -Leser ist ganz einfach: Leistung lohnt sich. Engagiert und motiviert berufliche Entscheider mit diesen Eigenschaften sind unter den Lesern von besonders zahlreich vertreten. Denn sie wollen im Beruf vorankommen und setzen sich dafür ein. Sie wissen, dass Leistung sich lohnt. So ist es nur konsequent, dass Selbstständigkeit für sie eine selbstverständliche Option ist *,,, FAS, WamS, Die Zeit Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.); Statements: TOP-2-Boxes; Quelle: TdW 2013 II Ich kann mir vorstellen, mich selbstständig zu machen (3,35 Mio.) Damit setzt sich deutlich von der Konkurrenz ab und wird für Werbungtreiben de zum Leistungsträger für erfolgreiche Kampagnen. 4

5 LEISTUNg bringen. nicht erwarten. -Leser wollen viel bewegen Markenwerbung profitiert davon. Bei jeder Gelegenheit nach dem Staat zu rufen und sich auf andere zu verlassen, ist für die meisten Leser von undenkbar. Sie erwarten nicht, sie packen selbst mit an und setzen sich damit in ihrem Umfeld bestens durch. Setzen Sie Ihre Marke bei diesen Entscheidern auf die Agenda! Eigeninitiative Leseranteile in % Kann das Gejammer über schlechte Zahlen nicht mehr hören (2,69 Mio.) Man kann nur etwas verändern, wenn man selbst mit anpackt (3,25 Mio.) 52,8 68,2 51,7 63,3 50,9 59,9 Meinungsbildende wöchentliche Presse* 50,7 61,2 *,,, FAS, WamS, Die Zeit Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.); Statements: TOP-2-Boxes; Quelle: TdW 2013 II 5

6 Lösungsorientiert/Verantwortungsbewusst Leseranteile in % Ich lege Wert darauf, die Dinge lösungsorientiert und positiv zu sehen (3,90 Mio.) Meinungsbildende wöchentliche Presse* Ich übernehme gerne Verantwortung (3,88 Mio.) Konstruktive Haltung -Leser sind verantwortungsvoll und handeln immer lösungsorientiert. Im beruflichen Alltag sind kontinuierlich Entscheidungen zu treffen und konkrete Lösungen gefragt. Wer an führender Position ist, muss verantwortungsvoll handeln. Genau dieses Potenzial beruflicher Entscheidungsträger ist unter den Lesern von besonders stark vertreten. Schließlich liefert das Nachrichtenmagazin mit seinem nutzwertstarken redaktionellen Konzept immer wieder konstruktive Handlungsoptionen ein Top-Umfeld für Marken, die einer attraktiven Zielgruppe die besten Lösungen versprechen. *,,, FAS, WamS, Die Zeit Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.) Statements: TOP-2-Boxes; Quelle: TdW 2013 II 6

7 Die Nr. 1 bei Selbstständigen Die LAE 2012 bestätigt als Basismedium der Selbstständigen. Kein anderes Medium im Wettbewerb ist reichweitenstärker und ökonomischer. Reichweite 20,9% TKP 571 Euro Reichweite 21,5% TKP 460 Euro Reichweite 19,9% TKP 617 Euro WiWo Reichweite 9,3% TKP 593 Euro WamS Reichweite 7,9% TKP 728 Euro Tausend-Kontakt-Preis in Euro Reichweite in Prozent Top 5 nach Reichweite; Zielgruppe: Selbstständige gesamt Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2013 brutto Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften Quelle: LAE 2012 (503 Tausend) 7

8 marken machen. nicht verwalten. Werbungtreibende erreichen die Entscheider der Wirtschaft mit effizienter. Entscheider ohne Beamtenstatus TKP in Euro/Top 10 Selbstständige/Freie/Ltd. Angestellte (2,48 Mio.) 175 Erfolgs- und aufstiegsorientiert mit diesen Eigenschaften sind die Entscheider der Wirtschaft nicht nur in ihren Unternehmen erfolgreich, sondern auch bei Werbungtreibenden besonders gefragt. Anders als Beamte können sie sich nicht auf eine festgelegte Laufbahn verlassen, sondern müssen ihre Karriere selbst gestalten mit allen Chancen und Risiken. In überzeugt Werbung diese Macher mit einem TKP von 88 Euro besonders effizient (: 92 Euro, : 110 Euro) Wirtschaftswoche Manager Magazin Capital Impulse Welt am Sonntag -MONEY Frankfurter Allg. Sonntagszeitung Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2013 brutto; Quelle: LAE

9 Mittelstand TKP in Euro/Top Impulse Wirtschaftswoche Mittelstand: <250 Beschäftigte und bis 50 Mio. Euro Umsatz (KMU- Definition der amtlichen Statistik) (1,14 Mio.) Manager Magazin Welt am Sonntag Capital -MONEY Die Zeit Medium der Wirtschaftsmacht Das Rückgrat der deutschen Wirtschaft ist der Mittelstand. Sein Medium:. W eit über 90 Prozent der deutschen Wirtschaft zählen zum Mittelstand. Kleine und mittlere Unternehmen stellen hierzulande die wichtigste Wirtschaftsmacht. Deshalb sind Entscheider im Mittelstand für Werbungtreibende so erfolgsentscheidend. Für eine zielgenaue und effiziente Ansprache dieses Potenzials bietet sich mit einem TKP von 203 Euro an (: 223 Euro, : 254 Euro). 100 Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2013 brutto; Quelle: LAE

10 In Führung gehen Werbungtreibende erreichen Führungskräfte mit besonders ökonomisch. I n Deutschland sind laut LAE 2012 rund 1,2 Mio. Entscheider in der Unternehmensund Geschäftsführung tätig. Sie geben für ihr Umfeld nicht nur beruflich den Weg vor, sondern sind auch beim Konsum Vorbilder. Für Werbungtreibende zählen sie damit zu den erfolgsentscheidenden Potenzialen in der Markenkommunikation. bietet hier ausgezeichnete Konditionen: Mit einem TKP von 187 Euro ist das Nachrichtenmagazin im Wettbewerb führend (: 196 Euro, : 220 Euro). Alleinentscheider/Delegation TKP in Euro/Top Wirtschaftswoche Manager Magazin führungsrolle Unternehmens- und Geschäfts führung (1,17 Mio.) Frankfurter Allg. Sonntagsztg. Welt am Sonntag Impulse Capital Die Zeit 100 Ohne Tageszeitungen und Fach-/Mitgliederzeitschriften Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2013 brutto; Quelle: LAE

11 ENTSCHEIDER LESEN. Entscheider machen Märkte Marktrelevanz Produktinteresse (Index) Entscheider, die lesen, zeigen überdurchschnittliche Affinitäten zu vielfältigen Produktangeboten. Von Technik über Fashion bis zu Reisen Werbung in kommt bei diesem marktentscheidenden Potenzial gut an. Marktrelevanz Produktinteresse (Index) Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.) Index: Gesamtbevölkerung = 100 Quelle: TdW II

12 abverkauf stärken. nicht bremsen. Immer nur das Beste das ist der Anspruch der -Leser beim Konsum. Markenbewusst und anspruchsvoll die Leser von setzen nicht nur im Beruf, sondern auch beim privaten Konsum auf beste Qualität. Der Anteil marken- und qualitätsbewusster Entscheider an der Leserschaft von ist im Vergleich zum Wettbewerb überdurchschnittlich hoch. Werbungtreibende sind im Qualitätsumfeld von also bestens aufgehoben. Leseranteile in % Markenartikelbewusstein Ein Markenartikel muss etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser (1,99 Mio.) Qualitätsbewusstsein Leiste mir manchmal bewusst die allerbeste Qualität (2,24 Mio.) 40,3 48,7 39,3 46,0 36,1 42,7 Meinungsbildende wöchentliche Presse* 38,2 44,9 *,,, FAS, WamS, Die Zeit Basis: Befragter ist beruflicher Entscheidungsträger (5,60 Mio.); Statements: TOP-2-Boxes; Quelle: TdW 2013 II 12

13 fazit Weniger reden, mehr machen. -Leser sind Multiplikatoren und stehen wie für Tatkraft, Mut, Führungsstärke und Erfolg. Leistung lohnt sich. Davon sind Entscheider, die lesen, überzeugt. Und das macht sie zu wichtigen Leistungsträgern für erfolgreiche Kampagnen. Selbst mit anpacken. -Leser wollen viel bewegen und erwarten nicht von anderen, dass sie das für sie tun. Konstruktiv und lösungsorientiert. -Leser setzen auf Journalismus, der konkrete Handlungsoptionen eröffnet Werbung in diesem Umfeld profitiert davon. Ökonomisch in Führung. Werbungtreibende, die wichtige Entscheider- Zielgruppen effizient erreichen wollen, sind in bestens aufgehoben. Die Nummer 1 bei Selbstständigen. Bei Reichweite und TKP ist die erste Adresse für die Kommunikation mit Selbstständigen. Medium des Mittelstands. Entscheider in den für die Wirtschaft entscheidenden Unternehmen nutzen als wichtige Informationsquelle Investitions- und Konsumgüterwerbung kommt hier effizient an. Entscheider machen Märkte. Qualitäts- und markenbewusste Entscheider sind für Markenkommunikation die unverzichtbare Premium-Zielgruppe sie lesen. Mehr Informationen? Lars Monschau, Stv. Director Marketing T , E lars.monschau@burda.com 13