Auszug AWA 2013 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2013 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 15,7 11,04 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 50,3 35,40 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,0 23,89 Interessiert insgesamt 66,0 46,44 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 8,3 5,83 Informationsinteresse: Modernes Design (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 9,6 6,78 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 31,8 22,39 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,5 41,16 Interessiert insgesamt 41,5 29,17 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,5 2,47 Eigene wirtschaftliche Lage (s.s. 187) Sehr gut 5,2 3,63 Gut 41,3 29,07 Es geht 39,8 28,02 Eher schlecht 8,5 5,99 Schlecht 3,1 2,21 Freizeitbeschäftigung: Shopping, Einkaufen gehen (s.s. 166) Das mache ich häufig 27,3 19,19 Das mache ich ab und zu 64,7 45,51 Das mache ich nie 8,0 5,62 Teleshopping, Einkaufsfernsehen (s.s. 175) Sendungen dieser Art sehe ich - Sehr gern 1,6 1,15 Auch noch gern 5,8 4,09 Nicht so gern 15,8 11,10 Gar nicht 76,8 53,99 Einkaufsorte für Lebensmittel (s.s. 185) Große Verbrauchermärkte, wie z.b. Real, Kaufland oder Marktkauf 60,5 42,56 Discount-Supermärkte, wie Aldi, Lidl, Netto usw. 86,8 61,04 Andere Supermarktketten, wie Edeka, Rewe, Spar usw. 76,2 53,57 Kleine, unabhängige Lebensmittelgeschäfte, Tante-Emma-Läden, 'Türke um die Ecke' usw. 23,4 16,46 Feinkost-, Delikatessengeschäfte 11,3 7,95 Fachgeschäfte (Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw.) 68,7 48,33 Lebensmittelabteilung von Kaufhäusern, wie Karstadt, Kaufhof usw. 8,3 5,86 Großhandel (Größere Mengen zum Großhandelspreis, meistens mit besonderem Ausweis), z.b. Metro 9,5 6,71 Reformhäuser, Drogeriemärkte 28,9 20,33 Bio-Läden 15,0 10,52 Wochenmärkte, Bauernmärkte 40,8 28,71 Direkt beim Erzeuger, Hofläden 20,2 14,19 Heimlieferservice, wie Bofrost, Eismann usw. 11,5 8,06 Online-Shop, Bestellung im Internet 4,1 2,91 34 Codebuch AWA 2013

3 Versandhandel (s.s. 163) Versandhauskunde/in innerhalb der letzten 12 Monate 69,6 48,98 Häufigkeit der Bestellungen (s.s. 163) Einmal in den letzten 12 Monaten 5,5 3,85 2- bis 3-mal in den letzten 12 Monaten 23,5 16,54 4- bis 5-mal in den letzten 12 Monaten 15,7 11,01 Mehr als 5-mal in den letzten 12 Monaten 25,0 17,58 E-Commerce, Inanspruchnahme von kostenpflichtigen Dienstleistungen (s.s. 151) Online-Käufer 55,6 39,11 Häufigkeit von Online-Käufen (s.s. 151) Einmal pro Woche oder häufiger 1,7 1,18 Mehrmals im Monat 8,3 5,86 Einmal im Monat 9,6 6,72 Mehrmals im Jahr 30,2 21,23 Einmal im Jahr 3,1 2,17 Seltener als einmal im Jahr 2,8 1,95 Keine Online-Käufer 44,4 31,22 Internet als Informationsplattform zu Produkten (s.s. 150, 186) Nutze Internet für Informationen über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und Preise 43,2 30,38 Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet 10,4 7,30 Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten an Bewertungen anderer Internetnutzer 18,7 13,14 Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.b. in sozialen Netzwerken 7,2 5,03 Ich informiere mich im Internet häufiger gezielt über Unternehmen 14,2 9,97 Markenorientierung (s.s. 120) Kauf von Markenartikeln Lohnt meistens 38,5 27,06 Lohnt meistens nicht 28,7 20,18 Unentschieden 32,8 23,09 Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität (s.s. 183, 184) Es gibt viele Marken, von denen ich viel halte, eine hohe Meinung habe 36,3 25,52 Marken bieten häufig eine gute Orientierungshilfe 30,9 21,76 Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken 28,4 19,98 Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt 41,7 29,35 Marken sagen oft etwas über die Qualität der Produkte aus 34,9 24,57 Bekannte starke Marken machen oft interessante Werbung 28,9 20,34 Ich versuche, teure und exklusive Markenartikel immer so günstig wie möglich zu bekommen, z.b. durch Einkauf direkt beim Hersteller, beim Großhändler oder durch andere günstige Möglichkeiten (Smartshopper) 21,7 15,29 Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal 10,1 7,08 Es gibt Produkte, da bin ich bereit, für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben 14,4 10,10 Codebuch AWA

4 Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffinität (s.s. 125, 164, 183, 184) Feinschmecker/in, Gourmet 11,7 8,21 Leute, die Probleme mit ihrem (zu hohen) Gewicht haben 17,8 12,49 Leute mit einem Spürsinn für Neues (Trendsetter) 13,8 9,70 Leute, die darauf achten, Alltagsarbeiten möglichst zeitsparend zu erledigen, damit genug Zeit für andere Dinge bleibt 39,1 27,47 Leute, die beim Einkauf darauf achten, dass die Produkte von Unternehmen stammen, die sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln 15,4 10,84 Leute, die öfter mal kalorienreduzierte Lebensmittel, Getränke verwenden 19,4 13,66 Vegetarier oder Leute, die öfter mal auf Fleisch verzichten 10,7 7,50 Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen 65,0 45,73 Ich kaufe gerne im Internet ein 25,3 17,81 Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat 46,9 32,95 Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus 47,0 33,04 Wenn ich einen Vertrag z.b. für ein neues Handy oder ein neues Bankprodukt abschliessen möchte, achte ich gezielt auf besonders günstige Angebote, die nur für Neukunden gelten 20,1 14,15 Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt 64,8 45,60 Ich kaufe gern Produkte mit modernem Design (Designorientierte) 18,3 12,88 Es kommt schon mal vor, dass ich für ein Feinschmecker-Menü in einem Spitzenrestaurant 50 Euro oder mehr ausgebe (pro Person) 8,9 6,23 Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten 9,3 6,52 Ich interessiere mich für Dienstleistungen, die mir helfen, Zeit zu sparen, wie z.b. Haushaltshilfen, Gärtner, Babysitter usw. 7,5 5,24 Zurzeit versuche ich, möglichst sparsam zu leben, mein Geld zusammenzuhalten 51,2 35,99 Bei Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis 34,1 24,00 Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist 47,2 33,17 Bei Nahrungsmitteln lege ich Wert auf Produkte aus ökologischem Anbau, auf Bio-Produkte 23,0 16,17 Ich achte beim Einkaufen darauf, dass die Produkte aus fairem Handel (Fair Trade) stammen, also dass die Erzeuger in den Ländern der Dritten Welt einen fairen Preis für ihre Produkte erhalten 17,0 11,98 Ich achte beim Kauf von Produkten auf ihre Langlebigkeit, also dass ich sie möglichst lange nutzen kann 51,4 36,15 Leute, die aus gesundheitlichen Gründen besonders auf ihre Ernährung achten 20,1 14,17 Ich achte bei meinen Urlaubsreisen darauf, dass der Urlaub möglichst umweltverträglich ausfällt 7,2 5,05 Es fehlt mir oft die Zeit, mich so zu ernähren, wie ich es möchte 19,5 13,70 Um die Umwelt zu schützen, schränke ich mich ganz bewusst ein, z.b. indem ich darauf achte, Wasser oder Strom zu sparen, oder weniger Auto zu fahren 31,0 21,79 Ich bin bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen 24,3 17,10 Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 20,0 14,05 Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich besonders darauf, dass Produkte aus artgerechter Tierhaltung stammen 29,2 20,55 Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen 14,8 10,40 Ich achte beim Kauf von Produkten darauf, dass möglichst wenig Verpackungsmüll anfällt 25,0 17,60 Ich habe schon mal darüber nachgedacht, ob ich nicht eine Schönheitsoperation machen lasse 5,8 4,06 Kleidung kaufen macht mir Spaß 38,3 26,92 Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 56,9 40,00 Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe 35,8 25,15 Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken, wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren 5,2 3,68 Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten, wie H&M, New Yorker und Zara 29,0 20,40 Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.b. Armani, Gucci oder Prada 3,4 2,39 Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken, wie Odlo oder Adidas 21,9 15,42 Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist 12,2 8,55 Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke 45,1 31,75 Ich unterhalte mich gerne mit anderen über Mode 15,0 10,54 Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.b. Schmuck, Taschen, Schals 18,9 13,29 Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst 4,6 3,24 Mich interessieren bei Mode die neuesten Trends 12,1 8,51 Ich finde, Schuhe kann man nicht genug haben 17,2 12,07 Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette 34,9 24,56 36 Codebuch AWA 2013

5 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Sport 20,7 14,53 Kleidung 47,1 33,13 Reisen 49,4 34,72 Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 56,9 40,03 Garten 27,6 19,41 Hobbys 39,5 27,79 Ausgehen 29,7 20,91 Bücher 26,2 18,45 Technische Geräte, wie Computer, Handy, Flachbildfernseher 31,0 21,83 Altersvorsorge 30,1 21,14 Versicherungen 19,0 13,34 Gesundheit, Wellness 33,5 23,57 Gute Ernährung, gutes Essen 51,6 36,26 Autos 22,9 16,11 Zeitungen, Zeitschriften 11,8 8,32 Kosmetik 16,9 11,86 Kinderbetreuungsangebote, in denen mein Kind/meine Kinder gut gefördert werden 14,1 9,90 Hochpreisige Produkte (s.s. 145, 146) Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren Füllfederhalter der Luxusklasse (ab 150 Euro) Besitz 2,9 2,04 Kaufplan 0,2 0,16 Technikakzeptanz (s.s. 183) Ich finde, der technische Fortschritt hat den Menschen überwiegend Gutes gebracht. Das wird auch in der Zukunft so bleiben 45,4 31,93 Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben 25,7 18,09 Technik-Typen Einstellung gegenüber technischen Dingen (s.s. 186) Möchte wissen, wie etwas funktioniert 34,4 24,18 Hauptsache ist, dass es funktioniert 52,6 37,02 Unentschieden 13,0 9,12 Sonderzielgruppe TAPs (Technically advanced persons) (s.s. 214) 12,8 9,03 Zielgruppenmodelle, Typologien, Marktsegmentierungen DINKS (berufstätig) Double income no kids (s.s. 210) 10,6 7,44 WOOPIES Well off older people (s.s. 210) 9,3 6,55 LOHAS Lifestyle of health and sustainability (s.s. 212) 11,1 7,79 LOVOS Lifestyle of voluntary simplicity (s.s. 213) 14,6 10,28 TOPLevel Zielgruppe (s.s. 215) 19,2 13,51 Luxusorientierte Konsumenten (s.s. 215) 8,6 6,05 Convenienceorientierte Konsumenten (s.s. 216) 12,8 8,98 Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten (s.s. 216) 21,1 14,86 Sonderzielgruppe Modern Home & Interior (s.s. 216) 7,7 5,42 Mobile Kosmopoliten (s.s. 206) 14,6 10,24 Ultra Consumers (s.s. 214) 14,8 10,42 Codebuch AWA

6 Kaufentscheider (s.s. 217) Urlaubsplanung 73,1 51,37 Geld-, Kapitalanlagen 62,0 43,61 Versicherungen 68,4 48,13 Gartengeräte, Gartengestaltung 44,7 31,46 Möbel, Wohnungseinrichtung 72,8 51,21 Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt 65,1 45,82 Alkoholische Getränke 66,6 46,81 HiFi-Geräte 56,3 39,57 Fernsehgeräte, DVD-Player, Blu-Ray-Player 66,7 46,88 Kameras, Zubehör 57,0 40,06 Computer, Computerzubehör 56,5 39,75 Telekommunikationsgeräte 71,9 50,55 Autos 58,0 40,82 Frauendüfte 55,1 38,78 Herrendüfte 55,6 39,07 Kaufentscheider mit Fachkompetenz (s.s. 217) Urlaubsplanung 15,7 11,02 Geld-, Kapitalanlagen 5,8 4,05 Versicherungen 3,9 2,77 Gartengeräte, Gartengestaltung 12,9 9,07 Möbel, Wohnungseinrichtung 10,3 7,25 Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt 1,8 1,26 Alkoholische Getränke 2,3 1,61 HiFi-Geräte 3,9 2,72 Fernsehgeräte, DVD-Player, Blu-Ray-Player 2,0 1,43 Kameras, Zubehör 4,8 3,39 Computer, Computerzubehör 13,5 9,50 Telekommunikationsgeräte 9,1 6,42 Autos 6,5 4,59 Frauendüfte 4,2 2,99 Herrendüfte 2,5 1,74 Kaufentscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 217) Urlaubsplanung 57,4 40,35 Geld-, Kapitalanlagen 56,3 39,56 Versicherungen 64,5 45,36 Gartengeräte, Gartengestaltung 31,8 22,39 Möbel, Wohnungseinrichtung 62,5 43,96 Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt 63,4 44,55 Alkoholische Getränke 64,3 45,20 HiFi-Geräte 52,4 36,85 Fernsehgeräte, DVD-Player, Blu-Ray-Player 64,6 45,45 Kameras, Zubehör 52,1 36,67 Computer, Computerzubehör 43,0 30,25 Telekommunikationsgeräte 62,7 44,12 Autos 51,5 36,23 Frauendüfte 50,9 35,79 Herrendüfte 53,1 37,33 Entscheider: Anschaffungen im Betrieb, Investitionen (s.s. 122) Entscheide ich allein 6,3 4,42 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 4,4 3,06 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 7,3 5,14 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 82,1 57,71 38 Codebuch AWA 2013