LAE Wer Entscheider Online erreichen will, muss zur iq digital.
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- Helmuth Frank
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1 LAE 2015 Wer Entscheider Online erreichen will, muss zur iq digital. 1
2 Die Leseranalyse Entscheidungsträger Neuigkeiten von Deutschlands führender Mediastudie zur B2B-Kommunikationsplanung 2
3 3
4 Die wichtigste Studie zur B2B-Kommunikation Exklusive Informationen Exklusive Zielgruppen Konzentration auf die echten Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung (u.a. Vorgabe für die Interviewer von Adressen und Betriebsstätten, Kontrollfragen zur Sicherstellung der Zielgruppenqualität, Plausibilitätschecks der Interviews). Exklusives Wissen Einzige Markt-Media-Studie, die Entscheidungsprozesse in Unternehmen und B2B-Märkte detailliert beschreibt. Exklusive Medien Print, Online, Mobile, Tablets Konzentration auf die für die Entscheidungsträger relevanten Printmedien und deren Online- Angebote durch strenge Aufnahmekriterien. 4
5 Die Leseranalyse Entscheidungsträger 2015 Detaillierte Einblicke in Entscheider-Zielgruppen Mediennutzung / Print / Online / Apps Berufsgruppen / Positionen / Leitungsfunktionen / Entscheidungskompetenzen Lifestyle / Unterhaltungselektronik / Mode / Reisen Unternehmensinformationen / Branchen / Umsatz / Mitarbeiter Private Geldanlage / Krankenversicherung LAE 2015 Finanzplanung / Kapitalanlagen Investitionsfinanz. / Leasing Bürokommunikation / IT / Büromöbel Nachhaltigkeit / Corporate Social Responsibility Fuhrpark / Transport / Logistik / Antriebstechnik Industrie / Produktion / Energie / F&E / Konstruktion Geschäftsreisen / Messen / Kongresse / Seminare / Weiterbildung 5
6 Nicht jeder ist ein Entscheider Klare Definition der einzelnen Berufsgruppen Selbstständige Freie Berufe Ltd. Angestellte Höhere Beamte Nur Unternehmer mit mindestens sechs Beschäftigten Alle freiberuflich Tätigen mit Arbeitgeberfunktion (mindestens ein Beschäftigter) Persönliches Monats- Netto-Einkommen von mindestens Euro Ab Besoldungsstufe A 14 6
7 LAE 2015 Digital Webseiten ^ ^ Smartphone Apps Tablet-PC-Apps 7
8 Keiner erreicht mehr Entscheider Online! Online Reichweite iqd Gesamt iqd Reichweite Online Gesamt pro Monat 52,8% iqd Reichweite Online Gesamt pro Woche 39,7% 8
9 Top Positionierungen der iqd Angebote Online-Reichweiten / Nutzer pro Monat iqd Gesamtreichweite spiegel.de focus.de welt.de Süddeutsche.de stern.de faz.net zeit.de handelsblatt.com wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform.de marktundmittelstand.de handwerk-magazin.de derhandel.de impulse.de cicero.de brandeins.de Reichweite Tsd. Nutzer pro Monat Basis: Nutzer pro Monat bei Online-Angeboten; 9
10 Handelsblatt und WirtschaftsWoche sind auch Online die Referenzen im Bereich Wirtschaft/Finanzen Online-Reichweiten / Nutzer pro Woche iqd Gesamtreichweite spiegel.de focus.de Süddeutsche.de welt.de stern.de faz.net zeit.de handelsblatt.com wirtschaftswoche.de manager-magazin.de capital.de ingenieur.de creditreform.de handwerk-magazin.de marktundmittelstand.de derhandel.de impulse.de cicero.de brandeins.de Basis: Nutzer pro Woche bei Online-Angeboten Reichweite Tsd. Nutzer pro Woche
11 Entscheider nutzen iqd Angebote Online, via Smartphone und per Tablet! Digitalreichweiten-Reichweiten / Nutzer pro Monat Digitalreichweite Tsd. Nutzer pro Monat Süddeutsche.de 732 ^ ^ FAZ.net ZEIT ONLINE Handelsblatt Online WirtschaftsWoche Online 360 ingenieur.de 201 creditreform 147 Basis: Nutzer pro Monat Online, Smartphone und Tablet Apps /marktundmittelstand.de keine App Reichweite verfügbar 11
12 Top Entscheider Wirtschaft / Politik 12
13 iqd Angebote = Relevante Angebote für alle Entscheidergruppen Zielgruppe: Top Manager; Entscheider in Politik und Bildung Top Manager: Reichweite in %, Nutzer pro Monat, Top 5 Angebote Entscheider in Politik und Bildung Reichweite in %, Nutzer pro Monat, Top 5 Angebote iqd 56% iqd 58% spiegel.de 44% spiegel.de 58% focus.de 28% focus.de 34% welt.de 22% welt.de 31% stern.de 20% stern.de 18% manager-m.de 13% cicero.de 9% Quelle: LAE 2015, TOP 10 Online-Angebote nach Reichweite, Leitende Angestellte Vorstandsmitglied/Geschäftsführer/Direktor/Amts-/Betriebs-/Werksleiter 541 Tsd. Entscheidungsträger; Aufgabenbereich Beamte - Politische Führung ODER Allgemeinbildende und berufliche Schulen ODER Universitäten / (Fach-) Hochschulen ODER Sonstiges Bildungswesen / Wissenschaft, Forschung, Entwicklung außerhalb der Hochschulen / kulturelle Angelegenheiten 129 Tsd. Entscheidungsträger 13
14 Untersuchungssteckbrief Herausgeber LAE Leseranalyse Entscheidungsträger e. V. Methodische Gesamtverantwortung Technischer Ausschuss LAE 2015 (Vertreter der OMG und der Verlage) Stichprobe / Koordination Czaia Marktforschung, TECUM, Bremen Immediate Software, Bremen Auswertung ISBA Informatik Service GmbH, Hamburg Grundgesamtheit 2,945 Mio. Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung berechnet anhand folgender Quellen: Mikrozensus 2011/2013, Personal des öffentlichen Dienstes 2013, Unternehmensregister, Stand Erhebungsmethode Disproportionale Quotenstichprobe Stichprobe (gewichtet) Fällte Hochrechnungsfaktor 1 Befragter steht für 353 Entscheidungsträger ( / 8.331) Feldzeit Welle 2014: Welle 2015: Feldarbeit (2014 / 2015) Czaia Marktforschung, Bremen IFAK Institut, Taunussstein MARPLAN, Offenbach a.m. GfK Media und Communication Research Infratest, München 14
15 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax Web Technischer Service Telefon Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de Sales Manager Mobile André Krämer Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil andre.kraemer@iqdigital.de Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de Key Account Manager Online Oliver Müller Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil oliver.mueller@iqdigital.de International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de 15
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