Fallstudie Corporate- & Produkt-PR

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1 Seit März 2002 Fallstudie Corporate- & Produkt-PR PR-Kampagne für die Studie SPONSOR VISIONS 2004

2 Ausgangssituation Die Studie SPONSOR VISIONS, die 2004 zum dritten Mal erschienen ist, beleuchtet den deutschen Sponsoring-Markt aus unterschiedlichen Blickwinkeln: Wie schätzen Experten aus Top-Unternehmen und -Agenturen den gegenwärtigen Stellenwert und die künftige Entwicklung des Instruments Sponsoring ein? Wie und in welchem Ausmaß prägen Sponsoring-Maßnahmen das Markenbild der Verbraucher? Konzeptioniert, herausgegeben und präsentiert wird die Studie von der Hamburger Agentur pilot. SPONSOR VISIONS gehört zu den wichtigsten Studien zum deutschen Sponsoring-Markt und ist in Fachkreisen ebenso wie die Initiatorin und pilot-geschäftsführerin Christine Angenendt weitestgehend bekannt. Aufgabe Ziel der begleitenden PR-Kampagne war es, die Studie über die einschlägigen Fachtitel hinaus einer breiteren Öffentlichkeit vorzustellen. Gleichzeitig sollten damit pilot und die Geschäftsführerin Christine Angenendt als Initiatoren der Studie kommuniziert und die Agentur als wichtiges Unternehmen in der Markt- und Werbeforschung platziert werden. 2

3 Strategie Schaffen von Medien-Aufmerksamkeit durch gezielten Versand von Pressemitteilungen über einen längeren Zeitraum an Publikums- und Sportmedien, sowie an die Marketing-Fachpresse Gezielte persönliche Ansprache und Betreuen von Vertretern ausgewählter Medien Maßnahmen Erstellen von Basis-Pressematerial und mediengerechtes Aufbereiten der Ergebnisse Schaffen von Medien-Aufmerksamkeit mit vier gezielt übers Jahr verteilten Pressemitteilungen (11. November 2003: Ankündigen der Präsentation, 2. Dezember 2003: Kommunizieren erster Ergebnissen vorab, 13. Januar 2004: Einladen ausgewählter Pressevertreter zur Präsentation; 20. Januar 2004: Kommunizieren der Studienergebnisse) Persönliches Kontaktieren der A-Medien und Vermitteln von (Vorab-)Gesprächen und Interviews mit pilot-geschäftsführerin Christine Angenendt Liefern von Ergebnissen und Charts vorab an ausgewählte Journalisten (mit Sperrfrist, je nach Redaktionsschluss) 3

4 Bilanz Breite Berichterstattung in Marketing- und Wirtschafts-Medien (21 Artikel), großen regionalen (12) und überregionalen Tageszeitungen (4) Gesamtauflage Print: 3.8 Mio. Exemplare, zusätzlich umfangreiche Online-Berichterstattung Meldungen über die Nachrichtenagenturen dpa, AFX und VWD Präsenz der Studie übers Jahr hinweg: Es gelang, die Studie SPONSOR VISIONS in der Branche zu etablieren, sie mit pilot zu verbinden und die Agentur und ihre Geschäftsführerin Christine Angenendt als Sponsoring-Experten in den Köpfen der Journalisten zu verankern. 4

5 Die Medienresonanz 2004 auf einen Blick: Datum Medium New Business Horizont text intern New Business Die Welt Die Welt 1-2/2004 media & marketing Financial Times Deutschland Handelsblatt Hamburger Morgenpost Hessische Niedersächsische Allgemeine Kölnische Rundschau Stuttgarter Nachrichten Esslinger Zeitung Kölner Stadt-Anzeiger Auflage Datum /2004 3/2004 3/2004 6/ / /2004 Medium Die Abendzeitung Heilbronner Stimme Badische Zeitung, Freiburg Hamburger Abendblatt Magdeburger Volksstimme Horizont kressreport W&V Werben und Verkaufen New Business Blach Report Stuttgarter Zeitung W&V Compact W&V Werben und Verkaufen Wörkshop media & marketing Sponsors media & marketing Lebensmittel Zeitung absatzwirtschaft W&V Compact W&V Werben und Verkaufen bm bank und markt Auflage

6 Ausgewählte Medienresonanz Hamburger Abendblatt, Handelsblatt, 6

7 Ausgewählte Medienresonanz media & marketing, 03/2004 Die Welt,

8 Ausgewählte Medienresonanz Werben & Verkaufen,

9 dot.communications GmbH Augustenstraße München Telefon: Telefax:

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