Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen

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1 news aktuell GmbH Pressearbeit mit Bildern Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen Printversion der Präsentation von Frank Schleicher Was ist ein PR-Bild? Was ein PR-Foto leisten muss: Eine PR-Botschaft visualisieren, die Medienresonanz der Pressemitteilung verstärken (Bild-)Redakteuren einen Nutzwert bieten! = Themen authentisch visualisieren = Informationen und/oder Emotionen transportieren = das Budget für den Ankauf von Bildern entlasten = zur Bildsprache der Zielmedien passen... in der Rolle des Pressefotos überzeugen! 1

2 Werbung vs. PR Werbefotografie PR-Fotografie - Verwendung in Anzeigen - Verwendung im redaktionellen Teil - Zielgruppe Leser - Zielgruppe zunächst Journalisten - 100%ige Kontrolle über - keine Kontrolle über Aussage und Kontext Verwendung des Materials - funktioniert in Verbindung mit - Zusammenwirken mit PR-Text Werbetexten nicht sicher - Abdruck garantiert - keine Abdruckgarantie - Resonanzkontrolle überflüssig - Resonanzkontrolle sinnvoll - hochpreisig - vergleichsweise geringe Kosten Woher erhalten die Zeitungen ihre Pressebilder? Eigene Fotoproduktionen Bildfunk Agenturen Redaktionssystem Online- Bilddatenbanken ISDN CD-ROM ( ) Internet 2

3 Der Arbeitsablauf in modernen Fotoredaktionen Das Auswahlraster der Bildredakteure Inhaltliche Kriterien: Bildaussage, Informationsgehalt und Gestaltung Verfügbarkeit: Schneller Zugang und sofortiger Download Technische Bildqualität, insbesondere Auflösung der Bilddatei Höhe des Fotohonorars und anderer Kosten Klarheit hinsichtlich der Nutzungs- und Urheberrechte Erschließung des Bildmaterials durch eine Bildlegende Pressebilder richtig beschriften Kein Pressebild ohne Bildlegende! Der Bildbegleittext (Caption) enthält die wichtigsten Informationen (Wer? Was? Wann? Wie? Wo? etc.) und Schlüsselbegriffe Ist Voraussetzung für die Auffindbarkeit in Bildarchiven Kann und soll ggf. Nutzungsbeschränkungen kommunizieren Muss als Metatext untrennbar mit dem Bild verbunden sein Bilddateien sollten nach Agentur-Standard IPTC beschriftet sein (IPTC = International Press and Telecommunications Council) 3

4 Textinformation (ASCII) IPTC-Header Bildinformation (Pixel) Digitales Pressefoto Bilddatei (JPEG o. TIFF) Bildtext als Bestandteil des Fotos 4

5 Liefern Sie die Bildlegende zu Ihren digitalen Bildern als Metatext im IPTC-Format! (Beispiel Photoshop Datei-Informationen) 5

6 Verbreitung digitaler PR-Bilder via Originalbildservice (obs) Push - Verbreitung über den dpa-bildfunk an 351 tagesaktuelle Medien 6

7 Mit dem dpa-bildfunk laufen per obs verbreitete PR-Bilder direkt in die Redaktionssysteme der Medien ein Per erhalten auch Fachmedien, Publikumszeitschriften und freie Journalisten PRdie Bilder des Originalbildservices (obs) Verbreitung via an mehr als 4500 Abonnenten Hyperlinks führen auf die im Presseportal hinterlegen Bilddateien 7

8 Im Presseportal (www.presseportal.de) werden obs-bilder zusammen mit der Pressemitteilung publiziert und langfristig archiviert Mediengerechte Archivierung via obs in Bilddatenbanken In diesen Online-Bilddatenbanken und Fotomarktplätzen sind obs-bilder für alle Mediengattungen langfristig abrufbar: Bilddatenbank dpa Picture-Alliance Fotomarktplatz mecom.multmedia 8

9 Social Media: Bereitstellung in Foto-Communities Für die Nutzer sozialer Netzwerke platzieren wir via Originalbildservice (obs) verbreitete PR-Bilder auch in den wichtigsten Foto-Plattformen des Web 2.0 news aktuell GmbH Beiträge von Frank Schleicher zur PR-Fotografie Blog von news aktuell: news aktuell GmbH Frank Schleicher Produktmanager Originalbildservice (obs) Mittelweg Hamburg Telefon +49(0) Telefax +49(0)

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